Що таке URL сайту та як його правильно формувати

Правильна структура URL зменшує кількість технічних помилок, покращує видимість веб-сторінок в пошуковій видачі та позитивно впливає на користувацький досвід. У матеріалі розповідаємо, яким має бути URL, щоб залучати більше трафіку до інтернет-магазину.

Грамотно побудовані URL-адреси спрощують індексацію сайту, покращують клікабельність у пошуковій видачі та формують довіру до ресурсу. Для інтернет-магазинів — це не просто технічний атрибут, а важливий інструмент SEO та навігації. У статті розбираємося, що таке URL, з чого він складається, як сформувати зрозумілу структуру та чому URL-адреси можуть напряму впливати на трафік і конверсії.

Структура URL-адреси

URL (Uniform Resource Locator) — це адреса сторінки в інтернеті, за якою браузер знаходить потрібний сайт. У випадку інтернет-магазинів — це може бути головна сторінка, каталог, картка товару, конкретна акція тощо. Кожна веб-адреса складається з кількох частин. 

Розглянемо структуру на прикладі URL: https://www.example.com/catalog/smartfony?sort=price#reviews

1. https:// — протокол або спосіб підключення до сайту. Сучасні сайти повинні використовувати саме HTTPS — це базовий стандарт безпеки. Якщо сторінка працює через незахищений HTTP, браузер попередить користувача, що з’єднання небезпечне. Наприклад, у Chrome це виглядає як напис «Not secure» поруч із адресою. За статистикою, 93,2% часу користувачі Chrome проводять на сайтах з HTTPS. Це свідчить про те, що якщо сторінка не має SSL-сертифікату, її здебільшого просто закривають. 

2. www.example.com — домен або ім’я сайту, яке найчастіше включає назву бренду. Зрозумілий і впізнаваний домен підвищує довіру та допомагає користувачу одразу зорієнтуватися, куди він потрапив. Наприклад, домен «masterzoo.ua» сигналізує, що сайт український і належить відомій мережі зоомагазинів. Таке ім’я сприймається авторитетно і надійно, коли користувач бачить його в пошуковій видачі.

3. /catalog/smartfony — шлях або структура розділів і підрозділів на сайті. У добре побудованих URL вона відповідає логіці навігації: папки поділяються слешами, а слова — дефісами. Google рекомендує використовувати зрозумілі назви замість абстрактних кодів. Тобто шлях «/product/black-t-shirt» краще сприймається, ніж «/product?id=3423».

4. ?sort=price — параметри, які зазвичай показують, що на сторінці застосовано певні фільтри або сортування. В нашому прикладі — сортування за ціною. Пошукові системи можуть сприймати URL з параметрами як окремі сторінки. Якщо не налаштовано канонічну адресу, це призводить до дублювання в індексі. Тому параметри повинні бути простими та зрозумілими: «?color=green» — нормальний варіант, «?session=82713» — краще виключити з індексації.

5. #reviews — якір або фрагмент сторінки, який веде до певного блоку, наприклад, до відгуків. Пошуковики не враховують цей фрагмент при індексації. Тобто вони сприймають адреси «/product#reviews» і «/product#specs» — як однакові сторінки. Якщо ви хочете показати зовсім різний контент під різними якорями, зважайте, що він не потрапить в індекс.

Проста, структурована, зрозуміла адреса краще сприймається і пошуковиками, і користувачами. Якщо URL читається як назва сторінки — його легше зрозуміти, запам’ятати і поділитися ним.

Як URL впливає на SEO

URL-адреса допомагає пошуковику швидше зорієнтуватися в структурі сайту й зрозуміти, яку інформацію містить сторінка. Правильно налаштовані URL можуть покращити індексацію та ранжування інтернет-магазину. Якщо веб-адресу побудовано невдало — це ускладнює сканування сайту пошуковими алгоритмами та може знижувати позиції у видачі.

Розуміння сайту пошуковиками

Слова в адресі веб-сторінки допомагають пошуковику визначити, про що вона. Наприклад шлях в URL «/krosivky/nike/air-max» повідомляє, що йдеться про конкретну модель взуття, і Google може співвіднести цю інформацію з пошуковим запитом. Якщо ж адреса виглядає як «/product?id=4832&cat=9», пошукова система бачить лише набір символів та ймовірно не розпізнає вміст сторінки. Семантичні, тобто людинозрозумілі URL, дозволяють отримати вищу позицію в результатах пошуку, особливо якщо в адресі є ключові слова.

Індексація сторінок

Чисті та зрозумілі адреси полегшують індексацію. Якщо URL дублюється через параметри або зайві версії сторінки, це створює плутанину. У результаті Google або не проіндексує потрібну версію, або розподілить значення між копіями однієї сторінки, що знизить їхню ефективність у пошуку. Щоб цього уникнути, варто:

• вказувати канонічну URL-адресу;

• фільтрувати зайві параметри у Search Console;

• не зберігати зайві технічні параметри у відкритих URL.

Клікабельність у видачі

Веб-адреса відображається у видачі Google як частина шляху сторінки. Коли URL виглядає релевантною до пошукового запиту, вона викликає більше довіри і підвищує ймовірність кліку. За статистикою, змістовні, не надто довгі URL з ключовими словами отримують на 45% більше кліків порівняно з тими, що не пояснюють вмісту веб-сторінки. Наприклад:

• example.com/bonus-programa — зрозуміло, що йдеться про бонусну програму;

• example.com/index.php?pid=26471 — не дає жодної корисної інформації користувачу.

Навантаження на сайт

Чим більше непотрібних параметрів містить URL, тим довше система обробляє запит. Для великих сайтів це створює додаткове навантаження на сервер і ускладнює роботу пошукових ботів. Google також зазначає, що надлишкова складність у структурі URL може знизити якість сканування сайту.

Типові помилки у формуванні URL-адрес

Навіть якісний сайт може втрачати трафік через неправильно налаштовані URL. Розглянемо найпоширеніші помилки у веб-адресах.

1. Надлишкова довжина. Довгі адреси важко читати, складно запам’ятати, а пошукові системи можуть обмежити індексацію URL після певної кількості символів. За дослідженням, короткі URL загалом мають вищий CTR, ніж довгі. Наприклад, у топ-10 видачі знаходяться сторінки з URL-адресою приблизно на 9 символів коротшою, ніж ті, що на нижчих позиціях. Середня довжина URL першої десятки сайтів у Google за релевантними запитами — близько 66 символів.

2. Незрозумілі символи й коди. Наприклад, URL з технічними параметрами не несуть користі для користувачів та пошукових систем. Так, адреса «/product?id=23487&ref=xs202» сприймається нечитабельною і краще обмежити індексацію подібних URL.

3. Повтор ключових слів. Дублювання слів ускладнює структуру та знижує читабельність адреси. Правила використання великої кількості ключових слів для кращого ранжування вже застарілі. Часто це може спрацювати проти сайту. Наприклад, невдалий URL: «krosivky/krosivky-nike/krosivky-nike-cholovichi». Натомість доцільним буде короткий варіант: «/krosivky/nike/cholovichi».

Якщо ці помилки вчасно не виправляти, в певний момент вони можуть стати на заваді SEO-розвитку сайту. На Хорошопі більшість технічних нюансів із формуванням URL уже враховано на рівні системи — це знижує ризик помилок і спрощує подальшу роботу зі сторінками.

Як побудувати ефективну URL-структуру

Окремі URL-адреси мають значення, але не менш важлива також загальна логіка побудови всієї структури сайту. Якщо вона хаотична, виникають технічні проблеми, — дублікати, складна навігація, помилки індексації, — це негативно впливає на SEO та на UX сайту, так як користувачі не можуть швидко знайти потрібне.

Відповідність кожного URL окремій сторінці

У структурі сайту важливо не допускати ситуацій, коли різні URL ведуть на сторінки з однаковим або дуже схожим вмістом. Це призводить до дублювання та розмивання позицій у пошуку. Наприклад: «/smartfony/apple/iphone-14» та «/iphone-14-apple-smartfon» виглядають як різні адреси, але ведуть на той самий товар. Якщо таких сторінок багато, Google може індексувати не ту версію або ігнорувати обидві. Щоб цього уникнути, слід налаштувати канонічні URL, використовувати 301 редиректи для зайвих варіантів та дотримуватись єдиного стандарту, наприклад, усі URL без слеша в кінці.

Система категорій і підкатегорій

Наявність логіки в структурі веб-адреси дозволяє легко формувати sitemap, breadcrumbs і налаштовувати фільтрацію без конфліктів у навігації. Правильна URL-структура повинна відображати ієрархію каталогу. Наприклад:

• /zhinochi/sukni/vechirni— логічно та зрозуміло;

• /vechirni-sukni-sale — без контексту, де саме ця сторінка в структурі сайту.

 На Хорошопі така структура URL генерується автоматично. Це полегшує навігацію для користувачів та пошуковиків.

Єдині правила для всього сайту

Змішування різних підходів у межах одного сайту — поширена помилка. Наприклад, коли частина сторінок має транслітерацію, а деякі — просто числові ідентифікатори. Для ефективної роботи індексації важливо, щоб URL-адреси були однакові за стилем, структурою та мовою написання.

Масштабованість

Якщо сайт росте, додаються нові категорії, фільтри, посадкові сторінки. Варто одразу продумати структуру так, щоб не було складнощів із розширенням. Інакше доведеться перебудовувати адреси, налаштовувати редиректи, а це завжди ризик втратити позиції. Наприклад, замість: «/2024/litnia-kolektsiia/sukni», краще одразу будувати більш універсальну структуру: «/zhinochi/sukni/litni». На Хорошопі URL-структура зберігає стабільність навіть при зміні навігації, фільтрів чи мовних версій, що знижує ризики, пов’язані з масштабуванням магазину.

Як URL впливає на користувацький досвід

Адреса сторінки є частиною взаємодії користувача з сайтом. Вона впливає на довіру до ресурсу, зручність переходу, сприйняття посилання в пошуковій видачі чи рекламі.

Видимість URL в різних каналах

Веб-адресу не завжди видно повністю. Залежно від джерела переходу, вона має різний вигляд.

1. Месенджери — лінк виглядає як звичайне посилання без опису чи заголовку. За незрозумілим, дуже довгим посиланням користувач може не здійснити перехід.

2. Email-розсилки — часто видно лише домен і перші елементи шляху. Якщо вони виглядають неструктуровано, це може насторожити. Оптимально, коли повний URL показується при наведенні курсору на його видиму в листі частину.

3. Соцмережі — посилання відкриваються або у вбудованому браузері або ведуть користувача на зовнішній ресурс. У момент переходу користувач бачить, куди саме його перенаправляють. Незрозумілий URL може зменшити довіру до сайту, навіть якщо контент викликає інтерес.

Саме структура та форма адреси дають користувачу сигнал, чи безпечно переходити за посиланням. Структурований, логічний, відповідний до контенту на сторінці URL покращує UX сайту. Цей фактор особливо важливий для інтернет-магазинів, які запускають рекламу в соцмережах, месенджерах або використовують email-маркетинг. 

Відображення на мобільних пристроях

На смартфонах адресу видно частково — браузери обрізають її до домену або першого рівня шляху. Але цього достатньо, щоб сформувати перше враження. Користувач бачить, наприклад: «example.com/oplata-i-dostavka», а не «example.com/page.php?pid=2301», і робить висновки, чи надійним є ресурс. Крім того, на мобільних пристроях частіше спрацьовують антивірусні попередження, Якщо адреса містить незрозумілі параметри або виглядає нестандартно, це може вплинути на відмову користувача від взаємодії навіть із цілком безпечним сайтом.

Взаємодія із URL

Користувачі часто копіюють посилання на веб-сторінку прямо з браузера — щоб зберегти її в нотатках та повернутись до покупки, залишити відгук чи рекомендацію через деякий час, поділитись з іншими. Коли URL зчитується з першого погляду, користувачеві легко зрозуміти його вміст та не потрібно згадувати, що саме було на сторінці. Крім того, такі лінки виглядають авторитетніше для тих, хто ще ніяким чином не взаємодіяв з брендом, і підвищують ймовірність отримання нових лідів. 

Формування URL на Хорошоп

На Хорошопі URL формуються автоматично — відповідно до логіки сайту, структури каталогу, мовних версій та типу сторінки. Це знімає частину рутинних задач з підприємця, який відкриває інтернет-магазин.

Генерація URL з урахуванням семантики

Після створення сторінки категорії, товару чи статті в блозі, ми автоматично формуємо URL, який відображає її зміст. Наприклад:

• для категорії: https://zhuk.ua/elektrochainyky/

• для товару: https://zhuk.ua/elektrochaynik-rotex-rkt24-p

Формування адрес відбувається без необхідності залучення технічних спеціалістів. Структура будується за заданими шаблонами, які відповідають рекомендаціям Google — URL короткі, читабельні, з використанням дефісів.

Управління адресами сторінок

На Хорошопі реалізована можливість гнучкого налаштування формули формування адрес для різних типів сторінок. Приклад можливих форматів URL сторінок товарів:

• example.com/catalog/subcategory/product-name/

• example.com/products/product-name/

• example.com/product-name/ та інші

Налаштування формату URL дає змогу обходитися без редиректів і зберігати старі адреси сторінок під час міграції на Хорошоп з інших платформ. Формат веб-адрес можна редагувати і вже на активному сайті — після його зміни всі старі посилання залишаються робочими. Зміна формату формування URL здійснюється службою підтримки за вашим запитом 

Контроль індексації URL

В інтернет-магазинах на Хорошопі індексуються тільки ті URL, які повинні потрапити у пошукову систему. Дублі, адреси, що не містять унікального контенту — закриті для індексації. Відповідно у пошукову систему потрапляють лише сторінки, які мають реальну цінність.

Адаптовані URL для мобільної версії 

Всі інтернет-магазини на Хорошопі оптимізовані під різні девайси та мають готову мобільну версію. Мобільна версія не створює дублюючі URL, оскільки відкривається з такими ж адресами сторінок, що й десктопна. Система автоматично визначає тип пристрою й автоматично показує різний html-код. Щоб пошукові роботи розуміли, що є різні версії сайту для різних типів пристроїв, використовується спеціальний заголовок, згідно з рекомендаціями Google.

Формування URL на Хорошоп влаштовано так, щоб знизити більшість технічних ризиків, які зазвичай виникають при «ручній» роботі з веб-адресами. Таким чином це дозволяє значно заощадити ресурси на найм SEO-фахівців для аудиту і оптимізації, адже ви відразу отримуєте технічно налаштований та адаптований до пошуковиків інтернет-магазин.

Висновок

URL є частиною загальної архітектури сайту, яка впливає на пошукову видимість, логіку навігації та користувацький досвід. Якщо адреси побудовано правильно — сайт працює стабільніше, пошукові системи швидше реагують на оновлення, а потенційним покупцям легше орієнтуватися. На Хорошопі адреси веб-сторінок відповідають всім рекомендаціям і вимогам пошуковиків — автоматичне формування URL реалізовано за замовчуванням. Це дозволяє підприємцям зручно працювати із сайтом без потреби контролювати технічні моменти.