80% покупців заявляють, що відеоогляди додають їм впевненості під час придбання товару. В цій статті ми розповімо якими бувають відеоогляди товарів, що для них потрібно та як відбуваєтсья процес зйомки роликів.
За даними компанії Wyzowl, 80% покупців заявляють, що відеоогляди додають їм впевненості під час придбання товару. В цій статті ми розповімо як робити відеоогляд товару.
Різновиди відеооглядів
Показ товару
Самий простий тип огляду, який полягає у показі зовнішнього вигляду товару. Такий відеоогляд доповнить звичайні фото та дозволить покупцю подивитися на товар наче наживо. Для створення огляду не потрібен сценарій, ведучий та оригінальні ідеї. Досить показати товар з усіх боків і, якщо потрібно, — зробити акцент на дрібних деталях за допомогою зуму.
![](/content/uploads/images/osmotr-example.gif)
Демонстрація можливостей
Демонстрація можливостей схожа на показ, але у неї є відмінність — товар показують у справі. Наприклад, якщо інтернет-магазин продає ножі - можна показати, як вони ріжуть. Для такого огляду потрібно більше зусиль, але й ефект від нього краще. Відео-демонстрація — це майже рекламний ролик товару, який може використовуватися в різних цілях.
Експертний огляд
Експертна огляд — це повноцінна розповідь про товар, його переваги та недоліки, демонстрація можливостей і зовнішнього вигляду. Такий огляд вимагає чимало сил, умінь і ресурсів, але він дозволяє не просто продавати товар, а просувати магазин в цілому.
![](/content/uploads/images/expert-obzor.jpg)
Де розміщувати відеоогляди
Сторінка товару
Кращий спосіб показати огляд покупцеві — додати його на сторінку товару. На сайтах Хорошопа реалізована така функція. Наші клієнти можуть додати відео в галерею з фото, поміщати його в опис або окремий блок. Картка товару, в якій є відео, помічається відповідним стікером в каталозі товарів. Як додати відео на сторінку товару читайте в інструкції.
![](/content/uploads/images/sticker-tovara.jpg)
![](/content/uploads/images/galereya-video.png)
YouTube-канал
Створюючи експертні огляди, логічно запустити YouTube-канал інтернет-магазину і використовувати його для своєї популяризації. Люди будуть шукати загальну інформацію про товар і через ролики дізнаватися про ваш магазин. В українському e-commerce є приклади, коли YouTube ставав ледь не основним інструментом просування.
![image](/content/uploads/images/image-220x150.png)
Що потрібно для створення відеооглядів
Концепція
Визначіться який тип відеооглядів ви хочете робити та оцініть свої можливості. Огляд товару не вимагає великих ресурсів, демонстрація можливостей — трохи складніше, а експертні огляди — це окремий напрямок маркетингу. Ви можете почати з чогось простого і рухатися до більш складного, замахнутися на найскладніший контент або робити все відразу.
Персонал
Для зйомок потрібні люди, які виконують чотири функції: сценариста, ведучого, оператора та монтажера. З цим можуть впоратися дві людини. Наприклад, ведучий пише сценарії, а оператор — займається монтажем. Швидше за все, вам навіть не доведеться наймати додатковий персонал.
Виділіть 2-3 людини для створення відео, які хочуть цим займатися і мають досвід, наприклад у фотозйомці. Розподіліть між ними ролі і в процесі зйомок вони будуть покращувати свої вміння. В результаті у вас з'явиться відеомаркетінговий відділ, зі своїми доморощеними Тарантіно.
Знімальне обладнання
На якість відео впливає три фактори — зображення, звук та освітлення. Кожен з цих чинників повинен бути на високому рівні, а для цього потрібне хороше обладнання. Вам, як мінімум, знадобиться камера, мікрофон з петличками, софтбокс або кільцева лампа і світловідбивачі. Іноді апаратура для зйомок йде в наборах за прийнятною ціною, що полегшує підбір. Роль відеокамери може виконати фотоапарат або телефон.
![](/content/uploads/images/nabor-dlya-siemki.jpg)
Сценарій
Якщо розставити всі процеси за важливістю, то створення сценарію займе перше місце. Робота над ним займає більше часу, ніж зйомка і монтаж відео. У сценарії прописуються слова ведучого, ракурси, відеовставки. Важливо зробити сценарій таким, щоб він був цікавим для глядача, але при цьому не занадто важким в реалізації.
Уявіть ситуацію, коли сценарист придумав дуже оригінальну графіку, але на її створення піде в два рази більше часу під час монтажу, ніж зазвичай. Це порушить графік виходу відео та додасть сивого волосся монтажеру. Ідеї сценариста повинні збігатися з вашими технічними можливостями.
Студія
Апаратура для освітлення та правильний фон перетворюють практично будь-яке приміщення в нормальну студію. Фоном може стати ширма з логотипом інтернет-магазину, вивіска з назвою або офлайн-магазин, якщо він у вас є. Якщо приміщення немає, то можна орендувати студію. Готові студії зручні тим, що зазвичай в них налаштоване світло і це заощадить вам гроші на апаратурі. Тільки доведеться заплатити за оренду студії — вона погодинна, тому процес зйомки краще не розтягувати.
![](/content/uploads/images/studio-rent.jpg)
Етапи створення відеоогляду
Тепер, коли ми знаємо, що потрібно для створення відеоогляду — поетапно розпишемо цей процес.
-
Вибір теми відео. Для оглядів товару темою є сам товар — потрібно тільки розуміти затребуваність серед клієнтів. Якщо це показ або демонстрація можливостей, то їх можна робити для всіх товарів поспіль та додавати на сторінку товару.
-
Постановка тез. Тези допомагають розставити акценти в сценарії та закласти в відео послання. Ви хочете розповісти про можливості продукту або поділитися тонкощами його використання? Об'єктивно вказати на його недоліки або зробити відео рекламним? Тези зафіксують ваші ідеї.
-
Написання сценарію. Сценарист розкриває тези і робить їх цікавими для глядача. Якщо в відео задіюється графіка, то під час написання сценарію слід залучати монтажера. Він відкоригує ідеї сценариста.
-
Ознайомлення зі сценарієм. Коли сценарист і ведучий — це різні люди, то перед початком зйомки потрібно дати текст на ознайомлення. Ведучий вивчить сценарій, якщо не повністю, то частково, і визначиться з інтонаціями. Це полегшить зйомку.
-
Зйомка. Рекомендуємо знімати відео невеликими частинами і робити по кілька дублів — тоді буде з чого вибрати. Але не варто занадто дробити відео, щоб на монтажі з ним було легше працювати.
-
Пост-продакшн. Цей етап включає в себе монтаж, додавання графіки, редагування відео та звуку. Пост-продакшн це остання можливість виправити огріхи в огляді — після нього воно буде готовим.
-
Розміщення. Відео завантажується на одну або кілька майданчиків, а після починається його просування.
Висновок
Відеоогляди — це дієвий інструмент просування, який здатний підвищити продажі інтернет-магазину. Для їх створення потрібна серйозна підготовка і чимало ресурсів. Якщо ви ними не володієте, то можна почати з більш простого типу відеооглядів — показу та демонстрації можливостей. Розміщення цих роликів в картці товару додасть покупцям впевненості в своєму замовленні
![img](/img/cta-banner.png)