Як міграція на Хорошоп та професійне просування збільшили дохід магазину до 2 млн грн на місяць

Маркетинг-агенція «Ціль» перенесла сайт свого клієнта на Хорошоп і провела комплексне просування, яке поєднувало SEO-оптимізацію та запуск реклами Google Shopping. Результатом стало збільшення щомісячного доходу інтернет-магазину до 2 000 000 грн. Докладніше про це читайте у нашій статті.

Profi Perukar — інтернет-магазин професійного обладнання для барберів, перукарів та грумерів від відомих брендів. Раніше власник бізнесу мав сайт на Prom.ua, де отримував непогані результати, але прагнув до більшого. Маркетинг-агенція «Ціль» запропонувала підприємцю переїхати на платформу Хорошоп. Міграція, разом з комплексним просуванням, збільшила місячний дохід інтернет-магазину до 2 000 000 грн. Розповідаємо у нашій статті як це вдалося зробити.

Переїзд та запуск SEO-просування

На початку 2023 року було прийнято рішення перенести сайт на Хорошоп. Платформа має іншу логіку побудови URL для категорій товарів, тому після переїзду спеціалісти налаштували 301-редиректи зі старих сторінок категорій на нові. Для сторінок товарів існуючі URL були збережені. Паралельно весь контент з сайту на Prom був перенесений на Хорошоп.

Після міграції трафік з пошукових систем знизився, як це інколи буває у перший час з моменту перенесення сайту. Однак ситуація досить швидко виправилася. Завдяки правильним та швидким налаштуванням трафік повернувся на минулий рівень вже через 3 тижні. В подальшому спостерігалося стале зростання, яке продовжується далі.

Першочергово, після переїзду, представники агенції зайнялись базовим SEO-налаштуванням сайту. Вони налаштували редиректи, сторінки пагінацій, шаблони мета-тегів для типових сторінок. А вже потім сконцентрували основну роботу на внутрішній оптимізації окремих сторінок і збільшенні маси посилань.

На платформі Хорошоп реалізовані інструменти для SEO і враховані рекомендації пошукових систем. Тестуйте всі функції безкоштовно 7 днів

Залишити заявку

З власного досвіду, спеціалісти запропонували клієнту створити блог інтернет-магазину. В рамках підготовки до запуску блогу, вони зібрали інформаційні, ключові та навколо ключові запити. Зібране семантичне ядро було використане під час написання статей, які далі перелінкували з категоріями товарів. Це дало гарний результат для SEO-просування.

За тиждень всі статті попали в топ видачі Google. На графіку можна побачити як ключові слова розподілилися за позиціями у результатах пошукової видачі.

На наступному графіку можна бачити як змінилась кількість переходів на сайт з органічного пошуку після переїзду на Хорошоп у січні 2023 року.

Збільшення обсягу органічного трафіку дало свій результат у вигляді зростання доходу. За останній місяць співпраці, у період з 08.08.2023 до 07.09.2023, клієнт отримав 363 142 грн доходу з органічного трафіку, що на 37,27% більше ніж за минулий місяць. Це доводить, що SEO-просування напряму впливає на продажі інтернет-магазину та показує себе ефективним інструментом.

Налаштування та оптимізація Google Shopping реклами

Google Shopping — один із найефективніших способів платного просування у сучасному e-commerce. Окрім SEO, компанія відразу почала працювати над запуском цього каналу продажів. Налаштування Google Shopping на Хорошоп має свої особливості. Наприклад, щоб підтягнути товари в окремий фід потрібно вивантажити весь фід, а потім проставити мітки товарів в Merchant Center або рекламному кабінеті. Також не потрібно підключати електронну торгівлю, яка обов’язково налаштовується із залученням програмістів на інших CMS, наприклад OpenCart або WordPress. Завдяки техпідтримці Хорошопу та детальним інструкціям, працівники агенції швидко адаптувалися до умов платформи.

Робота над запуском Google Shopping складалася з декількох етапів.

1. Додавання та редагування товарів.
2. Проходження модерації товарів.
3. Запуск та оптимізація рекламних кампаній Performance Max.
4. Розробка та впровадження стратегії призначення ставок.
5. Оптимізація бюджетів рекламних кампаній.
6. Опрацювання рекомендацій в рекламному кабінеті.
7. Видалення нерелевантних пошукових термінів.
8. Додавання аудиторій.
9. Коригування девайсів.
10. Додавання GTIN.

Найкращих результатів вдалось досягти завдяки запуску нових Performance Max кампаній на найбільш маржинальні товари. За останній місяць співпраці з агенцією, інтернет-магазин отримав дохід від Google Shopping у розмірі 1 612 396 грн, при витратах на рекламу 116 521 грн з ПДВ. Окупність реклами ROAS 1384%.

Загальний результат

У період з 08.08 по 07.09 клієнт отримав дохід з органічного пошуку 363 142 грн та 1 612 396 грн з реклами Google Shopping. На жаль інтернет-магазин ще не встановив колтрекінг, тому відслідкувати продажі з телефону поки що неможливо. Але зі слів підприємця телефонні продажі становлять приносять вагому частку грошей, оскільки бізнес також працює на ринку B2B. Професійні студії краси, барбершопи, академії з навчання перукарів частіше замовляють саме за допомогою дзвінків. Враховуючи ці замовлення, продавець підтверджує дохід інтернет-магазину більше 2 млн грн на місяць.