Читайте нашу статтю, щоб дізнатися всю основну інформацію про SEO-просування. Ми розповіли, що таке SEO, чим воно корисне та які шляхи пошукової оптимізації існують. Також ви дізнаєтесь як самостійно займатися SEO.
SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс дій, спрямованих на підвищення видимості сайту в органічних результатах пошукових систем. Мета SEO — залучати цільових відвідувачів завдяки високим позиціям у видачі Google та інших пошуковиків за релевантними запитами. На відміну від платної реклами, трафік із SEO не потребує оплати за кліки. Проте пошукова оптимізація вимагає постійної роботи з сайтом, контентом і посиланнями.
У цьому гайді розглянемо, як працює SEO, з яких напрямків воно складається, які результати приносить бізнесу та з якими труднощами можна зіткнутися під час роботи.
Пошукові системи функціонують завдяки кільком основним процесам. Ми будемо розглядати роботу Google, адже він обробляє близько 90% пошукових запитів у світі. Всього користувачі пошуковика роблять 13,7 мільярдів запитів на день.
Сканування інтернету здійснюється автоматичними ботами або краулерами. Вони переходять за посиланнями, знаходять нові сторінки та регулярно перевіряють відомі сайти на зміни.
Усі знайдені сторінки зберігаються у базі даних пошукової системи — індексі. Google індексує сотні мільярдів сторінок, а загальний обсяг його індексу перевищує 100 млн гігабайт.
Коли користувач вводить запит, система аналізує індекс і визначає, які сторінки найбільш релевантні. Алгоритми враховують сотні факторів: зміст сторінки, авторитетність сайту, якість технічної оптимізації та інші показники. Google підтверджує, що використовує понад 200 факторів ранжування, але їхній повний перелік не розкривається.
Сторінка результатів містить як рекламні оголошення, так і органічні результати. Реклама відзначається спеціальною позначкою «Реклама». Усі інші результати є органічними, і саме на них впливає SEO.
Далі ми розглянемо основні напрямки пошукової оптимізації. SEO складається з трьох головних напрямків роботи: внутрішньої оптимізації сайту, зовнішньої оптимізації та технічної оптимізації. Кожен із них відповідає за свою частину процесу і разом вони формують цілісну стратегію пошукового просування.
Внутрішня оптимізація — це робота з самим сайтом: його контентом, структурою та елементами сторінок. Завдання — зробити ресурс максимально релевантним пошуковим запитам і зручним для користувачів та пошукових ботів.
Будь-яке SEO починається з аналізу того, що шукає ваша цільова аудиторія. Для цього використовують інструменти на кшталт Google Keyword Planner, Ahrefs чи Semrush. Важливо підібрати не лише популярні, а й реалістичні для просування ключові слова. Саме вони лягають в основу семантичного ядра сайту.
Пошукові системи прагнуть показувати у видачі найкорисніший і найповніший контент. Тому тексти мають відповідати на запитання користувача, пояснювати тему глибоко й зрозуміло. Довші тексти часто ранжуються краще, оскільки охоплюють більше аспектів. Водночас ключові слова варто вписувати природно. Google оцінює не кількість ключів, а експертність і достовірність матеріалу (E-E-A-T: досвід, експертність, авторитетність, надійність).
Заголовок сторінки (Title) має містити основне ключове слово і чітко відображати тему. Description — коротко описувати зміст і мотивувати користувача клікнути. Ці елементи напряму впливають на CTR у видачі. За дослідженням Sistrix, перший результат у Google отримує у середньому 28,5% кліків, другий — 15,7%, третій — 11%.
Тексти варто ділити на логічні блоки з підзаголовками H1, H2, H3. Це спрощує читання і допомагає пошуковим системам зрозуміти ієрархію контенту. Використання списків, таблиць і виділень робить текст більш зручним для сприйняття.
Внутрішня перелінковка допомагає пошуковикам швидше знаходити сторінки та визначати їхню важливість. Варто зв’язувати тематично близькі матеріали між собою, використовуючи анкор-тексти з ключовими словами. Це підвищує релевантність і розподіляє «вагу» між сторінками.
Кожному зображенню варто прописати альтернативний текст (alt text), що описує його зміст. Це підвищує доступність і допомагає Google краще розуміти контекст. Важливо також стискати картинки для швидкого завантаження та використовувати сучасні формати (WebP).
Мікророзмітка schema.org дає змогу пошуковикам показувати розширені сніпети: ціни, рейтинги, наявність товарів тощо. Для інтернет-магазинів це особливо корисно, адже підвищує CTR і привертає більше уваги у видачі.
Зовнішня оптимізація охоплює всі дії поза межами сайту, які підвищують його авторитетність і довіру з боку пошукових систем. Основна мета — зробити ресурс більш «вагомим» завдяки зовнішнім посиланням і згадкам.
Лінкбілдинг — це процес отримання зворотних посилань із зовнішніх сайтів. Якісні беклінки залишаються одним з головних факторів ранжування. Надійні методи:
гостьові публікації у блогах та медіа;
партнерські матеріали;
галузеві каталоги;
співпраця з інфлюенсерами;
публікації прес-релізів.
Важливо, щоб посилання були з авторитетних, релевантних сайтів і мали природний вигляд.
Найефективніший спосіб отримати посилання — створити контент, яким хочеться ділитися. Це можуть бути:
дослідження з унікальними даними;
інфографіки;
інтерактивні інструменти;
практичні гіди.
Коли матеріал справді корисний, сайти самі починають посилатися на нього.
Активність у соціальних мережах напряму не впливає на ранжування, але допомагає розширювати охоплення контенту. Чим більше людей бачить ваші матеріали, тим вищі шанси, що вони потраплять у ЗМІ, блоги чи форуми у вигляді посилань.
Для локального бізнесу важливо зареєструватися у ключових довідниках (Google Business Profile, Tripadvisor, українські каталоги). Важливу роль відіграють NAP-цитати (Name, Address, Phone) — узгоджені згадки назви компанії, адреси та контактів.
Високі оцінки у Google Maps, Facebook чи на спеціалізованих платформах формують довіру до бізнесу. Відгуки впливають і на локальне SEO, і на загальну репутацію сайту.
Покупка масових посилань на біржах, схеми з приватними сітками сайтів або прихований спам відносяться до «чорних» методів SEO. Використання таких практик може призвести до санкцій від Google. Пошукові системи не роблять винятків навіть для великих брендів. Тому лінкбілдинг має базуватися на якості, а не на кількості.
Технічна оптимізація забезпечує коректну індексацію сайту та комфортне користування ним. Навіть якісний контент не дасть результатів, якщо сайт працює повільно або має технічні проблеми.
Google офіційно враховує швидкість завантаження як фактор ранжування. З 2021 року діють показники Core Web Vitals:
Largest Contentful Paint (LCP) — завантаження основного контенту (менше 2,5 сек);
First Input Delay (FID) — час відгуку на першу дію користувача;
Cumulative Layout Shift (CLS) — стабільність верстки без «стрибків».
Оптимізація цих метрик включає зменшення ваги сторінок, використання CDN, кешування та асинхронне завантаження скриптів.
Більше половини світового трафіку припадає на мобільні пристрої, тому Google використовує Mobile-First Indexing. Сайт має бути зручним на будь-якому екрані:
адаптивний дизайн;
зручні кнопки та шрифти;
правильне відображення всіх елементів.
Пошукові системи віддають перевагу логічній ієрархії: головна сторінка → розділи → підрозділи → окремі сторінки.
Використовуйте sitemap.xml для швидкого сканування.
Правильно налаштовуйте robots.txt, щоб уникати індексації службових сторінок.
Для мультимовних сайтів застосовуйте hreflang, щоб правильно відображати локальні версії.
Використовуйте «хлібні крихти» (Breadcrumbs) для кращої навігації.
Схожий або однаковий контент за різними URL може зашкодити SEO. Для уникнення проблем:
додавайте canonical-теги;
закривайте дублікати від індексації;
об’єднуйте сторінки з однаковим змістом.
Google враховує наявність SSL-сертифіката як фактор ранжування. Крім цього, «замочок» у браузері формує довіру користувачів. Сайт без HTTPS виглядає ненадійним і може блокуватися у деяких браузерах.
Биті посилання (404), проблеми з сервером (500) та інші технічні помилки негативно впливають і на SEO, і на користувацький досвід. Їх варто регулярно перевіряти та виправляти через Google Search Console.
Google враховує загальний досвід користувача:
відсутність нав’язливих спливаючих вікон;
достатній контраст тексту;
доступність контенту для людей з особливими потребами;
стабільність відображення сторінки.
Технічна оптимізація — це фундамент SEO. Без правильно налаштованої швидкості, структури та безпеки навіть найкращий контент не дасть результату. Саме тому будь-яка стратегія SEO починається з повного технічного аудиту сайту.
SEO — це не разова дія, а цикл безперервного покращення. Успішна робота будується як повторюваний процес: проаналізувати → спланувати → впровадити → виміряти → покращити, і знову по колу.
Завдання аудиту — отримати повну картину поточного стану та скласти перелік критичних правок. На старті перевіряють:
технічну частину: швидкість, індексацію, помилки сканування, коректність статус-кодів, роботу sitemap і robots.txt;
контент: наявність потрібних сторінок, якість і релевантність матеріалів, дублікати;
профіль посилань: кількість/якість доменів, ризики спаму.
Типові знахідки: сторінки помилково закриті від індексації, десятки битих посилань, завантаження сторінок по 5–10 секунд. На основі цього формується список «що виправити» з пріоритетами.
Після аудиту формують цілі та метрики: наприклад, зростання органічного трафіку на X% за рік і збільшення продажів із SEO-каналу на Y%. Для локальних ніш — вихід у топ-3 за запитом «[послуга] [місто]». Паралельно аналізують конкурентів: які типи контенту у них ранжуються, який профіль посилань, чим їхні сторінки кращі — це дає ідеї для власної стратегії. Цілі мають бути конкретними, вимірюваними та реалістичними.
Далі усувають технічні та контентні недоліки: оптимізація тегів, структурування сторінок, прибирання дублів, виправлення швидкості та ін. На базі семантики формують контент-план: які сторінки/матеріали потрібно створити під пріоритетні кластери запитів і на який намір користувача вони відповідають (інформаційний/транзакційний/навігаційний).
Паралельно будують авторитетність домену: гостьові публікації, партнерські матеріали, каталоги, експертні коментарі для медіа, пресрелізи. Важливо працювати якісно й природно, уникаючи маніпуляцій (покупка масових посилань, PBN тощо), бо це ризик санкцій.
Після впровадження відстежують динаміку в Google Analytics 4 і Google Search Console: органічний трафік, поведінкові метрики, конверсії (GA4), позиції/CTR/індексацію (GSC). За потреби — власні дашборди або платні платформи (Serpstat, Ahrefs) для зрізів видимості й рейтингу домену. Раз на місяць звіряють фактичні метрики з цілями і коригують план.
Цикл повторюється: квартальний ре-аудит, пошук нових ключових кластерів, тестування форматів контенту (лонгріди, короткі відео, чеклісти), A/B-тести метатегів і дизайну для підвищення CTR/CR. SEO перемагає там, де є дисципліна і системні маленькі покращення.
SEO — це тривалий процес, тому швидких результатів чекати не слід. Перші технічні поліпшення — у межах 1–2 місяців; відчутний приріст органіки за пріоритетними кластерами — 3–6 місяців; максимальний ефект — 12+ місяців за умови безперервної імплементації SEO-стратегії
Щоб оцінити результативність SEO, потрібно регулярно відстежувати ключові показники. Вони показують не тільки видимість сайту в пошуку, а й реальний вплив на бізнес: трафік, залученість і конверсії.
Органічний трафік — це кількість відвідувань сайту з неоплачуваних результатів пошуку. Його можна відстежувати у Google Analytics у каналі Organic Search. Важливо дивитися не лише на обсяг, а й на якість: час перебування на сайті, глибину перегляду, відсоток відмов. Наприклад, якщо відвідуваність зросла на 50%, але користувачі швидко йдуть зі сторінки, то трафік нерелевантний і не дає цінності.
Позиції визначають, наскільки високо сайт з’являється за ключовими словами. Особливо важливі топ-10 результатів, адже 75% користувачів ніколи не переходять далі першої сторінки. За новими даними, лише 0,44% користувачів доходять до другої сторінки результатів. Це означає, що навіть якщо сайт перебуває на 11–12 місці, він практично непомітний. Тому відстеження динаміки запитів у топ-10 і топ-3 — один із головних індикаторів прогресу SEO.
CTR — це відсоток кліків на ваш сайт у пошуку від кількості його показів. Він залежить як від позиції, так і від якості заголовка та опису. Наприклад, перший результат отримує близько третину кліків. Якщо CTR низькій, хоча позиція висока і запит популярний, — варто оптимізувати Title і Description. У практиці SEO часто буває, що невелика зміна збільшує CTR на кілька відсотків і дає сотні нових відвідувачів.
Головне завдання SEO — не просто привернути відвідувачів, а перетворити їх на клієнтів. Регулярний аналіз конверсій допомагає оцінити не лише трафік, а й реальний бізнес-результат від SEO.
До поведінкових метрик належать показник відмов (bounce rate), середній час на сторінці та кількість сторінок за сесію. Високий bounce rate (>80%) сигналізує, що сторінка не відповідає очікуванням користувача або має проблеми з юзабіліті. Натомість довший час на сайті та більше переглядів свідчать про залученість. Пошуковики враховують ці фактори, тому робота з дизайном, структурою та контентом напряму впливає на SEO. Наприклад, додавання відео чи інфографіки часто суттєво знижує показник відмов.
Індекс видимості (visibility score) показує, яку частку пошукового трафіку сайт отримує порівняно з конкурентами. Його розраховують сервіси Serpstat, Ahrefs, Sistrix. Зростання цього показника означає, що сайт отримує більше показів і кліків у видачі. Це зручно для оцінки загальної динаміки, навіть якщо ви не відстежуєте всі ключові слова окремо. Наприклад, якщо індекс видимості зріс з 3% до 5% — це означає, що сайт зайняв більшу частку пошукового ринку у своїй ніші.
Здоровий профіль посилань включає стабільне зростання якісних беклінків із різних авторитетних джерел. Важливо контролювати не лише кількість, а й якість доменів, що посилаються. Спамні посилання можуть зашкодити позиціям, тому їх потрібно вчасно відслідковувати та відхиляти через Disavow Tool. Регулярний аналіз профілю посилань дозволяє оцінити успішність зовнішньої оптимізації й уникнути негативного SEO.
SEO — це один з найефективніших каналів інтернет-маркетингу. Воно не лише приводить відвідувачів на сайт, а й формує довіру, впізнаваність і довгострокові відносини з клієнтами.
Органічний пошук забезпечує стабільний потік користувачів без витрат за кожен клік. Якщо сторінка займає топові позиції, вона може приносити відвідувачів місяцями чи навіть роками. Наприклад, корисний гайд або стаття-огляд здатні генерувати тисячі сеансів на місяць без додаткових інвестицій. Це створює кумулятивний ефект: чим більше сторінок у топі, тим більший сумарний трафік отримує бізнес.
Користувачі краще сприймають органічні результати, ніж рекламні. У середньому 94% кліків у Google припадає саме на органіку. Це пояснюється довірою: якщо сайт у топі органіки, значить він заслуговує на увагу завдяки якості та релевантності.
Навіть якщо користувач не переходить на сайт, він запам’ятовує бренд, коли бачить його у видачі кілька разів поспіль. Це створює ефект повторних контактів: поступово компанія асоціюється з експертністю у своїй ніші. Для молодих бізнесів SEO — це шанс закріпитися в головах клієнтів без великих рекламних бюджетів.
SEO-трафік відрізняється високою конверсійністю. Люди, які приходять з пошуку, вже мають сформований інтерес і шукають рішення для своїх потреб. Це робить SEO особливо цінним для e-commerce, де трафік напряму впливає на дохід.
Рекламна кампанія перестає працювати одразу після завершення бюджету. SEO ж має накопичувальний ефект: створений контент, отримані посилання й технічні покращення залишаються і продовжують приносити користь. Наприклад, стаття, що вийшла у топ, може залишатися там роками з мінімальною підтримкою. Це дає бізнесу стабільність і меншу залежність від рекламних витрат.
Бути в топі означає перехоплювати клієнтів у конкурентів. У багатьох нішах, особливо в e-commerce та локальному бізнесі, частка трафіку з Google вирішальна. Якщо ваш бізнес займає топові позиції в локальній видачі, конкуренти втрачають значну частину потенційних клієнтів.
SEO підсилює й інші маркетингові активності. Оптимізація сайту покращує юзабіліті, структуру та швидкість, що позитивно впливає навіть на користувачів із соціальних мереж чи платної реклами. Крім того, якісний SEO-контент можна повторно використовувати у розсилках, презентаціях і рекламних кампаніях.
Попри всі переваги, SEO має обмеження і складнощі. Бізнесу важливо враховувати їх, щоб правильно формувати очікування й планувати ресурси.
Просування в пошуку не дає миттєвих результатів. Новим сайтам потрібно пройти індексацію, накопичити контент і отримати довіру від пошукових систем. У середньому перші відчутні результати з’являються через 6–12 місяців. Це нормально і відповідає практиці більшості компаній. Якщо бізнес очікує швидких продажів, SEO не замінить рекламу на старті.
SEO-фахівці працюють за правилами, які встановлює пошукова система. Google регулярно змінює алгоритми. Іноді після апдейту сайт може втратити позиції навіть при правильному підході. Це робить SEO менш передбачуваним, ніж, наприклад, платна реклама, де результат залежить лише від бюджету й налаштувань.
У популярних нішах усі працюють над SEO. Тому просунутися у топ стає все складніше. Місць у видачі обмежена кількість, і боротьба йде за відсотки. Наприклад, додаткові 10 якісних посилань або більш глибока стаття можуть стати вирішальними у конкуренції з іншими сайтами. Це означає, що для бізнесу потрібна стратегія та системна робота, а не поодинокі спроби.
SEO — міждисциплінарна сфера. Вона вимагає знань у маркетингу, копірайтингу, веброзробці, аналітиці. Малому бізнесу складно закрити всі ці компетенції власними силами. Найчастіше потрібні або спеціаліст, або агенція. Це додаткові витрати, які не завжди під силу компаніям на старті. Водночас відсутність професійного підходу може призвести до помилок і втрати часу.
Застосування сумнівних технік може призвести до санкцій від пошукових систем. «Чорні» методи — купівля посилань на біржах, прихований текст, клоакінг — можуть дати короткостроковий результат, але потім призводять до втрати позицій. Для довгострокового результату можна використовувати лише «білі» методи.
Користувачі все частіше отримують відповіді без переходу на сайт: у блоках «нульової позиції», у віджетах чи навіть через AI-сервіси. Це зменшує кількість відвідувань, особливо за інформаційними запитами. Бізнесу потрібно адаптуватися: оптимізувати контент під блоки відповідей, робити його унікальним і цінним, щоб користувач мав причину перейти на сайт.
SEO — це комплексна робота над сайтом, контентом і посиланнями, яка забезпечує бізнесу стабільний потік клієнтів із пошуку. Воно потребує часу та ресурсів, але дає довгостроковий результат і високий ROI.
На платформі Хорошоп займатися SEO зручно і легко. Платформа надає всі необхідні інструменти для пошукової оптимізації — від формування метатегів і структури сайту до автоматизації технічних налаштувань. Це дозволяє підприємцям зосередитися на контенті та розвитку бізнесу, не витрачаючи зайві ресурси на технічні дрібниці.
Ми надіслали лист з подальшими кроками на вашу пошту
Заявка на партнерство
