Хочете зібрати семантику або запустити новий проєкт, але не розумієте, що саме шукають користувачі? У цій статті розберемося, як оцінити попит на ключові слова: що означають цифри в інструментах, чому вони не завжди точні й на що звертати увагу саме в українському контексті.
Знання пошукового попиту — це спосіб зрозуміти свою цільову аудиторію: що її цікавить і як вона формулює свої запити. Ці дані використовують не лише SEO-фахівці, а й маркетологи, копірайтери, рекламники та підприємці, які тестують нову нішу.
В українських реаліях це особливо важливо: за останні роки змінилась і мова запитів, і канали пошуку. Частина аудиторії мігрувала в соцмережі, частина — на маркетплейси, ще частина формує запити так, що вони не потрапляють у класичну статистику. Тому одного інструмента вже недостатньо — варто дивитися ширше.
Пошуковий обсяг — це середня кількість разів, коли певну фразу вводять у Google протягом місяця. Одна цей показник без контексту не дає повної картини. Важливо враховувати:
сезонність;
тренди й нові запити;
так званий «довгий хвіст» — менш популярні, але цінні фрази.
Запити часто мають сезонні піки. Наприклад, «новорічна ялинка» — класичний грудневий запит, а «купити квіти» злітає напередодні 8 березня. У міжсезоння ті самі слова нікому не цікаві. Тому середньомісячна цифра може занижувати потенціал.
Щоб оцінити динаміку, скористайтесь Google Trends. Цей інструмент покаже, коли інтерес до теми зростає — навіть якщо Planner цього ще не відображає.
У 2022 році слова «Starlink» і «ChatGPT» у Planner спершу мали нульовий обсяг — хоча в реальності вже були сотні тисяч запитів. Пошукові тренди змінюються швидко, і щоб не втратити момент, варто моніторити не лише статистику, а й звіти на кшталт «Year in Search».
Низькочастотні фрази — це золото. Наприклад, запит на 300 показів може вивести сторінку в топ одразу за кількома десятками схожих запитів. У сумі це — тисячі переходів. Крім того, такі фрази краще передають намір («купити павербанк 20000 мАг для ноутбука») і дають більше конверсій.
SEO-порада: навіть якщо бачите «0» в інструменті — перевірте запит вручну. У вузьких нішах саме ці слова приводять найвідданішу аудиторію.
Одна й та сама фраза може мати різний попит залежно від регіону та мови. Для України це критично важливо — через мовні зміни та регіональні відмінності у поведінці користувачів.
У Google Keyword Planner можна обрати країну, область або навіть конкретне місто, щоб побачити локальний попит. Наприклад, у листопаді 2022 року запит «купити генератор» у Києві мав шалений пік, а в західних регіонах — помітно нижчий, бо ситуація з електрикою там була стабільнішою.
Google Trends також допомагає: в ньому є розділ «Інтерес за регіоном», де видно, в яких областях той чи інший запит популярний. Це особливо корисно, якщо ви таргетуєте рекламу на певний регіон або тестуєте нову локальну нішу.
До 2022 року більшість запитів в Україні вводили російською. Google видавав більше результатів цією мовою — і звички формувалися відповідні. Але зараз усе змінилося. Що це означає на практиці:
перевіряйте частотність як українських, так і російських варіантів;
аналізуйте, де конкуренція менша, а потенціал — такий самий;
Крім обсягу запиту, важливо ще й розуміти: чи є у вашого сайту шанс з’явитися в топі за цією фразою. Для цього використовують метрику Keyword Difficulty (KD).
Keyword Difficulty — це оцінка того, наскільки важко буде потрапити на першу сторінку Google за конкретним запитом. Вона враховує:
кількість і якість зовнішніх посилань у конкурентів;
авторитетність сайтів у видачі;
релевантність контенту;
іноді — сам обсяг пошуку.
Наприклад, у Semrush діє така шкала:
0–14 — дуже легко;
15–29 — легко;
85+ — дуже складно.
Ahrefs більше фокусується саме на лінках: чим сильніші посилання у конкурентів у топі — тим вищий KD.
Складність — це не просто цифра, а фільтр. Він допомагає відсіяти запити, з якими новому або малому сайту буде надто складно конкурувати.
Наприклад, запит «купити iPhone 15» має надвисоку складність. У топі сидять Apple, Rozetka, Алло — потрапити туди з нуля майже нереально.
А от запит «наклейка на iPhone 15 прозора купити» — довший, конкретніший і значно менш конкурентний. За нього борються не бренди, а звичайні магазини. Тож шанс вийти в топ — реальний.
SEO-порада: для нових сайтів обирайте ключі із легкою та середньою складністю — це найкращий баланс між обсягом і шансами.
Google не відкриває всі нюанси своїх алгоритмів, але точно враховує поведінку людей. Якщо користувач клацає на ваш сайт, читає, не повертається у видачу — це позитивний сигнал. Такі поведінкові метрики хоч і неофіційні, але мають значення.
CTR (click-through rate) — це відсоток людей, які побачили ваш сайт у видачі й клікнули на нього. Більшість кліків отримують топ-3 результатів видачі. Але навіть якщо ваш сайт нижче — ви можете підвищити CTR. Допоможуть:
чіткий, привабливий заголовок;
продуманий сніпет;
зірочки рейтингу;
ціна або бренд у видачі.
Також аналізуйте звіти в Google Search Console: вони покажуть, які запити дають покази, але не приносять кліків — і де треба покращити метатеги.
Dwell time — це час, який користувач проводить на сторінці після переходу з пошуку. Якщо він одразу натискає «назад» — щось не так: або контент не відповідає запиту, або виглядає непереконливо.
Bounce rate — це частка користувачів, які відкрили сторінку і не здійснили жодної дії. Для блогів це нормально: людина прочитала й пішла. Але якщо одночасно низький час на сайті — це вже привід перевірити контент.
Для зменшення кількість відмов, подбайте про:
логічну структуру з підзаголовками;
швидке завантаження сторінки;
адаптацію для мобільних;
чітке розкриття теми вже в першому екрані.
Це покращує користувацький досвід і водночас сигналізує Google: «цей сайт справді допомагає».
Однакова частотність запиту може дати зовсім різні результати — усе залежить від наміру користувача. Тому важливо не лише бачити цифри, а й розуміти, що саме людина хоче знайти.
Усі пошукові запити можна умовно поділити на чотири основні типи:
інформаційні — людина хоче дізнатися щось: «як посадити рози»;
транзакційні — мета: купити або завантажити: «купити саджанці роз»;
навігаційні — знайти конкретний сайт або бренд: «rozetka генератори»;
комерційно-інформаційні — порівняти варіанти: «які навушники краще — JBL чи Sony».
Більше про типи пошукових запитів читайте у нашій статті.
Великий обсяг трафіку ще не означає великий прибуток. Наприклад, запит «рецепт борщу» можуть шукати тисячі людей, але для магазину побутової техніки це майже не дасть продажів.
Натомість фраза «блендер для супів купити» має менший обсяг, але сильний комерційний намір — і вища ймовірність конверсії.
Тому при виборі запитів варто оцінювати не лише кількість, а й якість трафіку — тобто потенційну дію користувача після кліку.
Найпростіший спосіб — подивитись, що Google показує за цим запитом:
якщо в топі блогові статті, відео або поради — найімовірніше, запит інформаційний;
якщо товари, ціни, категорії — комерційний;
якщо огляди, рейтинги, порівняння — комерційно-інформаційний.
Також зверніть увагу на додаткові блоки у видачі: швидкі відповіді, карти, зображення. Якщо користувач отримує все одразу у видачі — навіть 10 000 запитів можуть не дати переходів.
Google навчився розпізнавати не лише ключові слова, а й зміст сторінки. Щоб виграти у видачі, контент має повністю відповідати очікуванням користувача. Один хороший матеріал може закривати одразу кілька схожих запитів — якщо він дійсно корисний, структурований і відповідає на запитання.
Пошук працює по-різному на різних платформах. У Google — одні запити, у TikTok — зовсім інші, а на Rozetka люди формулюють свої потреби ще інакше. Щоб отримати повну картину попиту, потрібно знати, де шукати цифри — і як їх інтерпретувати.
Базовий інструмент для оцінки частотності. Показує середньомісячну кількість запитів, рівень конкуренції в рекламі та ціну за клік. Але має обмеження: об’єднує схожі слова, округлює значення й не показує дрібні запити без реклами. Попри це, Planner — хороша стартова точка.
Planner показує середньомісячний обсяг за останні 12 місяців, але не завжди детально:
частину даних округлює або подає діапазоном («1 тис. – 10 тис.»);
об’єднує схожі запити, наприклад, «HDMI» і «High-Definition Multimedia Interface»;
деякі «чутливі» чи низькочастотні запити може показувати як нуль, навіть якщо їх реально шукають.
Також нові запити потрапляють до бази з затримкою — тому трендові теми можуть з’явитися із запізненням.
Допомагає побачити динаміку: як змінюється популярність теми з часом, у яких регіонах вона зростає, які пов’язані запити з’являються. Тут немає цифр, але є реальні сигнали попиту.
Показує, за якими запитами ваш сайт з’являється у видачі, скільки отримує показів і кліків, який CTR. Це must-have для аналізу того, що вже працює — і що можна покращити.
Сервіси на кшталт Ahrefs, Semrush або Serpstat використовують дані з клікстріму, тобто анонімну поведінку користувачів у браузерах і розширеннях. Це дозволяє побачити частину запитів, які не потрапляють у Planner. . Вони дають не лише частотність, а й:
Keyword Difficulty (складність запиту);
автоматичне визначення Search intent;
вартість кліка, конкуренцію в рекламі;
ідеї для нових запитів і контенту.
Ahrefs особливо зручний для конкурентного аналізу: можна побачити, які сторінки у конкурентів приносять трафік і за якими запитами.
SEO-порада: якщо бачите у кількох інструментах однакову динаміку — це вже надійніший орієнтир, ніж одна цифра.
У Facebook, TikTok, Instagram і Twitter немає класичної частотності, як у Google, але є індикатори інтересу:
TikTok Creative Center — покаже популярні хештеги й теми;
Instagram — підказує кількість постів з певним хештегом;
Meta Ads Manager — дозволяє оцінити аудиторію за інтересами (наприклад, «дизайн інтер’єру»);
YouTube Trends / Search Insights — дають уявлення про поточні запити користувачів.
Це не про точні цифри, а про напрямок. Але якщо тема стає вірусною у соцмережах — велика ймовірність, що скоро вона виросте й у пошуку.
У Rozetka, Prom і OLX немає відкритої статистики частотності. Проте:
автопідказки в пошуку дають підказки про найпопулярніші формулювання;
деякі категорії містять блоки типу «Популярні запити»;
великі гравці іноді публікують тренди в блогах або презентаціях;
назви товарів і фільтри підлаштовуються під реальні запити.
Якщо ви продаєте через маркетплейси, не ігноруйте статистику переглядів товарів — вона теж показує реальний попит.
Український пошук має свою специфіку — мовну, технічну й поведінкову. Західні підходи тут працюють не завжди. Ось кілька принципів, які допоможуть краще зрозуміти реальний попит.
Жоден інструмент не дає повної картини. Keyword Planner — надійне офіційне джерело, але з обмеженнями. Ahrefs або Semrush — потужні, але дають оцінки з похибками. Google Trends чудово показує динаміку, але без цифр.
Найкраща стратегія — перехресна перевірка. Якщо кілька джерел показують схожу тенденцію — значить, сигнал справді сильний.
Українська мова у пошуку активно набирає обертів. Проте частина користувачів досі шукає російською — залежно від регіону, категорії товару чи звичок.
Тому:
перевіряйте частотність обох варіантів;
порівнюйте конкуренцію у видачі;
за потреби створюйте окремі сторінки або переклади.
Це особливо актуально в нішах на кшталт електроніки, дитячих товарів, косметики — мовні тренди там змінюються швидко.
Актуальні події миттєво впливають на пошуковий попит. Війна, перебої з електрикою, нові держпослуги — усе це формує нові запити, яких ще вчора не було.
Якщо працюєте з контентом — слідкуйте за динамікою останніх тижнів, а не лише за даними за рік. Ті, хто реагують першими, мають більше шансів потрапити в топ.
Для молодої аудиторії TikTok вже частково замінив Google. Якщо ви просуваєте продукт для покоління Z, важливо розуміти, як і де вони шукають інформацію:
вірусні тренди;
пошук за відео;
запити в коментарях;
рекомендації з трендових роликів.
Часто після перегляду TikTok-контенту люди йдуть у Google — тож варто підготувати сторінки, які підхоплюють цей попит.
Люди шукають не «портативна батарея», а «павербанк». Не «мінералка з магнієм», а «мінералка магній купити». Аналізуйте:
автопідказки Google;
популярні запити в маркетплейсах;
відгуки, форуми, коментарі в соцмережах.
Саме ці формулювання — живі, звичні й ефективні. Вони і є справжня семантика вашої аудиторії.
Оцінка кількості пошукових запитів — це не про цифри заради цифр. Це про розуміння людей: що саме вони шукають, як формулюють свої запити, у який момент і з яким наміром. Щоб обрати справді вартісні ключі для просування, недостатньо подивитися на одну метрику — потрібен комплексний підхід.
Сильні маркетологи не покладаються на здогади — вони перевіряють гіпотези. Аналізують, порівнюють, тестують. Стежать за динамікою, будують контент не навмання, а на основі живого попиту. Це не завжди швидко. Але саме так з’являються сторінки, які стабільно приносять трафік — місяцями, а іноді й роками.
Ми надіслали лист з подальшими кроками на вашу пошту
Заявка на партнерство
