Посадкова сторінка або лендінг (англ. landing page) — це спеціальна сторінка або односторінковий сайт, які створені для конвертації відвідувачів у клієнтів. Посадкові сторінки створюються для виконання різних завдань, як правило, пов'язаних із просуванням продуктів, послуг чи акцій. Головна мета лендингу — переконати відвідувача здійснити цільову дію, наприклад, заповнити форму, зробити покупку або зареєструватися на сайті.
На відміну від звичайних сторінок сайту, які містять безліч різних елементів та інформації, посадкова сторінка фокусується на одній конкретній пропозиції. Користувач, який потрапить на цю сторінку, не розпорошуватиме свою увагу на зайву інформацію — він сфокусується на конкретній пропозиції та заклику до дії. Хороший лендинг має бути лаконічним і складатися лише з кількох елементів.
- Заголовок. Заголовок має зацікавити відвідувача та поінформувати його про зміст сторінки.
- Пропозиція. На посадочній сторінці потрібно чітко описати, що ви пропонуєте та яку вигоду отримає користувач. Наприклад, яку проблему вирішує ваша пропозиція чи яка потреба клієнта може бути задоволена.
- Ключові переваги. Це додаткові аргументи на користь того, чому користувачеві потрібно скористатися вашою пропозицією.
- Кнопка дії. На посадочній сторінці завжди має бути заклик до дії, які підштовхне відвідувача до рішення. Від заклику до дії залежить, наскільки лендинг буде успішно конвертувати відвідувачів у клієнтів. Ця кнопка має бути розташована на помітному і видному місці, виконуючи роль одного з головних елементів сторінки.
- Форма для заповнення. Якщо для виконання дії необхідно заповнити форму, то вона має бути простою та короткою — чим менше полів, тим вища ймовірність того, що відвідувач виконає необхідну дію.
- Відгуки та рекомендації. На посадочній сторінці можна розмістити відгуки клієнтів, кейси використання, фото товарів та інші факти, які допоможуть переконати відвідувача як продукт або послугу.
Посадкова сторінка — один із основних інструментів інтернет-маркетингу, який допомагає збільшити конверсію та залучити нових клієнтів. Для створення ефективної посадкової сторінки потрібно визначитися з цілями лендингу, попрацювати над його структурою та зручністю для відвідувачів.
