Як користуватися Meta Ad Library для аналізу реклами

Перш ніж запускати рекламні кампанії, слід дослідити конкурентне середовище у вашій ніші. Це допоможе формувати більш влучні креативи та виокремитися на тлі інших. Meta Ad Library полегшує конкурентний аналіз для точнішого налаштування таргетованої реклами. В статті розповідаємо чим корисний цей інструмент та як з ним працювати.

Соцмережі залишаються одними з головних каналів для залучення клієнтів, тому конкуренція за увагу у стрічці висока. Щоб просування спрацювало ефективно, важливо знати не лише хто ваша цільова аудиторія, а й те, як підходять до просування інші магазини. Подивитися, що в своїх рекламних меседжах транслюють конкуренти можна за допомогою Meta Ad Library — офіційного інструменту Meta, який дозволяє переглядати оголошення компаній, що просувають бізнес в Instagram та Facebook. З нашої статті ви дізнаєтесь, як користуватися бібліотекою реклами Meta та які інсайти може дати цей інструмент для більш ефективного просування бізнесу в соцмережах.

Що таке Meta Ad Library та яку інформацію вона показує

Meta Ad Library — це безкоштовна онлайн-база даних, де зібрані усі активні рекламні оголошення у соцмережах Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp та інших платформах Meta. Інструмент було створено компанією Meta у 2019 році для моніторингу політичної реклами. Однак від швидко став корисним джерелом для маркетологів і бізнесу. За допомогою бібліотеки можна досліджувати рекламну активність будь-якої компанії — вивчати віжуали, тексти, а за певних умов навіть загальне охоплення і демографію аудиторії. Розберемо детальніше, що саме можна знайти у Meta Ad Library.

Всі активні оголошення

У бібліотеці доступні всі активні кампанії на платформах Meta — промоакції, сезонні знижки, презентації нових продуктових лінійок або реклама конкретного товару. Ви можете подивитись:

• зображення або відео; 

• рекламний текст;

• дату запуску кампанії;

• наявність кількох варіантів оголошення;

• базову інформацію про рекламодавця;

• платформи, на яких запущено рекламу — Instagram, Facebook тощо.

Спонсорський контент від блогерів та медіа

Окремо в бібліотеку потрапляє реклама з позначкою про платне партнерство. Якщо блогер згадує бренд у рекламі — таке оголошення теж буде видно. Це корисно, якщо ви хочете відстежити, з якими інфлюенсерами працюють конкуренти, і як виглядає така співпраця.

Політична та соціальна реклама

Meta зберігає архів кампаній на теми політики, виборів та соціально важливих питань, включно з тими, що вже завершились. Для таких оголошень публікуються додаткові дані: витрачений бюджет, приблизне охоплення і спонсор. Цей розділ стане у пригоді для тих, хто працює з благодійністю чи соціальними проєктами.

Реклама в країнах ЄС з розширеними даними

Meta зобов’язана надавати більше деталей про рекламу, яка показується в країнах Європейського Союзу. Ця інформація буде особливо корисною, якщо ви плануєте масштабування на іноземних ринках або вже продаєте за кордон в європейські країни. В оголошеннях, які транслюються в ЄС, додатково можна побачити:

• приблизну кількість показів;

• розподіл аудиторії за віком, статтю та країнами;

• іноді — бюджет кампанії.

Щоб скористатися Meta Ad Library, не обов’язково мати акаунт у Facebook. Достатньо відкрити сайт і почати пошук. Авторизація потрібна лише у двох випадках: для перегляду контенту з віковими обмеженнями, наприклад реклами алкоголю, та для подання скарги на оголошення.

Чому інтернет-магазинам корисно користуватися Meta Ad Library

Meta Ad Library дозволяє аналізувати ринок, слідкувати за конкурентами, тестувати ідеї та покращувати свої кампанії. У бібліотеці зібрано реальні приклади того, як бізнеси просувають себе у Facebook та Instagram. Інструмент допоможе з наступними завданнями.

Аналіз стратегій конкурентів

Одне з основних застосувань бібліотеки – це конкурентна розвідка. Ви можете знайти сторінку будь-якого бренду, що просувається в соцмережах, і побачити:

• всі активні оголошення магазину в режимі реального часу;

• на які товари робиться акцент;

• який тип контенту використовується в рекламі — карусель, зображення, відео;

• коли саме запустили кампанію і скільки вона триває.

Це дозволяє зрозуміти, на чому робить ставку конкурент, які офери тестує, який стиль креативів в нього найчастіше використовується. Такий аналіз допомагає коригувати власну стратегію — адаптувати вдалі рішення для своїх кампаній та знайти свій підхід, щоб виділитись.

Натхнення для креативів

Meta Ad Library може стати чудовим джерелом пошуку креативних ідей. Переглядаючи рекламу у своїй ніші, ви бачите, які формати зараз популярні, як бренди подають повідомлення, які елементи найчастіше використовуються у віжуалах. Наприклад, ви можете помітити, що більшість конкурентів створюють відеорекламу — це є сигналом, що аудиторія краще реагує саме на такий формат. Або якщо, наприклад, в рекламі екотоварів активно використовуються сертифікати та відгуки — значить варто протестувати ці елементи в своїх креативах. Бібліотека реклами допоможе «тримати руку на пульсі» трендів рекламного контенту, адаптуватися до нових форматів, не чекаючи, поки знизиться ефективність старих.

Перевірка маркетингових гіпотез

Якщо ви плануєте запуск нової кампанії і маєте низку варіантів для креативів та рекламних меседжів, у Ad Library можна перевірити чи не використав схожі ідеї хтось інших. Наприклад, ви хочете запустити знижку «1+1=3» — у бібліотеці легко подивитись, хто і як вже реалізував подібну пропозицію. Таке дослідження дозволяє уникнути повторення чужих помилок і допомагає сформувати унікальну пропозицію або виокремитись в оформленні оголошення. Таким чином, Meta Ad Library слугує інструментом для валідизації маркетингових гіпотез. Ви оцінюєте, що вже випробували інші гравці ринку, і робите висновки, як діяти вам.

Дослідження тенденцій в ніші

У Meta Ad Library можна досліджувати не тільки конкретних конкурентів, а й усю нішу або географію реклами. Інструмент дозволяє шукати оголошення за ключовими словами і фільтрами. Це зручно, якщо ви хочете:

• оцінити рівень конкуренції у новій категорії;

• дослідити, як бренди просувають певний продукт;

• побачити, що зараз активно рекламується у вашій ніші.

Якщо, наприклад, ви продаєте велотовари і бачите, що багато брендів рекламують електровелосипеди — це може підказати напрямок для розвитку асортименту.

Так само можна проаналізувати ринки інших країн. Достатньо змінити країну у фільтрах і ви побачите, як в конкретному регіоні просуваються локальні компанії.

Підказки для оптимізації реклами

Деякі оголошення у бібліотеці можуть відображатись кілька тижнів або навіть місяців. Якщо кампанія активна тривалий час — велика ймовірність, що вона приносить результат, інакше б бізнес не витрачав бюджет даремно. Ця інформація стане у пригоді для оптимізації ваших кампаній — можливо варто протестувати схожу пропозицію чи стиль креативів. 

Наприклад, якщо ви побачили, що у конкурента вже третій місяць працює оголошення «безкоштовна доставка від 500 грн», це може знаком, що така акція привертає клієнтів.

Також Meta Ad Library дозволяє оцінити обсяг рекламної активності. Якщо у конкурента запущено 50 оголошень, а у вас — п’ять, можливо, слід збільшити кількість креативів або активніше використовувати тестування форматів.

Контроль роботи підрядників

Якщо ви співпрацюєте з агенцією для просування інтернет-магазину в соцмережах, через Meta Ad Library можна в реальному часі перевірити, які саме оголошення запущені на вашу сторінку. Це дає змогу:

• переконатись, що підрядник дотримується бренд-стилю;

• побачити чи виконуються узгоджені умови;

• зрозуміти, скільки оголошень активні.

Цей інструмент також часто використовують компанії з франчайзинговою моделлю. Деякі магазини запускають рекламу локально — для просування окремої офлайн-точки. Meta Ad Library допомагає стежити за єдністю комунікації у партнерських оголошеннях.

Моніторинг ситуації на ринку

У разі інформаційних криз або змін у поведінці клієнтів, Meta Ad Library дозволяє оцінити, як реагують інші. Наприклад, якщо сталася скандальна ситуація, можна перевірити, чи запускали бренди антикризову рекламу, як побудували тон повідомлення, чи змінювали підхід до подачі товару. Це особливо актуально для компаній, які активно взаємодіють із аудиторією через соціальні теми.

Як користуватись Meta Ad Library

Бібліотека має простий інтерфейс, тому знайти потрібні оголошення можна за кілька хвилин. Ви відразу отримуєте доступ до реклами у вашій ніші без авторизації або складних налаштувань. Пропонуємо коротку інструкцію, як це працює.

Оберіть країну та категорію оголошень

Перейдіть на сайт Meta Ad Library. Нижче ви побачите два фільтри.

1. Локація — країна показу реклами. Виберіть ту, в якій плануєте просувати магазин. Наприклад, якщо ви знаходитесь в Україні, але продаєте товари в Польщу, зазначайте цю локацію. Тоді бібліотека покаже, що бачать саме польські користувачі.

2. Категорія реклами — тип реклами. Для e-commerce найкраще підходить категорія «Уся реклама». Вона відкриває доступ до всіх комерційних оголошень.

Після вибору стане активним пошуковий рядок для введення бренду або ключового слова.

Знайдіть сторінку або тему, яка вас цікавить

Meta Ad Library підтримує два типи пошуку.

1. За назвою бренду чи сторінки — введіть назву Facebook-сторінки бренду, рекламу якого хочете переглянути. Навіть якщо кампанію запущено тільки в Instagram, вона все одно відобразиться через пов’язаний Facebook-акаунт.

2. За ключовим словом — наприклад, «рюкзак», «купальник», «power bank». Так можна знайти оголошення по тематиці або продукту. Це зручно для відстеження загальних рекламних тактик у вашій ніші.

Система покаже відповідні сторінки та оголошення, які містять ваш запит.

Відфільтруйте результати

Якщо оголошень багато, можна звузити видачу за допомогою додаткових фільтрів:

• рекламодавець — перелік магазинів з активними кампаніями за ключовим словом, можна вибрати лише певних рекламодавців зі всього списку оголошень;

• платформа — де саме показується реклама — Instagram, Facebook, Messenger тощо;

• тип медіафайлу — дозволяє вибрати тип оголошень — відео, зображення, меми або текст без зображень;

• мова — фільтрує рекламу за мовою, але зважайте, якщо реклама двомовна, її може не бути у вибірці;

• статус у мережі — за замовчуванням показуються лише активні оголошення, для комерційної реклами краще залишати цей фільтр;

• покази за датою — встановлення часового діапазону показу реклами, цей фільтр доцільний, якщо хочете знайти тривалі рекламні кампанії.

Використовуючи комбінацію фільтрів, ви можете максимально звузити вибірку до потрібних оголошень. Наприклад, можна одночасно подивитися усі відеооголошення українською мовою з вашого сегменту, які активні в Instagram і були запущені за останній місяць. Гнучкість пошуку — одна ключових переваг Ad Library.

Проаналізуйте оголошення

При перегляді добірки оголошень, звертайте увагу на наступні деталі:

• тривалість кампанії — якщо реклама активна довго, ймовірно, вона працює ефективно.

• текст та офери — що обіцяє бренд, який call-to-action, чи використовуються знижки, гарантії тощо;

• платформа — реклама може транслюватись тільки у Instagram, Facebook або одночасно — це допомагає зрозуміти, на якому каналі конкуренти роблять фокус;

• формати — чи є у рекламодавця відео, каруселі, меми, елементи UGC;

• аудиторія — якщо у креативі згадуються вік, стать або цільова група, це може бути підказкою щодо таргетингу.

Для реклами, що показується в ЄС, Meta відображає додаткову інформацію: приблизну кількість показів, розподіл за статтю, віком і географією. Її можна побачити, натиснувши на оголошення.

Зберігайте цікаві приклади

Більшість комерційних оголошень доступні лише доки активні та із завершенням кампанії зникають із Ad Library. Щоб не втратити цікаві ідеї, зберігайте їх. Найпростіші варіанти — зробити скріншот або скопіювати посилання на оголошення. В Meta Library біля кожного ad є унікальний ID і кнопка «Копіювати посилання на рекламу». Також існують спеціалізовані інструменти для організації збережного, наприклад, Foreplay. Але навіть звичайної папки зі знімками екрану достатньо, щоб зібрати цікаві рекламні рішення.

Що варто враховувати під час роботи з Meta Ad Library

Meta Ad Library дає чимало можливостей для аналізу, але як і будь-який інструмент — має свої межі. При використанні бібліотеки, зважайте на її особливості і обмеження. 

Відсутність даних про результати реклами

Meta Ad Library не показує, наскільки успішним був рекламний креатив. Ви не побачите, скільки кліків, продажів чи коментарів він зібрав. Всі метрики взаємодії залишаються доступними лише власнику рекламного кабінету. Єдиний орієнтир визначення ефективності оголошення — тривалість кампанії. Однак і це не завжди точний показник. Реклама інколи транслюється з невеликим бюджетом довгий час або ж може бути, що рекламодавець взагалі про неї забув. Тому оцінюйте інформацію із бібліотеки як додаткове джерело, а не основний орієнтир.

Велика кількість нерелевантних оголошень

Навіть у вузькій ніші можуть бути сотні активних кампаній. Якщо не задати чіткий фокус, легко загубитись в потоці оголошень — особливо під час першого знайомства з бібліотекою. Щоб цього уникнути, починайте з аналізу конкретних конкурентів або брендів та встановлюйте актуальні фільтри. 

Відсутність сортування оголошень

Усі оголошення в бібліотеці відображаться рівнозначно — незалежно від бюджету, охоплення, популярності сторінки бренду. Неможливо відсортувати «найпопулярніші» креативи. Крім тривалості кампанії, зверніть увагу на наявність варіацій оголошення. Якщо конкурент активно тестує кілька версій, можливо, поки він не впевнений у їхній ефективності. Якщо ж з десяти оголошень бренду, вісім — це одна кампанія з незначними змінами, а два зовсім інші, то ймовірно ці два – експериментальні, а інші є основними і на них бренд фокусується для залучення аудиторії. 

Необхідність технічних знань для використання розширених можливостей 

Meta має API для роботи з бібліотекою — через нього можна автоматично вивантажувати великі обсяги даних, будувати таблиці, порівнювати кампанії. Але для цього потрібна технічна підготовка, підтвердження особи і статус розробника. Для малого і середнього бізнесу зазвичай достатньо стандартного веб-інтерфейсу. Однак API може стати у пригоді тим, хто працює з великим масивом реклами або готує масштабні дослідження.

Висновок

Meta Ad Library — це простий, безкоштовний і корисний інструмент, який дає бізнесу прямий доступ до ринку реклами у Facebook та Instagram. Він не є єдиним інструментом для повноцінного аналізу ніші і конкурентів, але дозволяє побачити, що просувають схожі інтернет-магазини, як подають свої продукти, які креативи використовують і як змінюється рекламне середовище у вашому товарному сегменті. Бібліотека особливо корисна на етапі запуску нових кампаній, виходу на інший ринок або планування сезонних активностей.

Регулярна робота з Meta Ad Library допомагає швидше приймати рішення, краще планувати рекламні оголошення, а також може слугувати корисним джерелом для натхнення. Переглядаючи реальні кампанії у своїй ніші, легше знаходити свіжі ідеї для форматів, меседжів або візуального оформлення. Це дозволяє створювати креативи, які не просто відповідають трендам, а виділяють ваш бренд на тлі інших.