SEO-міграція інтернет-магазину на Хорошоп: як зберегти та покращити показники

Чи збережеться органічний трафік після міграції? Для чого мені міняти платформу з точки зору SEO? І що робити для вдалого переїзду, щоб не лише зберегти, а й покращити показники трафіку? Ці питання виникають у більшості тих, хто планує міграцію. У цій статті ми розберемо, як перенести інтернет-магазин на Хорошоп, щоб мінімізувати втрати органічного трафіку, та розкажемо які нові SEO-можливості ви отримаєте разом з міграцією.

Переїзд сайту на нову платформу схожий на зміну приміщення для магазину. Перед тим як відкрити двері покупцям, потрібно зробити ремонт, розставити меблі, викласти товар і повісити вивіску. А тільки потім пускати покупців. Порушиш цю послідовність — клієнтів можна не очікувати.

Так само і з перенесенням інтернет-магазину. Якщо діяти без чіткого плану — можна втратити позиції у пошуку та недоотримати клієнтів. Але якщо підготуватися заздалегідь, міграція стане не ризиком, а новою можливістю: створити сучасний сайт, виправити технічні обмеження і закласти основу для повноцінного SEO-просування.

Чому виникає потреба змінити платформу

Міграція на нову платформу — це завжди бажання дати своєму інтернет-магазину новий поштовх для розвитку. Зазвичай це рішення стає наслідком накопичених проблем чи невдоволення обмеженими можливостями існуючого сайту. Масштабування бізнесу гальмується, конкуренція програється і вихід є лише один — переїзд. Такий крок відкриває нові можливості:

• окремий сайт і домен, які належать лише вам;

• гнучкий дизайн і структура сайту, що підлаштовуються під бізнес;

• повноцінні SEO-інструменти для просування у пошуку Google;

• можливість масштабування без технічних обмежень.

Отже, зміна платформи — це природний розвиток. Коли ви виходите за рамки маркетплейсу чи безкоштовної CMS, бізнес переходить на новий рівень — із власним брендом, постійними клієнтами та додатковими каналами продажів.

Причини SEO-міграції на прикладі Prom

Багато підприємців починають продажі на Prom — це справді зручний старт. Платформа дозволяє швидко почати, має готові інструменти та власну аудиторію. Разом з цим ми отримуємо багато запитів від підприємців щодо переїзду з маркетплейсу на Хорошоп. Адже з часом їх бізнес зростає, і вимоги до сайту теж. З’являється потреба у новому дизайні, SEO-налаштуваннях і більшій свободі дій. Зокрема є кілька моментів, які обмежують зростання органічного трафіку. 

1. Фіксована структура сайту. Маркетплейс працює за єдиним шаблоном, який не можна змінювати під власні потреби. Неможливо перебудувати навігацію, оптимізувати фільтри чи створити унікальні посадкові сторінки під конкретні запити. Такі обмеження ускладнюють внутрішню оптимізацію.

2. Негнучкі URL-адреси. Система автоматично формує URL за шаблоном із трьох перших слів назви товару і додає ідентифікатор. Власник магазину не може задати читабельні адреси вручну. У результаті посилання виглядають технічно правильно, але не завжди оптимізовано з точки зору SEO.

3. Обмежений контроль над індексацією. Маркетплейс самостійно визначає які сторінки сайту слід відкрити чи закрити від індкесації. Robots.txt містить однакові директиви для всіх сайтів. Якщо ж магазин використовує суб-домен prom, то вносити правки в Robots.txt неможливо.Також користувач не може обирати які сторінки додати в sitemap.xml. Це позбавляє гнучкості під час SEO-оптимізації.

4. Обмеження роботи на піддомені. З 2025 року нові сайти, які створюються на маркетплейсі та використовують піддомен prom, закриті від індексації в Google. Потрапити на них можна лише за прямим посиланням. 

5. Часткове керування мета-тегами. Prom дозволяє редагувати мета-теги тільки у межах шаблонів. Система підставляє назви товарів і категорій у title та description автоматично, що зручно на старті, але заважає створити унікальні мета-теги.

Ці особливості обмежують SEO на маркетплейсі до базових дій на кшталт прописування описів і ключових слів. Для більш глибокої оптимізації із контент-стратегією потрібна платформа, де ви повністю контролюєте структуру сайту та маєте доступ до його технічних параметрів.

Переваги Хорошопу для SEO

Сайти Хорошоп розроблені з урахуванням рекомендацій пошукових систем і спеціалістів з просування — це забезпечує повну технічну готовність інтернет-магазину до SEO. Клієнти зі старту отримують всі необхідні SEO-інструменти для комплексу робіт з пошукової оптимізації. Завдяки цьому клієнти можуть без обмежень просувати свій сайт в пошуковій видачі і досягати успіхів. Це підтверджують кейси підприємців, які переїхали на Хорошоп і почали зростати за SEO-напрямком.

Ось головні переваги Хорошопу з точки зору пошукової оптимізації.

1. Керовані й чисті URL. На Хорошопі можна самостійно налаштовувати адреси сторінок і зберігати старі посилання після перенесення сайту. Це важливо, щоб пошукові системи не втратили вже проіндексовані сторінки та перенаправили трафік без втрат.

2. Гнучке налаштування мета-тегів. Для кожної сторінки можна задати власні мета-теги — title, description, keywords і заголовки H1. Також доступна генерація шаблонів, що значно спрощує роботу з великим каталогом. Усе це робиться через зручну адмінпанель без залучення розробників.

3. Повний контроль індексації. Платформа дозволяє відкривати або закривати сторінки для пошуку, керувати індексацією фільтрів і сторінок пагінації, додавати сторінки до sitemap та інше.

4. Висока швидкість завантаження. Сайти на Хорошопі мають гарні показники Core Web Vitals та сучасний дизайн. Швидкий і зручний сайт — це одна із запорук успішного SEO.

5. SEO-автоматизація. На платформі ви можете створювати посадкові сторінки для фільтрів та генерувати мета-теги для груп сторінок і зображень. Це суттєво полегшує пошукову оптимізацію сайту.

Власник магазину отримує не лише інструменти для роботи, а технічно правильний сайт, який відповідає вимогам пошукових систем і не потребує доопрацювань. Більше про SEO-можливості Хорошоп ми розповіли в окремій статті.

Як правильно перенести сайт на Хорошоп

Міграція сайту вимагає чіткого плану. Тоді просадка трафіку буде мінімальною, після чого почнеться зростання. Нижче наведено покроковий план, який допоможе перенести інтернет-магазин на Хорошоп без втрат для SEO. 

Проведіть SEO-аудит поточного сайту

Перед початком важливо зрозуміти, що ви маєте станом на зараз, тому обов’язково проведіть SEO-аудит сайту. Зафіксуйте основні показники: відвідуваність, позиції у видачі, конверсію в продажі. Ці дані стануть орієнтиром для оцінки результатів після перенесення. Аудит також допоможе знайти дублікати, биті посилання чи проблеми з мета-тегами, які краще виправити ще до міграції.

Зберіть усі сторінки та дані, які індексуються

Складіть повний список сторінок сайту, особливо тих, що вже є в індексі Google. Це можна зробити через файл sitemap.xml або за допомогою інструментів на кшталт Screaming Frog. Окремо зберіть сторінки, які приносять найбільше трафіку, — це завдання має найвищий пріоритет. Для кожної важливої сторінки занотуйте її URL, заголовок (H1), мета-теги (Title, Description), текст і зображення з ALT-текстами. Ця інформація буде відтворена на новому сайті.

Перенесіть контент, мета-теги й URL-адреси

Під час створення сайту на Хорошопі завантажте всі тексти, описи товарів і категорій, а також зображення. Бажано, щоб URL-адреси залишилися такими самими — це допоможе зберегти позиції в пошуку. Якщо деякі адреси змінюються, зафіксуйте це в окремій таблиці для подальшого налаштування редиректів. Переконайтеся, що всі Title і Description перенесені або створені за тим самим принципом — у Хорошопі це можна зробити вручну або через шаблони.

Перевірте структуру

Коли контент перенесено, уважно перевірте, чи збереглася стара структура каталогу товарів. Звісно, якщо ви хотіли відтворити його без змін на новому сайті. Якщо ж об’єднували або розділяли категорії — не забудьте додати редиректи з їхніх старих адрес.

Створіть карту 301-редиректів

Це ключовий етап міграції. У таблиці вкажіть кожен старий URL і його нову адресу. Якщо певних сторінок більше не існує, перенаправте їх на найближчу категорію чи релевантну сторінку. Редиректи налаштовуються безпосередньо в адмін-панелі Хорошопу — у спеціальному розділі. Запам’ятайте: кожна стара адреса повинна вести прямо на нову, існуючу сторінку.

Протестуйте сайт перед запуском

Проскануйте новий сайт на Хорошопі, щоб знайти можливі помилки: биті посилання, дублікати сторінок чи відсутні мета-теги. Перевірте файл robots.txt, щоб упевнитися, що сайт відкритий для індексації. Оцініть швидкість завантаження через Google PageSpeed Insights — зазвичай результати на Хорошопі будуть кращими, але перевірка ніколи не зайва.

Запустіть сайт і оновіть домен

Коли впевнені, що все виконали, можна переносити основний домен. Після оновлення DNS-записів і активації редиректів старий сайт перестане бути видимим для користувачів. Для страховки відкрийте кілька прикладів із таблиці редиректів і переконайтеся, що вони працюють правильно.

Дії після запуску

Після переходу обов’язково:

• переконайтеся, що сайт відкритий для індексації;

• додайте оновлений sitemap.xml до Google Search Console;

• перевірте показники у Search Console та Google Analytics, звертаючи увагу на розділ «Індексування → Покриття».

Невелике просідання трафіку в перші тижні — це нормально. Якщо міграція виконана коректно, позиції швидко відновляться, а далі можуть навіть покращитись.

Зверніть увагу: зараз в Хорошоп діє акція, яка зробить міграцію не лише комфортною, а й вигідною. Переносіть сайт на Хорошоп і отримуйте 2 місяця безкоштовного обслуговування.

Кейс Profi Perukar

Показовий приклад успішної міграції — інтернет-магазин Profi Perukar, який продає товари для перукарів. Раніше сайт працював на Prom і мав стабільний трафік, але власник прагнув більшого. Разом із маркетинговою агенцією «Ціль» він вирішив перейти на Хорошоп, щоб отримати ширші можливості для SEO та дизайну.

Перехід відбувся за продуманим планом. Всі старі посилання були перенаправлені на нові сторінки, контент перенесено без втрат, а URL-адреси товарів збережені. Завдяки цьому пошукові системи швидко «підхопили» новий сайт, і органічний трафік майже не просів. Вже через три тижні після запуску показники повернулися на попередній рівень, а згодом почали зростати.

Міграція та подальше SEO-просування дали вражаючий результат — щомісячний дохід магазину зріс до 2 мільйонів гривень. За словами агенції, Хорошоп надав клієнту повний контроль над сайтом, що дозволило оптимізувати контент і покращити дизайн без залучення сторонніх розробників. Цей кейс підтверджує: коли бізнес виріс із маркетплейсу, створення власного інтернет-магазину з окремим сайтом відкриває нові можливості.

Основні SEO-ризики під час міграції

Перенесення сайту — це складний процес, у якому можна припуститися помилок. Найпоширеніший ризик — тимчасове падіння позицій у Google і зменшення трафіку після запуску нового сайту. Пошукові системи сприймають оновлений ресурс як новий і потребують часу, щоб звикнути до змін. Для уникнення серйозних помилок, варто знати основні ризики та заздалегідь підготуватися до них.

Втрата індексації сторінок

Якщо нова структура сайту відрізняється від старої, деякі URL можуть зникнути або закритися від індексації. Без правильно налаштованих редиректів пошукові системи просто не знайдуть старі сторінки, і трафік із них зникне.

Помилки в редиректах

301-редиректи — це основа успішної міграції. Якщо їх налаштувати неправильно, сторінки можуть вести на неіснуючі адреси або створювати ланцюжки перенаправлень, що погіршує передачу SEO-ваги. Кожен старий URL має вести безпосередньо на свою нову сторінку.

Зміна структури сайту

Суттєві зміни у структурі або адресах сторінок часто плутають як користувачів, так і пошукових ботів. Якщо потрібно оптимізувати навігацію — робіть це поступово, зберігаючи логіку старого сайту, щоб не втратити зв’язок між сторінками.

Втрата контенту й мета-даних

Тексти, описи, зображення, мета-теги — усе це потрібно перенести без втрат. Навіть якщо пропаде частина описів або заголовків, сторінка може втратити свої позиції, адже пошукові системи пам’ятають попередній контент.

Дублікати сторінок

Під час міграції іноді з’являються сторінки з однаковим контентом, доступні за різними адресами. Це шкідливо для SEO, бо пошуковики не розуміють, яку версію вважати головною. Важливо перевірити сайт на дублікати перед запуском.

Зламані внутрішні посилання

Якщо після зміни структури старі лінки залишаться незмінними, користувачі бачитимуть сторінки з помилкою 404. Це не лише псує досвід відвідувача, а і заважає індексації. Перед запуском обов’язково перевірте, що всі внутрішні посилання працюють.

Всі ці ризики можна мінімізувати, якщо заздалегідь скласти план перенесення сайту та залучити SEO-фахівця. Загалом міграція хоч і непростий, але все ж таки рутинний процес. Десятки інтернет-магазинів мігрують з платформи на платформу та всі етапи переїзду вже добре відомі. Все залежить лише від підготовки. Вдало проведена міграція піде бізнесу лише на користь. 

Чому не варто боятись міграції

Багато підприємців розуміють переваги власного сайту, але все ж відкладають переїзд через страх втратити трафік або клієнтів. Ось головні причини чому цю фобію варто відкинути.

Шлях до повноцінного SEO

SEO — це один з головних каналів продажу для багатьох успішних інтернет-магазинів. Власний сайт на Хорошопі дає повний контроль над оптимізацією: ви керуєте URL, мета-тегами, контентом, структурою сайту, мобільною версією та іншими факторами, що впливають на ранжування. Це дозволяє реалізувати будь-яку SEO-стратегію — від створення блогу до розбудови внутрішньої перелінковки. Вагомий плюс: власнику сайту не потрібно купувати доопрацювання чи різні SEO-модулі, як на інших CMS — всі можливості доступні на Хорошоп за замовчуванням.

Нові технічні та стратегічні можливості

Після переходу на Хорошоп ви отримуєте не лише SEO-переваги, а й гнучку платформу для масштабування бізнесу. Сайт працює швидко, адаптований під мобільні пристрої, інтегрується з CRM, маркетплейсами та системами обліку.
Власний ресурс — це ваш центр продажів, де ви будуєте впізнаваність бренду, керуєте маркетингом і збираєте клієнтську базу. Це незалежний актив, який працює на вас у довгостроковій перспективі.

Мінімальні ризики при правильному плані

Якщо дотримуватися описаного алгоритму, переїзд відбувається з мінімум втрат у трафіку та закладає основу для подальшого зростання. Практика показує, що сайти на Хорошопі після перенесення часто покращують свої позиції у пошуку. Правильно налаштовані редиректи допомагають пошуковим системам швидко оновити індекс і передати SEO-вагу новому сайту.

Вигода в довгостроковій перспективі

Переїзд — це інвестиція. У перший місяць ви вкладаєте час і ресурси, а потім отримуєте стабільний результат: сайт, який повністю належить вам і підтримує розвиток бренду. На Хорошопі з’являються можливості, яких раніше просто не було — і це напряму впливає на трафік, продажі та впізнаваність. Бізнес, який виріс із соцмереж, маркетплейсів чи безкоштовних CMS, отримує на власному сайті друге дихання. Коли технічні бар’єри зникають, компанія може зосередитись на головному — як рости далі.

Висновок

Переїзд сайту — це стратегічний крок уперед. Власний сайт на Хорошопі відкриє новий рівень розвитку. Ви отримуєте реальні інструменти для росту: швидку роботу сайту, сучасний дизайн, просунуте SEO та доступ до інших каналів продажу.

Думаєте над переїздом, але наважитися на нього складно? Ми вам допоможемо. Хорошоп має послугу міграції з маркетплейсів та CMS. Наші спеціалісти перенесуть весь основний контент на новий сайт і це стане міцною основою для подальшого запуску та просування бізнесу.