Як назвати інтернет-магазин: способи і поради

Вибрати хорошу назву для інтернет-магазину складно і цей процес може забрати багато часу. Написали статтю, яка спростить ваш вибір.

Назва вашого інтернет-магазину — це перше, що побачить клієнт, і те, що він запам'ятає. Від її вибору залежить, як легко вас знаходитимуть в Google, наскільки ефективною буде реклама і як швидко зростатиме впізнаваність вашого бренду.

У цій статті ми детально пояснимо, як придумати сильну, оригінальну і юридично захищену назву, яка працюватиме на ваш успіх. Після прочитання у вас не залишиться сумнівів, як саме назвати ваш магазин, а також ви будете впевнені, що обрана назва стане основою успішного бізнесу.

Критерії вдалої назви інтернет-магазину

Хороша назва для інтернет-магазину – це більше, ніж просто слово. Це частина бренду, перше, що бачить покупець, і те, що запам'ятовується найкраще. Щоб обрати назву, яка справді працюватиме на вас, важливо дотримуватися кількох простих, але важливих критеріїв.

Простота і лаконічність

Назва має бути короткою і простою для сприйняття. Люди швидше запам’ятають магазин з назвою «Rozetka» або «Comfy», ніж «Все для дому, саду та дачі». Практика показує, що успішні магазини мають назви з 1-2 слів. Навіть глобальні бренди на кшталт eBay чи IKEA підтверджують, що чим коротше ім’я, тим легше воно відкладається в пам’яті клієнтів.

Легка вимова та написання

Обов’язково перевірте, чи легко вимовляється та пишеться ваша назва. Покупець не має гадати, як правильно набрати її в пошуку або як сказати друзям. Якщо ви виберете занадто складне слово чи хитромудре скорочення, є ризик, що люди його швидко забудуть або взагалі не зрозуміють. Наприклад, назва на кшталт «Квіткова фея» простіше сприймається, ніж складні транслітерації типу «Kvitkova Feya».

Релевантність і асоціативність

Добре, коли з назви одразу зрозуміло, про що ваш магазин. Назва не мусить бути прямо описовою (типу «магазин одягу»), але варто, щоб вона викликала правильні асоціації у ваших потенційних покупців. Наприклад, Coffee Republic одразу створює образ кави, затишку, атмосфери.

Вдала назва навіть здатна створити емоційну прив’язаність до бренду. Люди краще запам'ятовують те, що їм подобається або викликає певні емоції: інтригу, захоплення, довіру чи позитив.

Унікальність і впізнаваність

На українському ринку вже сотні, а іноді й тисячі магазинів з однаковими чи схожими назвами. Називаючи свій магазин, обов’язково подумайте про унікальність. Занадто загальні слова на кшталт «Shop» або «Market» губляться серед конкурентів.

Унікальність вигідна ще й тому, що ви уникнете плутанини. Наприклад, назва «Bucksstar Coffee», що навмисно перегукується зі Starbucks, виглядатиме як копія і викликатиме лише сумніви. Краще придумати щось своє, оригінальне, навіть якщо воно здається нестандартним.

Відсутність негативних асоціацій

Навіть якщо назва звучить гарно українською, перевірте, чи не має вона негативних значень іншими мовами. Наприклад, частка «анти-» або слова з негативним змістом («down», «поганий») підсвідомо можуть викликати у клієнта негативні емоції. Тому ідеально, якщо ваша назва має нейтральний або позитивний зміст.

Домен і онлайн-присутність

Сьогодні назва магазину майже завжди збігається з доменом. Переконайтеся, що ваша назва добре виглядає як веб-адреса: вона має бути короткою, без дефісів, цифр і складних літерних сполучень. Уявіть, що ваш магазин називається «Кораблик», а домен – «thingsforkids.ua». Це неочевидно і викликатиме непорозуміння. Людина, яка чує назву магазину, повинна легко знайти його, набравши назву в адресному рядку чи в Google.

Обов’язково перевіряйте доступність домену одразу під час вибору назви. Також добре, якщо ви зможете зареєструвати таку ж назву для сторінок у соцмережах: Facebook, Instagram, TikTok.

Перевірка назви через Google

Щоб впевнитися, що вашу назву ще не використовує якийсь інший відомий магазин чи компанія, просто введіть її в Google. Це дасть змогу швидко оцінити, наскільки назва унікальна та чи не буде вона плутатися з іншими брендами. Крім того, це дозволить уникнути неприємних сюрпризів після запуску магазину.

Методики та підходи до створення назви

Існують різноманітні підходи до неймінгу – від класичних, перевірених часом, до креативних, нестандартних. Часто найкращий результат дає поєднання кількох методик.

Мозковий штурм

Мозковий штурм – найпростіший і водночас дуже дієвий спосіб. Зберіть команду, друзів чи просто сядьте з листком паперу і напишіть якомога більше слів та ідей, які асоціюються з вашим магазином чи товарами. Запишіть абсолютно всі ідеї, навіть ті, що здаються дивними чи банальними. Також візьміть допоміжні інструменти: онлайн-словники, генератори назв, тезауруси. Наприклад, для магазину товарів для кемпінгу можуть підійти слова «пригоди», «багаття», «туризм», «намет» та інші. Мета – створити велику базу слів, з якої потім можна буде вибрати найкращі варіанти.

Асоціативний підхід

Цей метод схожий на мозковий штурм, але тут фокус на створенні асоціацій. Виберіть головне слово, що характеризує ваш товар або сферу, і поруч випишіть усі асоціації, які воно викликає.

Приклад: якщо у вас кавова крамниця, ключове слово – «кава». Від нього йдуть асоціації: «ранок», «аромат», «бадьорість», «Італія», «затишок». З цих асоціацій можуть з'явитися хороші ідеї назви: Morning Energy, Coffee Aroma, Диво кава. Важливо, щоб асоціації були зрозумілі більшості покупців, а не лише вузькому колу експертів.

Використання синонімів і нових слів (неологізмів)

Після того, як у вас є список базових слів, спробуйте пошукати до них синоніми або створити нові слова, комбінуючи їхні частини. Наприклад:

• замість слова «книга» можна використати старовинне слово «фоліант»;

• Netflix – нове слово, що утворилося з двох англійських слів: Internet + Flicks (кіно).

Такі назви звучать свіжо і запам'ятовуються легко, якщо вони мають приємне звучання.

Рими та звукові повтори (алітерації)

Назви зі звуковими повтореннями або римами дуже легко запам'ятовуються і швидко стають впізнаваними. Приклади успішних назв:

• Дочки-синочки (ритмічна назва для дитячих товарів);

• Coca-Cola (повторення звуку «к»);

• Best Buy (повторення звуку «б»).

Головне тут – не перестаратися і не створити випадково щось двозначне або дивне.

Композитні назви (мешап)

Мешап – це створення назви шляхом з'єднання двох слів або їхніх частин. Це один з найефективніших способів отримати унікальну і креативну назву.

Приклади:

• СкороМама (магазин одягу для вагітних, поєднання «скоро» + «мама»);

• MasterCard («майстер» + «картка»);

• Техноскарб («техніка» + «скарб»).

Важливо, щоб така назва була легкою у вимові і не мала небажаних асоціацій.

Акроніми та абревіатури

Це скорочення, складені з перших літер слів. Наприклад, IBM (International Business Machines) чи H&M (Hennes & Mauritz). Перевага таких назв, що вони дуже короткі. Водночас вони можуть бути незрозумілими для покупців і важко запам'ятовуються, якщо не мають зручної вимови. Акроніми добре працюють лише тоді, коли бренд стає вже відомим завдяки потужному маркетингу (як KFC чи BMW).

Використання іноземних слів

Іноземні слова можуть додати бренду особливого шарму, якщо правильно підібрані. Приклади вдалого використання іноземних слів:

• Sweet Home (товари для дому);

• Perfetto (італійське слово, що викликає асоціації з якістю і стилем).

Важливо вибирати іноземні слова, які легко запам'ятовуються і добре гугляться.

Персоніфіковані назви (іменем засновника)

Це класичний підхід – назвати бізнес на честь засновника. Наприклад, Ford, Рошен. Коли це працює:

• якщо ви вже маєте особистий бренд;

• якщо це авторський проект або вироби ручної роботи;

• є частиною концепції, як у випадку модельєрів – Chanel, Versace.

В інших випадках краще обрати щось більш інформативне та креативне.

Найкращий підхід – комбінування методів

Найефективніше – це поєднати кількох із перелічених методик. Зазвичай створення назви проходить через такі етапи:

• визначення концепції та цінностей бренду;

• аналіз назв конкурентів;

• генерація ідей за допомогою мозкового штурму й асоціацій;

• вибір найкращих варіантів та перевірка їх на легкість вимови, простоту і звучність;

• перевірка доменів і соціальних мереж.

Такий системний підхід дозволяє створити сильну, яскраву і запам'ятовувану назву, яка буде працювати на ваш бренд роками.

Типові помилки при виборі назви

Процес неймінгу сповнений пасток. Підприємці-початківці часто припускаються схожих помилок, що заважають бренду стартувати успішно. Ось найпоширеніші помилки, яких варто уникати:

Назва не має логіки або змісту

Іноді власники намагаються бути занадто креативними, і в результаті обирають назву, яка зовсім не пов’язана з товарами чи концепцією магазину. Наприклад, назвати оптовий магазин шкарпеток «Груша» – незрозуміло та неінформативно.

Чому це погано:

• назва без логічного зв'язку не чіпляє клієнта;

• клієнту важко зрозуміти, про що саме магазин.

Якщо ви хочете взяти абстрактну назву, як Apple, будьте готові витрачати багато ресурсів на маркетинг, щоб донести її зміст до аудиторії.

Надто довга назва

Назва з 4-5 слів може виглядати гарно на папері, але вона важко сприймається, запам’ятовується, і погано вписується в логотип або адресу сайту. Натомість, cкорочуйте назву до 1-2 слів. Якщо не виходить, спробуйте змінити підхід і пошукати інші варіанти.

Назва важко вимовляється або пишеться

Назва має бути інтуїтивно зрозумілою. Якщо клієнту треба кілька разів перепитувати, як правильно вимовляти чи писати назву вашого магазину, – це точно не на користь бізнесу. Наприклад, «Градстройхімпромінвест» – така назва дуже важко запам’ятовується і ще важче вводиться в пошук чи браузер.

Окремо зверніть увагу на транслітерацію. Слова з українськими літерами «щ», «ю», «я», «ж» при переведенні в латиницю можуть перетворитися на довгі або незручні комбінації, такі як «shch», «yu», «ya», «zh». Це може ускладнити сприйняття вашої назви в інтернеті.

Рішення: вибирайте назву, яка пишеться максимально близько до того, як вимовляється. Перевіряйте, як вона виглядатиме англійськими літерами, якщо ви плануєте міжнародну діяльність чи онлайн-присутність.

Використання цифр і символів

Цифри, дефіси, неочікувані символи в імені – зайва перешкода для запам’ятовування. Наприклад, «Aqua-24-Shop» виглядає громіздко і нечитабельно. Цифру в назві можна виправдати хіба що специфічною логікою, де 24 – цілодобово, але і цього краще уникнути. Символ «_» (підкреслення) взагалі не варто застосовувати – у мовленні ви його не озвучите, а при наборі адреси забудете. Чисте слово без зайвих знаків – ось що запам’ятовується найкраще.

Копіювання відомих бренді

Назви, схожі на популярні бренди («ZaraUA», «Amazonka»), викликають у клієнтів недовіру і сумніви. Покупці можуть сприйняти ваш магазин як продавця підробок чи просто сплутати з іншим брендом. Крім того, це може мати юридичні наслідки, якщо ваш бренд занадто схожий на вже зареєстровану торговельну марку.

Надмірна банальність

Назвати книжковий магазин просто «Книги», а магазин одягу – «Стиль» – це дуже погана ідея. Назва нічого не говорить клієнту і легко загубиться серед сотень схожих.

Додайте цікавий елемент. Замість «Квіти» краще підійде «Квіткова фея» – це вже цікавіше й образніше. Також уникайте пафосних слів на кшталт «VIP», «супер» або «найкращий» – це часто викликає іронію у клієнтів.

Як уникнути помилок?

Просто перевіряйте назву за наступними чек-листом:

• чи достатньо коротка назва?;

• чи легко її вимовити й написати?;

• чи є в ній логічний зв’язок з товарами?;

• чи немає негативних асоціацій?;

• чи вона унікальна і не схожа на інші бренди?.

Корисно також показати назву кільком людям і попросити їх прокоментувати, які асоціації вона викликає. Часто сторонні люди помітять те, що ви могли пропустити.

Вплив назви на маркетинг інтернет-магазину

Назва може прямо чи опосередковано впливати на всі ваші маркетингові активності. Від її вдалого вибору залежить, наскільки ефективними будуть реклама, SEO, соціальні мережі та навіть емоційне сприйняття бренду покупцями.

SEO (пошукова оптимізація)

Якщо ваша назва унікальна, ви отримуєте суттєву перевагу у брендових пошукових запитах. Наприклад, набравши в Google слово «Rozetka», користувач відразу знайде саме той магазин, який шукає. Якщо ж назва занадто загальна, на кшталт «Одяг» чи «Телефони», ваш сайт губитиметься серед конкурентів.

Є ще один підхід — включити ключове слово прямо у назву магазину, наприклад, «SportFamily» або «СпортЗона». Це може частково допомогти в SEO, тому що Google бачить релевантність до сфери вашого бізнесу. Проте назва не повинна бути надто очевидною чи складатися лише з ключових слів. Сьогодні алгоритми пошукових систем віддають перевагу якісному контенту і сильному бренду, а не ключовим словам у домені.

Баланс — це найкращий підхід! Ваша назва повинна натякати на сферу діяльності, але водночас бути брендом, а не набором ключових слів.

Доменна історія та репутація

Перед реєстрацією домену перевірте, чи не мав він негативної історії. Якщо на вашому майбутньому домені раніше розміщувався сайт з поганою репутацією (спам, віруси, шахрайство), це може ускладнити просування нового магазину в пошукових системах. Перевірити доменну історію можна за допомогою сервісів Whois та Wayback Machine. Це займе кілька хвилин, але може зекономити багато ресурсів і нервів у майбутньому.

Вплив назви на рекламу (CTR)

В оголошеннях Google Ads чи в таргетованій рекламі люди часто звертають увагу саме на назву магазину. Якщо ваша назва викликає довіру і зрозуміла клієнту, вона помітно підвищує показник CTR (клікабельності).

Наприклад, при пошуку техніки назви на кшталт «Comfy», «Фокстрот», «Алло» викликають більше довіри, ніж умовний «SuperSale123». Таким чином, вдала назва безпосередньо впливає на ефективність рекламних кампаній. Тут мається на увазі не сила бренду, а саме простота та зрозумілість.

Соціальні мережі

Ідеально, коли ваша назва магазину і сторінки в соціальних мережах збігаються. Це полегшує пошук вашого бізнесу на Facebook, Instagram чи TikTok і посилює впізнаваність. Перевіряйте доступність імені в соцмережах ще до того, як остаточно виберете назву. Часто трапляється, що назва вільна як домен, але зайнята у Facebook чи Instagram. Через це доводиться додавати цифри або символи, що ускладнює комунікацію бренду.

Юридичні аспекти неймінгу

Щоб уникнути юридичних проблем при виборі назви інтернет-магазину, обов’язково перевірте наступні моменти.

1. Торгові марки (ТМ). Перевірте, чи не зареєстрована вже така або дуже схожа назва як торгова марка (база Укрпатент, WIPO).

2. Авторські права та відомі назви. Переконайтеся, що назва не порушує прав відомих брендів, персонажів, книг або фільмів, наприклад, Hobbit чи Pokemon.

3. Доменне ім’я. Перевірте доступність домену в усіх необхідних доменних зонах .ua, .com.ua, .com.

4. Назва юридичної особи. Назва юридичної особи може відрізнятися від бренду магазину. Наприклад, ТОВ «Техносвіт» може мати магазин під брендом «TechZone». Але краще, якщо вони збігаються або дуже близькі за змістом. Це спрощує комунікацію з клієнтами й партнерами. 

5. Якщо плануєте вихід на міжнародні ринки, перевірте, чи немає у назві слів, які в інших країнах обмежені для використання, як «bank» або «university».

Вдалі приклади назв українських інтернет-магазинів

Подивіться, як різні українські магазини підійшли до неймінгу і використайте це як джерело натхнення для себе:

• Алло – магазин техніки взяв просте слово-привітання, яке легко асоціюється з телефоном, комунікаціями і зв’язком;

• Фокстрот – магазин електроніки, який використав назву відомого танцю. Це слово просте, позитивне і легко запам’ятовується;

• Comfy – назва походить від англійського слова «комфортно», що викликає позитивні асоціації у покупців;

• Citrus – магазин гаджетів та електроніки вибрав яскраве, «соковите» слово, яке виділяється серед технічних назв і легко запам’ятовується;

• Garnamama – магазин дитячого одягу створив назву, об’єднавши українське слово «гарна» та «mama». Назва милозвучна, зрозуміла та дуже легко запам’ятовується;

• Bavka – магазин дитячих іграшок знайшов цікавий синонім до слова «забавка» та ефектно використав його в назві;

• Їдло – магазин туристичного харчування обрав харизматичне і просте українське слово, яке легко запам’ятовується та виділяється серед конкурентів;

• Bloomery – магазин прикрас зі справжніх квітів використав англійське слово, що означає «квітучий». Це одразу підкреслює унікальність та концепцію бренду;

• CCBaits – магазин наживок, який вдало застосував абревіатуру від англійських слів Classic Carp Baits. Назва коротка, легко читається і запам’ятовується;

• Zasteli – яскравий приклад асоціативного підходу: магазин постільної білизни використав українське слово, що безпосередньо пов’язане з тематикою сну й затишку.

• Doppio – кавовий інтернет-магазин використав італійську назву відомого кавового напою. При цьому він обрав не поширені «капучино» чи «лате», а менш очевидний, нішевий напій, що додало назві оригінальності;

• У Фрейда – відомий магазин психологічної літератури використав ім’я всесвітньо відомого психолога Зигмунда Фрейда, що дозволило створити дуже впізнаваний і сильний бренд;

• Livolo – на перший погляд незвична назва є абревіатурою від девізу магазину «Live on Love» («Живи з коханням»). Така назва створює позитивні емоції та легко запам’ятовується.

Генератори назв: сервіси для швидкого пошуку ідей

Якщо ви не можете придумати назву самостійно або вам просто не вистачає натхнення, є багато онлайн-генераторів, які допоможуть швидко створити десятки ідей. Такі сервіси не замінять повноцінного неймінгу, але можуть стати хорошою базою чи джерелом натхнення для остаточного вибору назви.

Як правильно користуватися генераторами.

1. Спочатку сформулюйте для себе кілька ключових слів, які характеризують ваш бізнес або товари.

2. Введіть ці ключові слова в генератор.

3. Отримані варіанти оцінюйте за критеріями: унікальність, звучність, простота.

4. Найкращі ідеї перевірте додатково: домен, соцмережі, юридичні аспекти.

Більше про генератори назв інтернет-магазинів читайте в нашій статті. Пам’ятайте, генератори – це інструмент для отримання ідей, а остаточне рішення залишається за вами!

Час діяти!

Тепер ви знаєте все, що потрібно, аби вибрати назву, яка запам’ятається, зачепить клієнтів та успішно працюватиме на ваш бізнес. Тож не відкладайте цей важливий крок — обирайте назву, реєструйте домен і запускайте свій магазин. А про технічну сторону справи подбаємо ми: на платформі Хорошоп ви легко створите власний сучасний інтернет-магазин і почнете продавати вже найближчим часом.