5 простих кроків SEO для інтернет-магазину на Хорошопі

SEO лякає лише на перший погляд. Насправді більшість базових налаштувань ви можете зробити самі — без технічних знань і сторонніх підрядників. У цій статті — п’ять дій, що дадуть відчутний ефект: від метатегів і URL до індексації, контенту та структури. Кожен розділ містить коротку інструкцію, щоб ви могли впровадити зміни одразу.

SEO — це джерело стабільного, передбачуваного трафіку. На Хорошопі багато речей вже оптимізовано «зі старту»: адреси сторінок, мікророзмітка, швидке завантаження, зручні інструменти для метатегів і шаблонів. Але результат залежить від того, як ви налаштуєте деталі. Ми описали 5 фундаментальних кроків пошукової оптимізації, які можна виконати самостійно.

Заповнення та оптимізація метатегів

Що таке метатеги і чому вони важливі

Мета-теги — це елементи мови розмітки сайту, які прописуються в коді та містять додаткові дані про сторінки. Основними мета-тегами є Title і meta description. Title — це назва сторінки, яка відображається в результатах пошукової видачі та у вкладці браузера. Він допомагає пошуковим системам зрозуміти тему сторінки та її релевантність запиту користувача, що впливає на ранжування. Description — це короткий опис сторінки. Цей опис не піднімає позиції напряму, але вплиає на клікабельність. Втім іноді Google може підставити свій текст, якщо ваш description не відповідає запиту. Правильні метатеги мають:

• чітко називати товар/категорію та ключову вигоду;

• містити природні ключові слова (без спаму ключами);

• бути унікальними для кожної індексованої сторінки.

Приклад для категорії. Title: «Кросівки чоловічі — новинки сезону, безкоштовна доставка». Description: «Чоловічі кросівки для міста й спорту. Розміри 40–46, обмін 14 днів, доставка по Україні.»

Приклад для товару. Title: «Nike Air Max 270 Black — чоловічі кросівки» Description: «Оригінал, гарантія 12 місяців. Розміри 41–45. Швидка доставка Новою поштою.»

Як спростити заповнення на Хорошопі

На платформі доступні SEO-шаблони: ви один раз задаєте формулу, і магазин генерує метатеги для всіх сторінок обраного типу — категорій, товарів, брендів тощо. Є готові пресети, які можна взяти за основу і підправити під свою нішу. Водночас для важливих сторінок, що мають приносити найбільше трафіку, варто прописати теги вручну — так вони будуть більш точними і привабливими.

Кілька варіантів формування шаблонів для різних сторінок.

1. Для категорій: «[назва категорії] — купити, ціна, відгуки | [назва магазину]».

2. Для товарів: «[назва товару] — [бренд] | Купити в [назва магазину]».

3. Для брендів: «[бренд] — офіційний асортимент і новинки | [назва магазину]».

Шаблон має звучати природно. Якщо виходять «склейки» на кшталт «кросівки кросівки купити» — переформулюйте. Читайте нашу статтю, щоб дізнатися як налаштувати метатеги за допомогою SEO-шаблонів.

Зображення: мета-теги alt і title

Пошуковики не «бачать» картинки, вони читають описи, тому важливо заповнити мета-теги для зображень. alt — основний для пошуку і доступності; title — опційний для підказки користувачу (не використовується як сигнал ранжування).

Порада: не повторюйте однаковий alt для десятків фото. Краще уточнюйте ракурс або деталь («тип підошви», «логотип на п’яті»). І не перетворюйте alt на список ключів — це шкодить.

Міні-інструкція до дії

1. Визначте пріоритетні сторінки: головні категорії, бестселери, бренди.

2. Створіть або відкоригуйте шаблони Title/Description для категорій, товарів і брендів.

3. Для ТОП-сторінок пропишіть метатеги вручну (уникальність + чітка вигода).

4. Додайте alt до ключових зображень (товари, банери, статті).

5. Оновіть карту сайту (якщо потрібно) і дайте Google трохи часу, щоб підтягнути нові сніпети.

Зручні і «чисті» URL

Правильні адреси сторінок допомагають і пошуковику, і людям. З URL має бути зрозуміло, куди веде посилання: категорія, підкатегорія чи конкретний товар. Коротко тримайте три правила: логічна ієрархія, читабельність, стабільність.

Якими мають бути адреси

URL бажано робити короткими. Варіанти сторінок з параметрами не індексуйте: ставте canonical на «чисту» версію або noindex (сторінка має бути доступна для обходу, не блокуйте її в robots.txt). Використовуйте лише малі літери та дефіси замість пробілів. Мова — одна й послідовна по всьому сайту: якщо магазин українською, не змішуйте англійські слова в адресах без потреби.

Приклади зрозумілих адрес:

• категорія: site.ua/cholovichi-krosivky/;

• підкатегорія: site.ua/cholovichi-krosivky/bili/;

• товар: site.ua/cholovichi-krosivky/nike-air-max-270-black/;

Такі URL одразу підказують користувачу контекст і краще виглядають у результатах пошуку.

Як налаштувати на Хорошопі

Система генерує адреси автоматично на основі назв. Перевірте, як відпрацьовує транслітерація у вашій ніші, і за потреби відкоригуйте «хвости» для ключових сторінок — головних категорій і хітів. Важливо стежити за унікальністю: щоб різні сторінки не отримували однакові або дуже схожі адреси.

Якщо перейменовуєте категорію або товар і змінюєте URL, обов’язково ставте 301 редірект зі старої адреси на нову. Так ви збережете накопичені позиції та зовнішні посилання.

Фільтри, сортування та дублікати

Сторінки з параметрами (?brand=…, ?size=…, ?sort=…) часто створюють дублікати. Базове правило: індексуються «чисті» категорії та відібрані посадкові сторінки з фільтрами, які реально дають попит (наприклад, «/cholovichi-krosivky/bili/»). Усі допоміжні комбінації краще закривати від індексації або вказувати для них канонічну адресу на «чисту» категорію.

Стабільність важливіша за ідеальність

Не змінюйте структуру масово без вагомої причини. Кожна правка URL — це перенесення «ваги» через редірект. Плануйте зміни пакетом: узгодьте схему адрес, підготуйте редіректи, перевірте внутрішні посилання.

Міні-інструкція

1. Перегляньте URL ключових розділів і товарів: приберіть зайве, вирівняйте стиль написання.

2. Налаштуйте 301 редіректи для всіх змінених адрес (у т.ч. зі http на https, з www/без www).

3. Визначте, які сторінки з фільтрами мають комерційний попит, і залиште їх у роботі. Решту варіацій: або ставте canonical на «чисту» категорію (коли це дублі), або noindex (коли сторінка не має самостійної цінності). Не блокуйте їх у robots.txt, щоб метатеги відпрацювали.

4. Пройдіться сайтом як користувач: чи зрозуміло з адреси, де ви знаходитесь? Якщо ні — спростіть.

Індексація: sitemap, robots.txt, noindex і canonical

Пошуковики мають бачити лише потрібні сторінки й легко ними обходити сайт. Для цього керуємо індексацією чотирма інструментами: sitemap.xml, robots.txt, метатег noindex і канонічні посилання.

Sitemap.xml

Sitemap показує пошуковику, що саме ви хочете індексувати: головні сторінки, категорії, товари, статті. Перевірте, щоб туди не потрапляли кошик, сторінка оформлення замовлення, результати пошуку по сайту та службові фільтри. Тримайте sitemap.xml актуальним. Перевідправляйте карту в Google Search Console лише після значних змін структури або інших великих оновлень, і стежте за статусом «Проіндексовано/Виключено».

Canonical

<link rel="canonical" href="…"> підказує пошуковику, яку версію сторінки вважати основною. Втім Google може обрати інший канонічний URL. Це корисно для дубльованих сторінок, які майже нічим від один одної не відрізняються. Варіанти:

• є «чиста» категорія і її ж сторінки з параметрами — ставимо canonical на чисту;

• маєте небагато справді популярних комбінацій фільтрів (наприклад, «чоловічі кросівки чорні»), які хочете ранжувати окремо — даємо їм унікальні метатеги й canonical на себе.

Noindex

Мітка noindex у <meta name="robots" content="noindex, follow"> потрібна там, де canonical не доречний або є ризик випадкового потрапляння в індекс: результати пошуку по сайту, кошик, оформлення замовлення, кабінет користувача, сторінки порівняння/списків бажань, тимчасові посадкові. Пам’ятайте: щоб noindex спрацював, сторінка має бути доступною для обходу — не блокуйте її в robots.txt.

Robots.txt

Файл robots.txt підказує, куди боту краще не заходити, щоб не витрачати краулінговий бюджет. Тут доречно закривати технічні розділи, системні параметри (?utm=, ?sort=, службові каталоги). Важливий нюанс: robots.txt не гарантує «непотрапляння в індекс». Якщо сторінка вже відома пошуковику через зовнішні посилання, вона може з’явитися у видачі без контенту. Для гарантованого вилучення з пошуку використовуйте noindex (і не блокуйте сторінку в robots.txt, щоб Google зміг побачити метатег). Канонікал — це підказка для консолідації дублів, але не гарантія виключення.

Як це звести докупи на інтернет-магазині

1. У вас є «база» — індексуємі категорії, підкатегорії, товари, статті.

2. Є «сервісне» — все, що не продає: noindex або robots (за ситуацією).

3. Є «посадкові з фільтрів» — або вимикаємо їх, або обираємо кілька комерційно цінних і робимо з них повноцінні сторінки (унікальні тексти, теги, внутрішні посилання).

Міні-інструкція

1. Відкрийте site.ua/sitemap.xml і перевірте склад: там мають бути лише сторінки, які реально потрібні у видачі. Додайте карту в Search Console.

2. У robots.txt забороніть технічні параметри та службові розділи. Не блокуйте CSS/JS і сторінки з noindex.

3. Налаштуйте canonical для дубльованих адрес (параметри, сортування). Для обраних комерційних фільтрів — canonical на себе + унікальні метатеги.

4. Поставте noindex, follow на кошик, чек-аут, логін, пошук по сайту, списки порівняння/бажань. Переконайтесь, що ці сторінки не блокуються robots.txt.

5. Перевірте у Search Console звіт «Сторінки»: що індексується, що виключено і чому. Виправте причини масових дублів.

Контент, який ранжує і продає

Контент на категоріях і товарах має відповідати простій логіці: дайте людині те, що вона прийшла шукати, і зніміть сумніви перед покупкою. Пошуковик це бачить за поведінкою користувачів, структурою сторінки та релевантністю текстів.

Категорії

На сторінці категорії вистачить 2–4 абзаців живого тексту. Перші рядки — для людей, а не для ключових слів: поясніть, чим відрізняється асортимент, які підкатегорії чи фільтри допоможуть швидко звузити вибір, на що звернути увагу у розмірах/матеріалах/сезонності. Наприкінці дайте коротку пораду з вибору або догляду — це збільшує час на сторінці та довіру.

Приклад подачі (для «чоловічі кросівки»): «У цьому розділі — моделі для міста і спорту. Вибирайте за призначенням: для бігу — з амортизацією, для тренажерної зали — з плоскою підошвою. Щоб не помилитися з розміром, відкрийте фільтр "Розмір" і звірте довжину стопи в сантиметрах. На літо підійдуть сітчасті матеріали, на міжсезоння — водостійкі мембрани.»

Що допомагає ранжуванню без «води»: чітка назва H1, структуровані підзаголовки, згадка ключових характеристик (матеріал, бренд, призначення) у природній мові, посилання на підкатегорії та популярні фільтри.

Товари

Текст картки товару має зняти типові сумніви: чи підійде, з чим носити/як встановити, як доглядати, що з гарантією і доставкою. Розбийте опис на короткі блоки: «Для кого», «Особливості», «Що в комплекті». Технічні параметри — у характеристики, ключові переваги — у списку з 3–5 маркованих пунктів.

Приклад (для конкретної моделі): «Nike Air Max 270 — легкі міські кросівки з посиленою п’яткою і м’якою амортизацією Air. Підійдуть для тривалих прогулянок і щоденного носіння. Верх — сітка, добре вентилюється; підошва — зносостійка гума. У комплекті: коробка, бірка, інструкція з догляду. Обмін/повернення — 14 днів.»

Фото, відео, огляди

Якісні фото з різних ракурсів і крупними планами деталей працюють краще за довгі тексти. Додайте короткі підписи на зображеннях (не обов’язково у вигляді тексту на сторінці — достатньо осмислених alt), а для складних товарів — коротке відео на 30–60 секунд з основними фішками.

Уникнення дублів

Не копіюйте описи виробника без змін — такі тексти часто є в десятках магазинів. Перепишіть ключові абзаци, додайте власний досвід і порівняння з іншими моделями у вашому каталозі. Сторінки з 1–2 реченнями варто підсилити: характеристиками, FAQ, порадами з підбору або добірками суміжних товарів.

FAQ і довідкові блоки

Короткий блок запитань/відповідей закриває «хвости» намірів з пошуку: «як вибрати розмір», «чи не стирається підошва», «чи є офіційна гарантія». По 1–2 речення на відповідь достатньо. Це корисно і для людей, і для фрагментів у видачі.

Міні-інструкція

1. Для ключових категорій напишіть 2–4 абзаци корисного вступу з порадами і посиланнями на підкатегорії/фільтри.

2. У товарах виділіть блок «переваги» під назвою, перенесіть технічні дані у таблицю, додайте розділи «Що в комплекті» та «Доставка/гарантія».

3. Оновіть фото: 5–7 знімків з різних ракурсів, alt — осмислений і унікальний. Для складних позицій — коротке відео.

4. Додайте 3–6 питань у форматі FAQ, взявши їх із звернень клієнтів або пошукових підказок.

5. Перевірте унікальність описів: перепишіть місця, що повторюють тексти виробника, і додайте власні рекомендації.

Структура сайту та внутрішні посилання

Грамотна структура допомагає покупцю швидко дійти до потрібного товару, а пошуковику — зрозуміти, які сторінки головні. Завдання просте: зробити шлях від головної до картки товару коротким і логічним, а між пов’язаними сторінками — поставити зрозумілі посилання.

Меню, глибина та крихти

У головному меню виносьте ключові категорії, а підкатегорії групуйте так, як мислить покупець. Бажано, щоб до товару було не більше трьох кліків. Обов’язково використовуйте хлібні крихти («Головна → Категорія → Підкатегорія → Товар») — це і зручність, і додаткові внутрішні лінки.

Категорії та підкатегорії

На рівні категорій дайте короткий вступ і покажіть «точки входу»: популярні підкатегорії, бренди, кольори, розміри. Так користувач відразу звужує вибір, а пошуковик бачить, які розділи важливіші. Не робіть «порожніх» категорій: якщо товарів мало — об’єднайте розділи.

Посилання з товарів

Картка товару — це не кінцева зупинка. Додайте блоки «Схожі» та «Разом купують», посилання на бренд і категорію, а також кілька лінків у тексті опису, коли це доречно («Дивіться також чорно-білі моделі цієї серії»). Анкор має називати сторінку, куди веде, а не «тут» чи «детальніше».

Блог і довідкові сторінки

Статті блогу — зручний спосіб підсилити категорії та товари. У матеріалах про вибір і догляд ставте посилання на відповідні розділи каталогу, а з категорій — навпаки, ведіть на корисні статті. Так утворюються тематичні «кластери», і пошуковик краще розуміє компетенцію магазину.

Пагінація та фільтри

Пагінаційні сторінки (2, 3, 4…) залишайте індексованими зі self-canonical — вони несуть у собі унікальні комбінації товарів. Не робіть канонікал весь розділ на сторінку №1. Для фільтрів — тільки ті комбінації, що мають попит, перетворюйте на окремі посадкові зі своїм текстом і внутрішніми лінками; інші — закривайте або робіть канонікал на «чисту» категорію.

Технічні дрібниці, які дають ефект

Слідкуйте за 404: сторінка має акуратно пропонувати альтернативи та повертати користувача в каталог. Під час перейменувань не втрачайте «вагу» — ставте 301 редіректи і перевіряйте, щоб внутрішні посилання одразу вели на нові адреси. У футері залишайте лише корисні лінки (доставка, оплата, контакти, ключові категорії), без «простині» з сотень пунктів.

Міні-інструкція

1. Перевірте шлях до ТОП-товарів: від головної до картки — максимум три кліки.

2. Додайте «крихти» та навігаційні блоки на категоріях: підкатегорії, бренди, популярні фільтри.

3. На картках товарів увімкніть «Схожі»/«Разом купують».

4. Зв’яжіть блог із каталогом двосторонніми посиланнями у тематичних кластерах.

5. Перевірте пагінацію: для фільтрів — індексуйте лише комерційно цінні комбінації, решту — canonical на базову категорію.

Висновок

Ці п’ять кроків — надійний фундамент органічного трафіку: унікальні метатеги, читабельні URL, контроль індексації, корисний контент і продумана структура. Проведіть цю роботу, а далі підтримуйте порядок: оновлюйте хіти продажу вручну, стежте за дублікатами, не поспішайте масово змінювати адреси та регулярно перевіряйте Search Console.

Орієнтуйтесь на показники, що безпосередньо впливають на продажі: видимість і CTR у видачі, індексацію ключових сторінок, трафік і конверсію з органіки. Коли основні моменти приведені  до ладу, розширюйте семантику, створюйте посадкові на комерційні фільтри і підсилюйте тематичні кластери статтями блогу. Послідовність тут важливіша за разові «ривки»: невеликі поліпшення щотижня приносять відчутні результати на дистанції.