НДС на международные посылки, исследования украинского e-commerce и итоги первого полугодия в дайджесте за июль.
Последние новости из мира бизнеса и e-commerce Украины в нашем дайджесте за июль.
НДС на международные посылки: Кабмин повторно направил законопроект в Раду
Кабинет Министров одобрил и направил в Верховную Раду законопроект, который меняет правила налогообложения импортных товаров, приобретенных через иностранные маркетплейсы.
Сейчас импортные товары стоимостью до 150 евро, поступающие в Украину международными почтовыми отправлениями, не облагаются налогом на добавленную стоимость (НДС).
«Мы должны создать равные условия для всех участников рынка. Это вопрос поддержки украинских производителей и честной конкуренции. Ожидаем, что это решение обеспечит более 10 млрд грн дополнительных поступлений в бюджет ежегодно. Это ресурс для финансирования обороны, устойчивости государства и развития украинской экономики», — отметил премьер-министр Украины Сергей Корецкий.
В случае принятия законопроекта Верховной Радой новые правила начнут действовать не ранее 2027 года. Бизнес, маркетплейсы и операторы доставки будут иметь время, чтобы подготовиться к изменениям.
Украинский онлайн-шопинг в первой половине 2026 года: исследование Хорошопа
Мы проанализировали работу розничных интернет-магазинов нашей платформы за первую половину 2026 года. За этот период наши мерчанты продали почти 70 миллионов товаров.
Ключевые выводы:
- Товары для красоты и здоровья возглавили онлайн-продажи. За первое полугодие магазины получили более 1,3 млн заказов в этой категории. Это главная категория товаров по количеству покупок. Спрос на эти товары не зависит от сезона и показал лучшую стабильность среди всех категорий.
- После категории «Красота и здоровье» больше всего заказов получили ниши «Дом и сад» и «Одежда и аксессуары» — почти по 900 тысяч каждая. В десятку лидеров также вошли продукты, электроника, зоотовары, транспорт и запчасти, спортивные товары, оборудование и мебель.
- Типичный онлайн-заказ стоит 910 грн. Именно таким был медианный чек в исследуемой выборке. Это означает, что половина заказов стоила меньше 910 грн, а половина — больше. Средний чек был значительно выше и составлял 2 070 грн, поскольку на него влияют отдельные крупные заказы.
- Пик онлайн-шопинга приходится на 11:00. В промежутке с 9:00 до 14:00 покупатели оформляют 38% всех заказов за день. Активность покупателей сохраняется до 22:00.
- Понедельник стал самым активным днем для покупок. В течение недели количество заказов постепенно снижается, а наименьшая активность приходится на субботу и воскресенье.
- Лучшим месяцем для интернет-магазинов стал март — тогда они получили 1,78 млн заказов.
- Спортивные товары показали самую сильную сезонность. С февраля по май количество заказов в категории выросло на 58,5%. Одновременно покупатели начали тратить на спорт больше: весной средний чек вырос почти на 40%.
- На Киев и Киевскую область пришлось 1,88 млн заказов. Это почти в четыре раза больше, чем в Днепропетровской области, которая заняла второе место. В первую пятерку также вошли Одесская, Львовская и Харьковская области.
Нова пошта: 254 млн посылок и +32% дохода за полгода
За первое полугодие 2026 года группа NOVA доставила 254,4 млн посылок и расширила сеть более чем на 5 000 новых точек. По состоянию на июль общее количество точек обслуживания в Украине превысило 35 000.
Объем обработанных отправлений вырос на 11,5%, а доходы от реализации товаров и услуг — на треть по сравнению с тем же периодом 2025 года. С начала года сеть увеличилась на 5 242 объекта, среди которых 1 362 отделения.
Почти 20 тысяч новых компаний за полгода
За первое полугодие 2026 года в Украине зарегистрировали 19 758 новых компаний — на 8% больше, чем в прошлом году, и больше всего за последние три года. В то же время прекратили деятельность 6 563 бизнеса, почти столько же, сколько за весь прошлый год. Чистый прирост составил 13 195 компаний.
Наибольший абсолютный прирост зафиксирован в оптовой торговле — 2 304, далее в IT — 1 254 и сфере недвижимости — 1 104. Среди регионов лидирует Киев — 5 338, за ним Львовщина — 1 220 и Днепропетровщина — 1 177.
Розничная торговля ускоряет рост, но спрос выходит на плато
По оценке Института экономических исследований, в июне реальный ВВП Украины вырос на 0,8%. Добавленная стоимость в торговле увеличилась на 5%, а розничный товарооборот в мае вырос на 10,9% в годовом измерении.
Импорт товаров в июне вырос на 26% по сравнению с июнем прошлого года и достиг $8,8 млрд — это один из самых высоких показателей этого года. Потребительская инфляция замедлилась с 8,2% до 7,2% в годовом измерении. При этом после мартовского пика розничные продажи сокращаются уже два месяца подряд — примерно на 0,3% ежемесячно.
38% немецких компаний планируют расширять бизнес в Украине
Исследование German-Ukrainian Business Outlook 2026 показало, что 38% немецких компаний планируют расширять бизнес в Украине, а 80% довольны работой на украинском рынке.
Почти половина опрошенных компаний, то есть 47%, планируют нанимать новых сотрудников в течение следующего года, а 43% — увеличить финансовые вложения. Также количество компаний, готовых инвестировать в Украину в ближайший год, выросло до 19%. Для понимания, в 2025 году таких компаний было лишь 8%.
Незапланированные покупки делают 76% украинцев, около половины из них к этому подталкивают скидки или спецпредложения – исследование
76% украинцев хотя бы иногда делают незапланированные покупки, свидетельствует опрос Rakuten Viber, в котором приняли участие около 20 тысяч пользователей. Чаще всего к спонтанному шопингу подталкивают скидки и специальные предложения — так ответили 47% опрошенных. Еще 28% признались, что покупают товар, когда видят его вживую и он им нравится.
При этом 11% респондентов отметили, что после начала полномасштабной войны стараются ограничивать незапланированные покупки.
Опрос проводили 8 июля в официальном канале Rakuten Viber Украина. В нем приняли участие около 20 тысяч пользователей, более половины которых — в возрасте до 45 лет.
Расходы на онлайн-покупки выросли: как изменился средний чек украинцев за год
В первом полугодии 2026 года средний чек онлайн-покупки в Украине вырос по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. При этом такая динамика не имеет одного объяснения: на нее повлияли как рост цен, так и изменения в структуре спроса и поведении покупателей.
По данным Нацбанка, в январе-марте 2026 года средняя сумма карточной операции по оплате товаров и услуг в интернете составляла 654 грн, что почти на 13% больше, чем в первом квартале 2025-го, когда этот показатель равнялся 580 грн.
В целом в первом квартале 2026 года количество всех безналичных карточных операций увеличилось на 5,9%, а их объем — на 14,8%. Денежный оборот безналичных расчетов рос более чем вдвое быстрее количества операций.
41% украинцев покупали товары по рекомендациям ChatGPT и Gemini
ИИ-ассистенты становятся частью онлайн-шопинга: 41% опрошенных украинцев покупали товар после их рекомендации. Но слепого доверия нет – покупатели все равно проверяют цены, отзывы и продавцов, свидетельствует исследование агентства Elit-Web.
Ключевые факты
- 33% всех опрошенных использовали ИИ, чтобы подобрать товар под конкретные потребности, 31% – для сравнения моделей и производителей, 24% – для поиска самых выгодных предложений в магазинах. Еще 12% поручали ассистентам искать идеи товаров, 6% – конкретный магазин.
- Крупные платформы вроде Rozetka, Prom.ua и Epicentrk.ua выбирают 68% респондентов. Магазинам с лучшим предложением под конкретный запрос отдают предпочтение 44%, продавцам в соцсетях – 24%.
- Рекомендация ИИ пока редко завершает покупательский путь. После нее 33,8% опрошенных проверяют отзывы на других сайтах, 33% ищут название товара в Google, 23% переходят на маркетплейсы, а 21,2% не доверяют рекомендации.
- По ссылке, которую непосредственно предложил ИИ, переходят 19,6% респондентов. Еще 11% просят ассистента предложить другие варианты.
- Рекомендациям ИИ во время онлайн-покупок доверяют 48,4% опрошенных. При этом 84% готовы использовать такие сервисы в дальнейшем, а 86% считают, что они улучшают процесс выбора товаров.
