Новые исследования Meta и Deloitte, новости известных компаний Украины и последние законы в нашем дайджесте.
Самые интересные новости из мира digital и e-commerce за апрель.
Объем рынка digital-рекламы за 2025 год — исследование IAB Украина
IAB Украина совместно с Inweb опубликовали новые данные о рынке digital-рекламы в Украине. В 2025 году объем рынка медийной digital-рекламы составил 21 598 млн грн. Это на 19% больше, чем в 2024 году, когда рынок оценивали в 18 190 млн грн.
Сегмент платного поиска продолжает восстанавливаться после падения на 30% в 2022 году. В 2025 году он вырос еще на 25% по сравнению с 2024 годом.
Рынок influencer marketing в 2021 году составлял 496 млн грн. В 2022 году он упал на 60% — до 198 млн грн. В 2025 году рынок influencer marketing достиг 846 млн грн, что на 18% больше, чем годом ранее.
Доля видеорекламы на украинском медийном рынке росла с 42% в 2018 году до 59% в 2021 году. После начала полномасштабной войны она снизилась: до 50% в 2022 году и 42% в 2023 году. В 2024 году видеореклама снова начала расти и достигла 46%, а в 2025 году — уже 51%. То есть видеоформат снова обогнал display-рекламу, хотя пока не вернулся к показателям 2021 года.
Законопроект о налогообложении доходов с цифровых платформ — принят в первом чтении
Верховная Рада поддержала в первом чтении законопроект о налогообложении доходов с цифровых платформ (OLX, Uklon, Uber, Glovo, Airbnb и т.д.). За — 234 депутата.
Министр финансов Сергей Марченко объяснил, что документ должен навести порядок в сфере, где сейчас значительная часть доходов находится в тени: «На платформах Glovo, Uklon, Bolt и Uber доход получают около 400 000 украинцев… их доход остается в тени».
Что зафиксировано в законопроекте:
- 5% НДФЛ вместо фактических ~23%;
- налогообложение только после 2000 евро дохода в год;
- налог будут удерживать сами платформы;
- запуск — ориентировочно с 2027 года.
Глава налогового комитета Данил Гетманцев называет документ «законом о снижении налогов»:
«Налогообложение будет только после того, как человек заработает 2000 евро, и по ставке в 5%».
Заместитель главы комитета Ярослав Железняк уточнил, что именно платформы будут отвечать за удержание налога. Законопроект еще будут дорабатывать ко второму чтению.
Укрпочта запустила доставку в почтоматы без доплат
Укрпочта в апреле начала запуск собственной сети почтоматов. Первые 70 уже работают в Киеве, еще часть планируют установить в Одессе, а до конца года сеть хотят масштабировать до 1000 точек по стране.
Получение посылок через почтоматы сейчас доступно для предоплаченных отправлений и не требует дополнительной оплаты. Посылки могут бесплатно храниться до 7 дней. Также в приложении появились новые функции управления доставкой: переадресация, смена получателя и продление хранения.
Более 60% украинцев выбирают отечественные товары — опрос Viber
По результатам опроса Rakuten Viber, более 60% украинцев отдают предпочтение товарам украинского производства. Основные причины — поддержка локального бизнеса, доверие к качеству и желание поддерживать экономику страны во время войны.
Украинцы также рассказали, следят ли они за скандалами вокруг брендов и влияет ли репутация на выбор товара. 74% опрошенных не волнуют скандалы. При этом 16% респондентов знают о громких скандалах, еще 8% — узнают о них от близких или коллег.
В 2025 году 59% украинских предприятий инвестировали в собственное развитие
По данным опроса Института экономических исследований и политических консультаций, в 2025 году более половины украинских предприятий вкладывали средства в собственное развитие несмотря на сложную экономическую ситуацию. Чаще всего бизнес инвестировал в технологии, автоматизацию, маркетинг и обучение команды.
Активность инвесторов напрямую зависит от размера компании: среди микропредприятий вкладывали средства только 26%, среди малых — 55%, средних — 61%, а среди крупных — 82%.
Также предприниматели активнее работают над масштабированием, поиском новых рынков и цифровизацией процессов. Это свидетельствует о том, что значительная часть бизнеса переходит от режима выживания к долгосрочному развитию.
В Украине установили одинаковые правила контроля для магазинов и онлайн-платформ: детали
Верховная Рада приняла законодательные изменения, которые устанавливают одинаковые правила проверок для офлайн-магазинов и онлайн-платформ. Новые нормы приближают украинское законодательство к стандартам ЕС и распространяют рыночный надзор на маркетплейсы и интернет-продажи.
Речь идет об одинаковых требованиях к безопасности товаров, контролю качества и ответственности продавцов независимо от канала продаж. Ожидается, что это усилит защиту потребителей и сделает онлайн-торговлю более прозрачной.
Новая почта планирует выйти на рынок Китая до конца года
Новая почта заявила о намерении выйти на рынок Китая до конца 2026 года. Компания продолжает международную экспансию и расширение логистической сети за пределами Украины.
Китай рассматривается как стратегически важное направление из-за объемов e-commerce и большого количества украинских продавцов, которые работают с китайскими товарами и поставщиками.
Более 11 тысяч предпринимателей составил прирост ФЛП в 2026 году
По данным Opendatabot, в 2026 году прирост физических лиц-предпринимателей уже превысил 11 тысяч. Несмотря на сложную экономическую ситуацию, количество новых регистраций продолжает расти.
Активнее всего ФЛП открывают в сферах онлайн-торговли, услуг и IT. Это свидетельствует о том, что малый бизнес остается одним из ключевых драйверов экономики.
monobank тестирует новый сервис для подписи документов
monobank без официального анонса начал тестирование нового сервиса для электронной подписи документов. Пользователи заметили функцию в приложении в конце апреля.
Вероятно, сервис позволит подписывать документы без использования отдельных государственных приложений или сторонних платформ. monobank пока не раскрывает деталей запуска и функционала.
Meta выпустила отчет о главных маркетинговых трендах 2026 года. Среди главных инсайтов:
Поиск больше не гарантирует переход на сайт
Все больше людей получают ответ сразу в поиске, AI-обзорах или рекомендациях платформ. В отчете говорится, что 77% поисков уже заканчиваются без клика. Это означает простую вещь: сайт и SEO никуда не исчезают, но рассчитывать только на органический трафик уже рискованно.
Перформанс-маркетинг часто врет
Атрибуция по кликам подталкивает алгоритм искать самые простые конверсии. В результате около 35% бюджета тратится на продажи, которые произошли бы и без рекламы. Meta видит решение в Incremental Attribution — новом типе атрибуции, который постепенно станет доступен всем в 2026 году.
Статические креативы проигрывают видео
Среднее ежедневное время в соцсетях — 76 минут, из них 72 минуты приходятся на короткие видео. Фактически, если бренд до сих пор строит digital-коммуникацию преимущественно на статических баннерах, он работает в очень узком окне внимания.
Бренд снова в центре внимания
Построение бренда — главный приоритет в 2026 году. Но теперь бренд строится уже не через классические кампании, а через контент, понятный tone of voice, повторяющиеся образы и постоянное присутствие в ленте.
Онлайн не видит значительную часть офлайн-продаж
Еще одна сильная цифра: 73% retail-продаж до сих пор происходят офлайн, и эта часть часто остается невидимой для digital-оптимизации. Это важно для брендов с физическими точками или смешанной моделью: если смотреть только на онлайн-конверсии, легко недооценить влияние рекламы на реальные продажи.
Люди устали от громкого контента
Meta пишет, что в 2025 году резко выросло распространение контента, который дает ощущение спокойствия, заботы и простоты. Поэтому не весь контент должен быть громким, супердинамичным и продающим.
Исследование Deloitte: какие факторы изменят розничную торговлю в 2026 году
Deloitte опубликовала исследование 2026 Retail Industry Global Outlook о главных вызовах и изменениях в сфере ритейла. Исследование основано на опросе 330 топ-менеджеров розничных компаний с годовой выручкой от $1 млрд до $10 млрд по всему миру.
Основные тенденции и выводы:
— 67% ритейлеров планируют активнее использовать ИИ для маркетинга: персонализации, создания контента, анализа аудитории и автоматизации рекламных кампаний.
— Собственные retail media сети становятся одним из главных драйверов роста. Ритейлеры получают лучшие результаты от рекламы прямо в своих магазинах и приложениях, потому что взаимодействуют с покупателем в момент выбора товара.
— 79% компаний хотят зарабатывать на рекламе не только собственных товаров. Например, продуктовые магазины могут показывать рекламу страховых или финансовых услуг своей аудитории.
— 95% опрошенных ожидают роста расходов из-за глобальных изменений в торговле и логистике. Из-за этого компании перестраивают цепочки поставок и переносят часть производства ближе к своим рынкам.
— 30% ритейлеров уже используют ИИ для управления цепочками поставок. До конца года этот показатель может вырасти до 41%.
— 73% ритейлеров планируют постепенно повышать цены, а 67% — поднимать минимальный порог для бесплатной доставки.
— Потребители стали значительно внимательнее относиться к расходам. По данным Deloitte, 47% покупателей в мире сейчас относятся к категории “искателей ценности” — они чаще выбирают выгодные предложения и более дешевые альтернативы.
