Нові дослідження Meta та Deloitte, новини від відомих компаній України та останні закони у нашому дайджесті.
Найцікавіші новини з діджитал та e-commerce за квітень.
Обсяг ринку digital-реклами за 2025 рік — дослідження IAB Україна
IAB Україна разом з Inweb опублікували нові дані про ринок digital-реклами в Україні. У 2025 році обсяг ринку медійної digital-реклами склав 21 598 млн грн. Це на 19% більше, ніж у 2024 році, коли ринок оцінювали у 18 190 млн грн.
Сегмент платного пошуку продовжує відновлюватися після падіння на 30% у 2022 році. У 2025 році він виріс ще на 25% у порівнянні з 2024 роком.
Ринок influencer marketing у 2021 році становив 496 млн грн. У 2022 році він впав на 60% — до 198 млн грн. У 2025 році ринок influencer marketing досяг 846 млн грн, що на 18% більше, ніж роком раніше.
Частка відеореклами на українському медійному ринку зростала з 42% у 2018 році до 59% у 2021 році. Після початку повномасштабної війни вона знизилась: до 50% у 2022 році та 42% у 2023 році. У 2024 році відеореклама знову почала зростати й досягла 46%, а у 2025 році — вже 51%. Тобто відеоформат знову випередив display-рекламу, хоча поки не повернувся до показників 2021 року.
Законопроєкт про оподаткування доходів із цифрових платформ — прийнято в першому читанні
Верховна Рада підтримала в першому читанні законопроєкт про оподаткування доходів із цифрових платформ (OLX, Uklon, Uber, Glovo, Airbnb тощо). За — 234 депутати.
Міністр фінансів Сергій Марченко пояснив, що документ має навести порядок у сфері, де зараз значна частина доходів у тіні: «На платформах Glovo, Uklon, Bolt та Uber дохід отримують близько 400 000 українців… їхній дохід залишається в тіні».
Що зафіксовано у законопроєкті:
- 5% ПДФО замість фактичних ~23%;
- оподаткування лише після 2000 євро доходу на рік;
- податок утримуватимуть самі платформи;
- запуск — орієнтовно з 2027 року.
Голова податкового комітету Данило Гетманцев називає документ «законом про зниження податків»:
«Оподаткування буде лише після того, як людина заробить 2000 євро, і за ставкою в 5%».
Заступник голови комітету Ярослав Железняк уточнив, що саме платформи відповідатимуть за утримання податку. Законопроєкт ще доопрацьовуватимуть до другого читання.
Укрпошта запустила доставку в поштомати без доплат
Укрпошта у квітні почала запуск власної мережі поштоматів. Перші 70 вже працюють у Києві, ще частину планують встановити в Одесі, а до кінця року мережу хочуть масштабувати до 1000 точок по країні.
Отримання посилок через поштомати наразі доступне для передплачених відправлень і не потребує додаткової оплати. Посилки можуть безкоштовно зберігатися до 7 днів. Також у застосунку з’явилися нові функції керування доставкою: переадресація, зміна отримувача та продовження зберігання.
Понад 60% українців обирають вітчизняні товари — опитування Viber
За результатами опитування Rakuten Viber, понад 60% українців надають перевагу товарам українського виробництва. Основні причини — підтримка локального бізнесу, довіра до якості та бажання підтримувати економіку країни під час війни.
Українці також розповіли, чи слідкують за скандалами довкола брендів і чи впливає репутація на вибір товару. 74% опитаних не хвилюють скандали. Натомість 16% респондентів знають про гучні скандали, ще 8% — дізнаються про них від близьких або колег.
У 2025 році 59% українських підприємств інвестували у власний розвиток
За даними опитування Інституту економічних досліджень і політичних консультацій у 2025 році понад половина українських підприємств вкладали кошти у власний розвиток попри складну економічну ситуацію. Найчастіше бізнес інвестував у технології, автоматизацію, маркетинг та навчання команди.
Активність інвесторів напряму залежить від розміру компанії: серед мікропідприємств вкладали кошти лише 26%, серед малих — 55%, середніх — 61%, а серед великих — 82%.
Також підприємці активніше працюють над масштабуванням, пошуком нових ринків та цифровізацією процесів. Це свідчить про те, що значна частина бізнесу переходить від режиму виживання до довгострокового розвитку.
В Україні встановили однакові правила контролю для магазинів та онлайн-платформ: деталі
Верховна Рада ухвалила законодавчі зміни, які встановлюють однакові правила перевірок для офлайн-магазинів та онлайн-платформ. Нові норми наближають українське законодавство до стандартів ЄС та поширюють ринковий нагляд на маркетплейси й інтернет-продажі.
Йдеться про однакові вимоги до безпечності товарів, контролю якості та відповідальності продавців незалежно від каналу продажу. Очікується, що це посилить захист споживачів і зробить онлайн-торгівлю більш прозорою.
Нова пошта планує вийти на ринок Китаю до кінця року
Нова пошта заявила про намір вийти на ринок Китаю до кінця 2026 року. Компанія продовжує міжнародну експансію та розширення логістичної мережі за межами України.
Китай розглядається як стратегічно важливий напрям через обсяги e-commerce та велику кількість українських продавців, які працюють із китайськими товарами та постачальниками.
Понад 11 тисяч підприємців склав приріст ФОПів у 2026 році
За даними Opendatabot, у 2026 році приріст фізичних осіб-підприємців уже перевищив 11 тисяч. Попри складну економічну ситуацію, кількість нових реєстрацій продовжує зростати.
Найактивніше ФОПи відкривають у сферах онлайн-торгівлі, послуг та IT. Це свідчить про те, що малий бізнес залишається одним із ключових драйверів економіки.
monobank тестує новий сервіс для підпису документів
monobank без офіційного анонсу почав тестування нового сервісу для електронного підпису документів. Користувачі помітили функцію в застосунку наприкінці квітня.
Ймовірно, сервіс дозволить підписувати документи без використання окремих державних застосунків або сторонніх платформ. monobank поки не розкриває деталей запуску та функціоналу.
Meta випустила звіт про головні маркетингові тренди 2026 року. Серед головних інсайтів:
Пошук більше не гарантує перехід на сайт
Все більше людей отримують відповідь одразу в пошуку, AI-оглядах або рекомендаціях платформ. У звіті йдеться, що 77% пошуків вже закінчуються без кліку. Це означає просту річ: сайт і SEO нікуди не зникають, але сподіватися тільки на органічний трафік вже ризиковано.
Перформанс-маркетинг часто бреше
Атрибуція за кліками підштовхує алгоритм шукати найпростіші конверсії. У результаті близько 35% бюджету витрачається на продажі, які відбулися б і без реклами. Meta бачить вирішення у Incremental Attribution - новому тип атрибуції, який поступово стане доступний усім у 2026 році.
Статичні креативи програють відео
Середній щоденний час у соцмережах — 76 хвилин, із них 72 хвилини припадає на короткі відео. Фактично, якщо бренд досі будує digital-комунікацію переважно на статичних банерах, він працює в дуже вузькому вікні уваги.
Бренд знову в центрі уваги
Побудова бренду — головний пріоритет у 2026 році. Але тепер бренд будується вже не через класичні кампанії, а через контент, зрозумілий tone of voice, повторювані образи і постійну присутність у стрічці.
Онлайн не бачить значну частину офлайн-продажів
Ще одна сильна цифра: 73% retail-продажів досі відбуваються офлайн, і ця частина часто залишається невидимою для digital-оптимізації. Це важливо для брендів із фізичними точками чи змішаною моделлю: якщо дивитися тільки на онлайн-конверсії, легко недооцінити вплив реклами на реальний продаж.
Люди втомилися від гучного контенту
Meta пише, що у 2025 році різко зросли поширення контенту, який дає відчуття спокою, турботи й простоти. Тому не весь контент має бути гучним, супердинамічним і продаючим.
Дослідження Deloitte: які фактори змінять роздрібну торгівлю у 2026 році
Deloitte опублікувала дослідження 2026 Retail Industry Global Outlook про головні виклики та зміни у сфері ритейлу. Дослідження базується на опитуванні 330 топменеджерів роздрібних компаній із річним виторгом від $1 млрд до $10 млрд по всьому світу.
Основні тенденції та висновки:
— 67% ритейлерів планують активніше використовувати ШІ для маркетингу: персоналізації, створення контенту, аналізу аудиторії та автоматизації рекламних кампаній.
— Власні retail media мережі стають одним із головних драйверів росту. Ритейлери отримують кращі результати від реклами прямо у своїх магазинах та застосунках, бо взаємодіють із покупцем у момент вибору товару.
— 79% компаній хочуть заробляти на рекламі не лише власних товарів. Наприклад, продуктові магазини можуть показувати рекламу страхових чи фінансових послуг своїй аудиторії.
— 95% опитаних очікують зростання витрат через глобальні зміни у торгівлі та логістиці. Через це компанії перебудовують ланцюги поставок і переносять частину виробництва ближче до своїх ринків.
— 30% ритейлерів уже використовують ШІ для управління ланцюгами поставок. До кінця року цей показник може зрости до 41%.
— 73% ритейлерів планують поступово підвищувати ціни, а 67% — піднімати мінімальний поріг для безкоштовної доставки.
— Споживачі стали значно уважніше ставитися до витрат. За даними Deloitte, 47% покупців у світі зараз належать до категорії “шукачів цінності” — вони частіше обирають вигідні пропозиції та дешевші альтернативи.
