Планувальник ключових слів — це інструмент для сбору ключових слів та фраз за якими користувачі шукають потрібну їм інформацію. Маркетологи, SEO-спеціалісти та просто власники сайтів використовують його для збору семантики, тобто всіх слів та фраз, які описують зміст сайту. Планувальник покаже які саме ключові слова можуть використовувати люди, щоб знайти сайт в органічному пошуку.
Найбільш відомим прикладом планувальника ключових слів є Keyword Planner від Google. Цей інструмент вбудований в інтерфейс Google Ads, але може використовуватися окремо, без запуску реклами. Принцип роботи планувальника заключається в тому, що користувач вказує стартове ключове слово, яке, на його думку, описує сайт. Наприклад, якщо це магазин меблів, де продаються стільці, то стартовою ключовою фразою можна вказати «кухонні стільці». Взявши у роботу цю фразу, планувальник Google показує всі інші ключові слова, які пов’язані зі стартовим та використовуються людьми під час пошуку. Сервіс покаже не лише ключові слова, а і відомості про них:
-
частотність, тобто наскільки популярним є ключове слово у запитах;
-
рівень конкуренції, тобто як багато рекламодавців роблять оголошення за цим запитом;
-
розмір ставки, тобто яка орієнтована вартість показу оголошення для цього ключового слова;
-
динаміка частотності, тобто як змінилася популярність ключового слова за певний період.
Окрім інструменту від Google, є багато інших планувальників ключових слів, тому що дуже запитані серед спеціалістів. На відміну від Google, ці інструменти платні, але вони дають більше можливостей. За їх допомогою, власник сайту зможе зібрати семантиче ядро або оновити існуюче. Планувальник проаналізує потенційні запити в ніші та допоможе підбрати оптимальні ключові слова. Це дозволить визначати трендовість запитів, їхню сезонність, а також інтереси цільової аудиторії. За результатами роботи планувальника ключових слів можна оптимізувати сайт, розробити контент-план, налаштувати контекстну рекламу та запустити SEO-просування.
