Що таке SEO-аудит сайту

Як зрозуміти, чому сайт не потрапляє на перші позиції в пошуковій видачі, навіть якщо він сучасний і зручний? Причину часто можна знайти лише після SEO-аудиту — комплексної перевірки всіх складових сайту, які оцінюють пошукові алгоритми. У статті розповідаємо, що таке SEO-аудит, яких видів він буває та що бізнес отримує після його проведення.

Головна мета SEO — не просто вивести сайт у топ пошуку, а забезпечити цільовий якісний органічний трафік, який у підсумку принесе бізнесу продажі. Навіть якщо на ресурс активно заходять відвідувачі, це не гарантує конверсії. Наприклад, користувач може покинути сайт через повільне завантаження чи непрацюючу форму замовлення. Подібні технічні прогалини знижують довіру інтернет-аудиторії, погіршують поведінкові показники, що безпосередньо впливає на рейтинг сайту у Google. 

SEO-аудит — це перевірка сайту, яка показує, наскільки він відповідає вимогам пошукових систем та зручний для користувачів. Простими словами, це діагностика ресурсу. Проводиться аналіз його технічного стану, якості контенту, посилальної маси, юзабіліті. На основі результатів аудиту, бізнес отримує звіт з рекомендаціями — які зміни впровадити та у якій послідовності для покращення позицій у пошуковиках.

Важливо розуміти, що SEO-аудит має бути комплексним. Часто помилково вважають, що достатньо перевірити лише технічні налаштування — метатеги, robots.txt, sitemap. Насправді ж алгоритми пошукових систем постійно оновлюються, і разом з апдейтами зростають вимоги. Тому SEO-аудит повинен враховувати всі аспекти роботи сайту, а не тільки технічні параметри. Найкраще до процесу діагностики сайту залучати професійних SEO-фахівців через необхідність спеціалізованих знань з пошукової оптимізації та просування ресурсів. Пропонуємо кілька цифр, які підтверджують важливість SEO для бізнесу:

• 68% інтернет-досвіду користувачів починається з пошукових систем — якщо ваш сайт знаходиться на низьких позиціях, ви втрачаєте частину потенційних клієнтів;

• 73% кліків отримують органічні результати, а не контекстна реклама, тому SEO напряму впливає на трафік;

• регулярні SEO-аудити можуть збільшити трафік сайту більш ніж на 60%;

• 88% користувачів не повертаються на сайт, якщо отримали невдалий досвід взаємодії, що доводить важливість юзабіліті-аудиту;

• SEO-аудит може знизити показник відмов до 50% та збільшити середній час перебування на сайті на 20-40% .

Основні види SEO-аудиту сайту

Щоб оцінити, у якому стані сайт, зазвичай перевіряють шість ключових складових.

Технічний аудит

Це базовий етап SEO-перевірки. Він показує, чи здатна пошукова система просканувати сайт, тобто знайти всі потрібні сторінки, правильно їх розпізнати та додати до результатів пошуку. Якщо на цьому рівні є технічні збої, наприклад, сторінки випадково закриті від індексації або неправильно налаштовані редиректи, пошуковик просто не зможе їх показати користувачам. У такому разі подальше просування не дасть ефекту. В процесі технічного аудиту спеціалісти перевіряють:

• індексацію сторінок — чи всі важливі сторінки доступні для сканування пошуковими роботами;

• структуру URL і внутрішні посилання — чи немає дублів, битих лінків, зайвих редиректів;

• HTML-код та метадані — чи правильно оформлені теги title, description, заголовки H1–H3, чи впроваджено мікророзмітку Schema.org;

• файли robots.txt і sitemap.xml, SSL-сертифікат, налаштування хостингу, редиректи з http/https — усе, що впливає на стабільну роботу сайту.

Сам документ може виглядати доволі «технічним», але саме він показує, що потрібно виправити, щоб сайт став «видимим» для Google і працював без збоїв.

Аудит контенту

Без якісного контенту сайт не зможе конкурувати в пошуку, навіть якщо технічно все працює ідеально, тому проводиться перевірка чи відповідає зміст сторінок пошуковим запитам і очікуванням користувачів. Під час аналізу фахівці:

• знаходять дубльовані або надто короткі тексти;

• перевіряють оптимізацію під ключові запити — чи є ключові фрази в заголовках і текстах, чи немає переспаму ключами;

• оцінюють відповідність контенту пошуковим намірам користувачів,

• перевіряють відповідність до підходу E-E-A-T — досвід, експертність, авторитетність і довіра, — за яким Google оцінює якість та надійність контенту.

Після аудиту власник сайту отримує конкретні рекомендації: де потрібно дописати зміст, оновити застарілі тексти, додати ключові слова, оптимізувати мета-теги. Завдяки цьому сайт краще задовольняє потреби користувачів і отримує вищі позиції в пошуку.

Аудит посилального профілю

Зовнішні посилання є одним із сигналів довіри для пошукових систем — тобто які інші ресурси згадують ваш сайт. Чим більше авторитетних і тематично близьких сайтів посилаються на вас, тим вищою є довіра Google. При проведенні посилального аудиту аналізують не просто кількість беклінків, а їхнє походження, репутацію джерел і природність анкорів. Це допомагає зрозуміти, чи зміцнює посилальний профіль позиції сайту, чи навпаки працює на шкоду. На цьому етапі перевіряється:

• які сайти посилаються на ваш ресурс, їхній рейтинг і тематика;

• чи трапляються неприродні лінки — масово розміщені або з сайтів низької якості;

• які анкори, тобто тексти з лінком, використовуються та наскільки органічно вони виглядають;

• як виглядає посилальний профіль сайту у порівнянні з ресурсами конкурентів.

За результатами аналізу формується звіт, які посилання потрібно видалити або відхилити через Google Disavow, а також перелік сайтів, де варто отримати нові лінки. Це дає змогу сформувати якісну посилальну стратегію та покращити авторитет домену.

UX-аудит 

Юзабіліті-аудит показує, наскільки сайт зручний і зрозумілий для користувачів. Від UX сайту безпосередньо залежить, чи затримається на ньому відвідувач та чи зробить покупку. Для пошукових систем це також важливий сигнал. Поведінкові показники — тривалість перебування на сторінці, глибина перегляду, частота відмов, — впливають на те, яке місце сайт займає у видачі. Під час перевірки оцінюють:

• адаптивність сайту до мобільних пристроїв;

• швидкість завантаження сторінок;

• логіку навігації й структуру меню;

• наявність елементів довіри — контакти, відгуки, гарантії та сертифікати, вичерпність інформації про компанію, доставку, оплату;

• легкість оформлення замовлення чи заповнення форми.

Після UX-аудиту компанія отримує чек-ліст, як зробити сайт зручнішим: спростити кошик, покращити дизайн кнопок, скоротити шлях користувача до покупки тощо.

Локальний SEO-аудит

Якщо бізнес має фізичні точки, важливо, щоб клієнти легко знаходили їх у локальному пошуку. При локальному аудиті перевіряється, наскільки сайт і бізнес-профілі оптимізовані до геозапитів. Основні етапи:

• перевірка Google Business Profile — адреса, контакти, години роботи, фото, відповіді на відгуки ;

• аналіз консистентності NAP-даних — назви, адреси, телефону на всіх онлайн-платформах;

• перевірка локальних ключових фраз у контенті;

• аналіз відгуків та рейтингу в Google Maps і соцмережах.

За статистикою, 76% користувачів, які шукають товари чи послуги поруч, відвідують магазин протягом доби. Локальний SEO-аудит допомагає виявити, що потребує покращення та провести відповідну роботу для збільшення кількості клієнтів офлайн.

Маркетинговий аудит

Цей вид аудиту проводиться, коли сайт вже працює деякий час та має напрацювання. Його метою є аналіз в контексті ефективності SEO як частини загальної стратегії просування. Маркетинговий аудит дозволяє зрозуміти, чи привертає сайт релевантну цільову аудиторію та яке місце бізнес займає в конкурентному середовищі. Спеціалісти визначають:

• релевантність цільових сторінок — чи збігається зміст сторінок із пошуковими запитами користувачів;

• ефективність конверсійних елементів — кнопок, форм, банерів, call-to-action;

• узгодженість SEO та контент-стратегії — чи працюють тексти, описи товарів і мета-теги для залучення клієнтів;

• позиціонування бренду в пошуку — як бізнес виглядає поруч із конкурентами за основними запитами;

• результати аналітики — як органічний трафік впливає на ліди та продажі.

За результатами формуються рекомендації як поєднати SEO з маркетинговими цілями. Наприклад, покращити контент, що генерує найбільше заявок, чи оптимізувати сторінки, які отримують трафік, але не приносять продажів.

Окрім перелічених, виділяють інші напрями аудиту. Наприклад, аудит веб-аналітики — перевірка налаштувань Google Analytics, цілей, коректності даних тощо. Доцільність додаткових видів аудиту сайту зазвичай визнається SEO-фахівцями після брифу і вивчення вашого бізнесу. Зазвичай для повної оцінки стану сайту та визначення точок росту достатньо шести ключових напрямів аналізу. Якщо ж бізнес не має офлайн-точок або сайт тільки запущено в роботу, то деякі з вищеописаних етапів також можуть бути пропущені, наприклад локальний та маркетинговий аудит.

Інструменти для проведення SEO-аудиту

Для проведення SEO-аудиту використовуються спеціалізовані інструменти, які полегшують збір даних про сайт. Вони допомагають швидко виявити помилки, що гальмують індексацію, оцінити якість контенту, перевірити посилання та швидкість завантаження сторінок. Професійні спеціалісти поєднують кілька сервісів, щоб отримати максимально вичерпні результати. Частину інструментів можна застосовувати і самостійно — цього достатньо для базової перевірки без залучення агенції чи SEO-фахівця.

Google Search Console

Безкоштовний сервіс від Google, що показує, як пошукова система «сприймає» ваш сайт. Інформація подається у вигляді зручних звітів. В Google Search Console можна перевірити які сторінки проіндексовано, кількість показів сайту та його сторінок в пошуковій видачі, які запити приносять найбільше трафіку, чи є помилки сканування, отримати іншу важливу інформацію про стан сайту. Search Console також аналізує показники Core Web Vitals — швидкість і стабільність завантаження сторінок, що впливають на позиції у видачі. Для базового аудиту це перше та найважливіше джерело даних.

Google Analytics 4

GA4 допомагає зрозуміти, що відбувається після того, як користувач потрапив на сайт: скільки часу він проводить на сторінці, на яких етапах її залишає.
Завдяки цим даним можна виявити сторінки, які створюють бар’єри у  користувацькому шляху та знайти точки для покращення юзабіліті або контенту. Про можливості Google Analytics 4 дізнавайтесь детальніше з нашої статті. 

Screaming Frog SEO Spider

Десктопна програма, яку використовують SEO-фахівці для глибокого технічного аналізу. Вона «сканує» сайт наближено до того, як це роблять пошукові роботи, і показує деталізовані дані: дублікати контенту, непрацюючі посилання, помилки та невірно налаштовані редиректи, некоректність метаданих тощо. Безкоштовна версія дозволяє проаналізувати до 500 сторінок, чого достатньо для малого бізнесу. Для більших сайтів є платна ліцензія, яка коштує $279 на рік.

Ahrefs

Один з найпопулярніших інструментів для комплексного SEO-аналізу. Серед можливостей Ahrefs — дослідження ключових слів, технічний аудит сайту, моніторинг позицій за ключовим запитами, перевірка контенту, аналіз посилального профілю вашого сайту та конкурентів, згадки вашого контенту чи бренду в ШІ-інструментах, багато інших функцій. Користування сервісом платне та коштує від $108 на місяць.

Serpstat

Українська SEO-платформа, яка поєднує аналітику, аудит та контент-інструменти в одному середовищі. За допомогою сервісу можна провести технічний аудит сайту, перевірити швидкість завантаження сторінок, якість метаданих, індексацію, внутрішні посилання. Функції Keyword Research і Tree View допомагають формувати семантичне ядро та кластеризувати ключові слова за темами, що полегшує створення контенту. Вартість користування Serpstat стартує від $50 на місяць.

Semrush

Платформа охоплює всі основні напрями SEO: технічний аудит, підбір ключових слів, моніторинг позицій в пошуковиках, аналіз зовнішніх посилань, перегляд SEO-показників сайтів конкурентів. Є інструмент на основі ШІ, що генерує тексти з урахуванням SEO-вимог і дає підказки щодо покращення структури контенту. Semrush допомагає не лише із SEO. Додатково пропонуються інструменти для запуску контекстної та таргетованої реклами, планування та аналітика публікацій в соцмережах та інші можливості для закриття різних маркетингових завдань в межах однієї платформи. Сервіс має одну з найбільших баз даних у світі — понад 140 країн, включно з Україною. Це дозволяє отримувати точну аналітку для різних країн та полегшує просування за кордоном. Сервіс платний, вартість мінімального тарифу для SEO-аналізу — $117 на місяць. Є окремі плани для інших напрямків маркетингу.

Додаткові безкоштовні інструменти

• PageSpeed Insights — аналізує швидкість роботи сайту, показує, скільки часу завантажується сторінка, які елементи її сповільнюють та дає рекомендації, як покращити результат;

• Google Mobile-Friendly Test — перевіряє, наскільки сайт адаптивний до мобільних пристроїв;

• Google Rich Results Test — показує чи відповідає структурована розмітка на вашій веб-сторінці вимогам для показу «розширених результатів» у видачі Google.

Типові помилки при проведенні SEO-аудиту

Якість SEO-аудиту визначається тим, наскільки він допомагає ухвалювати правильні рішення. Нижче — найпоширеніші помилки, через які результати аудиту не приносять очікуваного ефекту.

1. Аналіз лише технічної частини. SEO-аудит має охоплювати всі складові — технічну, контентну, посилальну, UX, маркетингову. Інакше він покаже лише частину картини, а головні причини низького трафіку можуть  залишитись непоміченими.

2. Відсутність конкретних рекомендацій. Лише список виявлених проблем дасть бізнесу уявлення над чим потрібно працювати, втім без чіткого розуміння, в якому напрямку рухатись далі. У якісному звіті обов’язково вказується план дій, як виправити ту чи іншу проблему, і який результат це дасть. Наприклад, замість фрази «помилки в мета-тегах» має бути вказано, які сторінки потрібно змінити, як оновити заголовки та як це вплине на трафік.

3. Відсутність подальших дій. Поширена помилка — проведення аналізу без впровадження рекомендацій. Але щоб SEO-аудит виправдав вкладені ресурси, його потрібно реалізовувати. Бажано під контролем  SEO-спеціаліста. Більш того, варто робити аудит регулярно, наприклад, раз на рік, щоб підтримувати відповідність сайта до актуальних стандартів пошукової оптимізації. 

4. Безсистемність і відсутність аналітики. Ефективний аудит має спиратися на чіткий план і аналітику: що перевіряється, у якій послідовності, які метрики відстежуються після змін. Наприклад, якщо після оптимізації швидкості сторінок показник відмов зменшився, це ознака, що напрям правильний.

5. Використання застарілих методів. SEO швидко змінюється, і те, що було ефективним, вже часто не приносить гарного результату. Наприклад, надмірна оптимізація контенту під ключові слова або використання шаблонних текстів без експертності можуть навіть нашкодити сайту. Сучасний аудит має спиратися актуальні фактори ранжування. Слід постійно слідкувати за апдейтами та швидко оптимізувати сайт під оновлення Google.

На платформі Хорошоп реалізовані інструменти для SEO і враховані рекомендації пошукових систем. Тестуйте всі функції безкоштовно 7 днів

Залишити заявку

Скільки коштує SEO-аудит в Україні та хто його проводить

Провести базовий SEO-аудит можна самостійно — якщо сайт невеликий, а власник має хоча б поверхневі знання про пошукову оптимізацію. За допомогою інструментів Google Search Console, PageSpeed Insights та Screaming Frog у безкоштовній версії можна перевірити технічні помилки, швидкість завантаження сторінок і доступність сайту для індексації. 

Однак самостійний аудит має обмеження. Без професійних інструментів, досвіду та навичок важко правильно інтерпретувати результати та визначити, які проблеми справді впливають на видимість у пошуку та трафік, а які є другорядними. Якщо ви хочете, щоб пошуковики стали одним з основних каналів залучення клієнтів, краще звернутися до SEO-фахівців. 

Вартість SEO-аудиту залежить від розміру сайту, цілей перевірки та рівня виконавця. Для невеликих інтернет-магазинів або корпоративних сайтів аудит може коштувати в діапазоні 5 000-15 000 грн, а комплексний аналіз середнього проєкту — від $500 і вище. Якщо йдеться про великі ресурси з тисячами сторінок, ціна формується індивідуально та може перевищувати $1000. На українському ринку аудит зазвичай виконують три типи спеціалістів: фрілансери, фахівці в SEO-агенції та in-house працівники.

1. Фрилансер підходить для невеликих проєктів. Його перевага — порівняно низька вартість послуг, недолік — відсутність командної експертизи.

2. SEO-агенції пропонують комплексний підхід. Крім того, як правило, спеціалізуються на різних напрямках маркетингу. За результатами часто відразу можна замовити впровадження рекомендацій, а до процесу залучаються кілька працівників — наприклад, SEO-фахівець, аналітик, копірайтер, UX-дизайнер.

3. In-house фахівець — це штатний співробітник, який працює безпосередньо в команді компанії. Його головна перевага — глибоке знання продукту, бізнес-моделі, цільової аудиторії компанії, швидка взаємодія з іншими спеціалістами. На відміну від зовнішніх агентств, in-house спеціаліст більше залучений до процесу, може швидко реагувати на коливання трафіку, зміни в алгоритмах чи поведінці користувачів, адже має постійний доступ до аналітики, команди розробників і контент-відділу. Втім, найм внутрішнього фахівця потребує більше ресурсів, — виплата заробітної плати постійній основі, покупка спеціалізованих сервісів, тому для малого бізнесу цей варіант може бути недоцільним. 

Іноді аудит можна отримати безкоштовно — як частину комерційної пропозиції від агенції або платформи, що займається просуванням сайтів. Проте такі звіти зазвичай поверхневі. Вони охоплюють лише основні технічні моменти без детального аналізу структури, контенту, юзабіліті. Для прийняття рішень про розвиток сайту варто орієнтуватися саме на повноцінний аудит, який дає розгорнуті рекомендації, пріоритети змін і прогноз впливу на трафік. У середньому професійний аудит триває від одного до трьох тижнів залежно від розміру сайту. 

Як Хорошоп полегшує SEO-аудит та просування інтернет-магазинів

Платформа Хорошоп із самого початку створювалася з урахуванням рекомендацій пошукових систем та SEO-фахівців, тому більшість вимог Google до сайту враховані за замовчуванням. Це мінімізує кількість робіт перед початком просування в пошуковиках.

1. Автоматичне дотримання технічних стандартів. У Хорошопі всі технічні аспекти сайту вже налаштовані. Наприклад, чисті URL-адреси, адаптивний дизайн, підтримка мікророзмітки, наявність SSL-сертифікату, висока продуктивність і швидкість завантаження, шаблони для формування seo-тегів для кожної сторінки та інші важливі деталі. Через це проводити технічний аудит не потрібно — стандартні рекомендації реалізовані.

2. Спрощення роботи з SEO для власників і агенцій. Власники магазинів чи SEO-фахівці можуть відразу перейти до налаштувань контенту, оптимізації сторінок та складання стратегії просування. Наприклад, покращення текстів, робота з фільтрами чи описами товарів. 

3. Зручні умови для розширення можливостей та просування. Хорошоп передбачає вбудовані інтеграції з зовнішніми сервісами та майданчиками: платіжними системами, службами доставки, маркетплейсами, автоматизований імпорт та експорт даних тощо. Завдяки цьому власники інтернет-магазинів мають змогу максимально швидко та легко підключити необхідні сервіси, не витрачаючи час на підбір модулів чи налаштування сторонніх API. Це виключає потенційні технічні помилки при впровадженні різних інтеграцій, які можуть негативно вплинути на ранжування сайту пошуковими алгоритмами, знизити продуктивність, а інколи навіть порушити структуру ресурсу.

Сайти на Хорошопі вже технічно адаптовані під пошуковики, в глибокому SEO-аудиті немає потреби, особливо для нових інтернет-магазинів. Так власник сайту може відразу перейти до етапу просування. Це завдання ми теж полегшуємо. Хорошоп має велику базу перевірених партнерів, які займаються комплексним маркетингом, в тому числі просуванням в пошукових системах. 

Висновок

Повноцінний SEO-аудит дає бізнесу не просто перелік технічних даних, а розуміння того, як сайт працює у потенційних клієнтів і що заважає йому зростати. Аудит допомагає виявити слабкі місця, визначити пріоритети і побудувати зрозумілу стратегію оптимізації та просування в пошуковиках. Використання платформи, де SEO-основа вже закладена, як у випадку з Хорошопом, звільняє бізнес від комплексного аудиту. Сайт інтернет-магазину вже технічно оптимізований, що дозволяє відразу зосередитися на роботі з контентом та просуванні.