Специалисты агентства интернет-маркетинга FAIR Agency перенесли с разных CMS на Хорошоп семь проектов, а еще два перезапустили с нуля. Руководитель SEO-департамента этой компании использовал полученный опыт и разработал краткое описание действий специалиста с момента зарождения мысли «нашему бизнесу нужен новый интернет-магазин» и до этапа внедрения последних правок на новом сайте. 

Почему важно правильно выбрать платформу для переезда

Ecommerce-сегмент торговли в Украине процветает только находясь в постоянном движении и развитии. В моменты поиска горизонтов роста проекта и приходит мысль переехать на что-то более новое/свежее/быстрое/красивое — нужное подчеркнуть. Каждый интернет-магазин в какой-то момент перерастет свой функционал и дизайн. 

Успешный перенос — это залог сохранения достигнутых результатов продвижения. Поэтому к процессу обязательно нужно подключить SEO-специалиста, а ще лучше — проговорить с ним все нюансы еще до переезда и далее следовать четкому плану работ. 

Подготовка тестового сайта и технического задания для переноса интернет-магазина

Переезд — это фактически перевод основного домена на тестовый сайт. Бесплатный пробный период в 14 дней позволяет выкатить на тестовый сайт Хорошопа все нужные правки. Это экономит много времени и сил, и дает возможность перенести на основной домен уже полностью оптимизированный и заполненный интернет-магазин. 

Ключевая особенность переезда — это предварительный технический и SEO-аудит. Ведь все SEO-правки на новом сайте нужно внедрять заново. Многие моменты Хорошоп уже реализовал «под ключ». Кроме этого, почти в каждом обновлении ядра сайта учитываются последние рекомендации поисковых систем. 

Но не стоит забывать, что у каждого SEO-специалиста свой взгляд на продвижение сайта. И его нужно учитывать. Очень часто интернет-магазины переезжают, потому что на старом сайте нет возможности добавить обновления, связанные с продвижением. 

SEO-специалист включается в работу, когда уже есть тестовый сайт. На нем специалисту предстоит несколько этапов работы.

Проработка структуры сайта

Если в старом интернет-магазине не хватало каких-то страниц, самое время их внедрить. Страница акций, каталог товаров со скидкой, отзывы о магазине — чем больше информации, тем лучше.

Структура — это первый шаг к наполнению нового сайта. Продумайте максимально удобную для пользователя навигацию. Возможность попасть в 2-3 клика в любую точку сайта — важная характеристика. Запутанные и сложные интернет-магазины очень часто плохо продают.

Формирование структуры URL-адресов

Большой плюс Хорошопа — автоматическая генерация URL при создании новых страниц. Главное, правильно выбрать языковую версию сайта. Также при смене алиасов реализован инструмент автоматического редиректа страниц, что экономит много времени.

Разработка шаблонов мета-тегов (Title, Description, H1)

Это творческая работа. Сколько SEO-специалистов, столько и мнений. Если на некоторых страницах сайта мета-теги оптимизированы вручную, кастомизируйте их и на новом сайте. Это касается и статических страниц.

Не рекомендуем просто переносить шаблоны оптимизации со старого сайта на новый. Минимальное обновление шаблона зачастую дает дополнительный прирост в продвижении. Не брезгуйте спецсимволами и эмодзи, поисковые системы любят современные решения.

Базовые технические правки 

К ним относится настройка robots.txt, генерация sitemap.xml, активация и настройка мультиязычности, а также настройка автоматических 301 редиректов и оптимизация изображений.

Оптимизация изображений — очень важный пункт этого чек-листа. Платформа Хорошоп позволяет выводить сайты в зеленую зону согласно Google Pagespeed Insights. Этот сервис поможет проверить сайт, если нет очень тяжелых фотографий. 

Скорость загрузки страниц — тоже очень важная метрика. Покупатель не готов ждать, пока загрузится сайт, каким бы функциональным и красивым он не был. Две-три секунды — максимальное время ожидания.

Работа на тестовом сайте

Тестовый сайт запущен, основные правки внесены, товары выгружаются, интеграции настраиваются. Это значит, что для SEO-специалиста начинается второй этап.

Дизайн сайта

Поисковые системы хорошо относятся к мелким правкам дизайна каждые год-полтора, ведь это один из показателей постоянной работы над сайтом. Общие моменты, такие как цветовая гамма, элементы брендбука и логобука, нужно обязательно сохранить. Должна просматриваться видимая схожесть со старым сайтом. Все остальное — свободный полет фантазии. 

Хорошоп предлагает большое количество готовых решений с разными вариантами дизайна, которые удобно адаптировать под любые цели. Не стоит брезговать готовыми решениями под определенные тематики. К примеру, есть интересные варианты для магазинов обуви и детских товаров. Если для первого важно наличие большого количества модификаций вроде размера и цвета, то для второго — дизайн и удобство фильтров по возрасту, материалам и т.д.

Usability-аудит

В первую очередь нужно проверить: 

  • удобно ли пользователям перемещаться по страницам сайта; 

  • как быстро они попадают на карточку товара; 

  • насколько доступно расположена информация на сайте;

  • работает ли отправка всех форм;

  • корректно ли работает корзина.

После 2-4 месяцев работы интернет-магазина стоит установить тепловую карту и проверить теорию практикой. Возможно, пользователь видит не все баннера или у сайта неудобные фильтры. Это нужно отслеживать и исправлять.

Аудит тестового сайта на платформе Хорошоп

Когда тестовый сайт практически заполнен, проведите небольшой аудит. Нужно обратить внимание на несколько моментов: 

  • правильно ли работает основной функционал;

  • верна ли информация на сайте;

  • насколько полна предоставленная информация;

  • присутствуют ли тестовые страницы и временные тексты; 

  • корректны ли условия гарантии, доставки, оплаты, возврата;

  • работает ли политика конфиденциальности;

  • правильно ли составлена публичная оферта. 

Подготовка технического задания для переноса сайта

Когда внедрена структура интернет-магазина, сгенерированы новые URL и все целевые страницы доступны на тестовом сайте, сайт можно переносить. А в случае с Хорошопом — совмещать страницы на старом сайте со страницами на новом. Благодаря готовым решениям, переезд может пройти малой кровью и без участия программистов. Но для корректного переезда все должно контролироваться SEO-специалистом.

Таблица старых 301-редиректов

Если в процессе работы интернет-магазина менялись URL, на старом сайте уже есть своя таблица редиректов. Ее нужно подготовить заранее. 

Об этой таблице очень часто забывают и настраивают редиректы только с видимых страниц старого сайта. Но двойные редиректы фактически лишены смысла. Передача ссылочного веса таких страниц почти равна нулю. Плюс, всегда есть шанс получить лишние 404-ошибки, что отбросит сайт на месяцы продвижения назад. Как результат, сайт потеряет часть реферального трафика, особенно если старые страницы продвигались и на них размещались ссылки и статьи. Кроме того, практически всегда ссылки на старые страницы есть в социальных сетях. 

В идеале, нужно заменять ссылки в постах, чтобы получить небольшой бонус в индексации страниц. И, по возможности, лучше заменить линки в статьях/на сайтах, которые закупались SEO-специалистом.

Также можно выгрузить из Google Analytics страницы, приносящие больше всего трафика за последний год/сезон. Их можно будет дополнительно использовать с высоким приоритетом в продвижении сайта.

Кроме того, можно выгрузить из Ahrefs страницы, на которых размещены внешние ссылки. Если есть возможность, лучше проверить их качество. Как показывает практика, за 2-3 года часть ссылок теряет актуальность. От них смело можно избавляться. 

Таблица новых редиректов 

Наиболее важная задача на этапе переезда сайта. Корректность ее внедрения на 100% отображается на видимости сайта в поисковых системах. 

Нужно выгрузить все целевые URL со старого сайта, сразу избавиться от технических страниц типа корзины или фильтров, и сопоставить их с аналогичными URL на новом сайте. Если у вас средний интернет-магазин, лучше сделать сопоставление страниц для категорий, подкатегорий и статических страниц вручную. Страницы карточек товаров можно свести в общую таблицу.

Перенос контента со старого сайта на тестовый

Если не сделать перенос контента на тестовый сайт, он потеряется при переезде. А это может существенно повлиять на ранжирование страницы. Поэтому, нужно по максимуму переносить:

  • тексты со страниц категорий и подкатегорий;

  • тексты со страниц оптимизированных фильтров, если такие есть, URL не обязательно должен совпадать;

  • контент с карточек товаров: описания, видео, характеристики;

  • всю информацию со статических страниц.

И не забывайте, что минимальный рерайт этих текстов может дать хороший результат в SEO-продвижении. Поисковые системы дорабатывают рекомендации по размещению текстового контента каждые 1,5-2 года.

Файлы верификации

Хорошоп позволяет верифицировать панель вебмастеров Google прямо из админки, просто разместив код верификации. Это касается и других систем, где верификация происходит через размещения кода в теле сайта.

Настройка систем аналитики

Код отслеживания Google Analytics или Google Tag Manager также можно разместить прямо из админки. Не забывайте настраивать электронную торговлю для более точного отслеживания продаж.

Настройка robots.txt

Проверяйте базовый файл robots.txt системы. По умолчанию, в Хорошопе все работает как нужно, но если появится необходимость внести изменения, это нужно делать через настройки в админке.

Генерация Sitemap.xml

Делается нажатием одной кнопки в админке.

Замена тестовых ссылок на актуальные 

Все ссылки вроде меню, а также ссылок в текстах и блогах, должны быть актуальными. Большая часть ссылок при переезде переклеивается автоматически, но проверять нужно всегда.

Последний аудит 

Сайт переехал, продажи пошли, все работает, но проверок много не бывает.

Проверка robots.txt и настройка 301-редиректов

Если видите большое количество 404-ошибок, это проблема. Перезагружайте таблицу редиректов.

Проверка мета-информации на каждой странице и отсутствие дублей

Не должно быть пустых страниц. Мета-данные — важный показатель качества страницы.

Правильная работа всех форм и корзины

Покупатель должен иметь возможность сделать покупку за несколько секунд. Иногда одно поле, которое не получается заполнить с первого раза, становится причиной брошенной корзины. Кстати, на Хорошопе есть функционал автоматической рассылки по пользователям, которые бросили корзину, но указали контактные данные. Его можно активировать.

Google Analytics

Основные метрики могут указать на нюансы переезда. Контроль трафика и посещаемости страниц даст информацию о направлениях дальнейшего продвижения сайта.

Еще один мини-аудит сайта

Он нужен, чтобы понять, не появились ли новые критические ошибки Исправьте, если появились. Делайте до тех пор, пока ошибок не останется.

Обновление файлов sitemap.xml в панелях вебмастеров

Благодаря обновлению, роботы поисковых систем быстрее увидят новые URL. Помогите индексации своего сайта.

P.S.

Планировать переезд в пятницу или на выходных — плохая примета. Всегда остается минимальный шанс, что может что-то сломаться или пойти не так. 

Желаем успешного переезда и увеличения продаж! 

Новый комментарий
Оценка