Швидкі посилання — це посилання на сторінки сайту в сніпеті результату пошукової видачі. Посилання розміщуються під описом сторінки та дозволяють швидко перейти до різних розділів сайту. Блок зі швидкими посиланнями збільшує розмір сніпету, виділяє його на тлі інших результатів і привертає увагу користувачів. Для результатів пошуку з мобільних пристроїв Google може показувати до 6 швидких посилань, крім основного, а для десктопного пошуку — до 4.
Сніпет із швидкими посиланнями зазвичай отримують авторитетні та популярні ресурси. Наприклад користувач шукає інтернет-магазин Rozetka. У результатах пошукової видачі він отримає посилання на головну сторінку майданчика, заголовок та опис сторінки, а під ним швидкі посилання з категоріями каталогу товарів. За допомогою цих посилань користувач одразу зможе перейти, наприклад, у розділ зі смартфонами і йому не доведеться шукати цю категорію на головній сторінці. Набір швидких посилань може відрізнятись, в залежності від типу сайту. Якщо йдеться про платформу, яка надає певні послуги, то у швидких посиланнях можуть бути ціни на сервіс, його можливості тощо.
Існують кілька різновидів швидких посилань, які відрізняються між собою методом відображення у сніпеті. Розглянемо кожен варіант детальніше.
- Однорядкові швидкі посилання. Це найпростіший вид швидких посилань, який може проявлятися за різними пошуковими запитами. Вони не займають багато місця на сторінці органічного пошуку і можуть відображатися відразу для декількох результатів видачі.
- Розширені швидкі посилання. Відображаються переважно для брендових запитів, тобто тих, які пов'язані із пошуком певної компанії. Такий вид швидких посилань доступний лише першого результату видачі. Вони займають найбільше місця на сторінці органічного пошуку.
- Рядок пошуку. У сніпеті результату видачі може з'явитися рядок для пошуку по сайту, який також вважається швидким посиланням.
- Посилання на сторінки. Якщо посилання в результатах видачі веде на сторінку, яка розбита на розділи зі своїми посиланнями, вони можуть відобразитися в сніпеті.
Швидкі посилання значно впливають на показники сайту в органічному пошуку. Завдяки тому, що вони розширюють сніпет, результат видачі стає більш помітним та інформативним. Це призводить до підвищення CTR сайту та збільшення кількості трафіку як наслідок. Розширені швидкі посилання, особливо на мобільній версії, можуть займати майже весь екран користувача і таким чином відсувати конкурентів. Крім того, швидкі посилання спрощують навігацію користувачів по сайту і можуть допомогти їм відразу дістатися бажаного місця на сайті. Саме тому власники сайту прагнуть отримати швидкі посилання у своєму сніпеті.
Гарантованої схеми отримання швидких посилань немає, оскільки їх відображення залишається на розсуд пошукової системи. Але власник сайту може створити сприятливі умови для їх появи. Зробити це можна самому, або ж за допомогою SEO-фахівця. Для отримання швидких посилань потрібно:
- створити релевантний та якісний контент на сайті;
- побудувати логічну та зручну структуру сайту;
- зробити правильне внутрішнє перелінкування сторінок сайту;
прописати title, description та alt сторінок.
