Штучний інтелект і AI Overview змінюють поведінку користувачів. Але чи це означає кінець SEO? Спойлер: ні. У статті розбираємо, які ризики та можливості це створює для бізнесу.
Пошукова оптимізація (SEO) завжди була динамічною сферою, але поява штучного інтелекту внесла до неї революційні зміни. Сьогодні, коли Google опрацьовує близько 5,9 млн пошукових запитів щохвилини (це понад 8,5 млрд на день), бізнес ставить питання: чи замінить ШІ SEO? чи залишиться пошукова оптимізація ефективною через п’ять–десять років? Відповідь залежить від того, як саме ШІ інтегрується в SEO та впливає на поведінку користувачів у пошуку.
ШІ вже трансформує SEO, але не «вбиває» його. За словами експертів, «AI не збирається замінити людей найближчим часом. Однак ті, хто впроваджує AI у щоденну роботу, почнуть замінювати тих, хто цього не робить», — зазначає директор SEO.com Ден Шаффер. Ми вивчили думки експертів і авторитетних західних видань, щоб дізнатися як саме ШІ змінює правила гри: від роботи пошукових систем і динаміки органічного трафіку, до нових можливостей для SEO-фахівців і бізнесу.
Час від часу з’являються гучні заголовки на кшталт «SEO померло», особливо на тлі розвитку розумних чат-ботів і генеративного пошуку. Опитування від Search Engine Land показують: дві третини користувачів вважають, що ШІ повністю замінить традиційний пошук протягом найближчих п’яти років. Проте реальність інша: наразі лише близько трьох відсотків світового пошукового трафіку припадає на AI-чатботи. Більшість людей і далі звертаються до звичних пошукових систем. Як зазначає Келсі Ліберт із Search Engine Land, користувачі експериментують із ChatGPT, але майже половина все одно клікає на звичайні «сині» посилання, коли потребує детальної інформації.
Пошук не зникає — він фрагментується між платформами. Люди ставлять запитання і Google, і ChatGPT, але в будь-якому разі їм потрібні якісний контент, експертиза та довіра до джерел. У свою чергу, SEO еволюціонує, підлаштовуючись під нові способи пошуку інформації. Приклад — Search Generative Experience (SGE) від Google: на сторінці результатів з’являються відповіді, згенеровані ШІ, поруч зі звичайною видачею. Це зручно для користувачів, але викликає логічні запитання у власників сайтів: чи не зменшиться через це органічний трафік?
Штучний інтелект змінює спосіб пошуку. Це вже помітно у метриках відвідуваності сайтів: зростає частка «no‑click» пошуку, коли користувач отримує відповідь прямо у видачі і не переходить на сайт. За даними SparkToro, у 2024 році 58,5% пошуків Google у США завершувалися без кліку (в Європі — близько 59,7%). Понад половина користувачів знаходить потрібну інформацію у блоках відповідей, розширених сніпетах або AI‑оглядах.
Традиційні метрики, як-от обсяг органічного трафіку, можуть знижуватися просто тому, що користувачі менше клікають на результати. Натомість на перший план виходять інші показники ефективності.
Видимість бренду та охоплення. Важливо, чи бачить користувач згадку вашого бренду або відповідь навіть без кліку. Якщо ваш контент потрапляє в AI‑відповідь або у блок «Люди також питають», це вже плюс до впізнаваності.
Якість та авторитетність контенту. Алгоритми ШІ прагнуть дати найкращу відповідь, тому релевантність, експертність і довіра до вашого контенту важать більше, ніж будь-коли. Сайти з кращою репутацією (E‑E‑A‑T: досвідченість, експертність, авторитетність, надійність) мають вищі шанси бути обраними як джерело.
Оптимізація під сніпети та AI‑відповіді. Це новий напрям SEO. Якщо раніше ви зосереджувалися на позиції в органічній видачі, то тепер важливо бути тим джерелом, яке ШІ процитує у своїй відповіді користувачу.
Цифри ілюструють зсув. Ahrefs стверджує, що запровадження AI‑Overview (генеративних відповідей у результатах видачі) зменшує кількість кліків по результатах приблизно на 34,5%. Водночас трафік на сайт із самих ШІ‑платформ поки що мізерний — близько 0,1% від загального реферального трафіку. Наприклад, Google досі надсилає сайтам у 210 разів більше відвідувачів, ніж три основні AI‑системи разом узяті. Це означає: класичний пошук домінує, хоч і віддає частку уваги прямим відповідям.
Навіть у межах Google нові AI‑фічі по‑різному впливають на різні типи запитів. Генеративні відповіді найчастіше з’являються на інформаційні запити і майже не виникають на брендові або навігаційні. Дослідження також показують: якщо AI‑відповідь усе ж генерується за брендовим запитом, то CTR органічних результатів для цього бренду в середньому зростає на 18,68%. Висновок: SEO не зникає, а підлаштовується під нові реалії. Компаніям потрібно не лише гнатися за кліками, а й будувати присутність бренду в усіх форматах видачі — текстових, голосових, візуальних та AI‑згенерованих. Водночас ці зміни відкривають і нові можливості.
Пошук сьогодні — це не лише Google. Пошукова поведінка розпорошується між різними середовищами.
Зростає роль голосових асистентів і розмовного введення. Люди питають у Siri чи Google Assistant, або пишуть питання в чат‑ботах так, ніби спілкуються з людиною. SEO доведеться адаптувати контент під Natural Language Processing, зокрема під довгі розмовні фрази і під голосовий пошук. Ваші FAQ‑сторінки та база знань мають відповідати на питання так, як їх ставлять користувачі.
Вибух популярності ChatGPT показав: людям зручно шукати інформацію у форматі діалогу. На початку 2025 року, ChatGPT входив до топ‑5 сайтів світу з майже п’ятьма мільярдами візитів на місяць. За даними Google, аудиторія AI‑Overview вже сягнула приблизно 1,5 млрд користувачів на місяць. 82% опитаних кажуть, що пошук зі ШІ корисніший за традиційний — їм подобається стисле підсумування. Це сигнал бізнесу: варто стежити, як ваша інформація представлена в таких AI‑відповідях.
Молодша аудиторія дедалі частіше шукає в TikTok, YouTube чи Instagram. Контент цих платформ теж може підживлювати відповіді ШІ. Сучасний підхід до пошуку — це вже не лише «10 синіх лінків», а видимість бренду у каруселях, рілсах, зображеннях, відгуках. Стратегія контенту має охоплювати різні канали, щоб бути там, де шукає ваш клієнт — у пошуковику, у соцмережі чи у відповіді від ШІ.
Загалом користувач не полишає Google через брак хорошого контенту — він тікає від незручності: нав’язливої реклами чи неінформативних результатів. Якщо відповідь «утопає» в рекламних блоках — людина радше спитає в чат‑бота, де банерів немає. Користувачі часто називають три проблеми Google: реклама, неточні AI‑відповіді та нерелевантні результати. Висновок для SEO і маркетингу: покращуйте користувацький досвід. Коли сайт швидко завантажується, не перевантажений рекламою і дає чітку відповідь, у користувача менше причин шукати її деінде.
До речі, попри всі зміни, обсяг пошуку загалом зростає. У 2024 році Google обробив приблизно на 20% більше запитів, ніж роком раніше. Люди шукають активніше — просто канали пошуку стають різноманітними.
Найбільша зміна від ШІ — це інструменти та автоматизація. З’явився цілий клас AI‑рішень для SEO, які допомагають працювати швидше й розумніше. По суті, ШІ підсилює або автоматизує ключові компоненти SEO.
Традиційний підбір ключових слів вручну вже в минулому. AI‑алгоритми аналізують великі масиви даних (соцмережі, тренди, підказки пошуку) і передбачають нові популярні запити ще до їх появи у класичних інструментах. Наприклад, ШІ може помітити, що за місяць до сплеску попиту на товар люди активніше обговорюють його в соцмережах — і завчасно підсвітити можливість. Близько 47% маркетологів вже впровадили AI‑інструменти для SEO, щоб покращити пошукову ефективність.
ШІ не просто пише тексти. Він аналізує топові сторінки у видачі, витягує ключові тези, статистику, часті запитання і на цій основі допомагає створити структурований план статті. Такі інструменти порівнюють ваш текст із найкращими за темою і підказують, яких деталей бракує (терміни, приклади, підтеми). Вони ж покращують читабельність: спрощують складні речення або ділять довгі абзаци. 85% маркетологів впевнені, що генеративний ШІ суттєво вплине на створення контенту найближчим часом, а, за опитуванням SEO.com, 42% бізнесів уже генерують за допомогою ШІ довгі тексти для сайтів. 93% відзначають, що ШІ пришвидшує виробництво контенту і на збільшує середню кількість публікацій на місяць.
Машинне навчання добре виявляє шаблони й аномалії. Сучасні AI‑павуки можуть знаходити нетипові проблеми на сайті — дивну структуру внутрішніх посилань або некоректні відповіді сервера, що впливають на індексацію. Прогнозний аналіз оцінює, як саме та чи інша технічна проблема (наприклад, повільний час відповіді сервера) впливає на трафік і позиції, спираючись на історичні дані. Деякі інструменти вже пропонують автоматичне виправлення типових технічних багів або генерацію schema‑розмітки. Для великого інтернет‑магазину це економить десятки годин ручної роботи.
51% маркетологів застосовують AI‑інструменти для оптимізації контенту та SEO, і багато з них мають функції розумного моніторингу. Система може цілодобово відстежувати сотні показників і миттєво сповіщати, якщо щось пішло не так: різке падіння трафіку на сторінці або зникнення позицій за важливим запитом. На відміну від людини, ШІ виявляє навіть невеликі тренди за лічені години, а не за тижні. Часто такі платформи надсилають алерти у зрозумілій формі: з поясненням можливої причини і порадою, що робити. Це допомагає працювати проактивно, а не «гасити пожежі» постфактум.
«ШІ зрівняв шанси для невеликих технічно підкованих бізнесів, але й підняв планку конкуренції. Якщо ви не використовуєте AI у щоденній стратегії, ризикуєте відстати протягом 12–18 місяців», — застерігає Ден Шаффер. Статистика підтверджує: 88% інтернет‑маркетологів застосовують AI у повсякденних завданнях.
ШІ дає переваги, але створює й нові ризики. Важливо враховувати їх у щоденній роботі.
ШІ схильний до «галюцинацій»: може впевнено згенерувати неправдивий факт чи вигадати джерело. Навіть найкращі моделі іноді помиляються або вигадують статистику. Якщо ви генеруєте текст через AI, обов’язково перевіряйте факти. Інакше ризикуєте опублікувати неточну інформацію, що вдарить по репутації, позиціях у Google і навіть може мати юридичні наслідки. Водночас Google не карає за AI‑контент, якщо він корисний і якісний: пошуковику байдуже, хто автор — людина чи ШІ — головне, щоб контент відповідав принципам E‑E‑A‑T і не був спамом. Людський нагляд і редактура залишаються критично важливими.
ШІ часто генерує «усереднений» текст. Без втручання людини матеріалам бракує оригінальності: живих кейсів, експертних думок, власних інсайтів. Як зауважують експерти, майбутнє SEO — за автентичністю та реальним досвідом. Google дедалі більше цінує контент, що демонструє експертизу автора. Інвестуйте у власний експертний контент: додавайте авторські інсайти, випадки з практики, дослідження. ШІ не замінить вашу експертність, а лише допоможе подати її ефективніше.
Є ризик надмірно покладатися на поради ШІ і сприймати їх як істину. Наприклад, AI‑аналітика може запропонувати видалити сторінку, яка «не приносить кліків із пошуку», хоча досвід підкаже, що вона працює у соцмережах або як довідник для клієнтів. Людський фактор у прийнятті рішень залишається ключовим: ШІ доповнює, а не підміняє експертизу маркетолога.
Питання прозорості: якщо контент згенерований повністю AI, чи потрібно повідомляти про це аудиторію? Є різні підходи. Окремо — авторське право: чи не порушує ШІ права, використовуючи навчальні дані? Прецедентів небагато, але ситуація швидко змінюється. Також звичайні користувачі та маркетологи стурбовані дезінформацією від ШІ. Прозорість і відповідальне використання AI — необхідність для збереження довіри.
Попри побоювання, SEO нікуди не зникне у найближчі п’ять–десять років — воно стане іншим. Сутність збережеться, але методи еволюціонують завдяки ШІ. Те, що раніше робили вручну, тепер виконують алгоритми; те, що неможливо було охопити (наприклад, миттєвий аналіз мільйонів запитів), стає частиною стратегії.
Насправді «SEO vs ШІ» — це співпраця. З одного боку — машинна точність, масштаб і швидкість, з іншого — людська креативність, емпатія та експертиза. Компанії, які сприймають ШІ як партнера, вже зараз отримують перевагу.
Колишні тактики використання ключових слів відходять у минуле. Виграє той, кому довіряють. Алгоритми ШІ віддають перевагу сайтам з високим авторитетом, позитивними згадками в мережі та реальними експертами. Працюйте над репутацією: публікуйте експертні статті, збирайте відгуки, створюйте згадки в медіа. Це впливає і на видимість у AI‑відповідях.
Не обов’язково будувати власний ШІ — на ринку є доступні сервіси. Відомі SEO‑платформи вже інтегрували AI‑компоненти. Є рішення для автоматизації генерації контенту, оптимізації мета‑тегів, аналізу конкурентів. Спробуйте і ви — це заощадить час і дасть нові інсайти. Наприклад, AI знайде «довгий хвіст» запитів або питання, які ставлять клієнти, але їх пропускають конкуренти.
Google та інші постійно впроваджують AI у свої алгоритми. Результати стають більш семантичними й контекстними. Додавайте структуровані дані (schema), відповідайте прямо і по суті на типові запитання, дбайте про зручність мобільної та голосової навігації.
Використовуйте ШІ як інструмент, але не зловживайте. Залишайте простір для творчості й критичного аналізу. Запровадьте контроль якості AI‑контенту: багаторівневу вичитку, фактчекінг і внутрішні політики щодо тем, де AI не застосовується (наприклад, складні юридичні чи медичні тексти — лише фахівцям).
Штучний інтелект не «вбиває» SEO — він його трансформує. Пошукова оптимізація стає розумнішою, контент — персоналізованішим, а конкуренція — вимогливішою до якості. Сутність незмінна: треба краще розуміти свого клієнта і давати йому найкращу відповідь на його запит. Тепер у нас є потужні інструменти, щоб робити це швидше й точніше.
SEO та ШІ — союзники. Успіх прийде до тих, хто готовий змінюватися, навчатися і впроваджувати нове раніше за інших. Використовуйте можливості ШІ, але зберігайте власну унікальність — тоді жоден алгоритм не завадить вам досягти вершин у пошуку і залучити свого покупця.
Ми надіслали лист з подальшими кроками на вашу пошту
Заявка на партнерство
