Тренди української економіки під час війни, вихід Нової Пошти на ринок США та останні податкові новини у e-commerce дайджесті за лютий.
Найважливіші новини та цікаві матеріали лютого у нашому дайджесті.
Тренди української економіки під час війни
Український бізнес адаптувався до роботи в умовах війни та вийшов на стабільний рівень — про це свідчать дані Opendatabot.
Головні висновки:
-
У 2025 році щотижня відкривалося в середньому 5 579 нових ФОП і 717 компаній. Це менше, ніж під час пікового відновлення у 2023 році, але ринок стабілізувався після різких коливань.
-
Ринок праці майже відновився. У 2025 році кількість вакансій досягла 95% рівня до повномасштабної війни – близько 100 000 на день. У деяких регіонах показники навіть перевищують довоєнні.
-
Бізнес активно шукає людей без досвіду. Частка таких вакансій зросла з 29% у 2021 році до 42% у 2025 році.
-
Змінився попит на спеціалістів. Зростає потреба у маркетингу, продажах, обслуговуванні та логістиці – ролях, які напряму підтримують бізнес-операції.
-
Інтерес підприємців до запуску інтернет-магазинів зберігається навіть в умовах війни – бізнес продовжує виходити в онлайн і масштабувати продажі.
-
Бізнес адаптувався до кризових факторів: блекаути та обстріли більше не спричиняють помітного падіння кількості запусків нових магазинів.
-
У 2025 році понад 12 000 інтернет-магазинів на Хорошоп згенерували 15 млн замовлень, що підтверджує стабільне зростання e-commerce в Україні.
-
Головний тренд: після шоку 2022 року економіка пройшла фазу відновлення і перейшла до стабільної роботи. Бізнес продовжує відкриватися, наймати людей і працювати навіть в умовах війни.
Податкові зміни для e-commerce та ФОП: з’явилися нові деталі щодо вимог МВФ
Україна має ухвалити низку податкових змін у межах нової програми співпраці з МВФ. За останньою інформацією, меморандум уже підписаний з української сторони, зміни планують ухвалити до кінця березня.
Ключова зміна – ліміт для платників ПДВ підвищать з 1 млн до 4 млн грн. Таким чином, зміни в оподаткуванні не стосуватимуться приблизно 2/3 усіх ФОПів.
Ця норма увійде у великий податковий законпроєкт, де також будуть прописані оподаткування посилок до €150, оподаткування цифрових платформ та запровадження постійного військового збору у 5%.
За словами прем’єр-міністерки Юлії Свириденко, рішення про пом’якшення умов стало можливим після етапу переговорів та візиту до Києва керівниці МВФ. Через масштабні обстріли енергетики ситуація в країні суттєво змінилася порівняно з періодом, коли формувалися попередні умови програми.
«єЧек»: в Україні запускають електронні чеки
Мінцифра разом із Мінекономіки запускають електронний чек для безготівкових оплат — «єЧек». Він автоматично з’являтиметься у банківському застосунку після покупки і замінить паперові чеки, без додаткових дій з боку користувача. При цьому покупці зможуть обирати між електронним і паперовим форматом.
Новий сервіс має спростити облік покупок для користувачів і зменшити витрати бізнесу на друк чеків. Для підключення достатньо одноразово налаштувати касу, якщо бізнес використовує РРО або ПРРО та приймає безготівкові платежі.
На першому етапі «єЧек» уже доступний клієнтам ПриватБанку, ПУМБ, monobank і VST Bank. Серед перших партнерів — мережі Аврора, Фора, Auchan і АЗС Укрнафта. Повноцінний запуск сервісу по всій Україні очікується до кінця 2026 року.
В Раді хочуть дати українцям можливість вести бізнес без ФОП
Парламентський комітет знову розглядає законопроєкт №8143, який може дозволити родинам вести невеликий бізнес без реєстрації ФОП. Йдеться про домогосподарства з річним доходом до 8 млн грн, де працюють лише члени сім’ї, а звітність зводиться до однієї річної декларації.
Без статусу ФОП родини зможуть легально торгувати на ринках, надавати побутові послуги, займатися перукарською чи косметологічною діяльністю, ремонтом техніки, репетиторством, приготуванням їжі або перевезеннями — якщо ця діяльність не потребує ліцензії. Документ також пропонує спростити облік доходів і дозволити враховувати частину витрат на утримання членів родини. Крім того, для отримання державної допомоги потрібно буде подавати декларацію про реальні доходи.
Водночас законопроєкт критикують за можливі корупційні ризики та нечіткі формулювання. Зокрема, експерти звертають увагу на відсутність чіткого визначення, що саме вважатиметься «домогосподарством», а також на те, що в документі не прописані механізми контролю у разі порушення правил.
Економіка e-commerce в Україні 2025 — аналітика YouControl
За даними YouControl, топ-10 онлайн-ритейлерів заробили майже 40 млрд грн за перші три квартали 2025 року, причому 76% цієї суми припадає на дві компанії групи Rozetka. Найбільшим онлайн-ритейлером залишається Rozetka з виторгом 21,1 млрд грн, а разом із роздрібною мережею група формує домінуючу частку ринку.
Станом на кінець 2025 року в Україні працює понад 77 тис. підприємців-ФОП і 3,2 тис. компаній у сфері онлайн-торгівлі. За три квартали року кількість нових ФОП зросла на 62%, а загальна кількість підприємців у галузі збільшилася на понад 20%. Це підтверджує, що онлайн-торгівля залишається однією з найбільш доступних і популярних моделей запуску бізнесу.
Ринок залишається переважно малим бізнесом: на одну компанію припадає в середньому 24–25 підприємців. Попри значну кількість закриттів на початку 2025 року, вже у другому і третьому кварталах кількість нових реєстрацій суттєво перевищила припинення діяльності, що забезпечило чисте зростання галузі.
Географічно онлайн-ритейл концентрується у великих містах. Київ є беззаперечним центром галузі — тут зареєстровано понад половину всіх компаній і найбільша кількість підприємців. Разом із Київською областю, Дніпропетровською, Одеською, Харківською та Львівською областями ці регіони формують близько 80% всього онлайн-бізнесу.
Окрім універсальних маркетплейсів, серед лідерів активно зростають нішеві онлайн-магазини. До топ-10 увійшли компанії у сегментах косметики, книг, спортивних товарів і зоотоварів. Особливо швидко розвивається категорія товарів для домашніх тварин, де кілька онлайн-ритейлерів демонструють стабільне зростання виручки навіть під час війни.
Нова Пошта вийшла на ринок США
Поштово-логістична група Nova виходить на ринок Сполучених Штатів Америки. Компанія розпочала партнерство з місцевим логістичним оператором UPS.
Вихід компанії на ринок США був поетапним.
«Юридичну особу Nova Post ми зареєстрували в лютому 2025 року. Після цього близько 6 місяців тривала підготовка та робота над вирішенням бюрократичних питань: налаштування фінансових і технічних процесів, інтеграція з партнерами, запуск систем. У другій половині року ми почали пілотні доставки, щоб відпрацювати всі операційні етапи», — пояснив CBDO Нової пошти Олексій Тараненко
США є одним із найбільших логістичних ринків у світі, з великою українською діаспорою та активним сегментом малого і середнього бізнесу.
Дослідження: 75% українців здійснюють спонтанні покупки
Емоції залишаються ключовим драйвером продажів у ритейлі, навіть попри економічну нестабільність і високий рівень стресу серед споживачів. За даними дослідження Get Get і Dive & Discovery Research, 75% покупців приходять у супермаркет без повністю сформованого списку, а третина взагалі не планувала відвідати конкретний магазин. Це означає, що значна частина рішень приймається безпосередньо під час покупки.
Акції залишаються головним фактором імпульсивних покупок — вони спричиняють 56% таких рішень. Також важливу роль відіграє візуальна помітність товару: якщо продукт привертає увагу, ймовірність його покупки зростає.
Емоційний стан впливає на структуру витрат. У стані стресу покупці додають більше товарів, але обирають дешевші варіанти. Натомість позитивні емоції пов’язані зі зростанням середнього чеку, оскільки споживачі частіше обирають якісніші або дорожчі товари. Найбільш чутливими до імпульсивних покупок залишаються снеки, випічка, готові страви та м’ясо, де ключову роль відіграє презентація товару.
Понад 70% українців не завершують онлайн-покупки — Visa
Українці активно купують онлайн, але складний процес оплати залишається одним із головних бар’єрів. За даними Visa, 43% користувачів вважають незручним постійно вводити дані картки, а 73% хоча б раз не завершували покупку через проблеми з оплатою.
Онлайн-шопінг уже став регулярною звичкою: 78% українців купують в інтернеті щотижня, найчастіше — продукти, косметику, одяг і електроніку. Основним пристроєм для покупок є смартфон — його використовують 89% користувачів.
Водночас процес оплати часто стає причиною втрати продажів. Серед основних причин — технічні збої, необхідність повторно вводити дані картки та недостатня довіра до сайту. Понад половина опитаних зазначили, що купували б онлайн частіше, якби оплата була простішою.
Безпека залишається критичним фактором. 81% користувачів відмовлялися від покупки через недовіру до сайту, а 47% називають захист платежу ключовим критерієм при виборі способу оплати. При цьому 90% респондентів зазначили, що більше довіряли б онлайн-платежам, якби вони підтверджувалися біометрією.
Середній чек при оплаті карткою у магазинах зріс до 354 грн, в інтернеті – 608 грн – НБУ
Середня сума карткових операцій в Україні продовжує зростати, особливо в онлайн-платежах. За даними НБУ, у 2025 році українці активніше користувалися платіжними картками, а безготівкові розрахунки залишаються домінуючим способом оплати.
Основні показники за 2025 рік:
- середній чек при оплаті карткою в торговельній мережі зріс на 7% — до 354 грн;
- середня сума онлайн-оплати збільшилася на 8% — до 608 грн;
- середній переказ з картки на картку зменшився на 5% — до 1 864 грн;
- загальна кількість карткових операцій досягла 9,5 млрд (+10% за рік);
- загальний обсяг операцій склав 7,2 трлн грн (+9%);
- понад 9 млрд операцій були безготівковими на суму 4,7 трлн грн.
Динаміка свідчить про подальший перехід українців на безготівкові та онлайн-розрахунки, а також про зростання ролі e-commerce у щоденних витратах.
Майже 11 млн грн штрафів отримав бізнес через порушення у рекламі
У 2025 році Держпродспоживслужба провела 21 938 перевірок носіїв реклами — це на 14% більше, ніж роком раніше. Кількість перевірок зростає другий рік поспіль, хоча досі не досягла рівня 2021-го. Водночас кількість виявлених порушень вже перевищує довоєнні показники.
За рік зафіксовано 4 085 порушень — у півтора раза більше, ніж раніше. У середньому порушення знаходили у кожному п’ятому випадку. Понад половина перевірок стосувалася зовнішньої реклами, але служба активніше контролює і цифрові канали — 2 695 перевірок реклами у соцмережах та на сайтах.
Найпоширеніше порушення — використання недержавної мови у рекламі (26% випадків). Далі йдуть порушення у рекламі алкоголю, лікарських засобів і тютюну. Половина всіх зауважень припадає на інші категорії. Загальна сума штрафів склала 10,68 млн грн — це 4 227 постанов.
