Україна готує великий податковий закон для МВФ, e-commerce країни виріс на 7% та скільки посилок надіслала у 2025 році Нова Пошта — про це та інше у нашому дайджесті.
Складний січень для українців позаду і прийшов час підвести підсумки і розповісти про всі важливі новини зі світу бізнесу і e-commerce.
В Україні заборонили 1С?
Державна служба спеціального зв'язку та захисту інформації України опублікувала відкритий перелік ПЗ, яке не можна використовувати в держорганах, держпідприємствах і на об’єктах критичної інфраструктури.
Виділили для вас найважливішу інформацію щодо цього:
- У списку є 1С та пов’язані продукти (BAS, «UA-Бюджет»). Загалом у переліку згадується близько 25–27 продуктів цієї групи.
-
Список динамічний і буде оновлюватися. AmoCRM, Tilda, Jivosite – це також російське ПЗ, яке найближчим часом можуть офіційно заборонити.
-
Підстава – постанова КМУ №1335: Держспецзв’язку веде публічний перелік небезпечного ПЗ та критерійй, а Кабмін має його щороку затверджувати; пропозиції можуть подавати СБУ та НБУ.
-
Водночас зараз немає прямого механізму контролю всього встановленого ПЗ у державі/бізнесі.
-
З жовтня 2024 розробник ТОВ «1С» — під санкціями в Україні.
У липні 2025 був зареєстрований законопроєкт №13505 «Про заборону використання та розповсюдження ворожих програмних продуктів та ворожих засобів інформатизації». Згідно з ним передбачено поступове виведення з використання ворожих програмних продуктів та засобів інформатизації до 1 січня 2030 року. Для бізнесу це черговий сигнал: якщо ви досі користуєтеся російським ПЗ – час планувати міграцію на безпечні альтернативи
Україна готує великий податковий закон для МВФ: «податок на OLX» та обмеження посилок до €150
Україна готується до нового етапу співпраці з Міжнародним валютним фондом, і серед ключових вимог — податкові зміни, які напряму зачіпають цифровий сектор та онлайн-бізнес. Серед пропозицій МВФ — запровадження податку на доходи від цифрових платформ (у публічному просторі його вже називають «податком на OLX»), скасування безмитного ліміту на міжнародні посилки до 150 євро, обмеження участі ФОПів у держтендерах та фіксація військового збору на рівні 5%. Окремо йдеться про введення ПДВ для ФОПів, що може суттєво змінити правила гри для онлайн-комерції.
Через політичну напругу в парламенті більшість непопулярних рішень планують об’єднати в один документ — так званий «великий податковий закон». Його перше читання очікується на початку лютого, після чого уряд має внести узгоджені правки.
У разі невиконання вимог МВФ Україна ризикує вже навесні 2026 року втратити доступ до міжнародного фінансування, що напряму вплине і на розвиток цифрової економіки.
Український ринок e-commerce зріс на 7% у 2025 році – Prom
Український ринок e-commerce у 2025 році зріс на 7%, а загальний обсяг онлайн-покупок досяг 256 млрд грн. Про це розповів CEO Prom Микита Артемчук. У розрахунку враховані покупки на українських і міжнародних маркетплейсах, а також онлайн-замовлення з отриманням у пунктах видачі. За словами Артемчука, темпи зростання ринку фактично відповідають рівню інфляції і залишаються нижчими за довоєнні.
Частка e-commerce в Україні становить близько 10% — для порівняння, у Польщі це 22%, у США — близько 30%, у Великій Британії — до 35%. Водночас потенціал зростання українського ринку, за оцінкою Prom, — щонайменше утричі. Ключовий бар’єр — висока вартість доставки.
У середньому у 2025 році на одного українця припадало 17,5 онлайн-покупки, а середній чек склав 1320 грн. Найпопулярніші категорії — техніка та електроніка, товари для дому й саду, автотовари, одяг і взуття, косметика та парфумерія. Найшвидше зростали замовлення у категоріях продуктів харчування, зоотоварів, інструментів та товарів для ремонту і будівництва.
870 млн оплат через РРО робили українці щомісяця торік
В Україні працює 1,05 млн реєстраторів розрахункових операцій, і за рік їх кількість зросла на 11%. За даними ДПСУ України, 80% усіх кас — це програмні РРО. Їх кількість за рік зросла на 19%, тоді як класичних РРО стало на 14% менше.
У 2025 році через РРО та ПРРО пройшло 5,67 трлн грн — на 28% більше, ніж роком раніше. Бізнеси щомісяця пробивали в середньому 867 млн чеків, а середній чек зріс до 544 грн, що більш ніж удвічі вище довоєнного рівня. Податкова провела у минулому році 37 тис. перевірок, але кількість і сума штрафів скоротилися.
Товарообіг України у 2025 році сягнув $125,1 млрд
За підсумками 12 місяців 2025 року зовнішньоторговельний товарообіг України становив $125,1 млрд. Обсяг імпорту за цей період склав $84,8 млрд, експорту — $40,3 млрд.
Основні країни-імпортери товарів в Україну:
-
Китай — $19,2 млрд
-
Польща — $7,9 млрд
-
Німеччина — $6,6 млрд
Ключові напрями українського експорту:
-
Польща — $5,0 млрд
-
Туреччина — $2,7 млрд
-
Німеччина — $2,4 млрд
Найбільш експортовані товари з України:
-
продовольчі товари — $22,5 млрд
-
метали та вироби з них — $4,7 млрд
-
машини, устаткування та транспорт — $3,6 млрд
Підсумки 2025: як працювала група NOVA в Україні
Нова Пошта доставила у 2025 році 522 млн посилок, з них 29 млн — міжнародних (+10% до 2024 року). Мережа зросла на 12 248 нових точок по всій країні — навіть на прифронтових територіях. Загалом це вже понад 50 тисяч відділень і поштоматів.
За рік компанія сплатила 16,2 млрд грн податків (+33%). Окремо — понад 1 млрд грн на благодійність і щоденна безкоштовна доставка гуманітарних відправлень для військових.
Відкриття проти закриттів: бізнес-динаміка України у 2025 році
У 2025 році в Україні зареєстрували 28 913 нових компаній, тоді як 2 871 бізнес припинив діяльність. Протягом року кількість відкриттів стабільно зростала й досягла піку у другому півріччі. Найвища підприємницька активність зосереджена у Києві та великих економічних центрах — Львівській, Дніпропетровській, Київській і Одеській областях. Вони ж лідирують і за кількістю закриттів, що радше свідчить про постійну ротацію бізнесу, а не про погіршення ситуації.
Найактивніші сектори за кількістю нових компаній — оптова торгівля, ІТ, нерухомість, логістика та будівництво. Загальна картина 2025 року показує обережне відновлення та адаптацію бізнесу до нових умов.
На що українці витрачатимуть гроші у 2026 році
Українці входять у 2026 рік із фокусом на заощадження та власний стан. За результатами опитування Rakuten Viber понад 42 тисяч респондентів, більшість обирає стратегію накопичення, а не активного споживання.
Близько половини опитаних не планують великих витрат: 22% мають намір більше відкладати, 28% — взагалі не планують інвестицій. Серед пріоритетних витрат — здоров’я та спорт (16%), відпочинок і хобі (12%). Лише 9% планують великі покупки (житло, ремонт, авто, гаджети), 8% — інвестиції в освіту та саморозвиток.
Економіка e-commerce в Україні 2025: виручка лідерів, статистика ринку та регіони
Аналітики YouControl.Market підбили підсумки 2025 року для українського онлайн-ритейлу. Галузь зберігає високу адаптивність і продовжує зростати, попри війну та економічні ризики.
Ключові факти:
- Топ-10 онлайн-ритейлерів за 9 місяців 2025 року заробили майже 40 млрд грн.
- 76% виручки припадає на дві компанії корпоративної групи Rozetka.
- Серед лідерів — не лише маркетплейси, а й нішеві гравці: зоотовари, косметика, книги, спортивні товари.
- В онлайн-торгівлі працює 3,2 тис. компаній і 77,4 тис. ФОП. Кількість ФОП за рік зросла на 21%, а нові реєстрації — на 62% рік до року.
- Київ концентрує понад 50% компаній галузі і найбільшу частку підприємців.
- У III кварталі 2025 року зафіксовано рекордний чистий приріст юросіб: 48 нових компаній і жодного закриття.
- Український e-commerce залишається переважно дрібним за структурою, але демонструє стабільне зростання, концентрацію у великих регіональних хабах і сильні позиції ключових лідерів ринку.
Threads випередив X на мобільних пристроях
Соціальна мережа Threads від Meta вперше обійшла X за кількістю щоденних активних користувачів на мобільних пристроях. За даними Similarweb, станом на 7 січня 2026 року Threads на iOS та Android мав 141,5 млн щоденних активних юзерів, тоді як X — 125 млн.
Водночас X зберігає суттєву перевагу у вебі: близько 145 млн щоденних відвідувань проти 8,5 млн у Threads. На ринку США X все ще попереду, однак розрив між платформами поступово скорочується.
Зростання Threads значною мірою забезпечується інтеграцією з Facebook та Instagram, де застосунок активно промотується серед наявної аудиторії. Паралельно Meta розширює функціональність платформи: з’явилися особисті повідомлення, фільтри, тематичні спільноти, довші пости, дописи з обмеженим часом життя, а також тестуються ігрові механіки. У жовтні 2025 року Meta повідомляла, що Threads уже досягла 150 млн щоденних активних користувачів. Протягом 2025 року платформа також запустила публікації, що зникають через 24 години, та збільшила максимальну довжину тексту до 10 000 символів.
Динаміка показує: Threads поступово закріплюється як повноцінний конкурент X у мобільному сегменті, роблячи ставку на екосистему Meta та швидке нарощування функцій.
Більшість реклами Instagram показує у Reels
У 2025 році короткі відео Reels остаточно закріпилися як ключовий рекламний формат в екосистемі Meta. Понад 50% усієї реклами в Instagram розміщували саме у Reels. Зміни помітні й у поведінці користувачів. У США Reels у 2025 році забезпечили 46% усього часу, який люди проводили в Instagram. У Facebook цей показник зріс до 29%. Це підтверджує: коротке відео стало основним драйвером залученості в обох сервісах.
Для Meta це стратегічний, але не безболісний зсув. Ще у 2023 році CEO компанії Марк Цукерберг публічно визнавав, що Reels монетизуються гірше, ніж класична стрічка Instagram. Саме тоді компанія припинила прямі виплати авторам за публікацію Reels, намагаючись збалансувати зростання залученості та доходів. Попри це, ефект масштабу працює. У вересні 2025 року Meta повідомила, що Instagram досяг 3 млрд щомісячних активних користувачів. А за підсумками року Instagram і Facebook Reels вийшли на річний виторг понад $50 млрд у перерахунку на річний темп.
