Формати оголошень в Instagram та Facebook — повний гайд

Фахівці Inweb, спеціально для Хорошоп, підготували повний гайд за форматами оголошень у Facebook та Instagram. Зі статті ви дізнаєтеся якими бувають формати, як їх вибрати, відповідно до своїх цілей просування, і які у них особливості.

Згідно дослідження GlobalLogic, 76,6% українців активно користуються соцмережами, найпопулярніші з яких — Instagram та Facebook. Цінність цих майданчиків в тому, що люди проводять там багато часу, що дозволяє показати їм рекламу поза пошуком Google, коли вони скролять стрічку, дивляться Stories, Reels тощо. Спеціалісти агенції digital-маркетингу Inweb розповіли про те, як обрати формат рекламного оголошення, щоб досягти мети просування.

Якими бувають формати оголошень в Facebook і Instagram

Через особливості та вимоги кожного майданчика існують різні формати оголошень. Користувачам доступні наступні формати оголошень в Facebook і Instagram:

• реклама із зображенням або одне зображення;
• відеооголошення;
• карусель;
• колекція або підбірка;
• Instant Experience.

Інтернет-магазини, відштовхуючись від мети реклами, можуть запускати будь-який формат оголошення. Розповідаємо детальніше про кожен різновид та особливості застосування.

Реклама із зображеннями або Одне зображення

Це простий і зрозумілий формат оголошення, що дає змогу завантажити лише один головний графічний банер. Перевагою зображення є швидкість, оскільки для реклами можна використати вже готове зображення або допис із соцмережі.

Використовуйте цей формат оголошення для будь-якої цілі просування та місця розміщення реклами. Основне призначення — привернути увагу та зацікавити користувача, тому зображення найчастіше використовують для збільшення трафіку сайту, кількості взаємодій, впізнаваності бренду чи товарів. Формат «Зображення» вважається одним із найкращих для залучення нової аудиторії.

Основні рекомендації:

• в зображення додайте заклик до дії, основну інформацію про продукт, бренд або послугу, а також спосіб використання чи головні переваги;
• обирайте картинку, що відповідає категорії бізнесу і гармонійно поєднується з загальною тематикою;
• використовуйте небагато тексту, акцентуйте увагу лише на одному моменті, щоб не розосереджувати увагу користувача.

Обирайте такі формати зображення: JPG, PNG, BMP, DIB, HEIC, HEIF, IFF, JFIF, JP2, JPE, JPEG, PSD, TIF, TIFF, WBMP, WEBP, XBM.

Відео в оголошенні

Відеооголошення допомагають наочно показати товар, розповісти голосом про послугу чи бренд. Враховуйте, що для користувача цікаво та когнітивно легше сприймати інформацію з відео. Усі цілі рекламних кампаній підтримують відеооголошення так само, як формат «Зображення». Відео здебільшого використовується для залучення нової аудиторії. Тип файлу: MP4, MOV або GIF. 

Основні рекомендації:

• перші три секунди відео найцікавіші та впливають на рішення продовжувати дивитися рекламу чи клікнути по оголошенню. Помістіть у цей відрізок, наприклад, основний заклик до дії;
• тривалість відео — до 15 секунд. Цього часу достатньо, щоб користувач зацікавився рекламою та продовжив взаємодію. Хоча є певні плейсменти, на яких можна розмістити відео більшої тривалості;
• враховуйте, що звук у відео може бути вимкнений, і користувач не зможе з перших секунд зрозуміти сенс реклами, тому використовуйте субтитри;
• не забувайте обрати ескіз відео. Він показується до початку та після завершення відтворення. Навіть стартова картинка може зацікавити користувача.

Додаткові типи формату:

• In-stream — показується у будь-який момент перегляду відеоконтенту в персоналізований стрічці новин Facebook NewsFeed и Facebook Watch;
• Feed — реклама серед органічних відео у Facebook Watch та інших розділах Facebook, присвячених лише відео;
• Stories — короткі відео тривалістю до 15 секунд. Залиште 14% (250 пікс.) угорі та 20% (340 пікс.) знизу, щоб уникнути перетинання основного контенту та тексту на відео. В налаштуваннях є така можливість, це робиться швидко та просто.

Карусельна реклама

Карусель — формат, доступний для Facebook, Instagram, Messenger і Audience Network. Дає змогу розмістити від двох до 10 зображень, відео або карток товарів в одному рекламному блоці з можливістю прокручування. Кожен елемент каруселі може мати окреме посиланням та опис. За допомогою карусельної реклами можна донести:

• переваги одного чи кількох продуктів;
• способи застосування;
• акції;
• розповісти про свій бренд з переходом історії у кожній картці каруселі.

Формат підходить для будь-якого типу бізнесу, але застосовуйте його з урахуванням особливостей ніші. Наприклад, якщо це реклама інструментів, покажіть покрокову інструкцію їх застосування. Якщо ви рекламуєте ресторан, продемонструйте одну з категорій меню. Для послуги перманентного макіяжу доречно розповісти про безпечність та передбачуваність процедури — стерильність, етапи виконання тощо. Карусель найбільш універсальний формат, оскільки підійде для охоплення, трафіку, впізнаваності, лідів, конверсії та продажів.

Цей формат один з найкращих саме для інтернет-магазинів, які працюють з каталогом товарів. Користувач має кілька можливостей уже на стадії перегляду оголошення:

• переглянути декілька пропозицій,
• отримати додаткову інформацію;
• перейти на товар, який його зацікавив.

В налаштуваннях каталогу можна додати заголовок, опис, відредагувати креатив та змінити формат, якщо це зображення, на слайд-шоу. Система самостійно формує відео на основі фото товарів.

У редагуванні креативу можна додати власну рамку для фото і, наприклад, інформацію про знижки чи ціни. У заголовок або опис можна додати атрибути товарів, які будуть підтягуватися з фіда:

• назва;
• бренд;
• ID;
• опис;
• стислий опис;
• ціна;
• поточна ціна;
• ціна за одиницю;
• користувацькі мітки;
• URL-адреса.

Додатково звертайте увагу на автоматичні покращення, оскільки система може включити динамічний опис, із зображень зробити відео та додати власну музику.

Основні рекомендації:

• використовуйте ввідну картку перед каруселлю. Наприклад, це може бути загальний банер про бренд чи категорію товарів на початку каруселі та в кінці;

• перша картка приверне увагу, щоб користувач затримався та пролистав карусель далі. Наприклад, додайте найпривабливіше зображення і текст, який зацікавить з першої секунди — яскраве фото, інтригуючий, але достовірний підпис;
• детально заповнюйте кожну картку каруселі, щоб користувач одразу отримав потрібну йому інформацію.

Колекція та Instant Experience

Колекція — це поєднання зображення, відео та каруселі. Підбірка дає змогу використовувати всі варіанти креативів та продемонструвати, наприклад, певну групу товарів чи послуг.

На початку реклами показується головний банер чи відео, під ним розміщені чотири картки. Цей формат оголошення працює лише для мобільних пристроїв, і побачити його можна не так часто, як попередні різновиди. Все тому, що для колекції доступні лише такі плейсменти:

• стрічка Facebook;
• Facebook Video Feeds;
• стрічка Instagram;
• Instagram Stories.

Основні рекомендації:

• на креативах використовуйте назву бренду та логотип;
• користуйтеся готовими шаблонами — це значно спростить та пришвидшить процес запуску;
• основний креатив та картки мають бути об’єднанні однією тематикою;
• використовуйте заклики до дії.

Створювати картки можна вручну або ж на основі каталогу товарів. Позиції для відображення обирайте власноруч або залиште динамічний вибір. Тоді система самостійно вирішуватиме, який товар з каталогу показати.

Як підвид колекції або самостійний формат працює Instant Experience. На вигляд це аналогія підбірки, але показується лише у повноекранному режимі оголошення для мобільних пристроїв, який відкривається після кліку на колекцію. Це сторінка сайту, куди переходить користувач, залишаючись в соцмережі.

Використовуйте шаблони «Вітрина», «Каталог», «Залучення клієнтів», «Доповнена реальність» або створіть власний Instant Experience. Такий формат підходить для залучення нового трафіку і продажів.

Як вибрати формат оголошення під ціль рекламної кампанії

Використання кожного формату залежить від мети просування та місця події конверсії, тобто тієї дії, яку ви очікуєте від користувача. Фахівці InWeb створили компактну таблицю з усіма форматами рекламних оголошень та можливостями їх застосування. Рекомендуємо зберегти її саму або посилання на статтю, щоб за необхідності звертатися до цієї інформації.

За посиланнями ви знайдете технічні, текстові та візуальні вимоги для кожного формату, в залежності від обраного плейсменту:

• Facebook;
• Instagram;
• Audience Network.

Рекомендації для роботи з оголошеннями

Під час створення оголошень обов’язково використовуйте власні зображення та відео високої якості. Неунікальний контент, взятий з пошуку, у конкурентів чи постачальників не підійде. Слідкуйте за розмірами креативів, які мають співвідноситися до параметрів обраного плейсменту. Перевірте, щоб текст і логотип на креативі не були перекриті основним текстом, як на прикладі.

Важливою частиною оголошення є кнопка заклику до дії або CTA. Вона має відповідати меті кампанії. Наприклад, для цілі «Продажі» з каталогом додайте кнопку «У магазин» або «Замовити». Для цілі «Повідомлення» додайте заклик «Написати повідомлення». Якщо ціль — «Ліди», пропонуйте «Подати заявку» або «Скористатися пропозицією». Для цілі «Трафік» підходить заклик «Підписатися», «Докладніше» тощо. Обирайте найбільш доречне CTA, щоб воно добре поєднувалося з метою кампанії та креативом.

Використовуйте попередній огляд, щоб наочно побачити і зрозуміти, як показуватиметься оголошення. Перед запуском, в налаштуваннях групи оголошень, перевірте місце події конверсії та кінцевий URL, в налаштуваннях оголошення. Зробіть це, щоб переконатися, що користувач швидко та без перешкод зможе перейти на посадкову сторінку реклами.

Висновок

Кожен формат оголошень в Facebook і Instagram особливий, цікавий та корисний. Створюйте свою рекламу, використовуючи різні формати та місця розміщення для досягнення маркетингових цілей. Крім правильного вибору формату, приділяйте значну увагу креативам, тексту оголошення, кінцевому URL, заклику до дії тощо. Залишились питання стосовно рекламних форматів, плейсментів і запуску кампаній? Будемо раді відповісти у коментарях!