На каком языке гуглили украинцы в 2024 году, что покупали на Черную Пятницу и новогодние праздники — читайте в нашем e-commerce дайджесте за декабрь.
Интересные новости, исследования и итоги 2024 в дайджесте за декабрь.
Рост количества поисковых запросов на украинском продолжается. В 2024 году их доля превысила отметку в 30%, а в 2025-м должна достичь 40%. Такие данные представлены в новом отчете SEO-команды Promodo.
Маркетинговое агентство уже во второй раз проанализировало языковую динамику в Google по восьми категориям. Чтобы получить более полную картину, в этот раз рассматривались как коммерческие, так и информационные запросы, всего было проанализировано 341 000 запросов. Основной вывод — во всех онлайн-нишах украинский язык демонстрирует рост
Укрпочта меняет тарифы — с 1 января 2025 года цена будет зависеть не от веса, а от объема коробки
С 1 января 2025 года «Укрпочта» изменит тарификацию на внутренние посылки. Теперь стоимость доставки будет зависеть не от веса, а от объема коробки, в которую упакована посылка.
Отправка внутренних посылок будет рассчитываться по двум тарифным планам:
Приоритетный — посылки обрабатываются с ускоренным приоритетом и доставляются в кратчайшие сроки.
Базовый — оптимальный по цене тариф на рынке почтовых перевозок, особенно для клиентов, отправляющих недорогие товары.
Максимальный вес посылки составляет до 30 кг. Посылки свыше 30 кг перевозятся на палетах в соответствии с тарифами на палетные перевозки.
27% опрошенных ФЛП планируют закрыться в ближайшее время
27% или 8621 опрошенных ФЛП, закроются в ближайшее время, говорится в исследовании Опендатабот.
Большинство таких предприятий (62%) закрываются из-за повышения налогов, еще 19% — из-за проблем в бизнесе. Наибольшее число участников опроса работает в розничной торговле — 24,6%, еще 21% — в IT.
С момента подписания закона о введении военного сбора для малого и среднего бизнеса на одного нового ФЛП приходится два закрытых.
На 4% выросла экономика Украины в 2024 году
За 11 месяцев 2024 года украинская экономика выросла на 4%. В ноябре темпы роста немного замедлились и составили 0,9% по сравнению с ноябрем 2023 года.
«Драйверами роста экономики в 2024 году остаются транспортная и строительная отрасли, переработка и внутренняя торговля. Свою роль сыграли государственные программы поддержки — грантовые программы на переработку, создание и развитие бизнеса, доступное кредитование 5-7-9%, программа «еОселя» и другие в рамках политики «Зроблено в Україні». Также увеличение закупок украинской продукции ОПК стимулирует рост машиностроения», — отметила Первая вице-премьер-министр Украины — Министр экономики Украины Юлия Свириденко.
Отрасли, которые показали позитивную динамику в ноябре:
- Транспорт (благодаря стабильной работе Украинского морского коридора);
- Строительство (благодаря программам господдержки);
- Внутренняя торговля (причины — стабильный внутренний спрос и предложение товаров);
- Перерабатывающая промышленность (программы по восстановлению и развитию бизнеса, доступ к импортной электроэнергии и наличие альтернативных мощностей энергоснабжения);
- Добывающая промышленность (работа новых скважин по добыче газа).
Продажи украинских продуктов выросли на 9,5% после запуска программы «Национальный кешбэк»
На 9,5% выросли продажи украинских продуктов после запуска государственной программы «Национальный кешбэк». Об этом говорится в исследовании Ассоциации ритейлеров Украины и аналитической компании Num8erz.
Программа также повлияла на:
- доходы в гривне — рост на 4%;
- продажи молочных продуктов, хлеба и мяса — рост на 10,6%;
- перетекание спроса с импортных молочных продуктов и кондитерских изделий на украинские — 12%;
«Программа оказала большее влияние на категории потребителей, определенные как «чувствительные к цене» и «скорее чувствительные». Для них программа является дополнительной поддержкой и фактором выбора украинских товаров», — говорится в исследовании.
Для исследования анализировали поведение потребителей в период до запуска программы «Национальный кешбэк» и два месяца после.
Как изменились маркетинговые коммуникации в 2024 году — исследование
Factum Group Ukraine совместно с Всеукраинской рекламной коалицией представили исследование, анализирующее тенденции маркетинговых коммуникаций за 2024 год. Опрос провели среди маркетинг-директоров и руководителей ведущих компаний. Он отражает ключевые тренды, вызовы и изменения в стратегиях управления маркетингом.
Результаты исследования показывают значительное усиление маркетинговой активности в 2024 году. После паузы в первый год полномасштабного вторжения и постепенного восстановления в 2023-м, текущие показатели выросли на 76%, что на 5% превышает уровень прошлого года.
В 2024 году большинство компаний сохранили активность в тех же каналах коммуникации, что и в прошлом году. Однако заметно вырос интерес к:
- Наружной рекламе — ее использование увеличилось по сравнению с 2023 годом.
- Рекламе в кинотеатрах и на радио, что превышает довоенный уровень.
- Интернет-рекламе, которая стала самым эффективным каналом контакта с потребителями.
70% опрошенных компаний обновили свои медийные стратегии после начала войны или продолжают работать над их улучшением.
Исследование Deloitte: новогодний шопинг украинцев в 2024 году
Компания Deloitte Ukraine представила исследование украинского рождественско-новогоднего шопинга. Несмотря на вызовы полномасштабной войны, традиции праздничных покупок продолжают жить, хоть и трансформируются.
Согласно исследованию, 45% респондентов потратят больше денег на празднование Нового года, чем Рождества, 35% распределят расходы примерно поровну, а на Рождество готовы потратить больше только 21%.
Для 57% украинцев бюджет на праздничный шопинг остался на уровне прошлого года — от 1000 грн до 5000 грн.
Банки усилят финмониторинг ФЛП
Несколько украинских банков, Нацбанк, Национальная ассоциация банков Украины (НАБУ) и Ассоциация украинских банков (АУБ) 10 декабря подписали меморандум "Об обеспечении прозрачности функционирования рынка банковских платежных услуг". Кроме введения новых лимитов на карточные переводы в 150 000 грн с 1 февраля и 100 000 грн с 1 июня, в меморандуме представлены новые индикаторы риска, которые рекомендуется использовать банкам для проверки ФЛП.
- Среди новых индикаторов риска — резкое увеличение операций по счету, остаток «0» на начало и конец дня, дробление переводов, в том числе круглыми суммами.
- Наибольшие проверки коснутся ФЛП I группы, зарегистрированных менее чем полгода назад. Для них банки внедрят усиленный финансовый мониторинг. Для ФЛП II и III групп каждый банк будет применять собственный риск-ориентированный подход.
- Также в меморандуме говорится о внедрении автоматической проверки доходов клиентов с централизованными базами госорганов и обмене данными между банками-участниками меморандума.
- Проверки касаются и схем дробления. Среди них — значительные поступления на счета ФЛП от юрлица или других субъектов хозяйствования, оплата юрлицом услуг ФЛП, стоимость которых сложно оценить, значительный объем финопераций по счетам новообразованного ФЛП, достижение предельного объема дохода за год ФЛПом за 2–3 месяца, использование одного платежного терминала финансового учреждения несколькими субъектами хозяйствования.
Сколько украинцы потратили на Черную Пятницу 2024 года — аналитика от Meest Почта
Компания Meest Почта подвела итоги нынешних распродаж на Черную Пятницу и определила товары, которые пользовались наибольшей популярностью среди украинцев. Данные основаны на анализе количества заказов, сделанных в украинских и иностранных интернет-магазинах.
В этом году в украинских интернет-магазинах было продано товаров на 34% больше, чем в прошлом.
Рейтинг популярных категорий товаров:
- Одежда и обувь.
- Косметика и парфюмерия.
- Бытовая техника.
- Смартфоны и гаджеты.
- Продукты питания.
Также Meest Почта определила основные тренды покупательской активности:
- Украинцы стали отдавать предпочтение украинским интернет-магазинам и производителям.
- Выросло число заказов с доставкой через почтоматы.
- Популярность предновогодних распродаж увеличилась.
В Rozetka рассказали, насколько вырос средний чек на Черную пятницу
Соучредитель маркетплейса Rozetka поделился предварительными данными о результатах Черной Пятницы.
Несмотря на войну, активность покупателей остается на уровне 2021 года. Продажи в самых популярных категориях выросли втрое, а средний чек в 2024 году увеличился на 40%, что значительно превышает рост на 23% в 2023 году.
Детали:
- Украинцы стали чаще покупать более дорогие товары.
- Лидеры продаж на Черную пятницу 2024 года: бытовая химия, виски, пауэрбанки, мобильные телефоны, ноутбуки.
- Спрос на продукцию украинских производителей также вырос — на 15% по сравнению с предыдущей неделей. Среди самых популярных товаров — шоколадные конфеты и новогодние коллекции чая.
