Планировщик ключевых слов — это инструмент для сбора ключевых слов и фраз, по которым пользователи ищут нужную им информацию. Маркетологи, SEO-специалисты и просто владельцы сайтов используют его для сбора семантики, то есть всех слов и фраз, описывающих содержание сайта. Планировщик покажет, какие именно ключевые слова могут использовать люди, чтобы найти сайт в органическом поиске.
Наиболее известным примером планировщика ключевых слов является Keyword Planner от Google. Этот инструмент встроен в интерфейс Google Ads, но может использоваться отдельно без запуска рекламы. Принцип работы планировщика заключается в том, что пользователь указывает стартовое ключевое слово, которое, по его мнению, описывает сайт. К примеру, если это магазин мебели, где продаются стулья, то стартовой ключевой фразой можно указать «кухонные стулья». Приняв эту фразу, планировщик Google показывает все другие ключевые слова, связанные со стартовым, и которые используются людьми при поиске. Сервис покажет не только ключевые слова, но и сведения о них:
- частотность, то есть насколько популярно ключевое слово в запросах;
- уровень конкуренции, то есть как много рекламодателей делают объявление по этому запросу;
- размер ставки, то есть какая ориентированная стоимость показа объявления для этого ключевого слова;
- динамика частотности, то есть как изменилась популярность ключевого слова за определенный период.
Кроме инструмента от Google, есть много других планировщиков ключевых слов, потому что пользуются большим спросом среди специалистов. В отличие от Google, эти инструменты платные, но они дают больше возможностей. С их помощью владелец сайта сможет собрать семантическое ядро или обновить существующее. Планировщик проанализирует потенциальные запросы в нише и поможет подобрать оптимальные ключевые слова. Это позволит определять трендовость запросов, их сезонность, а также интересы целевой аудитории. По результатам работы планировщика ключевых слов, можно оптимизировать сайт, разработать контент-план, настроить контекстную рекламу и запустить SEO-продвижение.
