Как назвать интернет-магазин: способы и советы

Название можно придумать за вечер. А потом днями исправлять последствия: домен занят, в соцсетях другой ник, а ещё выяснилось, что название подозрительно похоже на чужой бренд. Мы создали рабочий алгоритм, который позволит придумать идеальное название для вашего интернет-магазина. В статье вы найдёте таблицу с методами создания названия, критерии качественного выбора, удачные примеры и много другой полезной информации.

Название вашего интернет-магазина — это первое, что увидит клиент, и то, что он запомнит. От его выбора зависит, как легко вас будут находить в Google, насколько эффективной будет реклама и как быстро будет расти узнаваемость вашего бренда.

Чтобы не зависнуть на неделю в поисках идеального названия, действуйте по алгоритму. Сначала наберите много вариантов, затем отсейте слабые по чёткому перечню критериев — и только после этого переходите к проверке доменов, соцсетей и торговых марок. Рассказываем, как это сделать.

Как придумать название интернет-магазина

Существуют разнообразные подходы к неймингу — от классических, проверенных временем, до креативных, нестандартных. Часто лучший результат даёт сочетание нескольких методик.

Мозговой штурм

Мозговой штурм — самый простой и одновременно очень действенный способ. Соберите команду, друзей или просто сядьте с листом бумаги и напишите как можно больше слов и идей, которые ассоциируются с вашим магазином или товарами. Запишите абсолютно все идеи, даже те, что кажутся странными или банальными. Также используйте вспомогательные инструменты: онлайн-словари, генераторы названий, тезаурусы. Например, для магазина товаров для кемпинга могут подойти слова «приключения», «костёр», «туризм», «палатка» и другие. Цель — создать большую базу слов, из которой потом можно будет выбрать лучшие варианты.

Ассоциативный подход

Выберите главное слово, которое характеризует ваш товар или сферу, и рядом выпишите все ассоциации, которые оно вызывает.

Пример: если у вас кофейная лавка, ключевое слово — «кофе». От него идут ассоциации: «утро», «аромат», «бодрость», «Италия», «уют». Из этих ассоциаций могут появиться хорошие идеи названия: Morning Energy, Coffee Aroma, Диво кава. Важно, чтобы ассоциации были понятны большинству покупателей, а не только узкому кругу экспертов.

Использование синонимов и новых слов (неологизмов)

Когда у вас есть список базовых слов, попробуйте найти к ним синонимы или создать новые слова, комбинируя их части. Например, Netflix — это новое слово, образованное из двух английских слов: Internet + Flicks (кино). Такие названия звучат свежо и легко запоминаются, если имеют приятное звучание.

Рифмы и звуковые повторы (аллитерации)

Названия со звуковыми повторами или рифмами очень легко запоминаются и быстро становятся узнаваемыми. Например, Coca-Cola (повтор звука «к»). Главное здесь — не перестараться и случайно не создать что-то двусмысленное или странное.

Мешап

Мешап — это создание названия путём соединения двух слов или их частей. Это один из самых эффективных способов получить уникальное и креативное название.

Примеры:

• СкороМама (магазин одежды для беременных, сочетание «скоро» + «мама»);
• MasterCard («мастер» + «карта»);
• Техноскарб («техника» + «клад»).

Такое название должно быть лёгким в произношении и не иметь нежелательных ассоциаций.

Акронимы и аббревиатуры

Это сокращения, составленные из первых букв слов. Например, IBM (International Business Machines) или H&M (Hennes & Mauritz). Преимущество таких названий в том, что они очень короткие. В то же время они могут быть непонятны покупателям, и их сложно запомнить, если сокращение не имеет удобного произношения. Акронимы хорошо работают только тогда, когда бренд уже становится известным благодаря мощному маркетингу (как KFC или BMW).

Использование иностранных слов

Иностранные слова могут добавить бренду особого шарма, если правильно подобраны. Примеры удачного использования иностранных слов:

• Sweet Home (товары для дома);
• Perfetto (итальянское слово, вызывающее ассоциации с качеством и стилем).

Важно выбирать иностранные слова, которые легко запоминаются и хорошо гуглятся.

Персонифицированные названия (именем основателя)

Это классический подход — назвать бизнес в честь основателя. Например, Ford, Рошен. Когда это работает:

• если у вас уже есть личный бренд;
• если это авторский проект или изделия ручной работы;
• если это часть концепции, как в случае модельеров — Chanel, Versace.

В других случаях лучше выбрать что-то более информативное и креативное.

Сравнительная таблица методов нейминга

Если вы только начинаете и бюджет на маркетинг ограничен, чаще всего выигрывает комбинированное название. Оно и подсказывает людям ваше направление деятельности, и не убивает уникальность.

Каким должно быть хорошее название интернет-магазина?

Для выбора хорошего названия интернет-магазина нужно придерживаться нескольких важных критериев.

Простота и лаконичность

Название должно быть коротким и простым для восприятия. Люди быстрее запомнят магазин с названием «Rozetka» или «Comfy», чем «ДомСадДачаОгород». Практика показывает, что успешные магазины имеют названия из 1–2 слов. Даже глобальные бренды вроде eBay или IKEA подтверждают: чем короче имя, тем легче оно откладывается в памяти клиентов.

Лёгкость произношения и написания

Обязательно проверьте, легко ли произносится и пишется ваше название. Покупатель не должен гадать, как правильно набрать его в поиске или как сказать друзьям. Если вы выберете слишком сложное слово или замысловатое сокращение, есть риск, что люди его быстро забудут или вообще не поймут. Например, название вроде «Цветочная фея» воспринимается проще, чем сложные транслитерации типа «Kvitkova Feya».

Релевантность и ассоциативность

Хорошо, когда из названия сразу понятно, о чём ваш магазин. Название не обязано быть прямо описательным (типа «магазин одежды»), но желательно, чтобы оно вызывало правильные ассоциации у ваших потенциальных покупателей. Например, Coffee Republic сразу создаёт образ кофе, уюта, атмосферы.

Удачное название даже способно создать эмоциональную привязанность к бренду. Люди лучше запоминают то, что им нравится или вызывает определённые эмоции: интригу, восхищение, доверие или позитив.

Уникальность и узнаваемость

На украинском рынке уже сотни, а иногда и тысячи магазинов с одинаковыми или похожими названиями. Называя свой магазин, обязательно подумайте об уникальности. Слишком общие слова вроде «Shop» или «Market» теряются среди конкурентов.

Уникальность выгодна ещё и тем, что вы избежите путаницы. Например, название «Bucksstar Coffee», намеренно перекликающееся со Starbucks, будет выглядеть как копия и вызовет лишь сомнения. Лучше придумать что-то своё, оригинальное, даже если оно кажется нестандартным.

Отсутствие негативных ассоциаций

Даже если название красиво звучит на украинском, проверьте, не имеет ли оно негативных значений на других языках. Например, частица «анти-» или слова с негативным смыслом («down») подсознательно могут вызывать у клиента негативные эмоции. Поэтому идеально, если ваше название имеет нейтральный или позитивный смысл.

Домен и онлайн-присутствие

Сегодня название магазина почти всегда совпадает с доменом. Убедитесь, что ваше название хорошо выглядит как веб-адрес: оно должно быть коротким, без дефисов, цифр и сложных буквенных сочетаний. Представьте, что ваш магазин называется «Кораблик», а домен — «thingsforkids.ua». Это неочевидно и вызовет недоразумение. Человек, который слышит название магазина, должен легко найти его, набрав название в адресной строке или в Google.

Обязательно проверяйте доступность домена сразу во время выбора названия. Также хорошо, если вы сможете зарегистрировать такое же название для страниц в соцсетях: Facebook, Instagram, TikTok.

Как выбрать финальный вариант: матрица оценки названия

Выбор названия должен быть взвешенным, а не эмоциональным решением. Для этого оценивайте варианты по одинаковым критериям. Это занимает двадцать–тридцать минут, но помогает снять сомнения.

Скопируйте шаблон и внесите пять–десять названий:

Как выставлять оценки:

• «пять» — понятно с первого раза, без вопросов;
• «три» — есть небольшие сомнения, но решаемые;
• «один» — путают или постоянно делают ошибки;
• риск ТМ лучше оценивать консервативно: если видите очевидно похожие названия в той же категории, ставьте «высокий».

Как проверить название перед запуском

Название может нравиться вам, но окажется, что оно всё равно не подходит: домен занят, в соцсетях уже есть похожий профиль, а в поиске уже существует такой бренд. Поэтому тщательно проверяйте название.

Проверка 1. Поиск и похожие бренды

Введите название в Google в нескольких вариантах: на украинском, латиницей, с пробелом и без пробела. Посмотрите, нет ли магазинов с очень похожим названием в вашей категории. Если в топе выдачи стабильно находится конкурент с близким названием — это сигнал, что вам будет сложно выделиться и вас будут путать.

Проверка 2. Домен

Сразу проверьте, доступен ли домен в тех зонах, которые для вас реалистичны. Идеально, когда домен короткий и его легко написать «на слух». Если приходится добавлять лишние символы, дефисы или сложные комбинации — лучше вернуться к шортлисту и поискать название, которое чисто ложится в домен.

Проверка 3. Никнеймы в соцсетях

Параллельно с доменом проверьте, доступен ли одинаковый @ник в соцсетях, где вы точно будете продавать или вести коммуникацию. Когда на сайте одно название, в Instagram другое, а в TikTok третье — люди теряются и хуже запоминают бренд.

Проверка 4. Нежелательные ассоциации

Название часто живёт в двух форматах: как вы пишете его на украинском и как оно выглядит латиницей. Убедитесь, что в латинской версии не появляются смешные или двусмысленные прочтения и что слово не имеет нежелательных значений.

Проверка 5. Риски с торговой маркой

Это не юридическая экспертиза, но базовую проверку стоит сделать ещё до запуска. Если находите уже зарегистрированное или очень похожее название в той же категории — риск высокий. В такой ситуации лучше заменить название на более безопасное, чем вкладываться в бренд и потом переделывать всё с нуля.

Типичные ошибки при выборе названия

Процесс нейминга полон ловушек. Предприниматели-новички часто допускают похожие ошибки, которые мешают бренду успешно стартовать. Вот самые распространённые ошибки, которых стоит избегать.

Название не имеет логики или смысла

Иногда владельцы пытаются быть слишком креативными и в результате выбирают название, которое совсем не связано с товарами или концепцией магазина. Например, назвать оптовый магазин носков «Груша» — непонятно и неинформативно.

Почему это плохо:

• название без логической связи не цепляет клиента;
• клиенту сложно понять, о чём именно магазин.

Если вы хотите взять абстрактное название, как Apple, будьте готовы тратить много ресурсов на маркетинг, чтобы донести его смысл до аудитории.

Слишком длинное название

Название из 4–5 слов может красиво выглядеть на бумаге, но его сложно воспринимать и запоминать, а также оно плохо вписывается в логотип или адрес сайта. Лучше сокращать название до 1–2 слов. Если не получается, попробуйте изменить подход и поискать другие варианты.

Название трудно произносится или пишется

Название должно быть интуитивно понятным. Если клиенту нужно несколько раз переспросить, как правильно произносить или писать название вашего магазина, — это точно не в пользу бизнеса. Например, «Градстройхимпроминвест» — такое название очень сложно запомнить и ещё сложнее ввести в поиск или браузер.

Отдельно обратите внимание на транслитерацию. Слова с украинскими буквами «щ», «ю», «я», «ж» при переводе в латиницу могут превращаться в длинные или неудобные комбинации, такие как «shch», «yu», «ya», «zh». Это может усложнить восприятие вашего названия в интернете.

Решение: выбирайте название, которое пишется максимально близко к тому, как произносится. Проверьте, как оно будет выглядеть английскими буквами, если вы планируете международную деятельность или онлайн-присутствие.

Использование цифр и символов

Цифры, дефисы, неожиданные символы в названии — лишнее препятствие для запоминания. Например, «Aqua-24-Shop» выглядит громоздко и нечитаемо. Цифру в названии можно оправдать разве что специфической логикой (например, 24 — круглосуточно), но и этого лучше избегать. Символ «_» (подчёркивание) вообще не стоит использовать: в речи вы его не озвучите, а при наборе адреса легко забудете. Чистое слово без лишних знаков — вот что запоминается лучше всего.

Копирование известных брендов

Названия, похожие на популярные бренды («ZaraUA», «Amazonka»), вызывают у клиентов недоверие и сомнения. Покупатели могут воспринимать ваш магазин как продавца подделок или просто путать с другим брендом. Кроме того, это может иметь юридические последствия, если ваш бренд слишком похож на уже зарегистрированную торговую марку.

Банальность

Назвать книжный магазин просто «Книги», а магазин одежды — «Стиль» — очень плохая идея. Название ничего не говорит клиенту и легко теряется среди сотен похожих.

Добавьте интересный элемент. Вместо «Цветы» лучше подойдёт «Цветочная фея» — это уже интереснее и образнее. Также избегайте пафосных слов вроде «VIP», «супер» или «лучший» — это часто вызывает иронию у клиентов.

Как избежать ошибок?

Просто проверяйте название по такому чек-листу:

• достаточно ли короткое название?
• легко ли его произнести и написать?
• есть ли в нём логическая связь с товарами?
• нет ли негативных ассоциаций?
• уникально ли название и не похоже ли на другие бренды?

Полезно также показать название нескольким людям и попросить их прокомментировать, какие ассоциации оно вызывает. Часто сторонние люди замечают то, что вы могли пропустить.

Примеры удачных названий интернет-магазина

Это примеры для вдохновения. Перед использованием любого названия обязательно проверьте домен, никнеймы и торговую марку.

Описательные и функциональные

• Book Depository — название сразу определяет масштаб и категорию.
• Velora Threads — слово Threads намекает на одежду, а добавление Velora делает название уникальным.
• Hearthly — производное от Hearth (дом), идеально для товаров для дома.

Ассоциативные и эмоциональные

• Rozetka — название, начавшееся с ассоциации с электроникой, но ставшее универсальным символом e-commerce.
• Patagonia — вызывает дух приключений, гор и экологической ответственности.
• MITKA — украинский бренд, который играет на ассоциации с оставлением следа (метки) — идеально для красок.

Неологизмы и абстракции

• Moyo — короткое, ритмичное название, которое не привязано к языку и легко масштабируется.
• Kasta — апеллирует к ощущению принадлежности к сообществу и эксклюзивности.
• Owala — звучит свежо, ассоциируется с чистотой и водой, стало культовым в нише аксессуаров для здоровья.

Комбинации

ModeMosaic — мода как мозаика разных стилей, удачное сочетание для мультибрендового магазина.
ThreadAlchemy — магическое сочетание нити и алхимии, намёк на мастерство изготовления.
CasaLoom — сочетание Casa (дом) и Loom (ткацкий станок), создаёт образ традиционного уюта.

FAQ

Нужно ли добавлять ключевое слово в название?

Не обязательно. На старте ключ может помочь с пониманием категории, но часто лучше работает комбинированное название или ключ в подзаголовке и описании. Так вы сохраняете уникальность.

Что делать, если домен занят?

Проверьте другие доменные зоны и минимальные модификации (добавить shop, store, market, ua). Если приходится сильно искажать название, лучше вернуться к шортлисту и найти вариант с доступным доменом.

Нужно ли регистрировать торговую марку сразу?

Базовая проверка перед запуском нужна всегда. Регистрацию стоит ускорить, если вы планируете большие инвестиции в бренд, активную рекламу или домен второго уровня .ua.

Как понять, что название «сложное»?

Если три–пять человек по-разному читают название, не могут повторить его или регулярно ошибаются в написании, название стоит упростить.

Можно ли брать название, которое «напоминает» известный бренд?

Это почти всегда плохая идея. Риски — юридические, репутационные и финансовые. Обычно дешевле потратить ещё час на новые варианты, чем потом делать ребрендинг.