Перенесем ваш сайт с Prom на Хорошоп. Стоимость - от 0 грн

Для эффективного продвижения бизнеса вы должны изучать спрос и своих конкурентов в нише. Сделать это можно с помощью бесплатных инструментов контекстной рекламы от Google. Партнер Хорошопа, агентство интернет-маркетинга Inweb рассказали как оценить спрос, рассчитать рекламный бюджет и проанализировать конкурентов, используя Google Trends и планировщик ключевых слов Google Ads.

Что такое Google Trends

Google Trends — это инструмент, отслеживающий популярность поисковых запросов в любое время и в любом месте. Сервис показывает коэффициент популярности запроса, используя шкалу от 0 до 100. С помощью этой информации вы сможете первично проанализировать тренды среди пользователей. Например, проверим запрос «Черная пятница». На графике видно, что в течение года люди почти не проявляли интерес к этому событию. Но в середине октября возник спрос, достигший пика 21-27 ноября, непосредственно на черную пятницу.

График популярности запроса от Google Trends

Для чего нужен Google Trends

С помощью Google Trends вы можете:

  • отслеживать сезонность товаров и запустить рекламную кампанию или спланировать маркетинговых активностей;

  • определить географию спроса;

  • выяснить целесообразность открытия бизнеса, проверив заинтересованность людей в нем;

  • изучить целесообразность вывода товара или услуги на рынок.

Также Google Trends позволяет использовать ситуативный маркетинг — когда бизнес продвигается с использованием новостей или событий, вызывающих ажиотаж среди населения. Сервис показывает ежедневные тенденции поиска, из которых можно увидеть, что сегодня интересует людей больше всего. Для этого откройте меню Google Trends и перейдите в раздел «Популярные поисковые запросы».

Самые популярные темы для поиска за 27 июня 2022 года

Что такое планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это инструмент Google Ads, который позволяет подобрать релевантные поисковые фразы и проводить анализ интересов вашей аудитории. Для того чтобы воспользоваться этим инструментом, вам понадобится зарегистрированный профиль Google Ads. Затем откройте раздел Инструменты → Планировка → Планировщик ключевых слов.

Для использования планировщика ключевых слов не нужно запускать рекламную кампанию или пополнять рекламный бюджет — инструмент абсолютно бесплатный. С его помощью вы можете:

  • составить список ключевых слов для запуска новой или оптимизации старой рекламной кампании;

  • сгруппировать словосочетание по тематике;

  • получить статистику по ключевым словам в определенных регионах или за определенный промежуток времени;

  • узнать стоимость клика для поисковых запросов;

  • прогнозировать прирост трафика;

  • оценивать расходы на рекламу;

  • измерять ставки конкурентов на аукционах Google Ads.

Создавайте интернет-магазин на платформе Хорошоп и тестируйте все возможности, функции и интеграции бесплатно 7 дней
Оставить заявку
image

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов предполагает два режима работы: поиск новых ключевых слов или получение статистики и прогнозов по используемым фразам. Поиск новых ключевых слов поможет тем, кто только начал сбор семантики или планирует ее расширить. Сервис даст статистику по определенным поисковым словосочетаниям и найти наиболее релевантные вам варианты.

Режимы работы планировщика ключевых слов

Режим получения статистики предоставит информацию относительно конкретных ключевых слов, например количество ожидаемых переходов на ваш сайт с помощью них. Полученные данные позволяют проанализировать эффективность запросов, используемых в действующей рекламной кампании. После этого вы сможете скорректировать свой бюджет.

Для поиска новых ключевых слов вы должны ввести до 10 запросов и указать два простых фильтра — территорию и язык. Например, если вы продаете бытовую технику, то можете задать ключевые фразы: «Микроволновка купить», «Микроволновка», «купить микроволновую печь» и т.д. Далее нажмите кнопку «Получить результат», чтобы увидеть результаты поиска. При необходимости условия поиска можно корректировать, например, изменить территорию или указать определенный промежуток времени.

Результаты поиска ключевых слов

Планировщик покажет указанные ключевые слова и связанные с ними запросы, вместе со статистикой о них. С этой информацией можно работать в профиле Google Ads или выгрузить ее в Google Таблицы. Из результатов поиска вы узнаете:

  • среднее количество запросов за месяц или на другой указанный промежуток времени;

  • как изменялась заинтересованность;

  • уровень конкуренции с другими рекламодателями;

  • размер ставки для получения места в поисковой выдаче Google.

Расчет рекламного бюджета

Информацию, полученную путем поиска новых ключевых слов, можно использовать для расчета рекламного бюджета. Для начала уточните результаты поиска, если у вас слишком много ключевых фраз и синонимов. Для этого нажмите соответствующую кнопку и уберите нерелевантные критерии подбора ключевых слов. В идеале, у вас должно остаться несколько десятков ключевых слов.

Критерии подбора ключевых слов

Затем выберите все результаты в таблице и нажмите «Добавить ключевые слова и создать план». После чего Google предложит просмотреть сохраненные ключевые слова. Вы попадете на новую страницу, где будет кнопка «Прогноз». Когда вы нажмете эту кнопку, сервис расскажет сколько будет стоить рекламная кампания для выбранного срока показа и стратегии ставок. Также вы увидите количество прогнозируемых кликов, показов, среднюю цену за клик и CTR. Полученные данные являются средними показателями рекламодателей за соответствующий прошлый период показа для этих запросов.

Прогноз по результатам рекламной кампании

Прогноз не окончательный и показатели могут измениться. Если ваше объявление будет иметь высокий CTR, Google снизит стоимость клика. А бюджет продвижения зависит от количества рекламодателей, участвующих в рекламном аукционе. Старайтесь сделать объявление более привлекательным – тогда Google будет способствовать вашему продвижению и расходы на рекламу снизятся.

Исследование конкурентов

Есть несколько популярных способов для исследования конкурентов в собственной нише.

  1. Проверка наличия ставок в планировщике ключевых слов. Этот метод не дает деталей относительно конкурентов, но он показывает рекламируется ли кто-то по интересующим вас запросам. Также планировщик покажет какой уровень конкуренции для этого запроса — низкий, средний, высокий или отсутствует.

  2. Проверка поисковой выдачи Google. Просто сделайте запрос, по которому планируете рекламироваться, и посмотрите в выдаче количество объявлений. Далее можно перейти на сайт, исследовать конкурентов более подробно и оценить преимущества или недостатки их предложения.

  3. Проверка при запуске рекламной кампании. Этот метод наиболее действенный, потому что запустив рекламу с небольшим бюджетом — вы все равно соберете информацию об актуальной цене и уровне конкуренции. Для каждой ключевой фразы вы увидите, кто именно ваш конкурент и какие у него рекламные показатели, по сравнению с вашими.

Выводы

Бесплатные сервисы от Google могут стать мощными маркетинговыми инструментами, при условии их умелого использования. Используйте наши советы на практике и улучшайте продвижение своего бизнеса. Для подробного изучения этой темы советуем посмотреть наше видео, в котором представитель Inweb показал как пользоваться Google Trends и планировщиком ключевых слов.

Новый комментарий
Оценка