Содержание статьи
В 2025 году Performance Max перестаёт быть «чёрным ящиком» автоматизации — Google открыл больше контроля, инсайтов и новых функций для кампаний с товарным фидом. Это особенно важно для интернет-магазинов, которые хотят выжать максимум из Google Shopping в рамках PMax.
Performance Max — формат кампании в Google Ads, который был представлен в бета-тестировании в декабре 2021 года. Его цель — сделать запуск рекламы в сети Google быстрым, интуитивно понятным и универсальным. Мультиканальность инструмента обеспечивает преимущество перед большинством других рекламных форматов в Google.
В этой статье мы разберём обновлённую работу Performance Max с фидом. Специалисты Art Marketing Studio расскажут, что изменилось по сравнению с 2024 годом и какие новые возможности у вас появились.
Как изменилась работа Performance Max в новом году
Когда появился этот формат, запуск кампании был очень упрощён и не требовал дополнительных усилий. Единственная сложность заключалась в необходимости заполнять все объекты в группу объектов рекламной кампании. Тогда не существовало удобного инструмента для анализа работы именно этих объектов. Поэтому полноценно оценить качество использования рекламного бюджета было невозможно.
В 2022 году появился скрипт, который это исправил, и одновременно появилась возможность создавать shopping only группы объектов без обязательного заполнения текстовых и медийных элементов. Это был прорыв, благодаря которому формат стал эффективнее использовать рекламный бюджет.
Что уже не работает, как в 2024 году
-
Одна группа объектов (asset group) на кампанию — теперь это неэффективно. Если раньше одна группа без сигналов и медийной составляющей работала хорошо, то теперь — нет. Агентства используют формат запуска с четырьмя группами с разными сигналами: без сигнала, сигнал на ремаркетинг, сигнал на поисковые запросы, сигнал на интересы и демографию, сигнал на сайты конкурентов. Это позволяет алгоритму точнее определить целевую аудиторию и приносить больше качественных конверсий.
-
Отсутствие аудиторных сигналов — в 2025 году группа без сигналов работает хуже.
-
Автоматическая работа без минус-слов — приводит к нерелевантному трафику. О минус-словах поговорим дальше — это одно из ключевых обновлений.
Что работает в 2025 году: эффективная структура кампании
Одна кампания PMax → 4 asset group с разными сигналами.
-
Пустая группа (без сигналов) — для тестирования новой аудитории.
-
Ремаркетинг — must-have, потому что это пользователи, которые уже были на сайте.
-
Поисковые термины — на основе Search Term Insights.
-
Конкуренты — через интересы, URL или ключевые слова.
Новые возможности Performance Max в 2025 году
Просмотр поисковых терминов
Теперь система показывает, по каким запросам были показы объявлений. Доступны источники: органическое поведение или добавленная тема поиска (Search Theme). Отчёт можно найти в меню слева: Статистика и отчёты → Статистика.
Минус-слова
Обязательный инструмент для повышения эффективности рекламы. Особенно актуален в конкурентных нишах, где широкие запросы не дают качественных конверсий. Минус-слова можно добавлять прямо в кампании, текущий лимит — до 100 слов (Google обещает увеличить). Найти список: Аудитории → Ключевые слова и контент → Ключевые слова.
Просмотр эффективности объектов
В некоторых аккаунтах видно, принесла ли конверсии конкретная аудитория, ремаркетинг или поисковый запрос.
Таргетинг по устройствам
Позволяет показывать рекламу только на определённых устройствах: телефонах, планшетах или компьютерах. Особенно полезно, если большинство покупок совершается с мобильных устройств.
Разделение брендового трафика
Можно исключить брендовые запросы из текстовой рекламы и оставить их только для Shopping. Это даёт больше контроля над ставками по бренду и позволяет эффективнее использовать бюджет. Также можно исключать названия крупных конкурентов, например «Rozetka». Инструмент доступен в настройках кампании.
Search Themes Usefulness Indicator
Показывает, насколько добавленные темы реально влияют на охват. Помогает понять, нужно ли добавлять новые ключевые слова, или охват уже обеспечен текущими сигналами.
Правила «URL contains»
Позволяют формировать группы товаров на основе URL-структуры сайта. Например, для продвижения всех солнцезащитных очков: site.com/sunglasses.
Новые цели для привлечения новых клиентов
High Value Mode — система отдаёт приоритет пользователям с высоким потенциальным LTV. TikTok будет назначать на них более высокие ставки и тратить больше бюджета. Не работает для медицинских и алкогольных товаров.
Как обновить фид под новые требования
Чтобы Performance Max приносил результаты в 2025 году, мало просто использовать новые функции. Нужно адаптировать товарный фид:
-
используйте расширенные атрибуты: product_type, custom_labels, condition, size, color;
-
создавайте Listing Groups для глубокой аналитики;
-
сегментируйте фид по маржинальности, категориям, пользовательскому поведению.
Что дальше?
Google уже работает над новыми обновлениями для Performance Max. Среди самых ожидаемых:
-
расширенная интеграция GA4 и PMax (сегменты в один клик);
-
больше гибкости в отчётах по asset group;
-
поддержка Campaign-Level Asset Exclusions — исключения отдельных креативов или страниц на уровне кампании.
Вывод
В 2025 году наблюдается рост брендового трафика через PMax — Google активнее показывает Shopping-рекламу по брендовым запросам. Это значит, что стоит инвестировать в развитие бренда: его узнаваемость повышает конверсию и снижает стоимость клика.
Performance Max 2025 — это не просто автоматическая система показа рекламы. Это мощный инструмент, который:
-
позволяет гибко управлять аудиториями;
-
предоставляет расширенную аналитику;
-
даёт контроль над брендовым и конкурентным трафиком;
-
позволяет управлять товарами и ставками.
Если вы объедините эти возможности с интернет-магазином на Хорошоп, то сможете эффективнее привлекать покупателей и увеличите продажи.
Запустить свой интернет-магазин
Бесплатный тест 7 дней
