Выбрать хорошее название для интернет-магазина сложно и этот процесс может отнять у вас много времени. Написали статью, которая упростит ваш выбор.

Каждый бизнес начинается с идеи, и почти сразу после нее идет название. Иногда придумать название удается спонтанно, но чаще всего приходится проводить дни или даже недели в поисках идеального варианта. Ведь выбор названия – это важный шаг в запуске интернет-магазина. Нейминг будет с вами все время существования бизнеса, влиять на развитие бренда, его продвижение и узнаваемость, поэтому к выбору нужно подойти со всей серьезностью.

Мы написали статью, которая поможет вам назвать свой интернет-магазин. Вы узнаете критерии удачного названия, подходы к его созданию, типичные ошибки в нейминге и другую интересную информацию.

Критерии удачного названия интернет-магазина

Rozetka, Comfy, Алло – такие простые, на первый взгляд, названия стали эталонными и уже запомнились людям. За этими названиями стоят мощные бренды, но их способен запомнить и произнести даже ребенок. Такого уровня реально достичь, если придерживаться критериев удачного названия.  

Уникальность

Интернет-магазинов только в Украине тысячи, не говоря уже про весь мир. Найти уникальное название, которое бы не встречалось ранее, действительно сложно, но вы должны приложить усилия, чтобы сделать это. Иначе название потеряет смысл и не спасет бизнес, который будет восприниматься в связке с другими.  

Легкость воспроизведения

Избегайте сложных слов и тех, которые имеют противоречивое звучание. Например, когда непонятно, где ставить ударение. Название должно быть таким, чтобы его можно было один раз увидеть и сразу правильно написать. Также учитывайте, что название будет использоваться путем транслитерации. Поэтому отсутствие сложной транслитерации и простое воспроизведение – залог удачного названия.  

Лаконичность

Если посмотреть на самые известные бренды с удачными названиями, то большинство из них достаточно короткие. Попробуйте вместить название в 7–8 символов. Тогда вы получите привлекательный домен и удобное для клиентов название, а маркетологи, которые будут запускать рекламу с ним, скажут вам спасибо.  

Ассоциация с бизнесом

Это не обязательное условие, но лучше, когда оно соблюдено. Конечно, Розетка не продает только розетки, а Цитрус – не магазин цитрусовых. Однако, когда между названием и направлением деятельности магазина есть четкая связь – это становится преимуществом. Например, клиент Хорошопа производит продукцию из переработанных остатков кофе и назвал свой бренд Rekava.  

Домен

Мы уже упоминали о важности удачной транслитерации названия, и это один из факторов, который влияет на качество домена. Другой фактор – доступность домена для выбранного названия. Если название уникальное, то проблем с этим не будет.

Способы создания названия магазина

Теперь вы знаете критерии удачного названия интернет-магазина, но как их применить? Нужно воспользоваться одним из существующих подходов к созданию названия.

Произвольный подход

Дайте волю своей фантазии и не пытайтесь рационализировать поиск названий. Просто сохраняйте все варианты, которые возникают у вас в голове, а уже потом сортируйте их. При желании привлекайте своих родных, близких и друзей – чем больше предложений будет, тем лучше.

Подобные наименования интернет-магазинов обычно не имеют отношения к товарам, которые вы продаете. Они направлены на создание идентичности бренда. Их преимущество в том, что они уникальны, связаны исключительно с вами и не создают проблем с выбором домена или названия бизнес-страниц в соцсетях. Однако вымышленному имени нужно больше времени, чтобы запомниться людям. Кроме того, клиентам с первого взгляда не понятно, чем занимается бизнес.

Ассоциативный подход

Возьмите товары, которые лучше всего ассоциируются с вашим интернет-магазином, и попробуйте придумать название вокруг них. В этом случае название совпадает с основным ключевым словом для вашего бизнеса. Для очень популярных ниш, например, интернет-магазинов одежды, это нецелесообразно. Ведь сайт затеряется в поиске среди сотен других, которые уже выбрали такой подход. Однако для чего-то более нишевого его можно успешно применять.

Ассоциативный подход позволяет клиентам однозначно трактовать ваше название и создаст прямую связь с бизнесом. Также такое наименование будет способствовать SEO интернет-магазина. Фактически в вашем названии будет размещено ключевое слово, по которому клиенты ищут магазин. Однако создать такое наименование сложнее, потому что это массовый подход, и адекватные варианты могут быть заняты.

Использование синонимов

Если вы видите, что ассоциативный подход не работает или полученный результат вас не устраивает – ищите синонимы. Тогда ваше название будет опосредованно связано с тематикой магазина и сохранит оригинальность. Чтобы упростить задачу, воспользуйтесь синонимайзером, ИИ или просто словарем.

Сочетание двух слов  

Очень распространенный способ создания названия. В названии ключевое слово бизнеса объединяется с другими словами или модифицируется таким образом, чтобы можно было идентифицировать корень. Этот способ позволяет использовать преимущества SEO-ориентированного имени и одновременно с этим создать уникальное наименование. При удачном подборе слов вы получите оригинальный результат, в котором угадываются знакомые слова.

Аббревиатуры

Это вариация предыдущего подхода с сочетанием нескольких слов, только вместо объединения их в неологизм – они образуют аббревиатуру. Например, такой способ используют, когда первоначальное название состоит из нескольких длинных слов, фамилии и имени или имен нескольких соучредителей. Важно, чтобы аббревиатура не была громоздкой и состояла из нескольких символов, а не выглядела как УкрПНИЧ – Украинский Производитель Носков и Чулок.  

Использование иностранных слов

Это один из довольно простых и в то же время интересных способов сделать банальное название оригинальным. Возьмите обычное украинское слово, которое напрямую описывает ваш интернет-магазин, и посмотрите его перевод на другие языки. Исследуйте не только английский вариант, но, например, итальянский, португальский и даже латынь. Такое название привлечет внимание людей, и они будут гуглить, что оно означает.  

Использование собственных имен

Классический, а может, даже устаревший прием, но в некоторых случаях он до сих пор актуален. В первую очередь, когда речь идет о производстве товаров и развитии собственного бренда. Это касается определенных ниш, таких как одежда и аксессуары. Также собственное имя в названии имеет смысл использовать, если у вас по-настоящему амбициозные планы и большие инвестиции. Потому что для малого бизнеса такое название будет выглядеть неуместно.

Генераторы названий

В интернете существует множество сервисов, предоставляющих услуги по созданию названий. Работают они очень просто: вам нужно задать параметры названия, которое вы хотите получить, и сервис предложит список вариантов. Чрезмерно оригинальных решений ожидать не стоит, но, по крайней мере, они могут стать основой для дальнейшего поиска идей. В нашей статье мы рассказывали про лучшие генераторы названия магазина.

Ошибки при выборе названия интернет-магазина

Наверняка вы уже заметили, что выбор названия – это непростая задача. Более того, в процессе можно допустить ошибки, которые сделают наименование неудачным. Мы собрали для вас основные из них.

Чрезмерная абстрактность

Если название никак не связано с вашим бизнесом, это может усложнить восприятие интернет-магазина клиентами. Вам придется приложить больше усилий в маркетинге, чтобы создать устойчивую ассоциацию названия с магазином.  

Чрезмерная простота

Усложнять название плохо, но и максимально упрощать его тоже не стоит. Найдите баланс между этими двумя критериями. Даже если вы хотите выбрать простое название для своего интернет-магазина, попробуйте найти синонимы – это поможет сделать его более уникальным и запоминающимся.

Слишком длинное название

Громоздкое название будет неудобным для запоминания, написания и воспроизведения. Скорее всего, оно будет плохо выглядеть при транслитерации, и его будет сложнее использовать в маркетинговых активностях. Придерживайтесь оптимальной длины в 7-8 символов.

Использование цифр и символов

Попробуйте вспомнить успешные интернет-магазины, в названиях которых есть цифры или символы. Ставим, что это очень сложно. Их наличие делает нейминг в некотором смысле дешевым, словно при создании почтового адреса, когда система предлагает варианты с цифрами, потому что оригинал уже занят.  

Пародирование известных магазинов

Некоторые предприниматели грешат этим и пытаются сыграть на узнаваемости известных брендов, но на деле это лишь вводит клиентов в заблуждение. Такой бизнес выглядит несерьезно, как подделка. Вдохновляйтесь чужими названиями, но создавайте свое.

Искажение слов

Одно дело – придумать неологизм, сочетая слова, и совсем другое – взять обычное слово и исказить его, например, намеренной ошибкой или изменением букв. Это неоригинально и скучно.  

Использование личного имени без необходимости

Мы уже упоминали, что использование собственного имени работает лишь в очень ограниченном количестве случаев. Если же вы хотите подчеркнуть, что являетесь владельцем бизнеса, сделайте это другим способом – например, расскажите об этом на соответствующей странице сайта.

Как нейминг влияет на маркетинг

SEO

Название напрямую влияет на то, как клиенты будут находить ваш интернет-магазин в органическом поиске. Здесь важную роль играет уникальность. Если название уникально, то при его поиске пользователи будут находить именно ваш магазин – такие запросы называют брендовыми. Уникальное имя – это гарантия, что при брендовых запросах аудитория первой увидит ваш сайт.

Другой фактор влияния на SEO – наличие ключевого слова в названии, связанного с товарами или нишей. Конечно, это не обеспечит вам место в топе поисковой выдачи, но окажет положительное влияние. Однако не стоит делать ставку только на это – поисковые системы не любят злоупотребление ключевыми словами. Лучший вариант – использовать сочетание двух слов, одно из которых связано с вашим товаром.  

История домена

Если выбранный вами домен свободен, это не значит, что он не использовался ранее. Для органического продвижения важно, чтобы домен не имел плохой репутации и не находился под санкциями Google. Проверьте его через специальные сервисы и убедитесь, что с ним все в порядке. Также изучите сайты с похожими названиями и узнайте нет ли у них плохой репутации, чтобы она не связалась с вами.  

Брендинг и реклама

Выбранное вами имя будет использоваться почти во всех маркетинговых активностях бизнеса – на баннерах, в рассылках, коллаборациях и так далее. Слишком сложное или длинное название будет просто непригодным для этого. Зато качественный нейминг всегда можно обыграть и эффективно применить, чтобы во время рекламы аудитория заинтересовалась вами и сразу запомнила.

Кроме того, название влияет на кликабельность рекламных объявлений. Если оно кажется странным или подозрительным, пользователи могут не доверять такому магазину. Например, если название напоминает известный бренд, но очевидно не является им, или содержит символы и цифры, это снижает доверие. Солидное название = серьезное отношение клиентов к магазину.  

Социальные сети

Название вашего интернет-магазина касается не только сайта, на котором вы продаёте товары. Оно также будет использоваться на различных платформах, особенно в социальных сетях. Поэтому важно убедиться, что выбранное имя доступно на всех других площадках. Это позволит вам комплексно развивать бренд и вас будут легко находить всюду. Таким образом вы повысите свою узнаваемость.

Юридическая сторона названия бизнеса

Обычно предприниматели выбирают название и запускают бизнес, не задумываясь о юридических аспектах. Если вы серьезно относитесь к выбору названия, стоит изучить следующие моменты:

• торговая марка – проверьте, нет ли зарегистрированных ТМ с похожим или идентичным названием;  

• авторское право – оно не распространяется на слова, но касается случаев, когда в названии используются, например, известные персонажи фильмов;  

• имя юридического лица – большинство интернет-магазинов работают как ФОП, где используется имя предпринимателя, но для ТОВ желательно, чтобы название совпадало с неймингом магазина.  

Примеры удачных названий интернет-магазинов

В конце статьи мы собрали несколько примеров названий магазинов, которые могут вдохновить вас на создание собственного уникального варианта:

• Bavka – магазин детских игрушек использовал интересный синоним к слову «забавка» и сделал его названием;  

• Їдло – магазин туристического питания выбрал харизматичное и простое украинское слово, которое легко запоминается;  

• Bloomery – магазин украшений из натуральных цветов выбрал англоязычный перевод слова «цветущий»;  

• CCBaits – пример использования аббревиатуры, где магазин приманок взял английские слова Classic Carp Baits;  

• Zasteli – оригинальный пример ассоциативного подхода, когда магазин постельного белья использовал слово, связанное с темой;  

• Doppio – интернет-магазин кофе выбрал название популярного напитка, но не самых распространенных капучино или латте, а более нишевой вариант;  

• У Фрейда – один из самых известных магазинов психологической литературы в Украине взял имя знаменитого психолога и создал свой бренд;  

• Livolo – необычное на первый взгляд название является аббревиатурой, означающей девиз магазина Live on Love («живи с любовью»).

Вывод

Используйте советы из нашей статьи и создавайте название интернет-магазина, которое завоюет симпатию аудитории. Не торопитесь с выбором, уделите время разработке названия – и оно станет удачным.