Черная Пятница на Хорошоп: украинские интернет-магазины получили более 84 тысяч заказов

Итоги Черной Пятницы 2025 в украинском e-commerce.

Черная пятница 2025 снова показала: украинский e-commerce умеет удивлять цифрами. 28 ноября интернет-магазины, созданные на Хорошопе, зафиксировали самую высокую активность покупателей за год — 84 203 заказа на сумму 187 578 183 грн всего за 24 часа. Разберем подробнее остальные показатели.

Самые популярные категории: товары для дома, косметика и одежда

По структуре продаж лидером по количеству заказов стала категория «Красота и здоровье», которая сформировала 31,6% всех покупок. Второе место заняла категория «Одежда и обувь» — 17,2%. В период массовых скидок именно эта группа товаров ожидаемо получает наибольшую долю спроса. На третьем месте — «Товары для дома» с долей 15,5%, что подтверждает тренд на практичные покупки, которые потребители могли откладывать до периода акций.

Далее категории распределились так:

• Товары для детей — 7,4%
• Продукты и напитки — 7,4%
• Электроника — 5,6%
• Зоотовары — 5,5%
• Другие категории — 9,8%

Относительно небольшой показатель продаж электроники у мерчантов платформы и лишь 6 место в рейтинге самых популярных категорий может быть связано с тем, что украинцы традиционно ищут технику в крупных сетях.

Доставка и оплата

Самым популярным способом доставки стала Новая Почта: ее выбрали 80% покупателей. Почти 30% покупателей оплатили заказы на сайте с помощью платежных сервисов:

• 10,9% — plata by mono
• 9,6% — liqpay
• 7,6% — wayforpay
• 1,5% — portmone

Еще 70,4% выбирали наложенный платеж, оплату по реквизитам или другие варианты.

Откуда приходили покупатели: лидирует Google Shopping

Больше всего заказов мерчанты получили через Google Shopping и контекстную рекламу — 42,9%.

Далее каналы распределились так:

• 19,2% — прямые заходы (Direct)
• 17,8% — органический поиск Google (SEO)
• 8,6% — бесплатные переходы из Instagram
• 6,4% — платная реклама в социальных сетях
• 3,3% — email-рассылки
• 1,8% — другие

Эти цифры показывают, что Google Shopping остается ключевым источником продаж для e-commerce, тогда как социальные сети — важный, но не доминирующий канал.

Покупатели продолжали покупать после Черной Пятницы

Поведение покупателей свидетельствует о том, что Черная Пятница давно перестала быть событием одного дня. Украинцы начинают активнее покупать еще до официальной даты распродажи, а после пикового дня продажи не останавливаются.

Как в этом году, так и в прошлом, рост количества заказов наблюдался уже за неделю до 28 ноября.

Статистика после Черной Пятницы показала разницу между 2024 и 2025 годами. Если в прошлом году активность постепенно снижалась, то в этом году интерес покупателей перешел и на первые дни декабря.

Выводы

• Украинские потребители активно покупают онлайн, особенно товары для повседневного использования.
• Google Shopping остается ключевым каналом продаж для e-commerce.
• Новая Почта полностью доминирует среди способов доставки.
• Черная Пятница перестала быть событием одного дня — спрос растянулся минимум на несколько дней.

Эти результаты показывают, что украинский e-commerce продолжает работать и развиваться даже в условиях высокой конкуренции и сложной ситуации в стране.