Форматы объявлений в Instagram и Facebook — полный гайд

Специалисты Inweb, специально для Хорошоп, подготовили полный гайд по форматам объявлений в Facebook и Instagram. Из статьи вы узнаете какими бывают форматы, как их выбрать, согласно своих целей продвижения, и какие у них особенности.

Согласно исследованию GlobalLogic, 76,6% украинцев активно пользуются соцсетями, самые популярные из которых — Instagram и Facebook. Ценность этих площадок в том, что люди проводят там много времени, что позволяет показать им рекламу вне поиска Google, когда они cкроллят ленту, смотрят Stories, Reels и т.д. Специалисты агентства digital-маркетинга Inweb рассказали о том, как выбрать формат рекламного объявления, чтобы добиться цели продвижения.

Какими бывают форматы объявлений в Facebook и Instagram

Из-за особенностей и требований каждой площадки существуют разные форматы объявлений. Пользователям доступны следующие форматы объявлений в Facebook и Instagram:

• реклама с изображением или одно изображение;
• видеообъявление;
• карусель;
• коллекция или подборка;
• Instant Experience.

Интернет-магазины, отталкиваясь от цели рекламы, могут запускать любой формат объявления. Рассказываем подробнее о каждой разновидности и особенностях применения.

Реклама с изображениями или Одно изображение

Это простой и понятный формат объявления, позволяющий загрузить только один главный графический баннер. Преимуществом изображения является скорость, поскольку для рекламы можно использовать готовое изображение или пост из соцсети.

Используйте этот формат объявления для любой цели продвижения и места размещения рекламы. Основное предназначение — привлечь внимание и заинтересовать пользователя. Изображения чаще всего используют для увеличения трафика сайта, количества взаимодействий, узнаваемости бренда или товаров. Формат «Изображение» считается одним из лучших для привлечение новой аудитории.

Основные рекомендации:

• в изображение добавьте призыв к действию, основную информацию о продукте, бренде или услуге, а также способе использования или главных преимуществах;
• выбирайте картинку, соответствующую категории бизнеса, которая гармонично сочетается с общей тематикой;
• используйте немного текста, акцентируйте внимание только на одном моменте, чтобы не рассредоточивать внимание пользователя.

Выбирайте следующие форматы изображения: JPG, PNG , BMP, DIB, HEIC, HEIF, IFF, JFIF, JP2, JPE, JPEG, PSD, TIF, TIFF, WBMP, WEBP, XBM.

Видео в объявлении

Видеообъявления помогают наглядно показать товар, рассказать голосом об услуге или бренде. Учитывайте, что пользователю интересно и когнитивно легче воспринимать информацию с видео. Все цели рекламных кампаний поддерживают видеообъявление так же, как формат «Изображение». Видео в основном используется для привлечения новой аудитории. Тип файла: MP4, MOV или GIF.

Основные рекомендации:

• первые три секунды видео наиболее интересны и влияют на решение продолжать смотреть рекламу или кликнуть по объявлению. Поместите в этот отрезок, например, основной призыв к действию;
• продолжительность видео — до 15 секунд. Достаточно, чтобы пользователь заинтересовался рекламой и продолжил взаимодействие. Хотя есть определенные плейсменты, на которых можно разместить видео большей продолжительности;
• учитывайте, что звук в видео может быть выключен, и пользователь не сможет с первых секунд понять смысл рекламы, поэтому используйте субтитры;
• не забывайте выбрать эскиз видео. Он показывается до начала и после завершения воспроизведения. Даже стартовая картинка может заинтересовать пользователя.

Дополнительные типы формата:

• In-stream — показывается в любой момент просмотра видеоконтента в персонализированной новостной ленте Facebook NewsFeed и Facebook Watch;
• Feed — реклама среди органических видео в Facebook Watch и других разделах Facebook, посвященных только видео;
• Stories — короткие видео продолжительностью до 15 секунд. Для избежания пересечения основного контента и текста на видео, оставьте 14% (250 пикс.) вверху и 20% (340 пикс.) снизу. В настройках есть такая возможность, это делается быстро и просто.

Карусельная реклама

Карусель — формат, доступный для Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Позволяет разместить от двух до 10 изображений, видео или карточек товаров в одном рекламном блоке с возможностью прокрутки. Каждый элемент карусели может иметь отдельную ссылку и описание. С помощью карусельной рекламы можно донести:

• преимущества одного или нескольких продуктов;
• способы применения;
• акции;
• рассказать о своем бренде с переходом истории в каждой карточке карусели.

Формат подходит для любого типа бизнеса, но используйте его с учетом особенностей ниши. Например, если это реклама инструментов, укажите пошаговую инструкцию по их применению. Если вы рекламируете ресторан, продемонстрируйте одну из категорий меню. Для услуги перманентного макияжа уместно рассказать о безопасности и предсказуемости процедуры — стерильности, этапах выполнения и т.п. Карусель наиболее универсальный формат, поскольку подойдет для охвата, трафика, узнаваемости, лидов, конверсии и продаж.

Этот формат один из самых лучших именно для интернет-магазинов, работающих с каталогом товаров. У пользователя есть несколько возможностей уже на стадии просмотра объявления:

• просмотреть несколько предложений,
• получить дополнительную информацию;
• перейти на заинтересовавший его товар.

В настройках каталога можно добавить заголовок, описание, отредактировать креатив и изменить формат на слайд-шоу, если это изображение. Система самостоятельно формирует видео на основе фото товаров.

В редактировании креатива можно добавить собственную рамку для фото и, например, информацию о скидках или ценах. В заголовок или описание можно добавить атрибуты товаров, которые будут подтягиваться из фида:

• название;
• бренд;
• ID;
• описание;
• краткое описание;
• цена;
• текущая цена;
• цена за единицу;
• пользовательские метки;
• URL-адрес.

Дополнительно обращайте внимание на автоматические улучшения, поскольку система может включить динамическое описание, сделать из изображений видео и добавить собственную музыку.

Основные рекомендации:

• используйте вводную карту перед каруселью. Например, это может быть общий баннер о бренде или категории товаров в начале карусели и в конце;

• первая карта привлечет внимание, чтобы пользователь задержался и пролистал карусель дальше. Например, добавьте самое привлекательное изображение и текст, который заинтересует с первой секунды — яркое фото, интригующая, но достоверная подпись;
• подробно заполняйте каждую карту карусели, чтобы пользователь сразу получил нужную ему информацию.

Коллекция и Instant Experience

Коллекция — это сочетание изображения, видео и карусели. Подборка позволяет использовать все варианты креативов и продемонстрировать, например, определенную группу товаров или услуг.

В начале рекламы показывается главный баннер или видео, под ним размещены четыре карточки. Этот формат объявления работает только для мобильных устройств, и увидеть его можно не так часто, как предыдущие разновидности. Все потому, что для коллекции доступны только такие плейсменты:

• лента Facebook;
• Facebook Video Feeds;
• лента Instagram;
• Instagram Stories.

Основные рекомендации:

• на креативах используйте название бренда и логотип;
• пользуйтесь готовыми шаблонами — это значительно упростит и ускорит процесс запуска;
• основной креатив и карты должны быть объединены одной темой;
• используйте призывы к действию.

Создавать карточки можно вручную или на основе каталога товаров. Позиции для отображения выбирайте вручную или оставьте динамический выбор. Тогда система будет самостоятельно решать, какой товар из каталога показать.

Как подвид коллекции или самостоятельный формат работает Instant Experience. Внешне это аналогия подборки, но отображается только в полноэкранном режиме объявления для мобильных устройств, который открывается после клика на коллекцию. Это страница сайта, куда переходит пользователь, оставаясь в соцсети.

Используйте шаблоны «Витрина», «Каталог», «Привлечение клиентов», «Дополненная реальность» или создайте собственный Instant Experience. Такой формат подходит для привлечения нового трафика и продаж.

Как выбрать формат объявления под цель рекламной кампании

Использование каждого формата зависит от цели продвижения и места события конверсии, то есть того действия, которое вы ожидаете от пользователя. Специалисты InWeb создали компактную таблицу со всеми форматами рекламных объявлений и возможностями их применения. Рекомендуем сохранить ее саму или ссылку на статью, чтобы при необходимости обращаться к этой информации.

По ссылкам вы найдете технические, текстовые и визуальные требования для каждого формата, в зависимости от выбранного плейсмента:

• Facebook;
• Instagram;
• Audience Network.

Рекомендации по работе с объявлениями

При создании объявлений используйте собственные изображения и видео высокого качества. Неуникальный контент, взятый из поиска, у конкурентов или поставщиков не подойдет. Следите за размерами креативов, которые должны соотноситься с параметрами выбранного плейсмента. Проверьте, чтобы текст и логотип на креативе не были перекрыты основным текстом как на примере.

Важной частью объявления является кнопка призыва к действию или CTA. Она должна отвечать целям кампании. Например, для цели «Продажи» с каталогом добавьте кнопку «В магазин» или «Заказать». Для цели «Сообщения» добавьте призыв «Написать сообщение». Если цель – «Лиды», предлагайте «Подать заявку» или «Воспользоваться предложением». Для цели «Трафик» подходит призыв «Подписаться», «Подробнее» и т.д. Выбирайте наиболее подходящее CTA, чтобы оно хорошо сочеталось с целью кампании и креативом.

Используйте предварительный осмотр, чтобы увидеть и понять, как будет показываться объявление. Перед запуском, в настройках группы объявлений, проверьте место конверсии и конечный URL, в настройках объявления. Сделайте это, чтобы убедиться, что пользователь быстро и беспрепятственно сможет перейти на посадочную страницу рекламы.

Вывод

Каждый формат объявлений в Facebook и Instagram особенный, интересный и полезный. Создавайте свою рекламу, используя разные форматы и места размещения для достижения маркетинговых целей. Кроме правильного выбора формата, уделяйте большое внимание креативам, тексту объявления, конечному URL, призыву к действию и т.д. Остались вопросы по рекламным форматам, плейсментам и запуску кампаний? Будем рады ответить в комментариях!