Увеличение органического трафика в 24 раза за полтора года — кейс продвижения

Клиент Хорошопа с весны 2022 года сотрудничает с партнером платформы для SEO-продвижения своего сайта. За это время органический трафик увеличился в 24 раза, и это не единственный результат оптимизации сайта. Детальнее в статье.

Клиент Хорошопа, специализированный магазин по продаже гитар, других музыкальных инструментов, а также аксессуаров и комплектующих, с весны 2022 года продвигается с помощью платформы. Работа с проектом началась с акции, которую проводил Хорошоп совместно с Site24. В ее рамках предлагались небольшие SEO-работы для клиентских сайтов платформы. После такого старта магазин захотел продолжить дальнейшее сотрудничество уже в полном формате.

Особенности проекта

Из-за гитарной специализации, на сайте меньше товаров и страниц, чем у основных конкурентов, которые продают не только гитары. При этом ассортимент раздела «Гитары» у магазина достаточно большой и сопоставим с конкурентами.

Магазин хотел попасть в ТОП-3 поисковой выдачи по приоритетным категориям. Акцент был сделан на акустических, классических и электрогитарах. В то же время ссылочный бюджет был ограничен до минимума, поскольку старт сотрудничества совпал с началом полномасштабного вторжения.

Подготовка к SEO-продвижению

На клиентских сайтах Хорошопа доступно гибкое управление контентом и создание новых страниц. Пользователь может добавлять текст, мета-теги, делать любое количество категорий, подкатегорий и оптимизированных страниц фильтрации, что для SEO-специалистов является особенно ценным. Также сайт имеет хорошую техническую оптимизацию. У него высокая скорость загрузки, автоматически формируется микроразметки и необходимые теги, по типу canonical и hreflang, не создаются внутренние дубли.

Все это значительно облегчило работы по внутренней оптимизации, на которые у специалистов ушло меньше времени, чем обычно. Благодаря этому они сконцентрировали больше внимания на сборе семантического ядра, оптимизации контента, работе со структурой сайта и наращиванию ссылочной массы.

Начальная оптимизация сайта

Оптимизация сайта началась со стандартных работ по исправлению недочетов в SEO-настройках интернет-магазина.

1. Сделаны человеко-понятные URL.

2. Исправлены внутренние и внешние 301-ые URL на конечные, чтобы они сразу отдавали 200 ответ сервера.

3. Заменены неработающие или отдающие 301-ый редирект изображения.

4. Исправлены URL, которые отдают ошибку 404.

5. Поменяны дубли мета-тегов на уникальные, которые появились из-за одинаковых названий подкатегорий в разных категориях. Например, «Чехлы и аксессуары» в акустических и в электрических гитарах. 

6. Внедрены шаблоны формирования мета-тегов. 

7. Прописаны атрибуты alt для изображений.

8. Заполнены карточками товаров пустые страницы категорий или удалены.

9. Сжаты слишком объемные изображения.

Далее началась основная часть внутренней оптимизации, которой специалисты уделили больше всего времени.

Сбор семантического ядра и on-page оптимизация 

Сбор семантического ядра позволяет максимально расширить структуру сайта и сделать посадочные страницы под каждый отдельный семантический кластер. Собранная информация поможет добавить на сайт оптимизированные мета-теги и тексты, которые будут как полезными для людей. Вместе с тем, контент будет содержать ключевые слова для лучшего ранжирования сайта.

Проработка семантического ядра должна вестись по разделам, начиная с самых приоритетных. Очередность помог определить клиент, опираясь на объемы продаж или рентабельность отдельных категорий. Также очередь определяли SEO-специалисты, опираясь на частотность и конкурентность каждой товарной группы.

На первом этапе было собрано полное семантическое ядро по каждой группе товаров, включая все его разновидности и подтипы. Для каждого отдельного подвида товаров выделялся отдельный семантический кластер. При сомнении, одинаковый это подвид товара или разный, с точки зрения поисковых систем, анализировался топ Google по сравниваемым ключевым запросам. Например, если мы не знаем или сомневаемся, «Классическая гитара» и «Акустическая гитара» — это один кластер или нет, то должны изучить выдачу Google по этим запросам. Если в топе находятся преимущественно одинаковые страницы сайтов, то это основание для того, чтобы вести эти два кластера на одну страницу, если разные — на две отдельные.

Далее для каждого кластера была выделена отдельная посадочная страница. Это может быть как новая страница категории или подкатегории, так и страница фильтров. Последнее широко применяется в работе с интернет-магазинами, потому что именно благодаря оптимизации страниц фильтрации можно создать посадочные страницы для большого количества кластеров. Для того, чтобы такая страница считалась оптимизированной, она должна иметь:

• уникальные оптимизированные мета-теги и заголовок h1;

• размещенный текст с ключевыми словами;

• человеко-понятный URL;

• ссылку на себя в фильтрации на материнской категории;

• ссылку в sitemap.xml;

• достаточное количество товаров — хотя бы от 5-6, но лучше ориентироваться на среднее число товаров по аналогичной странице у конкурентов.

Мета-теги и техническое задание на тексты создавались по общим принципам SEO-оптимизации. В title включаются ключевые слова, а description формируется на основе ключевого слова или преимуществ сайта, товара. Тексты для клиентов пишутся на основе анализа топовых конкурентов по каждой нише.

Пример файла семантики с оптимизированными мета-тегами можно увидеть на скриншоте ниже.

Одна из возможных проблем on-page оптимизации интернет-магазина с большим количеством проработанных страниц фильтрации в том, что могут создаваться похожие по контенту страницы. Тогда Google может неправильно определять релевантность и ранжировать не приоритетную страницу.

Например, однажды на \проекте по запросам «Электрогитары» ранжировалась страница «Электрогитары для начинающих», поскольку ассортимент обоих страниц был похож и тематика текста была близка друг к другу. Решением проблемы в таких ситуациях может быть:

• переименование некоторых карточек товара, которые относятся к результатам фильтра, но это не всегда возможно с точки зрения бизнеса;

• расширение текста на более широкой категории;

• уменьшение текста на странице фильтрации, уменьшение использования широких ключевых слов;

• прокачка категорийной страницы качественными анкорными ссылками.

Организация внутренней перелинковки

Для дополнительной внутренней перелинковки на проекте используется специальный блок ссылок на карточках товаров, которые ведут на соответствующие страницы фильтрации. Это позволяет передать дополнительный вес страницам фильтров, что также положительно влияет на рост позиций сайта.

Создание контента

Бюджет на SEO-продвижение, в том числе на написание текстов, был ограниченный, поэтому тексты, в первую очередь, писались для верхних категорий и для самых частотных страниц фильтров. Для менее частотных категорий формировались небольшие FAQ блоки. 

Положительным фактором стало то, что на страницах товара были размещены в основном хорошие уникальные тексты. В целом проекты, где на страницах товаров есть качественные большие описания продвигаются намного лучше.

Внешняя оптимизация (линкбилдинг)

В любой работе со ссылочной массой важно придерживаться следующих принципов:

• ссылки должны быть с качественных площадок;

• необходимо обращать внимание на объем органического трафика, низкое количество других исходящих ссылок, высокий уровень параметра DR по ahrefs (от 25 и выше);

• нужно привлекать ссылки с сайтов вашей, либо смежной, тематики, и вашего региона;

• сохранять стабильное равномерное количество закупаемых ссылок каждый месяц, не допускать длинных пауз и резких закупок больших объемов.

При выборе сайтов-доноров ссылок следует придерживаться принципа «лучше меньше, но лучше». Важно отметить, что закупку ссылочной массы необходимо начинать после того, как будет завершена техническая оптимизация и размещен оптимизированный контент на приоритетных разделах. Это нужно для того, чтобы можно было оценить на какие внутренние страницы стоит закупать ссылки. Если сайт имеет историю и работы по внутреннему SEO проведены качественно, то часть страниц может подняться в топ-10 без ссылочной массы. А при ограниченном бюджете важно получать ссылки именно на те страницы, которые иначе не попадут в топ Google.

Проект из кейса развивался практически с нуля, поэтому в начале специалисты закупили по 50 на 50 анкорных и безанкорных ссылок. В последующие месяцы пропорция сместилась в сторону анкорных ссылок — их было почти 70%. Такое возможно, когда сайт получает безанкорную ссылочную массу естественным путем, иначе есть риск пессимизации сайта за ссылочный переспам.

При формирований ссылочной стратегии специалисты придерживались принципа максимального разнообразия целевых страниц для внешних ссылок. Все благодаря широкому ассортименту товаров и проработанной структуре. Например, закупались ссылки на общую страницу «Электрогитары» и страницы подвидов, брендов в этой категории. В результате рост позиций шел сразу по широкому объему запросов.

Итоги продвижения

Результаты за 18 полных месяцев работы, с марта 2022 года по декабрь 2023, с небольшими перерывами:

• 1922 ключевых слов в топ-3 Google, что составляет 48% от общего количества поисковых запросов в продвижении;

• 3705 ключевых слов в топ-10 Google или 92% от общего количества;

• рост SEO трафика в 24 раза — с 667 посещений в марте 2022 года, до 17205 в ноябре 2023;

• лидирующая видимость сайта среди конкурентов, при сравнительно низком бюджете на SEO, что видно по небольшому объему ссылочной массы.

Специалисты Site24 очень довольны результатами проекта. Важную роль в сыграло то, что сайт создан на хорошо оптимизированной платформе Хорошоп. Из опыта агентства, клиентские сайты платформы показывают более быстрый и качественный рост, относительно других площадок. Также большим плюсом при работе с магазином стал его достаточно большой ассортимент, который позволил конкурировать со старыми крупными лидерами рынка. Работа над проектом и его SEO-продвижение продолжается.

Предложение от Site24

Сотрудничество интернет-магазина с агентством Site24, которое привело к увеличению органического трафика в 24 раза, началось с услуги «SEO Starter Pack. Оптимизация 1 раздела сайта». Некоторое время эта услуга не предоставлялась, но теперь, исключительно для клиентов Хорошопа, агентство возобновляет свое предложение. Услуга пригодится тем, кто интересуется SEO-продвижением, но по разным причинам не начинает поисковую оптимизацию сайта. Что вы получите в рамках услуги:

• качественную оптимизацию одной категории сайта;
• стратегию работ по дальнейшему SEO-продвижению;
• понимание, что нужно делать для продвижения сайта в поисковой выдаче;
• возможность дальше делать то же самое самостоятельно без дополнительных затрат для других страниц.

Количество клиентов, которое может взять наш партнер в рамках этой услуги, ограничено, поэтому не медлите. Подробнее об услуге по ссылке.