По данным агентства Kantar, которые опросили более 18 000 человек, TikTok вторая по популярности рекламная платформа среди пользователей интернета и четвертая — среди рекламодателей. Пользователи любят TikTok за его инновационность по сравнению с другими платформами. Соцсеть стремительно развивается и становится все более привлекательным местом для бизнеса. Читайте нашу статью, чтобы узнать, как рекламировать свой бизнес в TikTok.
Реклама в TikTok — это видео-объявления, которые пользователи видят в собственной ленте среди прочего контента. Объявления смотрятся как обычные видео, но с пометкой, что это реклама. На нем также есть призыв к действию и другие элементы, которые зависят от целей продвижения. Например, ссылка на сайт, если рекламодатель хочет получить трафик или лидов.
В этой статье мы расскажем, как запустить рекламу в TikTok пошагово и что для этого нужно.
Для настройки рекламы в TikTok вам понадобится бизнес-аккаунт. Для этого нужно создать обычный аккаунт и войти в его параметры. Там вы увидите переключатель, который позволит превратить обычный аккаунт в бизнес-версию. В контекстном меню профиля появится вкладка «Инструменты для бизнеса». Через нее вы получите доступ к TikTok Ads Manager и сможете запускать рекламу.
Перейдите на страницу TikTok for Business и нажмите кнопку Create Now. Далее начнется процесс регистрации в TikTok Ads Manager. Система попросит вас заполнить информацию о вашей компании и указать контактные данные. После чего вы попадете на главную страницу площадки для запуска рекламы в TikTok.
Система предложит вам на выбор два режима настройки рекламной кампании. Первый, упрощенный режим — подходит для новичков, потому что часть настроек берет на себя TikTok и это значительно сокращает весь процесс. Если выбрать этот режим, то настройка будет состоять из четырех простых шагов. Вам нужно будет выбрать минимум параметров — цель продвижения, аудиторию, бюджет и создать объявление.
Второй режим настройки, расширенный — подходит для тех, кто уже имеет опыт в запуске рекламы в соцсетях и хочет взять процесс под свой полный контроль. Здесь от вас понадобятся знания в рекламе и необходимость настраивать каждую мелочь. Если вы уже настраивали рекламу в Instagram или Facebook, то вы полностью справитесь с этим режимом. К тому же он позволит по полной оценить рекламные возможности TikTok, поэтому в нашем гайде мы будем говорить именно о развернутом режиме.
TikTok предлагает на выбор 7 целей продвижения:
Если у вас есть интернет-магазин и вы планируете рекламироваться в TikTok, то лучшими целями будут трафик и конверсии.
После выбора цели продвижения, сервис предложит указать определенные настройки. Например, вы можете выбрать умную рекламную кампанию. В этом случае TikTok будет самостоятельно управлять рекламной кампанией и оптимизировать ее. По словам разработчиков, такой подход помогает добиться лучших результатов, сэкономить деньги и время рекламодателя. Для запуска умной кампании нужно только выбрать цель, задать определенные параметры и создать объявление.
Если не выбрать разумную кампанию, то на этом шаге будут доступны еще несколько настроек, например, название рекламной кампании и ее бюджет. Вы можете выбрать обычный бюджет или оптимизированный. Если задать оптимизированный бюджет, система самостоятельно подберет тип ставок и модель оплаты, которые лучше всего подходят для ваших объявлений. Устанавливать бюджет именно сейчас не обязательно — его можно указать позже. Но в любом случае для рекламной кампании бюджет должен составлять не менее 500 грн в сутки или на весь период рекламного показа.
На этом этапе можно запустить A/B-тестирование в рамках рекламной кампании. Эта функция позволяет создать две версии рекламы. Вы можете задать две различные настройки таргетинга и ставок. А пользователи соцсети будут видеть две разные версии объявления. В итоге вы решите, какая стратегия продвижения была более эффективной. Для активации A/B-тестирования нужно нажать Create split test
Группа объявлений — это второй уровень настройки продвижения в TikTok после рекламной кампании и перед объявлениями. Сначала вам нужно указать название группы объявлений. Мы выбрали цель продвижения Трафик, поэтому система просит нас также указать куда будут направляться пользователи — на сайт или приложение.
TikTok предлагает ручной и автоматический выбор места размещения рекламы. От этого зависит, на каких площадках будет отображаться объявление. Желательно использовать ручной выбор и снять чекбоксы со всех лишних площадок, оставив только TikTok. Также откройте расширенные настройки и укажите дополнительные параметры для рекламы, а именно:
В разделе Creative type есть только один чекбокс, но он очень важен для настройки группы рекламных объявлений. Если этот чекбокс включен, TikTok будет автоматически создавать объявления для вас. Вам останется только загрузить изображения, видео и текст объявления, из которых система будет самостоятельно формировать рекламу. TikTok будет тестировать разные варианты объявлений и выберет из них лучшие. Это отличная функция для рекламодателей, не имеющих навыков создания объявлений или не пользующихся услугами дизайнеров.
У TikTok есть два варианта настройки таргетинга: ручной и автоматизированный. В автоматизированном режиме соцсеть будет самостоятельно выбирать и оптимизировать аудиторию, которая увидит вашу рекламу. Из настроек вы можете указать только страну и язык аудитории. В ручном режиме вам будет доступно гораздо больше параметров таргетинга, которые можно изменять. Среди настроек аудитории:
Также вы можете загрузить готовую аудиторию пользователей вашего сайта и показывать рекламу именно им. Для этого на сайт должен быть установлен TikTok Pixel. Это специальный тег, который отслеживает действия пользователей и собирает информацию о них. Например, кто добавил товар в корзину, кто просмотрел страницу и т.д. Хорошоп реализовал возможность установки TikTok Pixel на клиентских сайтах платформы. Подробнее об этом читайте в инструкции.
Когда Pixel соберет достаточно информации, вы сможете создать аудиторию и загрузить ее в Ads Manager. Для этого в разделе Audience, на странице настройки группы рекламных объявлений, есть вкладка Include. Выберите ее и нажмите Create New, чтобы создать новую аудиторию согласно собранным данным. Там же вы сможете создать look-a-like аудиторию — TikTok автоматически подберет аудиторию, похожую по характеристикам на вашу.
Если вы ранее не указали бюджет для всей рекламной кампании, то вы должны установить его для группы объявлений. Для кампании в целом бюджет должен составлять минимум 500 грн в день, но для группы объявлений минимальная сумма — 200 грн. Также вы должны указать период показа рекламы. Продвижение может иметь конкретные даты начала и конца или длиться с определенного дня, пока вы его самостоятельно не отключите или не закончатся деньги. TikTok позволяет установить даже конкретное расписание показа объявлений, например, по будням с 10 до 18.
На этом шаге вы должны выбрать модель оплаты за рекламу. Доступные модели зависят от выбранных целей продвижения. К примеру, мы используем цель Трафик, поэтому сервис предлагает нам два варианта: оплата за клик по объявлению или его просмотр. Для оплаты за клик используется типичная модель CPC. Вы можете самостоятельно указать желаемую стоимость клика, выбрав стратегию ставок Bid Cap или позволить TikTok управлять вашим бюджетом. Если не назначить ставку, то площадка постарается получить максимальный результат от продвижения и бюджет может быстро потратиться.
Дополнительно в разделе Delivery Type вы можете выбрать, как будут распределяться деньги, при модели CPC:
Прежде всего укажите название объявления. Если вы хотите рекламировать видео из своего профиля в TikTok, то в разделе Identity включите чекбокс Use TikTok account to deliver Spark Ads. Далее вам останется выбрать видео из профиля, которое вы планируете продвигать.
Если вы хотите создать объявление самостоятельно, то есть три пути реализации этого замысла.
Нажмите кнопку Upload в разделе Ad Details и загрузите готовое видео, которое будет выполнять роль вашего объявления. Если вы хотите улучшить это видео, нажмите кнопку Create и кликните Edit New Video. Там вы выберете загруженное видео и добавите для него различные эффекты TikTok. Благодаря функции автоматического создания креативов, включенной на восьмом шаге, TikTok позволяет загрузить до 30 видео. Система будет комбинировать их с разным текстом для создания наиболее эффективных объявлений.
Когда видео загружено, добавьте текст объявления объемом до 100 символов. Всего можно добавить 5 вариантов текста. Далее вам нужно выбрать CTA объявление — кнопку с текстом, которая будет призывать пользователей к действию. По умолчанию площадка предлагает динамическую CTA — TikTok будет изменять текст кнопки по собственному мнению. По желанию вы можете выбрать стандартную CTA из списка, и она не будет меняться, например, «Shop now». В конце вам останется добавить ссылку, по которой будут переходить пользователи после клика на рекламу. В правой части страницы вы сможете оценить, как будет выглядеть созданное объявление в ленте.
Нажмите кнопку Create и кликните Generate Video. Площадка попросит вас загрузить контент, который вы хотите использовать для создания объявления. Это могут быть изображения и видео. Выберите продолжительность видеорекламы, формат экрана и саундтрек, который будет играть в видео — он может быть стандартным или загружен вами. После этого нажмите кнопку Generate Video и получите предложенные варианты объявления. Вы можете изменять полученные варианты и генерировать новые. Далее поставьте чекбоксы для объявлений, которые вам понравились, и кликните Confirm.
Если вы хотите рекламировать определенные товары, то перед загрузкой контента выберите e-commerce, в качестве параметра настройки Industry of Promoted Products. Дальнейший процесс генерации объявления ничем не будет отличаться от описанного выше. Но у вас появится одна весомая возможность — вы сможете добавить на объявление стоимость товара без скидки и с ней.
У TikTok есть шаблоны для объявлений, которые можно использовать для вашей рекламы. Нажмите кнопку Create и выберите категорию шаблонов в нижней части меню, например, e-commerce. Вы увидите различные шаблоны объявлений, которые можно отфильтровать по параметрам, как продолжительность видео. Выберите понравившийся шаблон и настройте его под себя. Замените видео, текст, логотип, музыку и т.д. Не обязательно менять все, если вам что-то понравилось из шаблона. Главное, чтобы объявление не выглядело слишком стандартным.
Последний шаг перед запуском продвижения в TikTok — пополнение денежного баланса. Лучше сразу не пополнять баланс на большую сумму, потому что реклама должна пройти модерацию. Модераторы проверят объявления на соблюдение правил платформы и примут решение о показе вашей рекламы. Обычно процесс оценки занимает около 24 часов, но иногда может продолжаться дольше. За статусом проверки можно наблюдать в кабинете TikTok Ads Manager. Если модераторы обнаружили проблему и откажут в показе, то вы сможете подать апелляцию. После успешного прохождения модерации, объявления начнут отображаться в лентах пользователей.
TikTok — популярная соцсеть, которая активно развивается и внедряет новые инструменты для продвижения бизнеса. Благодаря вариативности настроек и автоматизации определенных процессов, запустить рекламу в TikTok может даже новичок. Если у вас уже есть опыт запуска рекламы в других соцсетях, то вы тем более справитесь с новой площадкой. Главный недостаток — это невозможность запускать рекламу в Украине из-за войны. Но мы верим, что скоро будет победа и эта возможность вернется.
Мы отправили письмо с дальнейшими шагами на вашу почту
Заявка на партнерство
Добрий день, я хочу робити рекламу в TikTok
Добрий день,я хочу робити рекламу в Tiktok.
Воно все добре
Тільки, як бути з тим фактом, що з початку війни TikTok відключив можливість запуску реклами для України та росії? Рекламні кампанії у нас не запускаються.