Как подготовить интернет-магазин к продвижению

Продвижение интернет-магазина — это важный процесс, которые требует большого внимания со стороны владельца бизнеса. Для того, чтобы не тратить деньги впустую и получать результат от продвижения — к нему нужно готовиться. Читайте в нашей статье, как это сделать.

Для того, чтобы продвижение интернет-магазина было успешным, к нему нужно подготовиться. Подготовка позволит повысить эффективность рекламы и минимизировать риск потери денег. В этой статье мы расскажем как подготовить интернет-магазин к продвижению.

Подготовка сайта

Основная задача продвижения интернет-магазина — привести пользователя на сайт для совершения покупки. Исходя из этого, недостаточно сделать одно хорошее объявление и надеяться на положительный результат. Важно подготовить сайт, чтобы клиенту ничего не мешало купить товар и он остался доволен обслуживанием. Как минимум, на сайте должна быть удобная навигация — ведь от нее зависит найдет ли человек нужный товар после попадания в интернет-магазин. Для обеспечения грамотной навигации позаботьтесь о логичной струтктуре каталога товаров, а также о качественной карточке товара.

Другой важный фактор, который влияет на восприятие сайта клиентом, — это дизайн. После попадания на сайт с устарелым или непродуманным дизайном, пользователь покинет его и продвижение окажется напрасным. При подборе дизайна, нужно учитывать нишу интернет-магазина. Именно ваш товарный ассортимент будет влиять на подбор цветовой гаммы, шрифт и другое. Но дизайн влияет не только на внешний вид, а и на юзабилити, например, расстановку элементов на сайте. Смотрите наше видео в котором мы детально рассказали про то, как выбрать дизайн интернет-магазина.

Настройка аналитики

Аналитика — это ключ к эффективному управлению интернет-магазином и продвижению в частности. С ее помощью вы сможете узнать насколько удачные ваши рекламные кампании и как на них реагирует аудитория. Кроме того, аналитика позволит подсчитать доход от рекламы и оптимизировать свои расходы на продвижение. Сравнивая показатели различных рекламных кампаний, вы определите какой канал продвижения показывает себя лучше и в дальнейшем делать на нем больший акцент. 

Подключите к сайту все необходимые инструменты аналитики \до старта продвижения. Перед запуском рекламы, у вас уже должно быть настроено отслеживание определенных действий клиентов. Таким образом вы сможете сравнить как изменяются показатели интернет-магазина после запуска продвижения. Читайте нашу статью, в которой мы рассказали про аналитику для интернет-магазина. Из нее вы узнаете какие аналитические инструменты стоит использовать и что за показатели нужно отслеживать.

Создание маркетинговой стратегии

Создание маркетинговой стратегии поможет вам определить цели вашего продвижения и методы их достижения. При подготовке стратегии, постарайтесь зафиксировать четкие цели, к которым вы будете стремиться. Например, повысить количество трафика до 10 000 сеансов в месяц. Лучше всего, если цели будут выражаться в численном виде — тогда вам будет легче узнать насколько успешно вы реализовали свои планы.

После постановки целей, укажите в документе, что вы будете делать для их достижения: на чем будет сделан акцент в продвижении, как измените работу интернет-магазина и т.д. Также опишите в документе своих конкурентов и целевую аудиторию. Информация о конкурентах поможет сформировать уникальное торговое предложение, которое будет использовано в продвижении. А понимание целевой аудитории позволит сделать рекламу более точной и эффективной. Более подробно про создание маркетинговой стратегии для интернет-магазина читайте в нашей статье. 

Выбор каналов продвижения

Сформировав цели продвижения в рамках маркетинговой стратегии, вы можете переходить к выбору каналов продвижения. Если вы стремитесь к быстрому результату, то рассмотрите контекстную рекламу Google Ads и таргетированную рекламу. Эти инструменты позволят показывать объявление за заданными ключевыми словами и для определенной целевой аудитории. Интернет-магазин будет сразу получать трафик и продажи, но продвижение остановится, как только закончится бюджет. Также для быстрого результата подойдет Google Shopping. Подробно об этом способе продвижения мы рассказывали на YouTube-канале Хорошоп.

Если же у вас долгосрочные планы и вы хотите получать стабильный трафик на постоянной основе, то займитесь SEO. В этом случае быстрого результата не будет, потому что для развития канала продвижения нужно много работы и времени. Но ваши инвестиции в SEO окупятся сполна, когда у вас появится источник бесплатного трафика. Лучше всего заниматься SEO параллельно используя другие каналы продвижения. Таким образом вы будете одновременно получать продажи и готовить фундамент на будущее.

Подбор исполнителей

В зависимости от выбранных каналов продвижения, вам может понадобиться помощь в запуске рекламы. Некоторые каналы продвижения, например рекламу в соцсетях, можно освоить самостоятельно. Но есть виды продвижения, как SEO, для которых без помощи специалистов не обойтись. Определитесь будете ли вы пытаться справиться своими силами или воспользуетесь услугами посторонних людей. Преимущество специалистов по рекламе в том, что продвижение будет более эффективным, с минимальным количеством ошибок. Недостаток же в том, что, помимо затрат на рекламу, нужно будет платить за услуги специалиста. Поэтому подбирая исполнителей учитывайте свои финансовые возможности.

Определение бюджета

Зная сроки продвижения, каналы, которые вы будете использовать, и исполнителей — вы можете определить свой рекламный бюджет. Оптимизируйте бюджет так, чтобы его хватило на длительный промежуток, например месяц контекстной рекламы. Если же денег хватает на короткий отрезок, то стоит пересмотреть свою подготовку к продвижению. Например, выбрать других исполнителей или отказаться от одного из каналов продвижения. В ином случае добиться успеха в продвижении будет сложно, потому что оно требует комплексного подхода и постоянных инвестиций.

Вывод

Успешное продвижение интернет-магазина требует серьезной подготовки. Подготовьте свой сайт, создайте маркетинговую стратегию, выберите каналы продвижения и серьезно отнеситесь к подбору специалистов по рекламе. Поспешные действия приведут к напрасной трате рекламного бюджета с минимальными результатами.