Google Ads Performance Max для інтернет-магазинів Хорошоп

Performance Max - різновид розумних рекламних кампаній, які працюють на основі штучного інтелекту, що прийшов на заміну Google Shopping. Секрет успіху в розміщенні оголошень по всій рекламній мережі Google, розумних сигналах (підказка Google на основі ключових запитів та інтересів аудиторій), автоматичному підборі ставок та ремаркетингу.

Налаштування однієї кампанії Performance Max включає такі кроки:

1. Аудит та підготовка сайту
   Для реєстрації і проходження модерації в Google Merchant Center (Гугл Мерчант Центр) необхідно виконати низку вимог Google.
   Даємо рекомендації та впроваджуємо їх для успішної реєстрації інтернет-магазину.

2. Аналіз конкурентів
   Дивимося у видачі основних 3-5 конкурентів та визначаємо їх сильні/слабкі сторони.

3. Реєстрація та налаштування всіх потрібних сервісів Google
   - Google Ads
   - Google Tag Manager
   - Google Analytics 4
   - Google Merchant Center (Створення фіда для GMC)
   - Google Search Console
   - Прив'язка акаунтів один до одного.

4. Підготовка зображень
   Створення різноманітних креативів для кампаній Performance Max.

5. Текстові оголошення
   - Підбір семантичного ядра (семантика) - всі можливі фрази та слова, за якими можна знайти продукт/послугу.
   - Створення 5 коротких заголовків, 5 довгих заголовків та 5 описів на 1 кампанію.
   - Визначення рекламного бюджету для кампаній та стратегій призначення ставок.

6. Аудиторії
   Збір аудиторій для показів на основі інтересів, сайтів-конкурентів, додатків, ключових слів.

7. Розширення
   Створення розширень для оголошень: телефони, додаткові посилання, уточнення, адреса тощо.

8. Підключення товарних фідів (зазвичай укр та рос)
   Вибір товарів для показу в кампанії (як правило, 1 категорії).

9. Перевірка всіх бізнес-процесів

Налаштування 5-8 робочих днів. 1 місяць ведення та оптимізації після запуску проекту.

ОПТИМІЗАЦІЯ PERFORMANCE MAX
Після 1,5-2 тижнів роботи кампаній Performance Max робимо оптимізацію для:
1. Заголовків та описів.
2. Стратегії призначення ставок (якщо достатньо даних).