Безкоштовний аудит рекламних акаунтів Google Ads

Безкоштовний аудит Гугл Реклами відповідає на три основні питання:

1. Що потрібно змінити?
   Чи використовуються в акаунті будь-які шкідливі налаштування, від яких слід негайно відмовитися?

2. На чому варто зосередитись?
   Якби ми керували вашим акаунтом Google Реклами, на чому б ми сконцентрувалися насамперед?

3. Де шукати точки зростання?
   Які можливості закладені у вашому акаунті Google Реклами для довгострокового успішного отримання прибутку?

Що ви отримаєте?

• Попередню консультацію для визначення проблем
• Докладний розбір ваших акаунтів Google Ads, Google Analytics і Google Merchant Center у текстовому форматі
• Рекомендації щодо усунення виявлених помилок
• Міні-стратегію рекламного просування на найближчий час
• Кроки, необхідні для підвищення ефективності ваших акаунтів Google Ads
• Відповіді на запитання після аудиту

Невеличкий кейс:
Аудит магазину настільних ігор показав, що:

1. Ключові слова в пошуку погано опрацьовані, зібрані й не сегментовані за релевантними групами, загальні запити упереміш із комерційними

2. Багато дублів ключових слів, що створює внутрішню конкуренцію в акаунті

3. В акаунт додано не цільові ключові фрази, наприклад: "настільні ігри для дітей 7 років форум"

4. Мінус-слова погано опрацьовані, а звіт "Пошукові запити" рідко відкривається. Завдяки цьому зливаються бюджети на такі нецільові запити як наприклад: "новини" (злито близько 250 грн за 3 місяці), "ютуб" (понад 1600 грн за 3 місяці)

5. Торгові кампанії сегментовані тільки за геотаргетингом. У підсумку маємо товари, які перетягують на себе покази, тоді як інші товари не отримують показів

Що було зроблено після:

1. Обговорили з клієнтом ключові аспекти його бізнесу, які допоможуть нам у прийнятті правильних рішень під час роботи з акаунтом, а також майбутні завдання, бажаний ROI і вартість замовлення

2. Було прийнято рішення переробити структуру торгових і пошукових кампаній

3. Товари в торгових сегментували за їхньою вартістю: дешеві, середні, дорогі. Товари "топ продажів" винесли в окремі кампанії. Також в окрему кампанію додали всі товари, за якими за останній місяць не було показів

4. Перезібрали семантику для пошукової реклами. Усі ключові слова сегментували за їхньою цінністю: транзакційні, загальні, за типом гри і т.д.

5. Попрацювали над мінус-словами. Виключили нерелевантний трафік по максимуму

6. Структуру пошукових кампаній організували за принципом SPAG: 1 релевантний ключ = 1 релевантна група оголошень. Робота почалася наприкінці квітня в несезон для цього бізнесу

Підсумки:

Знизивши частку нерентабельного трафіку і перерозподіливши за кампаніями товари згідно зі своєю цінністю, витрати на рекламу знизилися на 49,5%.

Ціна за клік знизилася на 25%. Середній чек зріс на 8%, рентабельність зросла на 4%. Для торгових кампаній відсоток показів зріс на 71%, а відсоток втрачених за бюджетом знизився на 97%.