Cost Per Click (рус. стоимость за клик) — это модель оплаты за рекламу, когда рекламодатель оплачивает только клики по объявлению или баннеру. CPC рассчитывается как сумма расходов на рекламную кампанию, разделенная на количество кликов на объявления. Например, потратив на рекламу 2000 грн, вы получили 98 кликов, тогда стоимость за клик будет равна 20,4 грн. На CPC влияет ряд факторов:
- частота запросов, по которым планируется показ объявления — популярность запроса среди пользователей повышает стоимость клика;
- уровень конкуренции между рекламодателями — если многие компании рекламируются по одному и тому же запросу, это приводит к росту цены;
- релевантность объявления — реклама должна отвечать запросам клиентов, чтобы получить высокий CTR, иначе система будет показывать объявление реже и брать за это больше денег;
- география показа — рекламная площадка учитывает, кому вы показываете рекламу и может повышать стоимость за клик в зависимости от платежеспособности аудитории.
Обычно модель CPC используется для контекстной рекламы и ремаркетинга на площадках Google, Instagram, Facebook или других. Для этого рекламодатель готовит контент объявления, указывает рекламный бюджет и период показа. Для CPC пользователь может задать максимальную стоимость одного клика, то есть выше которой цена не поднимется, но может быть ниже. Таким образом, он станет участником аукциона вместе с другими рекламодателями. Система будет выбирать объявление, которое предлагает лучшую цену и отвечает требованиям качества контекта.
Если пользователь не желает участвовать в аукционе, можно указать фиксированную стоимость клика. Рекламодатель должен рассчитывать стоимость клика так, чтобы бюджету хватило на весь запланированный период продвижения. Выставляя высокую цену, легко выиграть у конкурентов на аукционе, но такая стратегия не принесет долгосрочного успеха — реклама окажется слишком дорогой и невыгодной, или бюджет быстро закончится.
