Что такое SEO-аудит сайта

Как понять, почему сайт не попадает на первые позиции в поисковой выдаче, даже если он современный и удобный? Причину часто можно найти только после SEO-аудита — комплексной проверки всех составляющих сайта, которые оценивают поисковые алгоритмы. В статье рассказываем, что такое SEO-аудит, каких видов он бывает и что получает бизнес после его проведения.

Главная цель SEO — не просто вывести сайт в топ поиска, а обеспечить целевой качественный органический трафик, который в итоге принесет бизнесу продажи. Даже если на ресурс активно заходят посетители, это не гарантирует конверсии. Например, пользователь может покинуть сайт из-за медленной загрузки или неработающей формы заказа. Подобные технические недоработки снижают доверие интернет-аудитории, ухудшают поведенческие показатели, что напрямую влияет на рейтинг сайта в Google.

SEO-аудит — это проверка сайта, которая показывает, насколько он соответствует требованиям поисковых систем и удобен для пользователей. Простыми словами, это диагностика ресурса. Проводится анализ его технического состояния, качества контента, ссылочной массы, юзабилити. На основе результатов аудита бизнес получает отчет с рекомендациями — какие изменения внедрить и в какой последовательности для улучшения позиций в поисковиках.

Важно понимать, что SEO-аудит должен быть комплексным. Часто ошибочно считают, что достаточно проверить только технические настройки — метатеги, robots.txt, sitemap. На самом деле алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и вместе с апдейтами растут требования. Поэтому SEO-аудит должен учитывать все аспекты работы сайта, а не только технические параметры. Лучше всего к процессу диагностики ресурса привлекать профессиональных SEO-специалистов из-за необходимости специализированных знаний по поисковой оптимизации и продвижению сайтов. Предлагаем несколько цифр, которые подтверждают важность SEO для бизнеса:

• 68% интернет-опыта пользователей начинается с поисковых систем — если ваш сайт находится на низких позициях, вы теряете часть потенциальных клиентов;

• 73% кликов получают органические результаты, а не контекстная реклама, поэтому SEO напрямую влияет на трафик;

• регулярные SEO-аудиты могут увеличить трафик сайта более чем на 60%;

• 88% пользователей не возвращаются на сайт, если получили неудачный опыт взаимодействия, что доказывает важность юзабилити-аудита;

• SEO-аудит может снизить показатель отказов до 50% и увеличить среднее время пребывания на сайте на 20–40%.

Основные виды SEO-аудита сайта

Чтобы оценить, в каком состоянии находится сайт, обычно проверяют шесть ключевых составляющих.

Технический аудит

Это базовый этап SEO-проверки. Он показывает, способна ли поисковая система просканировать сайт, то есть найти все нужные страницы, правильно их распознать и добавить в результаты поиска. Если на этом уровне есть технические сбои, например, страницы случайно закрыты от индексации или неправильно настроены редиректы, поисковик просто не сможет их показать пользователям. В таком случае дальнейшее продвижение не даст эффекта. В процессе технического аудита специалисты проверяют:

• индексацию страниц — доступны ли все важные страницы для сканирования поисковыми роботами;

• структуру URL и внутренние ссылки — нет ли дублей, битых линков, лишних редиректов;

• HTML-код и метаданные — правильно ли оформлены теги title, description, заголовки H1–H3, внедрена ли микроразметка Schema.org;

• файлы robots.txt и sitemap.xml, SSL-сертификат, настройки хостинга, редиректы с http/https — все, что влияет на стабильную работу сайта.

Сам документ может выглядеть довольно «техническим», но именно он показывает, что нужно исправить, чтобы сайт стал «видимым» для Google и работал без сбоев.

Аудит контента

Без качественного контента сайт не сможет конкурировать в поиске, даже если технически все работает идеально, поэтому проводится проверка, соответствует ли содержание страниц поисковым запросам и ожиданиям пользователей. Во время анализа специалисты:

• находят дублированные или слишком короткие тексты;

• проверяют оптимизацию под ключевые запросы — есть ли ключевые фразы в заголовках и текстах, нет ли переспама ключами;

• оценивают соответствие контента поисковым запросам пользователей;

• проверяют соответствие подходу E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность и доверие, по которому Google оценивает качество и надежность контента.

После аудита владелец сайта получает конкретные рекомендации: где нужно дополнить содержание, обновить устаревшие тексты, добавить ключевые слова, оптимизировать мета-теги. Благодаря этому сайт лучше закрывает потребности пользователей и получает более высокие позиции в поиске.

Аудит ссылочного профиля

Внешние ссылки являются одним из сигналов доверия для поисковых систем — то есть какие другие ресурсы упоминают ваш сайт. Чем больше авторитетных и тематически схожих сайтов ссылаются на вас, тем выше доверие Google. При проведении ссылочного аудита анализируют не просто количество беклинков, а их происхождение, репутацию источников и естественность анкоров. Это помогает понять, укрепляет ли ссылочный профиль позиции сайта или, наоборот, снижает. На этом этапе проверяется:

• какие сайты ссылаются на ваш ресурс, их рейтинг и тематика;

• встречаются ли неестественные ссылки — массово размещенные или с сайтов низкого качества;

• какие анкоры, то есть тексты с линком, используются и насколько органично они выглядят;

• как выглядит ссылочный профиль сайта по сравнению с ресурсами конкурентов.

По результатам анализа формируется отчет, какие ссылки нужно удалить или отклонить через Google Disavow, а также перечень сайтов, где стоит получить новые ссылки. Это позволяет сформировать качественную ссылочную стратегию и повысить авторитет домена.

UX-аудит

Юзабилити-аудит показывает, насколько сайт удобен и понятен для пользователей. От UX сайта напрямую зависит, задержится ли на нем посетитель и совершит ли покупку. Для поисковых систем это также важный сигнал. Поведенческие показатели — продолжительность пребывания на странице, глубина просмотра, частота отказов — влияют на то, какое место сайт занимает в выдаче. Во время проверки оценивают:

• адаптивность сайта к мобильным устройствам;

• скорость загрузки страниц;

• логику навигации и структуру меню;

• наличие элементов доверия — контакты, отзывы, гарантии и сертификаты, полноту информации о компании, доставке, оплате;

• простоту оформления заказа или заполнения формы.

После UX-аудита компания получает чек-лист, как сделать сайт более удобным: упростить корзину, улучшить дизайн кнопок, сократить путь пользователя к покупке и т.д.

Локальный SEO-аудит

Если бизнес имеет физические точки, важно, чтобы клиенты легко находили их в локальном поиске. При локальном аудите проверяется, насколько сайт и бизнес-профили оптимизированы под геозапросы. Основные этапы:

• проверка Google Business Profile — адрес, контакты, часы работы, фото, ответы на отзывы;

• анализ консистентности NAP-данных — названия, адреса, телефона на всех онлайн-платформах;

• проверка локальных ключевых фраз в контенте;

• анализ отзывов и рейтинга в Google Maps и соцсетях.

По статистике, 76% пользователей, которые ищут товары или услуги поблизости, посещают магазин в течение суток. Локальный SEO-аудит помогает выявить, что требует улучшения, и провести соответствующую работу для увеличения количества клиентов офлайн.

Маркетинговый аудит

Этот вид аудита проводится, когда сайт уже работает некоторое время и имеет наработки. Его цель — анализ в контексте эффективности SEO как части общей стратегии продвижения. Маркетинговый аудит позволяет понять, привлекает ли сайт релевантную целевую аудиторию и какое место бизнес занимает в конкурентной среде. Специалисты определяют:

• релевантность целевых страниц — совпадает ли содержание страниц с поисковыми запросами пользователей;

• эффективность конверсионных элементов — кнопок, форм, баннеров, call-to-action;

• согласованность SEO и контент-стратегии — работают ли тексты, описания товаров и мета-теги на привлечение клиентов;

• позиционирование бренда в поиске — как бизнес выглядит рядом с конкурентами по основным запросам;

• результаты аналитики — как органический трафик влияет на лиды и продажи.

По результатам формируются рекомендации, как SEO может помочь достичь маркетинговых целей. Например, нужно улучшить контент, который приносит больше всего заявок, или оптимизировать страницы, которые получают трафик, но не приносят продажи.

Кроме перечисленных, выделяют и другие направления аудита. Например, аудит веб-аналитики — проверка настроек Google Analytics, целей, корректности данных и т.д. Целесообразность дополнительных видов аудита сайта обычно определяется SEO-специалистами после брифа и изучения вашего бизнеса. Как правило, для полной оценки состояния сайта и определения точек роста достаточно шести ключевых направлений анализа. Если же бизнес не имеет офлайн-точек или сайт только запущен в работу, то некоторые из описанных этапов могут быть пропущены, например локальный и маркетинговый аудит.

Инструменты для проведения SEO-аудита

Для проведения SEO-аудита используются специализированные инструменты, которые упрощают сбор данных о сайте. Они помогают быстро выявить ошибки, мешающие индексации, оценить качество контента, проверить ссылки и скорость загрузки страниц. Профессиональные специалисты совмещают несколько сервисов, чтобы получить максимально полные результаты. Часть инструментов можно использовать и самостоятельно — этого достаточно для базовой проверки без привлечения агентства или SEO-специалиста.

Google Search Console

Бесплатный сервис от Google, который показывает, как поисковая система «воспринимает» ваш сайт. Информация представлена в виде удобных отчетов. В Google Search Console можно проверить, какие страницы проиндексированы, количество показов сайта и его страниц в поисковой выдаче, какие запросы приносят больше всего трафика, есть ли ошибки сканирования, а также получить другую важную информацию о состоянии сайта. Search Console также анализирует показатели Core Web Vitals — скорость и стабильность загрузки страниц, которые влияют на позиции в выдаче. Для базового аудита это первый и самый важный источник данных.

Google Analytics 4

GA4 помогает понять, что происходит после того, как пользователь попадает на сайт: сколько времени он проводит на странице, на каких этапах ее покидает.

Благодаря этим данным можно выявить страницы, создающие барьеры на пользовательском пути, и найти точки для улучшения юзабилити или контента. Детальнее о возможностях Google Analytics 4 можно узнать в нашей статье.

Screaming Frog SEO Spider

Десктопная программа, которую используют SEO-специалисты для глубокого технического анализа. Она «сканирует» сайт за схожим принципом к тому, как это делают поисковые роботы, и показывает детализированные данные: дубли контента, неработающие ссылки, ошибки и неправильно настроенные редиректы, некорректные метаданные и т.д. Бесплатная версия позволяет проанализировать до 500 страниц, чего достаточно для малого бизнеса. Для более крупных сайтов предусмотрена платная лицензия, которая стоит $279 в год.

Ahrefs

Один из самых популярных инструментов для комплексного SEO-анализа. Среди возможностей Ahrefs — исследование ключевых слов, технический аудит сайта, мониторинг позиций по ключевым запросам, проверка контента, анализ ссылочного профиля вашего сайта и конкурентов, упоминания вашего контента или бренда в ИИ-инструментах и множество других функций. Использование сервиса платное и стоит от $108 в месяц.

Serpstat

Украинская SEO-платформа, которая объединяет аналитику, аудит и контент-инструменты в одном пространстве. С помощью сервиса можно провести технический аудит сайта, проверить скорость загрузки страниц, качество метаданных, индексацию, внутренние ссылки. Функции Keyword Research и Tree View помогают формировать семантическое ядро и кластеризовать ключевые слова по темам, что упрощает создание контента. Стоимость использования Serpstat начинается от $50 в месяц.

Semrush

Платформа охватывает все основные направления SEO: технический аудит, подбор ключевых слов, мониторинг позиций в поисковиках, анализ внешних ссылок, просмотр SEO-показателей сайтов конкурентов. Есть инструмент на основе ИИ, который генерирует тексты с учетом SEO-требований и дает рекомендации по улучшению структуры контента. Semrush помогает не только с SEO. Дополнительно предлагаются инструменты для запуска контекстной и таргетированной рекламы, планирования и аналитики публикаций в соцсетях, а также другие возможности для решения разных маркетинговых задач в рамках одной платформы. Сервис имеет одну из крупнейших баз данных в мире — более 140 стран, включая Украину. Это позволяет получать точную аналитику для разных стран и упрощает продвижение за границей. Сервис платный, стоимость минимального тарифа для SEO-анализа — $117 в месяц. Есть отдельные планы для других направлений маркетинга.

Дополнительные бесплатные инструменты:

• PageSpeed Insights — анализирует скорость работы сайта, показывает, сколько времени загружается страница, какие элементы ее замедляют и дает рекомендации, как улучшить результат;

• Google Mobile-Friendly Test — проверяет, насколько сайт адаптивный к мобильным устройствам;

• Google Rich Results Test — показывает, соответствует ли структурированная разметка на вашей веб-странице требованиям для отображения «расширенных результатов» в выдаче Google.

Типичные ошибки при проведении SEO-аудита

Качество SEO-аудита определяется тем, насколько он помогает принимать правильные решения. Ниже — самые распространенные ошибки, из-за которых результаты аудита не приносят ожидаемого эффекта.

1. Анализ только технической части. SEO-аудит должен охватывать все составляющие — техническую, контентную, ссылочную, UX, маркетинговую. Иначе он покажет лишь часть картины, а главные причины низкого трафика могут остаться незамеченными.

2. Отсутствие конкретных рекомендаций. Один только список выявленных проблем даст бизнесу общее представление, над чем нужно работать, но без четкого понимания, в каком направлении двигаться дальше. В качественном отчете обязательно указывается план действий — как исправить ту или иную проблему и какой результат это даст. Например, вместо фразы «ошибки в мета-тегах» должно быть указано, какие страницы нужно изменить, как обновить заголовки и как это повлияет на трафик.

3. Отсутствие дальнейших действий. Распространенная ошибка — проведение анализа без внедрения рекомендаций. Но чтобы SEO-аудит оправдал вложенные ресурсы, его нужно реализовать. Желательно под контролем SEO-специалиста. Более того, аудит стоит проводить регулярно, например, раз в год, чтобы поддерживать соответствие сайта актуальным стандартам поисковой оптимизации.

4. Бессистемность и отсутствие аналитики. Эффективный аудит должен опираться на четкий план и аналитику: что проверяется, в какой последовательности, какие метрики отслеживаются после изменений. Например, если после оптимизации скорости страниц показатель отказов снизился — это признак, что направление выбрано верно.

5. Использование устаревших методов. SEO быстро меняется, и то, что раньше было эффективным, сейчас часто не приносит хороших результатов. Например, чрезмерная оптимизация контента под ключевые слова или использование шаблонных текстов без экспертности могут даже навредить сайту. Современный аудит должен опираться на актуальные факторы ранжирования. Необходимо постоянно следить за апдейтами и быстро оптимизировать сайт под обновления Google.

На платформе Хорошоп реализованы инструменты для SEO и учтены рекомендации поисковых систем. Тестируйте все функции бесплатно 7 дней

Оставить заявку

Сколько стоит SEO-аудит в Украине и кто его проводит

Провести базовый SEO-аудит можно самостоятельно — если сайт небольшой, а владелец имеет хотя бы поверхностные знания о поисковой оптимизации. С помощью инструментов Google Search Console, PageSpeed Insights и Screaming Frog в бесплатной версии можно проверить технические ошибки, скорость загрузки страниц и доступность сайта для индексации.

Однако самостоятельный аудит имеет ограничения. Без профессиональных инструментов, опыта и навыков сложно правильно интерпретировать результаты и определить, какие проблемы действительно влияют на видимость в поиске и трафик, а какие являются второстепенными. Если вы хотите, чтобы поисковики стали одним из основных каналов привлечения клиентов, лучше обратиться к SEO-специалистам.

Стоимость SEO-аудита зависит от размера сайта, целей проверки и уровня исполнителя. Для небольших интернет-магазинов или корпоративных сайтов аудит может стоить в диапазоне 5 000–15 000 грн, а комплексный анализ среднего проекта — от $500 и выше. Если речь идет о крупных ресурсах с тысячами страниц, цена формируется индивидуально и может превышать $1000. На украинском рынке аудит обычно выполняют три типа специалистов: фрилансеры, специалисты в SEO-агентствах и in-house сотрудники.

1. Фрилансер подходит для небольших проектов. Его преимущество — относительно невысокая стоимость услуг, недостаток — отсутствие командной экспертизы.

2. SEO-агентства предлагают комплексный подход. Кроме того, как правило, они специализируются на разных направлениях маркетинга. По результатам часто можно сразу заказать внедрение рекомендаций, а к процессу привлекаются несколько специалистов — например, SEOшник, аналитик, копирайтер, UX-дизайнер.

3. In-house специалист — это штатный сотрудник, который работает напрямую в команде компании. Его главное преимущество — глубокое знание продукта, бизнес-модели, целевой аудитории компании и быстрая коммуникация с другими специалистами. В отличие от внешних агентств, in-house специалист более вовлечен в процесс, может оперативно реагировать на колебания трафика, изменения в алгоритмах или поведении пользователей, так как имеет постоянный доступ к аналитике, команде разработчиков и контент-отделу. Однако найм внутреннего сотрудника требует больше ресурсов — регулярная выплата заработной платы, покупка специализированных сервисов, поэтому для малого бизнеса этот вариант может быть нецелесообразным.

Иногда аудит можно получить бесплатно — как часть коммерческого предложения от агентства или платформы, занимающихся продвижением сайтов. Однако такие отчеты обычно поверхностные. Они охватывают только основные технические аспекты без детального анализа структуры, контента и юзабилити. Для принятия решений о развитии сайта стоит ориентироваться именно на полноценный аудит, который предоставляет развернутые рекомендации, приоритеты изменений и прогноз влияния на трафик. В среднем профессиональный аудит длится от одной до трех недель в зависимости от размера сайта.

Как Хорошоп упрощает SEO-аудит и продвижение интернет-магазинов

Платформа Хорошоп изначально создавалась с учетом рекомендаций поисковых систем и SEO-специалистов, поэтому большинство требований Google к сайту реализованы по умолчанию. Это минимизирует объем работ перед началом продвижения в поисковых системах.

1. Автоматическое соблюдение технических стандартов. В Хорошопе все технические аспекты сайта уже настроены. Например, чистые URL-адреса, адаптивный дизайн, поддержка микроразметки, наличие SSL-сертификата, высокая производительность и скорость загрузки, шаблоны для формирования SEO-тегов для каждой страницы и другие важные детали. Благодаря этому проводить технический аудит не нужно — стандартные рекомендации уже реализованы.

2. Упрощение работы с SEO для владельцев и агентств. Владельцы магазинов или SEO-специалисты могут сразу переходить к настройке контента, оптимизации страниц и разработке стратегии продвижения. Например, к улучшению текстов, работе с фильтрами или описаниями товаров.

3. Удобные условия для расширения возможностей и продвижения. Хорошоп предусматривает встроенные интеграции с внешними сервисами и площадками: платежными системами, службами доставки, маркетплейсами, автоматизированный импорт и экспорт данных и т.д. Благодаря этому владельцы интернет-магазинов могут максимально быстро и просто подключить необходимые сервисы, не тратя время на подбор модулей или настройку сторонних API. Это исключает потенциальные технические ошибки при внедрении различных интеграций, которые могут негативно повлиять на ранжирование сайта поисковыми алгоритмами, снизить производительность, а иногда даже нарушить структуру ресурса.

Сайты на Хорошопе уже технически адаптированы под поисковики, в глубоком SEO-аудите нет необходимости, особенно для новых интернет-магазинов. Таким образом, владелец сайта может сразу перейти к этапу продвижения. Эту задачу мы также упрощаем. Хорошоп имеет большую базу проверенных партнеров, которые занимаются комплексным маркетингом, в том числе продвижением в поисковых системах.

Вывод

Полноценный SEO-аудит дает бизнесу не просто список технических данных, а понимание того, как сайт работает у потенциальных клиентов и что мешает ему расти. Аудит помогает выявить слабые места, определить приоритеты и выстроить понятную стратегию оптимизации и продвижения в поисковых системах. Использование платформы, где SEO-основа уже заложена, как в случае с Хорошопом, освобождает бизнес от необходимости комплексного аудита. Сайт интернет-магазина уже технически оптимизирован, что позволяет сразу сосредоточиться на работе с контентом и продвижении.