Искусственный интеллект и AI Overview меняют поведение пользователей. Но означает ли это конец SEO? Спойлер: нет. В статье разбираем, какие риски и возможности это создает для бизнеса.
Поисковая оптимизация (SEO) всегда была динамичной сферой, но появление искусственного интеллекта внесло в нее революционные изменения. Сегодня, когда Google обрабатывает около 5,9 млн поисковых запросов каждую минуту (это более 8,5 млрд в день), бизнес задается вопросом: заменит ли ИИ SEO? останется ли поисковая оптимизация эффективной через пять–десять лет? Ответ зависит от того, как именно ИИ интегрируется в SEO и влияет на поведение пользователей в поиске.
ИИ уже трансформирует SEO, но не «убивает» его. По словам экспертов, «AI не собирается заменить людей в ближайшее время. Однако те, кто внедряет AI в ежедневную работу, начнут заменять тех, кто этого не делает», — отмечает директор SEO.com Ден Шаффер. Мы изучили мнения экспертов и авторитетных западных изданий, чтобы узнать, как именно ИИ меняет правила игры: от работы поисковых систем и динамики органического трафика до новых возможностей для SEO-специалистов и бизнеса.
Время от времени появляются громкие заголовки вроде «SEO умерло», особенно на фоне развития умных чат-ботов и генеративного поиска. Опросы от Search Engine Land показывают: две трети пользователей считают, что ИИ полностью заменит традиционный поиск в течение ближайших пяти лет. Однако реальность другая: сейчас лишь около трех процентов мирового поискового трафика приходится на AI-чат-боты. Большинство людей по-прежнему обращаются к привычным поисковым системам. Как отмечает Келси Либерт из Search Engine Land, пользователи экспериментируют с ChatGPT, но почти половина все равно кликает на обычные «синие» ссылки, когда им нужна подробная информация.
Поиск не исчезает — он фрагментируется между платформами. Люди задают вопросы и Google, и ChatGPT, но в любом случае им нужны качественный контент, экспертиза и доверие к источникам. В свою очередь, SEO эволюционирует, подстраиваясь под новые способы поиска информации. Пример — Search Generative Experience (SGE) от Google: на странице результатов появляются ответы, сгенерированные ИИ, рядом с обычной выдачей. Это удобно для пользователей, но вызывает логичные вопросы у владельцев сайтов: не уменьшится ли из-за этого органический трафик?
Искусственный интеллект меняет способ поиска. Это уже заметно в метриках посещаемости сайтов: растет доля «no-click» поиска, когда пользователь получает ответ прямо в выдаче и не переходит на сайт. По данным SparkToro, в 2024 году 58,5% поисков Google в США завершались без клика (в Европе — около 59,7%). Более половины пользователей находят нужную информацию в блоках ответов, расширенных сниппетах или AI-обзорах.
Традиционные метрики, такие как объем органического трафика, могут снижаться просто потому, что пользователи меньше кликают на результаты. Зато на первый план выходят другие показатели эффективности.
Видимость бренда и охват. Важно, видит ли пользователь упоминание вашего бренда или ответ даже без клика. Если ваш контент попадает в AI-ответ или в блок «Люди также спрашивают», это уже плюс к узнаваемости.
Качество и авторитетность контента. Алгоритмы ИИ стремятся дать лучший ответ, поэтому релевантность, экспертиза и доверие к вашему контенту важнее, чем когда-либо. Сайты с лучшей репутацией (E-E-A-T: опыт, экспертиза, авторитетность, надежность) имеют более высокие шансы быть выбранными как источник.
Оптимизация под сниппеты и AI-ответы. Это новое направление SEO. Если раньше вы сосредотачивались на позиции в органической выдаче, то теперь важно быть тем источником, который ИИ процитирует в своем ответе пользователю.
Цифры иллюстрируют сдвиг. Ahrefs утверждает, что внедрение AI-Overview (генеративных ответов в результатах выдачи) уменьшает количество кликов по результатам примерно на 34,5%. При этом трафик на сайт из самих ИИ-платформ пока мизерный — около 0,1% от общего реферального трафика. Например, Google до сих пор отправляет сайтам в 210 раз больше посетителей, чем три основные AI-системы вместе взятые. Это означает: классический поиск доминирует, хоть и отдает часть внимания прямым ответам.
Даже в рамках Google новые AI-фичи по-разному влияют на разные типы запросов. Генеративные ответы чаще всего появляются на информационные запросы (особенно длинные, сложные вопросы) и почти не возникают на брендовом или навигационном поиске. Исследования также показывают: если AI-ответ все же генерируется по брендовому запросу, то CTR органических результатов для этого бренда в среднем растет на 18,68%. Вывод: SEO не исчезает, а подстраивается под новые реалии. Компаниям нужно не только гнаться за кликами, но и строить присутствие бренда во всех форматах выдачи — текстовых, голосовых, визуальных и AI-сгенерированных. В то же время эти изменения открывают и новые возможности.
Растет роль голосовых ассистентов и разговорного ввода. Люди спрашивают у Siri или Google Assistant, либо пишут вопросы в чат-ботах так, как будто общаются с человеком. SEO придется адаптировать контент под Natural Language Processing, в том числе под длинные разговорные фразы и под голосовой поиск. Ваши FAQ-страницы и база знаний должны отвечать на вопросы так, как их задают пользователи.
Взрыв популярности ChatGPT показал: людям удобно искать информацию в формате диалога. В начале 2025 года ChatGPT входил в топ-5 сайтов мира с почти пятью миллиардами визитов в месяц. По данным Google, аудитория AI-Overview уже достигла примерно 1,5 млрд пользователей в месяц. 82% опрошенных говорят, что поиск с ИИ полезнее традиционного — им нравится краткое суммирование. Это сигнал бизнесу: стоит следить, как ваша информация представлена в таких AI-ответах.
Более молодая аудитория все чаще ищет в TikTok, YouTube или Instagram. Контент этих платформ тоже может подпитывать ответы ИИ. Современный подход к поиску — это уже не только «10 синих ссылок», а видимость бренда в каруселях, рилсах, изображениях, отзывах. Стратегия контента должна охватывать разные каналы, чтобы быть там, где ищет ваш клиент — в поисковике, в соцсети или в ответе от ИИ.
В целом пользователь не покидает Google из-за нехватки хорошего контента — он уходит от неудобства: навязчивой рекламы или неинформативных результатов. Если ответ «тонет» в рекламных блоках — человек скорее спросит у чат-бота, где баннеров нет. Пользователи часто называют три проблемы Google: реклама, неточные AI-ответы и нерелевантные результаты. Вывод для SEO и маркетинга: улучшайте пользовательский опыт. Когда сайт быстро загружается, не перегружен рекламой и дает четкий ответ, у пользователя меньше причин искать его где-то еще.
Кстати, несмотря на все изменения, общий объем поиска в целом растет. В 2025 году Google обрабатывает примерно на 20% больше запросов, чем годом ранее. Люди ищут активнее — просто каналы поиска становятся разнообразнее.
Самое большое изменение от ИИ — это инструменты и автоматизация. Появился целый класс AI-решений для SEO, которые помогают работать быстрее и умнее. По сути, ИИ усиливает или автоматизирует ключевые компоненты SEO.
Традиционный подбор ключевых слов вручную уже в прошлом. AI-алгоритмы анализируют большие массивы данных (соцсети, тренды, подсказки поиска) и предсказывают новые популярные запросы еще до их появления в классических инструментах. Например, ИИ может заметить, что за месяц до всплеска спроса на товар люди активнее обсуждают его в соцсетях — и заблаговременно подсветить возможность. Около 47% маркетологов уже внедрили AI-инструменты для SEO, чтобы улучшить поисковую эффективность.
ИИ не просто пишет тексты. Он анализирует топовые страницы в выдаче, вытягивает ключевые тезисы, статистику, частые вопросы и на этой основе помогает создать структурированный план статьи. Такие инструменты сравнивают ваш текст с лучшими по теме и подсказывают, каких деталей не хватает (термины, примеры, подтемы). Они же улучшают читабельность: упрощают сложные предложения или делят длинные абзацы. 85% маркетологов уверены, что генеративный ИИ существенно повлияет на создание контента в ближайшее время, а, по опросу SEO.com, 42% бизнесов уже генерируют с помощью ИИ длинные тексты для сайтов. 93% отмечают, что ИИ ускоряет производство контента и увеличивает среднее число публикаций в месяц.
Машинное обучение хорошо выявляет шаблоны и аномалии. Современные AI-пауки могут находить нетипичные проблемы на сайте — странную структуру внутренних ссылок или некорректные ответы сервера, влияющие на индексацию. Прогнозный анализ оценивает, как именно та или иная техническая проблема (например, медленный ответ сервера) влияет на трафик и позиции, опираясь на исторические данные. Некоторые инструменты уже предлагают автоматическое исправление типовых технических ошибок или генерацию schema-разметки. Для крупного интернет-магазина это экономит десятки часов ручной работы.
51% маркетологов применяют AI-инструменты для оптимизации контента и SEO, и многие из них имеют функции умного мониторинга. Система может круглосуточно отслеживать сотни показателей и мгновенно сообщать, если что-то пошло не так: резкое падение трафика на странице или исчезновение позиций по важному запросу. В отличие от человека, ИИ выявляет даже небольшие тренды за считанные часы, а не за недели. Часто такие платформы присылают алерты в понятной форме: с объяснением возможной причины и советом, что делать. Это помогает работать проактивно, а не «тушить пожары» постфактум.
«ИИ уравнял шансы для небольших технически подкованных бизнесов, но и поднял планку конкуренции. Если вы не используете AI в ежедневной стратегии, рискуете отстать в течение 12–18 месяцев», — предупреждает Ден Шаффер. Статистика подтверждает: 88% интернет-маркетологов применяют AI в повседневных задачах.
ИИ дает преимущества, но создает и новые риски. Важно учитывать их в ежедневной работе.
ИИ склонен к «галлюцинациям»: может уверенно сгенерировать ложный факт или выдумать источник. Даже лучшие модели иногда ошибаются или «придумывают» статистику. Если вы генерируете текст через AI, обязательно проверяйте факты. Иначе рискуете опубликовать неточную информацию, что ударит по репутации, позициям в Google и даже может иметь юридические последствия. В то же время Google не наказывает за AI-контент, если он полезный и качественный: поисковику безразлично, кто автор — человек или ИИ, — главное, чтобы контент соответствовал принципам E-E-A-T и не был спамом. Человеческий надзор и редактура остаются критически важными.
ИИ часто генерирует «усредненный» текст. Без вмешательства человека материалам не хватает оригинальности: живых кейсов, экспертных мнений, собственных инсайтов. Как отмечают эксперты, будущее SEO — за аутентичностью и реальным опытом. Google все больше ценит контент, который демонстрирует экспертизу автора. Инвестируйте в собственный экспертный контент: добавляйте авторские инсайты, случаи из практики, исследования. ИИ не заменит вашу экспертность, а лишь поможет подать ее эффективнее.
Есть риск чрезмерно полагаться на советы ИИ и воспринимать их как истину. Например, AI-аналитика может предложить удалить страницу, которая «не приносит кликов из поиска», хотя опыт подскажет, что она работает в соцсетях или как справочник для клиентов. Человеческий фактор в принятии решений остается ключевым: ИИ дополняет, а не подменяет экспертизу маркетолога.
Вопрос прозрачности: если контент сгенерирован полностью AI, нужно ли сообщать об этом аудитории? Подходы разные. Отдельно — авторское право: не нарушает ли ИИ права, используя обучающие данные? Прецедентов немного, но ситуация быстро меняется. Кроме того, обычные пользователи и маркетологи обеспокоены дезинформацией от ИИ. Прозрачность и ответственное использование AI — необходимость для сохранения доверия.
Несмотря на опасения, SEO никуда не исчезнет в ближайшие пять–десять лет — оно станет другим. Сущность сохранится, но методы будут эволюционировать благодаря ИИ. То, что раньше делали вручную, теперь выполняют алгоритмы; то, что невозможно было охватить (например, мгновенный анализ миллионов запросов), становится частью стратегии.
На самом деле «SEO vs ИИ» — это сотрудничество. С одной стороны — машинная точность, масштаб и скорость; с другой — человеческая креативность, эмпатия и экспертиза. Компании, которые воспринимают ИИ как партнера, уже сейчас получают преимущество.
Прежние тактики использования ключевых слов уходят в прошлое. Выигрывает тот, кому доверяют. Алгоритмы ИИ отдают предпочтение сайтам с высоким авторитетом, положительными упоминаниями в сети и реальными экспертами. Работайте над репутацией: публикуйте экспертные статьи, собирайте отзывы, создавайте упоминания в медиа. Это влияет и на видимость в AI-ответах.
Не обязательно создавать собственный ИИ — на рынке есть доступные сервисы. Известные SEO-платформы уже интегрировали AI-компоненты. Есть решения для автоматизации генерации контента, оптимизации мета-тегов, анализа конкурентов. Попробуйте и вы — это сэкономит время и даст новые инсайты. Например, AI найдет «длинный хвост» запросов или вопросы, которые задают клиенты, но пропускают конкуренты.
Google и другие постоянно внедряют AI в свои алгоритмы. Результаты становятся более семантическими и контекстными. Добавляйте структурированные данные (schema), отвечайте прямо и по сути на типичные вопросы, заботьтесь об удобстве мобильной и голосовой навигации.
Используйте ИИ как инструмент, но не злоупотребляйте. Оставляйте пространство для творчества и критического анализа. Внедрите контроль качества AI-контента: многоуровневую вычитку, фактчекинг и внутренние политики по темам, где AI не применяется (например, сложные юридические или медицинские тексты — только специалистам).
Искусственный интеллект не «убивает» SEO — он его трансформирует. Поисковая оптимизация становится умнее, контент — персонализированнее, а конкуренция — требовательнее к качеству. Сущность неизменна: нужно лучше понимать своего клиента и давать ему лучший ответ на его запрос. Теперь у нас есть мощные инструменты, чтобы делать это быстрее и точнее.
SEO и ИИ — союзники. Успех придет к тем, кто готов меняться, учиться и внедрять новое раньше других. Используйте возможности ИИ, но сохраняйте собственную уникальность — тогда никакой алгоритм не помешает вам достичь вершин в поиске и привлечь своего покупателя.
Мы отправили письмо с дальнейшими шагами на вашу почту
Заявка на партнерство
