Как пользоваться Meta Ad Library для анализа рекламы

Прежде чем запускать рекламные кампании, важно исследовать конкурентную среду в вашей нише. Это поможет формировать более точные креативы и выделиться на фоне других. Meta Ad Library облегчает конкурентный анализ для более точной настройки таргетированной рекламы. В статье рассказываем, чем полезен этот инструмент и как с ним работать.

Соцсети остаются одними из главных каналов для привлечения клиентов, поэтому конкуренция за внимание в ленте высокая. Чтобы продвижение сработало эффективно, важно знать не только кто ваша целевая аудитория, но и то, как подходят к продвижению другие магазины. Посмотреть, что в своих рекламных месседжах транслируют конкуренты, можно с помощью Meta Ad Library — официального инструмента Meta, который позволяет просматривать объявления компаний, продвигающих бизнес в Instagram и Facebook. Из нашей статьи вы узнаете, как пользоваться библиотекой рекламы Meta и какие инсайты может дать этот инструмент для более эффективного продвижения бизнеса в соцсетях.

Что такое Meta Ad Library и какую информацию она показывает

Meta Ad Library — это бесплатная онлайн-база данных, где собраны все активные рекламные объявления в соцсетях Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и других платформах Meta. Инструмент был создан компанией Meta в 2019 году для мониторинга политической рекламы. Однако он быстро стал полезным источником для маркетологов и бизнеса. С помощью библиотеки можно исследовать рекламную активность любой компании — изучать вижуалы, тексты, а при определенных условиях даже общий охват и демографию аудитории. Разберем подробнее, что именно можно найти в Meta Ad Library.

Все активные объявления

В библиотеке доступны все активные кампании на платформах Meta — промоакции, сезонные скидки, презентации новых продуктовых линеек или реклама конкретного товара. Вы можете посмотреть:

• изображение или видео; 

• рекламный текст;

• дату запуска кампании;

• наличие нескольких вариантов объявления;

• базовую информацию о рекламодателе;

• платформы, на которых запущена реклама — Instagram, Facebook и т. д.

Спонсорский контент от блогеров и медиа

Отдельно в библиотеку попадает реклама с пометкой о платном партнерстве. Если блогер упоминает бренд в рекламе — такое объявление тоже будет видно. Это полезно, если вы хотите отследить, с какими инфлюенсерами работают конкуренты, и как выглядит такое сотрудничество.

Политическая и социальная реклама

Meta хранит архив кампаний на темы политики, выборов и социально важных вопросов, включая те, которые уже завершились. Для таких объявлений публикуются дополнительные данные: потраченный бюджет, приблизительный охват и спонсор. Этот раздел пригодится тем, кто работает с благотворительностью или социальными проектами.

Реклама в странах ЕС с расширенными данными

Meta обязана предоставлять больше деталей о рекламе, которая показывается в странах Европейского Союза. Эта информация будет особенно полезна, если вы планируете масштабироваться на иностранных рынках или уже продаете за границу в европейские страны. В объявлениях, которые транслируются в ЕС, дополнительно можно увидеть:

• приблизительное количество показов;

• распределение аудитории по возрасту, полу и странам;

• иногда — бюджет кампании.

Чтобы воспользоваться Meta Ad Library, не обязательно иметь аккаунт в Facebook. Достаточно открыть сайт и начать поиск. Авторизация требуется только в двух случаях: для просмотра контента с возрастными ограничениями, например рекламы алкоголя, и для подачи жалобы на объявление.

Почему интернет-магазинам стоит пользоваться Meta Ad Library

Meta Ad Library позволяет анализировать рынок, следить за конкурентами, тестировать идеи и улучшать свои кампании. В библиотеке собраны реальные примеры того, как бизнесы продвигают себя в Facebook и Instagram. Инструмент поможет с следующими задачами.

Анализ стратегий конкурентов

Одно из основных применений библиотеки — это конкурентная разведка. Вы можете найти страницу любого бренда, продвигающегося в соцсетях, и увидеть:

• все активные объявления магазина в режиме реального времени;

• на какие товары делается акцент;

• какой тип контента используется в рекламе — карусель, изображения, видео;

• когда именно запустили кампанию и сколько она длится.

Это позволяет понять, на что делает ставку конкурент, какие офферы тестирует, какой стиль креативов у него чаще всего используется. Такой анализ помогает корректировать вашу стратегию — адаптировать удачные решения для кампаний и найти свой подход, чтобы выделиться.

Вдохновение для креативов

Meta Ad Library может стать отличным источником поиска креативных идей. Просматривая рекламу в своей нише, вы видите, какие форматы сейчас популярны, как бренды подают месседжи, какие элементы чаще всего используются в вижуалах. Например, вы можете заметить, что большинство конкурентов создают видеорекламу — это сигнал, что аудитория лучше реагирует именно на такой формат. Или если, например, в рекламе экотоваров активно используются сертификаты и отзывы — значит стоит протестировать эти элементы в своих креативах. Библиотека рекламы поможет «держать руку на пульсе» трендов рекламного контента, адаптироваться к новым форматам, не дожидаясь, пока снизится эффективность старых.

Проверка маркетинговых гипотез

Если вы планируете запуск новой кампании и имеете несколько вариантов для креативов и рекламных месседжей, в Ad Library можно проверить, не использовал ли кто-то другой похожие идеи. Например, вы хотите запустить скидку «1+1=3», — в библиотеке легко посмотреть, кто и как уже реализовал подобную активность. Такое исследование позволяет избежать повторения чужих ошибок и помогает сформировать уникальное предложение или выделиться в оформлении объявления. Таким образом, Meta Ad Library служит инструментом для валидации маркетинговых гипотез. Вы оцениваете, что уже попробовали другие игроки рынка, и делаете выводы, как действовать вам.

Исследование тенденций в нише

В Meta Ad Library можно исследовать не только конкретных конкурентов, но и всю нишу или географию рекламы. Инструмент позволяет искать объявления по ключевым словам и фильтрам. Это удобно, если вы хотите:

• оценить уровень конкуренции в новой категории;

• исследовать, как бренды продвигают определенный продукт;

• увидеть, что сейчас активно рекламируется в вашей нише.

Если, например, вы продаете велотовары и видите, что многие бренды рекламируют электровелосипеды — это может подсказать направление для развития ассортимента.

Также можно проанализировать рынки других стран. Достаточно изменить страну в фильтрах и вы увидите, как в конкретном регионе продвигаются локальные компании.

Подсказки для оптимизации рекламы

Некоторые объявления в библиотеке могут отображаться несколько недель или даже месяцев. Если кампания активна в течение длительного времени — большая вероятность, что она приносит результат, иначе бы бизнес не тратил бюджет зря. Эта информация пригодится для оптимизации ваших кампаний — возможно, стоит протестировать похожее предложение или стиль креативов. 

Например, если вы увидели, что у конкурента уже третий месяц работает объявление «бесплатная доставка от 500 грн», это может быть знаком, что такая акция привлекает клиентов.

Также Meta Ad Library позволяет оценить объем рекламной активности. Если у конкурента запущено 50 объявлений, а у вас — пять, возможно, следует увеличить количество креативов или активнее использовать тестирование форматов.

Контроль работы подрядчиков

Если вы сотрудничаете с агентством для продвижения интернет-магазина в соцсетях, через Meta Ad Library можно в реальном времени проверить, какие именно объявления запущены на вашу страницу. Это позволяет:

• убедиться, что подрядчик соблюдает бренд-стиль;

• увидеть, выполняются ли согласованные условия;

• понять, сколько объявлений активны.

Этот инструмент также часто используют компании с франчайзинговой моделью. Некоторые магазины запускают рекламу локально — для продвижения отдельной офлайн-точки. Meta Ad Library помогает следить за соблюдением единой коммуникации в партнерских объявлениях.

Мониторинг ситуации на рынке

При информационных кризисах или изменениях в поведении клиентов, Meta Ad Library позволяет оценить, как реагируют другие. Например, если произошла скандальная ситуация, можно проверить, запускали ли бренды антикризисную рекламу, как построили тон сообщения, меняли ли подход к подаче товара. Это особенно актуально для компаний, которые активно взаимодействуют с аудиторией через социальные темы. 

Как пользоваться Meta Ad Library

Библиотека имеет простой интерфейс, поэтому найти нужные объявления можно за несколько минут. Вы сразу получаете доступ к рекламе в вашей нише без авторизации или сложных настроек. Предлагаем короткую инструкцию, как это работает.

Выберите страну и категорию объявлений

Перейдите на сайт Meta Ad Library. Ниже вы увидите два фильтра.

1. Локация — страна показа рекламы. Выберите ту, в которой планируете продвигать магазин. Например, если вы находитесь в Украине, но продаете товары в Польшу, укажите эту локацию. Тогда библиотека покажет, что видят именно польские пользователи.

2. Категория рекламы — тип рекламы. Для e-commerce лучше всего подходит категория «Вся реклама». Она открывает доступ ко всем коммерческим объявлениям.

После выбора станет активной поисковая строка для ввода бренда или ключевого слова.

Найдите страницу или тему, которая вас интересует

Meta Ad Library поддерживает два типа поиска.

1. По названию бренда или страницы — введите название Facebook-страницы бренда, рекламу которого хотите посмотреть. Даже если кампания запущена только в Instagram, она все равно отобразится через связанный Facebook-аккаунт.

2. По ключевому слову — например, «рюкзак», «купальник», «power bank». Так можно найти объявления по тематике или продукту. Это удобно для отслеживания общих рекламных тактик в вашей нише.

Система покажет страницы и объявления, которые содержат ваш запрос.

Отфильтруйте результаты

Если объявлений много, можно сузить выдачу с помощью дополнительных фильтров:

• рекламодатель — список магазинов с активными кампаниями по ключевому слову, можно выбрать только определенных рекламодателей из всего списка объявлений;

• платформа — где именно показывается реклама — Instagram, Facebook, Messenger и т. д.;

• тип медиафайла — позволяет выбрать тип объявлений — видео, изображение, мемы или текст без изображений;

• язык — фильтрует рекламу по языку, но учтите, что если реклама двуязычная, ее может не быть в выборке;

• статус в сети — по умолчанию отображаются только активные объявления, для коммерческой рекламы лучше оставлять этот фильтр;

• показы по дате — установка временного диапазона показа рекламы, этот фильтр целесообразен, если хотите найти длительные рекламные кампании.

Используя комбинацию фильтров, вы можете максимально сузить выборку до нужных объявлений. Например, можно одновременно посмотреть все видеообъявления на украинском языке из вашего сегмента, которые активны в Instagram и были запущены за последний месяц. Гибкость поиска — одно из ключевых преимуществ Ad Library.

Проанализируйте объявления

При просмотре подборки объявлений обращайте внимание на следующие детали:

• продолжительность кампании — если реклама активна долго, вероятно, она работает эффективно;

• текст и офферы — что обещает бренд, какой call-to-action, используются ли скидки, гарантии и т. д.;

• платформа — реклама может транслироваться только в Instagram, Facebook или одновременно — это помогает понять, на каком канале конкуренты делают фокус;

• форматы — есть ли у рекламодателя видео, карусели, мемы, элементы UGC;

• аудитория — если в креативе упоминаются возраст, пол или целевая группа, это может быть подсказкой для таргетинга.

Для рекламы, которая показывается в ЕС, Meta отображает дополнительную информацию: примерное количество показов, распределение по полу, возрасту и географии. Ее можно увидеть, нажав на объявление.

Сохраняйте интересные примеры

Большинство коммерческих объявлений доступны только пока активны и по завершении кампании исчезают из Ad Library. Чтобы не потерять интересные идеи, сохраняйте их. Самые простые варианты — сделать скриншот или скопировать ссылку на объявление. В Meta Library у каждого ad есть уникальный ID и кнопка «Копировать ссылку на рекламу». Также существуют специализированные инструменты для организации сохраненного, например, Foreplay. Но даже обычной папки со снимками экрана достаточно, чтобы собрать интересные рекламные решения.

Что стоит учитывать при работе с Meta Ad Library

Meta Ad Library дает немало возможностей для анализа, но как любой инструмент — имеет свои особенности и ограничения, которые следует учитывать.

Отсутствие данных о результатах рекламы

Meta Ad Library не показывает, насколько успешным был рекламный креатив. Вы не увидите, сколько кликов, продаж или комментариев он собрал. Все метрики взаимодействия остаются доступными только владельцу рекламного кабинета. Единственный ориентир определения эффективности объявления — продолжительность кампании. Однако и это не всегда точный показатель. Реклама иногда транслируется с небольшим бюджетом в течение длительного времени или же может быть, что рекламодатель вообще о ней забыл. Поэтому оценивайте информацию из библиотеки как дополнительный источник, а не основной ориентир.

Большое количество нерелевантных объявлений

Даже в узкой нише могут быть сотни активных кампаний. Если не задать четкий фокус, легко запутаться в потоке объявлений — особенно при первом знакомстве с библиотекой. Чтобы этого избежать, начинайте с анализа конкретных конкурентов или брендов и устанавливайте актуальные фильтры. 

Отсутствие сортировки объявлений

Все объявления в библиотеке отображаются равнозначно — независимо от бюджета, охвата, популярности страницы бренда. Невозможно отсортировать «самые популярные» креативы. Помимо продолжительности кампании, обратите внимание на наличие вариаций объявления. Если конкурент активно тестирует несколько версий, возможно, пока он не уверен в их эффективности. Если же из десяти объявлений бренда восемь — это одна кампания с незначительными изменениями, а два совсем другие, то вероятно эти два — экспериментальные, а остальные являются основными и на них бренд фокусируется для привлечения аудитории. 

Необходимость технических знаний для использования расширенных возможностей 

Meta имеет API для работы с библиотекой — через него можно автоматически выгружать большие объемы данных, строить таблицы, сравнивать кампании. Но для этого нужна техническая подготовка, подтверждение личности и статус разработчика. Для малого и среднего бизнеса обычно достаточно стандартного веб-интерфейса. Однако API может пригодиться тем, кто работает с большим массивом рекламы или готовит масштабные исследования.

Вывод

Meta Ad Library — это простой, бесплатный и полезный инструмент, который дает бизнесу прямой доступ к рынку рекламы в Facebook и Instagram. Он не является единственным инструментом для полноценного анализа ниши и конкурентов, но позволяет увидеть, что продвигают похожие интернет-магазины, как подают свои продукты, какие креативы используют и как меняется рекламная среда в вашем товарном сегменте. Библиотека особенно полезна на этапе запуска новых кампаний, выхода на другой рынок или планирования сезонных активностей.

Регулярная работа с Meta Ad Library помогает быстрее принимать решения, лучше планировать рекламные объявления, а также может служить полезным источником для вдохновения. Просматривая реальные кампании в своей нише, легче находить свежие идеи для форматов, месседжей или визуального оформления. Это позволяет создавать креативы, которые не просто соответствуют трендам, а выделяют ваш бренд на фоне других.