Как перенести сайт на другую платформу

Многие интернет-магазины сталкиваются с необходимостью миграции своего сайта на другую платформу. Например, из-за нежелания пользоваться российским сервисом после нападения россии на Украину. В этой статье мы расскажем как перенести свой сайт на другую платформу, независимо от того откуда и куда вы переезжаете.

Многие интернет-магазины сталкиваются с необходимостью миграции своего сайта на другую платформу. Например, из-за нежелания пользоваться российским сервисом после нападения россии на Украину. В этой статье мы расскажем как перенести свой сайт на другую платформу, независимо от того откуда и куда вы переезжаете.

Причины для переноса сайта на другую платформу

Перенос сайта — это не Ctrl+C/Ctrl+V, а кропотливый процесс при котором важно не потерять клиентов и сохранить получаемый трафик. Для того, чтобы решиться на миграцию у вас должна быть весомая причина. Такой причиной могут стать:

• нежелание сотрудничать с компанией, которая платит налоги стране-агрессору;

• стремление обезопасить личные данные от попадания их в руки россиян;

• ограниченные технические возможности нынешней платформы;

• недостаточная пропускная способность сайта из-за увеличения количества заказов;

• нестабильная работа сайта;

• необходимость постоянных доработок, которые отнимают лишние деньги;

• неудовлетворительная работа службы поддержки;

• более выгодные условия сотрудничества с новой платформой.

Если хоть один из перечисленных пунктов описывают вашу ситуации, то стоит серьезно рассмотреть перенос сайта. Перед тем как начать миграцию, изучите этапы из которых она состоит. Подготовив себя и свой сайт заранее, переезд пройдет гораздо легче и быстрее.

Создавайте интернет-магазин на платформе Хорошоп и тестируйте все возможности, функции и интеграции бесплатно 7 дней

Оставить заявку

Перенос контента

От переноса контента во многом зависит успех миграции, потому что это позволяет сохранить посадочные страницы, на которые поступает трафик. Под контентом подразумевается: каталог товаров, их характеристики, фото, описание, модификации, информационные страницы, содержимое блога, клиентская база, история заказов и отзывы. Контент не всегда можно перенести в полном объеме, из-за ограничений платформы на которой создан сайт. Старайтесь добиться максимально возможного результата. Например, перенося сайты с Prom на Хорошоп, мы делаем их почти полную копию. 

Основное внимание уделите каталогу товаров. Если его не получится перенести, то миграция приравнивается к созданию сайта с нуля и потеряет смысл. При переезде сохраните структуру каталога и данные о товарах. Помогут в этом файлы экспорта в формате XML, YML, xls и csv, которые хранят всю необходимую информацию. Для получения этих файлов существующий сайт должен иметь функцию экспорта товаров.

Небольшие части контента, как новости и информационные страницы, переносятся вручную. Обычно таких страниц немного и их миграция не занимает много времени. Так же вручную сберегите перелинковки в статьях блога — это важно для сохранения органического трафика. Если URL много, то процесс можно и нужно автоматизировать. Помимо перелинковок, для SEO не менее важно перенести все изображения с прошлого сайта и отзывы о товарах. В отличие от изображений, перенос отзывов трудно полностью автоматизировать. Если вы переносите отзывы на новый сайт на Хорошопе, то вручную соберите комментарии в одном файле и мы импортируем их.

С переносом некоторых видов контента могут возникнуть трудности. Например, профилями пользователей на сайте. Проблема в том, что многие платформы позволяют экспортировать только имя клиентов и email, но без логина и пароля они не имеют смысла. Даже при условии, что у Хорошопа есть возможность переноса клиентской базы — все зависит от функций стартовой платформы. 

Сложный, но не решающий момент — перенос бонусной программы. Если вы не планируете использовать идентичную систему на новом сайте, то не беспокойтесь о ее миграции. Замените бонусную программу на другую, но не забудьте о постоянных клиентах, которые ранее заработали себе скидку. Компенсируйте потерю бонусных баллов скидочным купоном или подарком. 

Другим сложным в реализации пунктом станет перенос истории заказов. Для большинства магазинов история не имеет особого значения, но для крупных сайтов может стать ключевым вопросом. В этом случае, понадобится помощь разработчиков и миграция затянется.

Перенос дизайна

Для переноса дизайна нет строгих правил и все зависит от пожеланий владельца сайта. Возможно, вас давно не устраивал внешний вид магазина и вы хотели его поменять. Во время миграции можно полностью обновить дизайн. Такой подход самый популярный, потому что новая платформа дает больше возможностей дизайна.

Если некоторые элементы вас устраивают, например логотип или фирменные цвета, то их можно сохранить, изменив все остальное. Некоторые платформы позволяют почти полностью восстановить старый дизайн на новом сайте. У Хорошопа для этого есть дизайнеры, которые воссоздают внешний вид сайтов.

Подключение интеграций и их настройка

Перенос интеграций — это подключение ваших аккаунтов в различных сервисах к новому сайту. Сервисы оплаты и доставки, Google Ads и рекламный кабинет Facebook переподключаются с помощью токенов и API ключей. После чего остается настроить интеграции, в соответствии с требованиями платформы.

Для сервисов, как Google Analytics, важно не создавать новый аккаунт, а продолжать работу на старом. Это позволит отслеживать показатели работы сайта, сравнивать их с прошлыми и понять принесла ли миграция пользу. Всегда есть небольшой риск, что перенос приведет к падению трафика и Google Analytics просигнализирует об этом. Если метрики заметно ухудшились и нет быстрого способа это исправить, то нужно вернуть магазин на старый сайт. После чего лучше подготовиться к миграции, исправив все ошибки, и повторно перенести сайт.

Обязательно перенесите интеграцию с CRM, чтобы не нарушать организацию работы магазина. Лучше всего, когда CRM облачная — тогда можно без особого труда переподключить систему, если интеграция с ней есть на новой платформе. Менее удобный вариант — использование сложных систем по типу 1С. С ними, как правило, нет прямых интеграций, а подключаются они через сторонние модули и нужно обращаться к помощи разработчиков. В такой ситуации, лучше постараться перенести работу в облачную CRM.

Сохранение каналов продвижения

SEO

Если вы занимаетесь SEO-продвижением, то перед миграцией определите какие страницы приносят больше всего посещений. Получите эту информацию из Google Search Console и Google Analytics. Основное внимание уделите страницам на которые приходит высокочастотный трафик. Сохранив эти страницы при переезде, сайт не потеряет позиции в органической выдаче. Страницы категорий и товаров, которые дают низкочастотный трафик, также важны для SEO. По отдельности они не дают много посещений, но все вместе оказывают заметное влияние на сайт — это очередная причина сохранять содержимое и адреса страниц. 

Во время переноса, проследите, чтобы у самых популярных страниц остался прежний URL-адрес и контент. Если сохранить данные не получается, то настройте 301 редиректы. В зависимости от количества страниц, настройка проходит вручную или автоматически. Мы в Хорошопе позволяем полностью сберечь все URL, вместе с контентом, title и description страниц. Благодаря этому, минимизируются потери SEO у клиентов, которые переходят к нам. А некоторый сайты не только не теряют трафик, но и увеличивают его. Так случилось с клиентом, у которого после переезда на Хорошоп трафик вырос в 4 раза.

Для интернет-магазинов, которые делают основную ставку на SEO, мы рекомендуем проводить миграцию под контролем SEO-специалистов. Легче будет продавцам, которые не занимаются SEO. Вам не нужно учитывать нюансы, которые описаны выше, и вы можете спокойно переносить сайт. После чего останется дождаться индексации и страницы появятся в выдаче.

Google Shopping и Facebook

Настройка Google Shopping для нового сайта зависит от того как успешно вы перенесли адреса страниц и каталог товаров. Если URL товаров не изменились, то нужно просто поменять ссылку на фид в Google Merchant Center. Возможно, система даже не будет проводить повторную модерацию, потому что фид остался без изменений. Если же каталог товаров или адреса страниц поменялись, то создайте новый фид. Аналогичные правила применяются для товарных фидов Facebook.

Email-рассылка

После переезда, создайте на сайте формы для сбора подписчиков и настройте передачу email адресов покупателей в список рассылки. Перед проведением рассылки по уже существующей базе клиентов, проверьте свои шаблоны писем. Убедитесь, что адреса страниц в письме указаны верно и совпадают с новым сайтом.

Вывод

Миграция сайта — крупный процесс, но, при грамотной работе специалистов платформы, он проходит без проблем и не отнимает много времени. Для лучшего результата, приготовьтесь к переезду заранее и ознакомьтесь со всеми этапами переноса. Подготовьте контент в формате XML, YML, xls и cls файлов — этого нам в Хорошопе хватит для его переноса. В результате миграции, вы получите сайт с новыми возможностями и, вероятно, даже улучшите его SEO-показатели.

На период войны с россией, мы отменили стартовый платеж и создать интернет-магазин на Хорошопе стало еще проще. Если вы ищите новую платформу для своего интернет-магазина, оставьте заявку на нашем сайте. Наш менеджер проконсультирует вас и вы получите 7 дней бесплатного теста сайта на Хорошопе.