5 простых шагов SEO для интернет-магазина на Хорошопе

SEO пугает только на первый взгляд. На самом деле большинство базовых настроек вы можете сделать сами — без технических знаний и сторонних подрядчиков. В этой статье — пять действий, которые дадут заметный эффект: от метатегов и URL до индексации, контента и структуры. Каждый раздел содержит короткую инструкцию, чтобы вы могли внедрить изменения сразу.

SEO — это источник стабильного, предсказуемого трафика. На Хорошопе многие вещи уже оптимизированы «сразу»: адреса страниц, микроразметка, быстрая загрузка, удобные инструменты для метатегов и шаблонов. Но результат зависит от того, как вы настроите детали. Мы описали 5 фундаментальных шагов поисковой оптимизации, которые можно выполнить самостоятельно.

Заполнение и оптимизация метатегов

Что такое метатеги и почему они важны

Мета-теги — это элементы языка разметки сайта, которые прописываются в коде и содержат дополнительные данные о страницах. Основные мета-теги — Title и meta description. Title — это название страницы, которое отображается в результатах поиска и во вкладке браузера. Он помогает поисковым системам понять тему страницы и ее релевантность запросу пользователя, что влияет на ранжирование. Description — это краткое описание страницы. Оно напрямую не поднимает позиции, но влияет на кликабельность. Иногда Google может подставить свой текст, если ваш description не соответствует запросу. Правильные метатеги должны:

• четко называть товар/категорию и ключевое преимущество;

• содержать естественные ключевые слова (без спама ключами);

• быть уникальными для каждой индексируемой страницы.

Пример для категории. Title: «Кроссовки мужские — новинки сезона, бесплатная доставка». Description: «Мужские кроссовки для города и спорта. Размеры 40–46, обмен 14 дней, доставка по Украине.»

Пример для товара. Title: «Nike Air Max 270 Black — мужские кроссовки». Description: «Оригинал, гарантия 12 месяцев. Размеры 41–45. Быстрая доставка Новой почтой.»

Как упростить заполнение на Хорошопе

На платформе доступны SEO-шаблоны: вы один раз задаете формулу, и магазин генерирует метатеги для всех страниц выбранного типа — категорий, товаров, брендов и т. д. Есть готовые пресеты, которые можно взять за основу и подкорректировать под свою нишу. При этом для важных страниц, которые должны приносить больше всего трафика, лучше прописать теги вручную — так они будут более точными и привлекательными.

Несколько вариантов формирования шаблонов:

• для категорий: «[название категории] — купить, цена, отзывы | [название магазина]»;

• для товаров: «[название товара] — [бренд] | Купить в [название магазина]»;

• для брендов: «[бренд] — официальный ассортимент и новинки | [название магазина]».

Шаблон должен звучать естественно. Если получаются «склейки» вроде «кроссовки кроссовки купить» — переформулируйте. Читайте нашу статью, чтобы узнать, как настроить метатеги с помощью SEO-шаблонов.

Изображения: мета-теги alt и title

Поисковики не «видят» картинки, они читают описания, поэтому важно заполнить мета-теги для изображений. alt — основной для поиска и доступности. title — опциональный для подсказки пользователю (не используется как сигнал ранжирования).

Совет: не повторяйте одинаковый alt для десятков фото. Лучше уточняйте ракурс или деталь («тип подошвы», «логотип на пятке»). И не превращайте alt в список ключей — это вредит.

Мини-инструкция к действию

1. Определите приоритетные страницы: главные категории, бестселлеры, бренды.

2. Создайте или скорректируйте шаблоны Title/Description для категорий, товаров и брендов.

3. Для ТОП-страниц пропишите метатеги вручную (уникальность + четкая выгода).

4. Добавьте alt к ключевым изображениям (товары, баннеры, статьи).

5. Обновите карту сайта (если нужно) и дайте Google немного времени, чтобы подтянуть новые сниппеты.

Удобные и «чистые» URL

Правильные адреса страниц помогают и поисковику, и людям. Из URL должно быть понятно, куда ведет ссылка: категория, подкатегория или конкретный товар. Держите три правила: логическая иерархия, читаемость, стабильность.

Какими должны быть адреса

URL желательно делать короткими. Варианты страниц с параметрами не индексируйте: ставьте canonical на «чистую» версию или noindex (страница должна быть доступна для обхода, не блокируйте ее в robots.txt). Используйте только маленькие буквы и дефисы вместо пробелов. Язык — один и последовательный по всему сайту: если магазин на украинском, не смешивайте английские слова в адресах без необходимости.

Примеры понятных адресов:

• категория: site.ua/muzhskie-krossovki/;

• подкатегория: site.ua/muzhskie-krossovki/belye/;

• товар: site.ua/muzhskie-krossovki/nike-air-max-270-black/

Такие URL сразу подсказывают пользователю контекст и лучше выглядят в результатах поиска.

Как настроить на Хорошопе

Система генерирует адреса автоматически на основе названий. Проверьте, как работает транслитерация в вашей нише, и при необходимости скорректируйте «хвосты» для ключевых страниц — главных категорий и хитов. Важно следить за уникальностью: чтобы разные страницы не получали одинаковые или слишком похожие адреса.

Если переименовываете категорию или товар и меняете URL, обязательно ставьте 301 редирект со старого адреса на новый. Так вы сохраните накопленные позиции и внешние ссылки.

Фильтры, сортировка и дубликаты

Страницы с параметрами (?brand=…, ?size=…, ?sort=…) часто создают дубликаты. Базовое правило: индексируются «чистые» категории и отобранные посадочные страницы с фильтрами, которые реально дают спрос (например, «/muzhskie-krossovki/belye/»). Все вспомогательные комбинации лучше закрывать от индексации или указывать для них канонический адрес на «чистую» категорию.

Стабильность важнее идеальности

Не меняйте структуру массово без серьезной причины. Каждая правка URL — это перенос «веса» через редирект. Планируйте изменения пакетом: согласуйте схему адресов, подготовьте редиректы, проверьте внутренние ссылки.

Мини-инструкция

1. Просмотрите URL ключевых разделов и товаров: уберите лишнее, выровняйте стиль написания.

2. Настройте 301 редиректы для всех измененных адресов (в т.ч. с http на https, с www/без www).

3. Определите, какие страницы с фильтрами имеют коммерческий спрос, и оставьте их в работе. Остальные варианты: либо ставьте canonical на «чистую» категорию (когда это дубли), либо noindex (когда страница не имеет самостоятельной ценности). Не блокируйте их в robots.txt, чтобы метатеги отработали.

4. Пройдитесь по сайту как пользователь: понятно ли из адреса, где вы находитесь? Если нет — упростите.

Индексация: sitemap, robots.txt, noindex и canonical

Поисковики должны видеть только нужные страницы и легко обходить сайт. Для этого управляем индексацией с помощью четырех инструментов: sitemap.xml, robots.txt, метатег noindex и канонические ссылки.

Sitemap.xml

Sitemap показывает поисковику, что именно вы хотите индексировать: главные страницы, категории, товары, статьи. Проверьте, чтобы туда не попадали корзина, страница оформления заказа, результаты поиска по сайту и служебные фильтры. Держите sitemap.xml актуальным. Отправляйте карту в Google Search Console только после значительных изменений структуры или других крупных обновлений и следите за статусом «Проиндексировано/Исключено».

Canonical

<link rel="canonical" href="…"> подсказывает поисковику, какую версию страницы считать основной. Однако Google может выбрать другой канонический URL. Это полезно для дублированных страниц, которые почти ничем не отличаются друг от друга.

Варианты:

• есть «чистая» категория и ее же страницы с параметрами — ставим canonical на чистую;

• у вас есть немного действительно популярных комбинаций фильтров (например, «мужские кроссовки черные»), которые вы хотите ранжировать отдельно — даем им уникальные метатеги и canonical на самих себя.

Noindex

Метка noindex в <meta name="robots" content="noindex, follow"> нужна там, где canonical не подходит или есть риск случайного попадания в индекс: результаты поиска по сайту, корзина, оформление заказа, личный кабинет, страницы сравнения/списков желаний, временные посадочные. Помните: чтобы noindex сработал, страница должна быть доступна для обхода — не блокируйте ее в robots.txt.

Robots.txt

Файл robots.txt подсказывает, куда боту лучше не заходить, чтобы не тратить краулинговый бюджет. Здесь уместно закрывать технические разделы, системные параметры (?utm=, ?sort=, служебные каталоги).

Важный нюанс: robots.txt не гарантирует «непопадание в индекс». Если страница уже известна поисковику через внешние ссылки, она может появиться в выдаче без контента. Для гарантированного исключения используйте noindex (и не блокируйте страницу в robots.txt, чтобы Google смог увидеть метатег). Canonical — это подсказка для консолидации дублей, но не гарантия исключения.

Как это объединить в интернет-магазине

• у вас есть «база» — индексируемые категории, подкатегории, товары, статьи;

• есть «сервисное» — все, что не продает: noindex или robots (по ситуации);

• есть «посадочные из фильтров» — либо выключаем их, либо выбираем несколько коммерчески ценных и делаем из них полноценные страницы (уникальные тексты, теги, внутренние ссылки).

Мини-инструкция

1. Откройте site.ua/sitemap.xml и проверьте состав: там должны быть только страницы, которые реально нужны в выдаче. Добавьте карту в Search Console.

2. В robots.txt запретите технические параметры и служебные разделы. Не блокируйте CSS/JS и страницы с noindex.

3. Настройте canonical для дублированных адресов (параметры, сортировка). Для выбранных коммерческих фильтров — canonical на себя + уникальные метатеги.

4. Поставьте noindex, follow на корзину, чек-аут, логин, поиск по сайту, списки сравнения/желаний. Убедитесь, что эти страницы не блокируются robots.txt.

5. Проверьте в Search Console отчет «Страницы»: что индексируется, что исключено и почему. Исправьте причины массовых дублей.

Контент, который продает

Контент на категориях и товарах должен соответствовать простой логике: дайте человеку то, что он пришел искать, и снимите сомнения перед покупкой. Поисковик видит это по поведению пользователей, структуре страницы и релевантности текстов.

Категории: коротко, по сути и с пользой

На странице категории достаточно 2–4 абзацев живого текста. Первые строки — для людей, а не для ключевых слов: объясните, чем отличается ассортимент, какие подкатегории или фильтры помогут быстро сузить выбор, на что обратить внимание в размерах/материалах/сезонности. В конце дайте короткий совет по выбору или уходу — это увеличивает время на странице и доверие.

Пример подачи (для «мужские кроссовки»):
«В этом разделе — модели для города и спорта. Выбирайте по назначению: для бега — с амортизацией, для тренажерного зала — с плоской подошвой. Чтобы не ошибиться с размером, откройте фильтр “Размер” и сверьте длину стопы в сантиметрах. На лето подойдут сетчатые материалы, на межсезонье — водостойкие мембраны.»

Что помогает ранжированию без «воды»: четкий заголовок H1, структурированные подзаголовки, упоминание ключевых характеристик (материал, бренд, назначение) в естественной речи, ссылки на подкатегории и популярные фильтры.

Товары: отвечайте на возражения

Текст карточки товара должен снять типичные сомнения: подойдет ли, с чем носить/как установить, как ухаживать, что с гарантией и доставкой. Разбейте описание на короткие блоки: «Для кого», «Особенности», «Что в комплекте». Технические параметры — в характеристики, ключевые преимущества — в списке из 3–5 маркованных пунктов.

Пример (для конкретной модели):
«Nike Air Max 270 — легкие городские кроссовки с усиленной пяткой и мягкой амортизацией Air. Подойдут для длительных прогулок и повседневной носки. Верх — сетка, хорошо вентилируется; подошва — износостойкая резина. В комплекте: коробка, бирка, инструкция по уходу. Обмен/возврат — 14 дней.»

Фото, видео, обзоры

Качественные фото с разных ракурсов и крупными планами деталей работают лучше длинных текстов. Добавьте короткие подписи к изображениям (не обязательно в виде текста на странице — достаточно осмысленных alt), а для сложных товаров — короткое видео на 30–60 секунд с основными фишками.

Избежание дублей

Не копируйте описания производителя без изменений — такие тексты часто есть в десятках магазинов. Перепишите ключевые абзацы, добавьте собственный опыт и сравнение с другими моделями в вашем каталоге. Страницы с 1–2 предложениями стоит усилить: характеристиками, FAQ, советами по подбору или подборками сопутствующих товаров.

FAQ и справочные блоки

Короткий блок вопросов/ответов закрывает «хвосты» намерений из поиска: «как выбрать размер», «не стирается ли подошва», «есть ли официальная гарантия». По 1–2 предложения на ответ достаточно. Это полезно и для людей, и для фрагментов в выдаче.

Мини-инструкция

1. Для ключевых категорий напишите 2–4 абзаца полезного вступления с советами и ссылками на подкатегории/фильтры.

2. В товарах выделите блок «преимущества» под названием, перенесите технические данные в таблицу, добавьте разделы «Что в комплекте» и «Доставка/гарантия».

3. Обновите фото: 5–7 снимков с разных ракурсов, alt — осмысленный и уникальный. Для сложных позиций — короткое видео.

4. Добавьте 3–6 вопросов в формате FAQ, взяв их из обращений клиентов или поисковых подсказок.

5. Проверьте уникальность описаний: перепишите места, где повторяются тексты производителя, и добавьте собственные рекомендации.

Структура сайта и внутренние ссылки

Грамотная структура помогает покупателю быстро дойти до нужного товара, а поисковику — понять, какие страницы главные. Задача проста: сделать путь от главной до карточки товара коротким и логичным, а между связанными страницами — поставить понятные ссылки.

Меню, глубина и хлебные крошки

В главное меню выносите ключевые категории, а подкатегории группируйте так, как мыслит покупатель. Желательно, чтобы до товара было не больше трех кликов. Обязательно используйте хлебные крошки («Главная → Категория → Подкатегория → Товар») — это и удобство, и дополнительные внутренние ссылки.

Категории и подкатегории

На уровне категорий дайте короткое вступление и покажите «точки входа»: популярные подкатегории, бренды, цвета, размеры. Так пользователь сразу сужает выбор, а поисковик видит, какие разделы важнее. Не делайте «пустых» категорий: если товаров мало — объединяйте разделы.

Ссылки из товаров

Карточка товара — это не конечная остановка. Добавьте блоки «Похожие» и «Вместе покупают», ссылки на бренд и категорию, а также несколько линков в тексте описания, когда это уместно («Смотрите также черно-белые модели этой серии»). Анкор должен называть страницу, куда ведет, а не «тут» или «подробнее».

Блог и справочные страницы

Статьи блога — удобный способ усилить категории и товары. В материалах о выборе и уходе ставьте ссылки на соответствующие разделы каталога, а из категорий — наоборот, ведите на полезные статьи. Так образуются тематические «кластеры», и поисковик лучше понимает компетенцию магазина.

Пагинация и фильтры

Пагинационные страницы (2, 3, 4…) оставляйте индексируемыми с self-canonical — они содержат уникальные комбинации товаров. Не ставьте каноникал всего раздела на страницу №1. Для фильтров — только те комбинации, что имеют спрос, превращайте в отдельные посадочные со своим текстом и внутренними ссылками; остальные — закрывайте или ставьте каноникал на «чистую» категорию.

Технические мелочи, которые дают эффект

Следите за 404: страница должна аккуратно предлагать альтернативы и возвращать пользователя в каталог. При переименованиях не теряйте «вес» — ставьте 301 редиректы и проверяйте, чтобы внутренние ссылки сразу вели на новые адреса. В футере оставляйте только полезные ссылки (доставка, оплата, контакты, ключевые категории), без «простыни» из сотен пунктов.

Мини-инструкция

1. Проверьте путь до ТОП-товаров: от главной до карточки — максимум три клика.

2. Добавьте хлебные крошки и навигационные блоки на категориях: подкатегории, бренды, популярные фильтры.

3. В карточках товаров включите «Похожие»/«Вместе покупают».

4. Свяжите блог с каталогом двусторонними ссылками в тематических кластерах.

5. Проверьте пагинацию: для фильтров индексируйте только коммерчески ценные комбинации, остальные — canonical на базовую категорию.

Вывод

Эти пять шагов — надежный фундамент органического трафика: уникальные метатеги, читаемые URL, контроль индексации, полезный контент и продуманная структура. Сделайте эту работу, а дальше поддерживайте порядок: обновляйте хиты продаж вручную, следите за дубликатами, не спешите массово менять адреса и регулярно проверяйте Search Console.

Ориентируйтесь на показатели, которые напрямую влияют на продажи: видимость и CTR в выдаче, индексацию ключевых страниц, трафик и конверсию из органики. Когда основные моменты приведены в порядок, расширяйте семантику, создавайте посадочные под коммерческие фильтры и усиливайте тематические кластеры статьями блога. Последовательность здесь важнее разовых «рывков»: небольшие улучшения каждую неделю приносят заметные результаты на дистанции.