5 простых шагов SEO для интернет-магазина на Хорошопе

SEO пугает только на первый взгляд. На самом деле большинство базовых настроек вы можете сделать сами — без технических знаний и сторонних подрядчиков. В этой статье — пять действий, которые дадут заметный эффект: от метатегов и URL до индексации, контента и структуры. Каждый раздел содержит короткую инструкцию, чтобы вы могли внедрить изменения сразу.

SEO — это источник стабильного, предсказуемого трафика. На Хорошопе многие вещи уже оптимизированы «сразу»: адреса страниц, микроразметка, быстрая загрузка, удобные инструменты для метатегов и шаблонов. Но результат зависит от того, как вы настроите детали. Мы описали 5 фундаментальных шагов поисковой оптимизации, которые можно реализовать самостоятельно.

Все действия описанные в статьи можно выполнить с помощью базовых инструментов платформы, доступных всем клиентам Хорошоп. Никаких технических доработок для этого не нужно — достаточно пользоваться инструкциями из нашего Центра Помощи. Также вам необязательно реализовывать все шаги сразу. Занимайтесь SEO поэтапно, чтобы не запутаться в том, что вы делаете. Даже несколько изменений способны дать ощутимый эффект, если ранее поисковая оптимизация игнорировалась.

Заполнение и оптимизация метатегов

Что такое метатеги и почему они важны

Мета-теги — это элементы языка разметки сайта, которые прописываются в коде и содержат дополнительные данные о страницах. Основные мета-теги — Title и meta description. Title — это название страницы, которое отображается в результатах поиска и во вкладке браузера. Он помогает поисковым системам понять тему страницы и ее релевантность запросу пользователя, что влияет на ранжирование. Description — это краткое описание страницы. Оно напрямую не поднимает позиции, но влияет на кликабельность. Иногда Google может подставить свой текст, если ваш description не соответствует запросу. Правильные метатеги должны:

• четко называть товар/категорию и ключевое преимущество;

• содержать естественные ключевые слова (без спама ключами);

• быть уникальными для каждой индексируемой страницы.

Пример для категории. Title: «Кроссовки мужские — новинки сезона, бесплатная доставка». Description: «Мужские кроссовки для города и спорта. Размеры 40–46, обмен 14 дней, доставка по Украине.»

Пример для товара. Title: «Nike Air Max 270 Black — мужские кроссовки». Description: «Оригинал, гарантия 12 месяцев. Быстрая доставка Новой почтой.»

Как упростить заполнение на Хорошопе

На платформе доступны SEO-шаблоны: вы один раз задаете формулу, и магазин генерирует метатеги для всех страниц выбранного типа — категорий, товаров, брендов и т. д. Есть готовые пресеты, которые можно взять за основу и подкорректировать под свою нишу. При этом для важных страниц, которые должны приносить больше всего трафика, лучше прописать теги вручную — так они будут более точными и привлекательными.

Несколько вариантов формирования шаблонов:

• для категорий: «[название категории] — купить, цена, отзывы | [название магазина]»;

• для товаров: «[название товара] — [бренд] | Купить в [название магазина]»;

• для брендов: «[бренд] — официальный ассортимент и новинки | [название магазина]».

Шаблон должен звучать естественно. Если получаются «склейки» вроде «кроссовки кроссовки купить» — переформулируйте. Читайте нашу статью, чтобы узнать, как настроить метатеги с помощью SEO-шаблонов.

Изображения: мета-теги alt и title

Поисковики не «видят» картинки, они читают описания, поэтому важно заполнить мета-теги для изображений. alt — основной для поиска и доступности. title — опциональный для подсказки пользователю (не используется как сигнал ранжирования).

Совет: не повторяйте одинаковый alt для десятков фото. Лучше уточняйте ракурс или деталь («тип подошвы», «логотип на пятке»). И не превращайте alt в список ключей — это вредит.

Мини-инструкция к действию

1. Определите приоритетные страницы: главные категории, бестселлеры, бренды.

2. Создайте или скорректируйте шаблоны Title/Description для категорий, товаров и брендов.

3. Для ТОП-страниц пропишите метатеги вручную (уникальность + четкая выгода).

4. Добавьте alt к ключевым изображениям (товары, баннеры, статьи).

5. Обновите карту сайта (если нужно) и дайте Google немного времени, чтобы подтянуть новые сниппеты.

Удобные и «чистые» URL

Правильные адреса страниц помогают и поисковику, и людям. Из URL должно быть понятно, куда ведет ссылка: категория, подкатегория или конкретный товар. Держите три правила: логическая иерархия, читаемость, стабильность.

Какими должны быть адреса

URL желательно делать короткими. Варианты страниц с параметрами не индексируйте: ставьте canonical на «чистую» версию или noindex (страница должна быть доступна для обхода, не блокируйте ее в robots.txt). Используйте только маленькие буквы и дефисы вместо пробелов. Язык — один и последовательный по всему сайту: если магазин на украинском, не смешивайте английские слова в адресах без необходимости.

Примеры понятных адресов:

• категория: site.ua/muzhskie-krossovki/;

• подкатегория: site.ua/muzhskie-krossovki/belye/;

• товар: site.ua/muzhskie-krossovki/nike-air-max-270-black/

Такие URL сразу подсказывают пользователю контекст и лучше выглядят в результатах поиска.

Как настроить на Хорошопе

Система генерирует адреса автоматически на основе названий. Проверьте, как работает транслитерация в вашей нише, и при необходимости скорректируйте «хвосты» для ключевых страниц — главных категорий и хитов. Важно следить за уникальностью: чтобы разные страницы не получали одинаковые или слишком похожие адреса.

Если переименовываете категорию или товар и меняете URL, обязательно ставьте 301 редирект со старого адреса на новый. Так вы сохраните накопленные позиции и внешние ссылки. Как настроить редиректы читайте в инструкции.

Стабильность важнее идеальности

Не меняйте структуру массово без серьезной причины. Каждая правка URL — это перенос «веса» через редирект. Планируйте изменения пакетом: согласуйте схему адресов, подготовьте редиректы, проверьте внутренние ссылки.

Мини-инструкция

1. Просмотрите URL ключевых разделов и товаров: уберите лишнее, выровняйте стиль написания.

2. Настройте 301 редиректы для всех измененных адресов (в т.ч. с http на https, с www/без www).

3. Определите, какие страницы с фильтрами имеют коммерческий спрос, и оставьте их в работе. Остальные варианты: либо ставьте canonical на «чистую» категорию (когда это дубли), либо noindex (когда страница не имеет самостоятельной ценности). Не блокируйте их в robots.txt, чтобы метатеги отработали.

4. Пройдитесь по сайту как пользователь: понятно ли из адреса, где вы находитесь? Если нет — упростите.

Индексация: sitemap, robots.txt, noindex и canonical

Поисковики должны видеть только нужные страницы и легко обходить сайт. Для этого управляем индексацией с помощью четырех инструментов: sitemap.xml, robots.txt, метатег noindex и канонические ссылки. Детально про управление индексацией сайта написано в инструкции — советуем прочитать ее. Из нее вы узнаете как по умолчанию настроена индексация на Хорошопе. Многие технические шаги реализованы уже на старте.

Sitemap.xml

Sitemap показывает поисковику, что именно вы хотите индексировать: главные страницы, категории, товары, статьи. Держите sitemap.xml актуальным. Отправляйте карту в Google Search Console только после значительных изменений структуры или других крупных обновлений и следите за статусом «Проиндексировано/Исключено». Как работает карта сайта на Хорошопе — в инструкции.

Canonical

<link rel="canonical" href="…"> подсказывает поисковику, какую версию страницы считать основной. Однако Google может выбрать другой канонический URL. Это полезно для дублированных страниц, которые почти ничем не отличаются друг от друга. Например, есть «чистая» категория и ее же страницы с параметрами — ставим canonical на первую страницу.

Noindex

Метка noindex в <meta name="robots" content="noindex, follow"> нужна там, где canonical не подходит. Помните: чтобы noindex сработал, страница должна быть доступна для обхода — не блокируйте ее в robots.txt.

Robots.txt

Файл robots.txt подсказывает, куда боту лучше не заходить, чтобы не тратить краулинговый бюджет. Здесь уместно закрывать технические разделы. Важный нюанс: robots.txt не гарантирует «непопадание в индекс». Если страница уже известна поисковику через внешние ссылки, она может появиться в выдаче без контента. Для гарантированного исключения используйте noindex (и не блокируйте страницу в robots.txt, чтобы Google смог увидеть метатег). Canonical — это подсказка для консолидации дублей, но не гарантия исключения.

Как это работает в интернет-магазине

1. У вас есть «база» — индексируемые категории, подкатегории, товары, статьи;

2. Есть «сервисное» — все, что не продает: noindex или robots (по ситуации);

3. Есть «посадочные из фильтров» — либо выключаем их, либо выбираем несколько коммерчески ценных и делаем из них полноценные страницы (уникальные тексты, теги, внутренние ссылки).

Мини-инструкция

1. Откройте site.ua/sitemap.xml и проверьте состав: там должны быть только страницы, которые реально нужны в выдаче. Добавьте карту в Search Console.

2. В robots.txt запретите служебные разделы. Не блокируйте страницы с noindex.

3. Настройте canonical при необходимости.

4. Проверьте в Search Console отчет «Страницы»: что индексируется, что исключено и почему. Исправьте причины массовых дублей.

Контент, который продает

Контент на категориях и товарах должен соответствовать простой логике: дайте человеку то, что он пришел искать, и снимите сомнения перед покупкой. Поисковик видит это по поведению пользователей, структуре страницы и релевантности текстов.

Категории: коротко, по сути и с пользой

На странице категории достаточно 2–4 абзацев живого текста. Первые строки — для людей, а не для ключевых слов: объясните, чем отличается ассортимент, какие подкатегории или фильтры помогут быстро сузить выбор, на что обратить внимание в размерах/материалах/сезонности. В конце дайте короткий совет по выбору или уходу — это увеличивает время на странице и доверие.

Пример подачи (для «мужские кроссовки»): «В этом разделе — модели для города и спорта. Выбирайте по назначению: для бега — с амортизацией, для тренажерного зала — с плоской подошвой. Чтобы не ошибиться с размером, откройте фильтр “Размер” и сверьте длину стопы в сантиметрах. На лето подойдут сетчатые материалы, на межсезонье — водостойкие мембраны.»

Что помогает ранжированию без «воды»: четкий заголовок H1, структурированные подзаголовки, упоминание ключевых характеристик (материал, бренд, назначение) в естественной речи, ссылки на подкатегории и популярные фильтры.

Товары: отвечайте на возражения

Текст карточки товара должен снять типичные сомнения: подойдет ли, как использовать, чем полезно, как ухаживать, что с гарантией и доставкой. Разбейте описание на короткие блоки: «Для кого», «Особенности», «Что в комплекте». Технические параметры — в характеристики, ключевые преимущества — в списке из 3–5 маркованных пунктов.

Пример (для конкретной модели): «Nike Air Max 270 — легкие городские кроссовки с усиленной пяткой и мягкой амортизацией Air. Подойдут для длительных прогулок и повседневной носки. Верх — сетка, хорошо вентилируется; подошва — износостойкая резина. В комплекте: коробка, бирка, инструкция по уходу. Обмен/возврат — 14 дней.»

Фото, видео, обзоры

Качественные фото с разных ракурсов и крупными планами деталей работают лучше длинных текстов. Добавьте короткие подписи к изображениям (не обязательно в виде текста на странице — достаточно осмысленных alt), а для сложных товаров — короткое видео на 30–60 секунд с основными фишками.

Избежание дублей

Не копируйте описания производителя без изменений — такие тексты часто есть в десятках магазинов. Перепишите ключевые абзацы, добавьте собственный опыт и сравнение с другими моделями в вашем каталоге. Страницы с 1–2 предложениями стоит усилить: характеристиками, FAQ, советами по подбору или подборками сопутствующих товаров.

FAQ и справочные блоки

Короткий блок вопросов/ответов закрывает «хвосты» намерений из поиска: «как выбрать размер», «не стирается ли подошва», «есть ли официальная гарантия». По 1–2 предложения на ответ достаточно. Это полезно и для людей, и для фрагментов в выдаче.

Мини-инструкция

1. Для ключевых категорий напишите 2–4 абзаца полезного вступления с советами и ссылками на подкатегории/фильтры.

2. В товарах выделите блок «преимущества» под названием, перенесите технические данные в таблицу, добавьте разделы «Что в комплекте» и «Доставка/гарантия».

3. Обновите фото: 5–7 снимков с разных ракурсов, alt — осмысленный и уникальный. Для сложных позиций — короткое видео.

4. Добавьте 3–6 вопросов в формате FAQ, взяв их из обращений клиентов или поисковых подсказок.

5. Проверьте уникальность описаний: перепишите места, где повторяются тексты производителя, и добавьте собственные рекомендации.

Структура сайта и внутренние ссылки

Грамотная структура помогает покупателю быстро дойти до нужного товара, а поисковику — понять, какие страницы главные. Задача проста: сделать путь от главной до карточки товара коротким и логичным, а между связанными страницами — поставить понятные ссылки.

Меню, глубина и хлебные крошки

В главное меню выносите ключевые категории, а подкатегории группируйте так, как мыслит покупатель. Желательно, чтобы до товара было не больше трех кликов. Обязательно используйте хлебные крошки («Главная → Категория → Подкатегория → Товар») — это и удобство, и дополнительные внутренние ссылки.

Категории и подкатегории

На уровне категорий дайте короткое вступление и покажите «точки входа»: популярные подкатегории, бренды, цвета, размеры. Так пользователь сразу сужает выбор, а поисковик видит, какие разделы важнее. Не делайте «пустых» категорий: если товаров мало — объединяйте разделы.

Ссылки из товаров

Карточка товара — это не конечная остановка. Добавьте блоки «Похожие» и «Вместе покупают», ссылки на бренд и категорию, а также несколько линков в тексте описания, когда это уместно («Смотрите также черно-белые модели этой серии»). Анкор должен называть страницу, куда ведет, а не «тут» или «подробнее».

Блог и справочные страницы

Статьи блога — удобный способ усилить категории и товары. В материалах о выборе и уходе ставьте ссылки на соответствующие разделы каталога, а из категорий — наоборот, ведите на полезные статьи. Так образуются тематические «кластеры», и поисковик лучше понимает компетенцию магазина.

Пагинация и фильтры

Пагинационные страницы (2, 3, 4…) оставляйте индексируемыми — они содержат уникальные комбинации товаров. Для фильтров — только те комбинации, что имеют спрос, превращайте в отдельные посадочные со своим текстом и внутренними ссылками; остальные — закрывайте или ставьте каноникал на «чистую» категорию. Подробнее про работу со страницами пагинации читайте  в инструкции.

Технические мелочи, которые дают эффект

Следите за 404: страница должна аккуратно предлагать альтернативы и возвращать пользователя в каталог. При переименованиях не теряйте «вес» — ставьте 301 редиректы и проверяйте, чтобы внутренние ссылки сразу вели на новые адреса. В футере оставляйте только полезные ссылки (доставка, оплата, контакты, ключевые категории), без «простыни» из сотен пунктов.

Мини-инструкция

1. Проверьте путь до ТОП-товаров: от главной до карточки — максимум три клика.

2. Добавьте хлебные крошки и навигационные блоки на категориях: подкатегории, бренды, популярные фильтры.

3. В карточках товаров включите «Похожие»/«Вместе покупают».

4. Свяжите блог с каталогом двусторонними ссылками в тематических кластерах.

5. Проверьте пагинацию: для фильтров индексируйте только коммерчески ценные комбинации, остальные — canonical на базовую категорию.

Вывод

Эти пять шагов — надежный фундамент органического трафика: уникальные метатеги, читаемые URL, контроль индексации, полезный контент и продуманная структура. Сделайте эту работу, а дальше поддерживайте порядок: обновляйте хиты продаж вручную, следите за дубликатами, не спешите массово менять адреса и регулярно проверяйте Search Console.

Ориентируйтесь на показатели, которые напрямую влияют на продажи: видимость и CTR в выдаче, индексацию ключевых страниц, трафик и конверсию из органики. Когда основные моменты приведены в порядок, расширяйте семантику, создавайте посадочные под коммерческие фильтры и усиливайте тематические кластеры статьями блога. Последовательность здесь важнее разовых «рывков»: небольшие улучшения каждую неделю приносят заметные результаты на дистанции.