На какие товары увеличился спрос за три года полномасштабной войны, что такое AI Overviews и как изменятся условия переводов средств с 1 июня — обо всем этом читайте в нашем e-commerce дайджесте за май.
Подготовили подборку самых интересных новостей и материалов за май.
На какие товары вырос спрос за три года полномасштабной войны: аналитика Rozetka
Крупнейший онлайн-ритейлер страны Rozetka опубликовал статистику продаж в нескольких категориях за март–апрель 2021–2025 годов. Товары для дома, садовый инвентарь и декоративная косметика просели в продажах после 24 февраля 2022 года, но к апрелю 2025 года не просто догнали, но и превзошли довоенный уровень.
По данным Rozetka, товары для дачи, сада и огорода в начале полномасштабного вторжения показывали минус 72% по сравнению с 2021 годом. Рост начался уже через год, и в 2024 году украинцы купили на 50% больше таких товаров, чем в 2021-м.
«Ежемесячно на Rozetka — более 43 миллионов посещений. Мы можем рассказывать о настроениях украинцев лучше, чем любые опросы. Сейчас мы видим, что люди адаптировались к жизни в реалиях большой войны. Они заботятся о своих садах и земле. Что еще может лучше говорить о вере в будущее? В лидерах продаж также товары для дома — их покупают на 25% больше, чем в 2021 году. Абсолютный рекорд среди категорий — декоративная косметика: спрос на нее вырос на 110%, по сравнению с 2021 годом. Когда-то красная помада стала символом стойкости женщин во времена Второй мировой войны. Сегодня — то же самое. И в этой украинской жизнеутверждающей позиции мы видим очень много надежды» — отметил сооснователь Rozetka Владислав Чечоткин.
Новая Почта запустила фулфилмент на 400 м² в Польше
Новая Почта сообщила о запуске собственного фулфилмент-центра в Польше. Центр занимает площадь 400 м², находится в Варшаве и ориентирован на местный e-commerce-бизнес, которому Новая Почта предлагает решение всех складских и логистических процессов.
«Новая Почта уже работает с первыми e-commerce клиентами и ведет переговоры с другими украинскими и польскими компаниями. Мы интегрируем сервисы с системами клиентов для автоматизации процессов и ускорения доставки. Также планируем ввести круглосуточную работу склада для обработки заказов 24/7», — сообщил Сергей Карпутев, CEO Новой Почты» в Польше.
Компания также открыла собственный таможенный склад в Польше. Это позволит украинскому бизнесу хранить товары без растаможки до 90 дней на складе Новой Почты в Варшаве. При этом компания предлагает таможенное оформление, подготовку документов и доставку в любую страну, где представлена.
Мультишеринг документов в «Дії»
С 1 июня в приложении «Дія» появилась функция мультишеринга документов. Теперь пользователи смогут отправлять копии сразу нескольких документов в одном запросе. Несколько кликов — и больше не нужно сканировать бумаги и терять время.
Мультишеринг решает распространенную проблему бизнеса — долгие и неудобные процессы сбора копий документов от клиентов. Раньше приходилось отправлять несколько запросов, ждать сканы или фото, проверять, все ли на месте. Это отнимало время, увеличивало риск ошибок и расходы. С мультишерингом все проще: бизнес получает весь пакет цифровых документов сразу. Клиентам не нужно собирать бумаги, сканировать и отправлять копии по отдельности.
YouTube будет показывать рекламу сразу после самых эмоциональных моментов в видео
YouTube представил новый рекламный формат Peak Points, в котором объявления будут показываться сразу после самых эмоциональных или захватывающих моментов видео. Эти моменты определяются ИИ от Google. О запуске формата компания объявила на презентации YouTube Upfront 2025 в Нью-Йорке. В основе лежит модель искусственного интеллекта Gemini, которая анализирует структуру видео и находит моменты с наибольшим вовлечением зрителей.
Формат позволяет показывать рекламу не перед видео, не в середине, а вставлять сразу после кульминации — признания в любви, неожиданного поворота, выигрыша. YouTube рассчитывает, что так можно будет удержать внимание зрителя, пока он еще под эмоциональным впечатлением.
В компании утверждают, что этот формат выгоден и рекламодателям, и авторам видео. Первые получат лучшую запоминаемость бренда, вторые — потенциально более высокую монетизацию контента. В то же время пользователи могут быть недовольны, ведь реклама будет появляться в самые яркие моменты, когда зритель ожидает продолжения или эмоционального завершения сцены.
Также анонсирован интерактивный каталог товаров прямо в видео: можно листать и покупать во время просмотра рекламы. Это позволит повысить эффективность рекламы без увеличения её длительности.
На 44% больше ФОПов закрылись в 2025 году, чем в 2024
С начала 2025 года в Украине было открыто 81 928 ФОПов — это на 9% меньше, чем за тот же период в прошлом году. В то же время прекратили деятельность 119 895 предпринимателей — на 44% больше, чем годом ранее. Женщины инициируют бизнес активнее мужчин: 61% новых ФОПов зарегистрированы именно ими, против 39% у мужчин.
Глава комитета Верховной Рады по финансам и налогам Даниил Гетманцев отметил, что всплеск закрытий скорее всего связан с тем, что с 1 января ФОПам вернули обязательство платить ЕСВ, и многие закрыли неактивные предприятия.
Расширение AI Overviews от Google заработало в Украине
Функция AI Overviews в Google Поиске стала доступна более чем в 200 странах и на 40+ языках, включая украинский. Об этом объявили на Google I/O 2025. Уже сейчас пользователи в Украине могут видеть при поиске ответы, появляющиеся с пометкой Обзор от ИИ.
«Это расширение является важным шагом в стремлении Google сделать поиск проще для каждого пользователя. В течение последних 25 лет Google Поиск постоянно развивался, чтобы соответствовать потребностям пользователей. Google усовершенствовал свои системы, чтобы показывать более точные результаты, и создал мощную базу знаний, которая мгновенно предоставляет достоверную информацию. Теперь, благодаря генеративному искусственному интеллекту, Поиск переходит на совершенно новый уровень», — говорится в заявлении компании.
AI Overviews появилась год назад, с целью упростить формулировку новых типов вопросов, поиск информации и исследование релевантных сайтов в интернете. По данным компании, люди стали чаще использовать Поиск и довольны результатами.
Результаты исследования Dilovod: 47% украинских компаний до сих пор используют российское ПО
Украинский сервис онлайн-бухгалтерии Dilovod провёл опрос среди бухгалтеров и владельцев малого и среднего бизнеса, чтобы выяснить, какими цифровыми инструментами пользуются компании, на каком этапе автоматизации они находятся и с какими вызовами сталкиваются.
Согласно результатам опроса:
-
85% компаний уже автоматизировали бухгалтерский учёт;
-
43% всё ещё частично хранят документы на бумаге;
-
51% не внедряют новые решения из-за нехватки времени и ресурсов.
Почти половина бухгалтеров (47%) продолжает работать на российском софте 1С и его аналоге BAS. Несмотря на то, что большинство пользователей BAS, 1С и электронных таблиц пока остаются на привычных инструментах, 38% бухгалтеров и 43% владельцев бизнеса уже рассматривают возможность перехода на другие решения.
Услуга monоКЕП от monobank доступна ФОПам и физлицам
Олег Гороховский сообщил о запуске квалифицированной электронной подписи monоКЕП. Теперь она доступна не только ФОПам, но и обычным физлицам. Тестирование началось в апреле, тогда услуга была доступна только для ФОПов.
«Можете делать ключ за минуту, а подписывать за секунды прямо в приложении. Работает для бизнесов, ФОП и даже физических лиц», – отметил Гороховский.
Подпись позволяет открывать и подписывать документы прямо в monobank. Для этого нужно найти соответствующую кнопку в профиле и придумать пароль.
Бизнес вернул позитивную оценку деловой активности — итоги опроса НБУ
В мае бизнес снова начал лучше оценивать свои результаты. Впервые с мая 2024 года все компании, участвующие в опросах НБУ, ожидали роста. Об этом свидетельствует Индекс ожиданий деловой активности (ИОДА), который НБУ публикует ежемесячно. В мае 2025 он составил 50.8 — этот показатель лучше, чем год назад. На настроения повлияли высокий потребительский спрос, стабильная энергетика, международная финпомощь и сезонный фактор. Но сдерживающими оставались обстрелы, инфляционные и валютные опасения, а также нехватка кадров.
Наибольший оптимизм продемонстрировали строительные компании — благодаря стабильному внутреннему спросу и сезону. В сфере торговли позитивные настроения сохраняются третий месяц подряд. Однако ожидания относительно роста товарооборота стали менее уверенными, закупки товаров — менее активными, а запасы — имеют тенденцию к уменьшению. Также компании продолжают ожидать снижения торговой маржи.
Как изменятся переводы на карту с 1 июня 2025
С 1 июня украинские банки введут новые ограничения на переводы с карты на карту, а также через реквизиты IBAN для клиентов без подтвержденных доходов. Это предусмотрено меморандумом, который 10 декабря 2024 подписали ПриватБанк, Ощадбанк, Райффайзен Банк, ПУМБ, Универсал Банк, ОТП Банк и Правекс Банк.
Действовавшие с 1 февраля 2025 года ограничения для клиентов «среднего» и «низкого» уровня риска запрещали переводы средств на сумму более 150 тысяч грн в месяц. А с 1 июня в месяц можно будет перечислять до 100 тысяч грн. Если документального подтверждения доходов нет, для клиентов высокого уровня риска действует максимальный лимит на переводы — до 50 тысяч грн в месяц. Эти ограничения не распространяются на клиентов с подтвержденными доходами, в частности, зарплатных клиентов, а также волонтеров. Также нет лимитов на переводы с карты на карту для клиента внутри одного банка.
ФОПы 1 группы, зарегистрированные менее, чем полгода, должны проходить углубленную проверку при установлении деловых отношений. Также действует усиленный мониторинг операций по счету в соответствии со среднемесячным доходом для 1 группы налогообложения. Для ФОП на общей системе налогообложения или упрощенной системе 2-3 группы банки применяют риск-ориентированный подход.
Укрпочта запустила сервис быстрого возврата посылок
Новый сервис от Укрпочты позволяет оформить возврат посылок, не полученных адресатами, с другим тарифом. Теперь клиент может отправить посылку по одному тарифу, а получить обратно по другому в случае необходимости, — сообщили в компании. Сделать это можно в личном кабинете на сайте Укрпочты, в мобильном приложении и в отделении.
Для обратных отправлений компания предлагает два тарифа на выбор: Базовый и Приоритетный. Посылки, оформленные по тарифу Приоритетный, обрабатываются в первую очередь и доставляются в кратчайшие сроки. Воспользоваться услугой необходимо при создании отправки. Если отправитель не выбрал тариф, система автоматически применит Базовый.
