Тренды украинской экономики во время войны, выход Новой Почты на рынок США и последние налоговые новости в e-commerce дайджесте за февраль.
Самые важные новости и интересные материалы февраля в нашем дайджесте.
Тренды украинской экономики во время войны
Украинский бизнес адаптировался к работе в условиях войны и вышел на стабильный уровень — об этом свидетельствуют данные Opendatabot.
Главные выводы:
- В 2025 году каждую неделю в среднем открывалось 5 579 новых ФОП и 717 компаний. Это меньше, чем во время пикового восстановления в 2023 году, но рынок стабилизировался после резких колебаний.
- Рынок труда почти восстановился. В 2025 году количество вакансий достигло 95% уровня до полномасштабной войны — около 100 000 в день. В некоторых регионах показатели даже превышают довоенные.
- Бизнес активно ищет людей без опыта. Доля таких вакансий выросла с 29% в 2021 году до 42% в 2025 году.
- Изменился спрос на специалистов. Растет потребность в маркетинге, продажах, обслуживании и логистике — ролях, которые напрямую поддерживают бизнес-операции.
- Интерес предпринимателей к запуску интернет-магазинов сохраняется даже в условиях войны — бизнес продолжает выходить в онлайн и масштабировать продажи.
- Бизнес адаптировался к кризисным факторам: блэкауты и обстрелы больше не вызывают заметного падения количества запусков новых магазинов.
- В 2025 году более 12 000 интернет-магазинов на Хорошоп сгенерировали 15 млн заказов, что подтверждает стабильный рост e-commerce в Украине.
- Главный тренд: после шока 2022 года экономика прошла фазу восстановления и перешла к стабильной работе. Бизнес продолжает открываться, нанимать людей и работать даже в условиях войны.
Налоговые изменения для e-commerce и ФОП: появились новые детали требований МВФ
Украина должна принять ряд налоговых изменений в рамках новой программы сотрудничества с МВФ. По последней информации, меморандум уже подписан с украинской стороны, а изменения планируют принять до конца марта.
Ключевое изменение — лимит для плательщиков НДС повысят с 1 млн до 4 млн грн. Таким образом, изменения в налогообложении не будут касаться примерно 2/3 всех ФОП. Эта норма войдет в большой налоговый законопроект, где также будут прописаны налогообложение посылок до €150, налогообложение цифровых платформ и введение постоянного военного сбора в размере 5%.
По словам премьер-министра Юлии Свириденко, решение о смягчении условий стало возможным после этапа переговоров и визита в Киев руководительницы МВФ. Из-за масштабных обстрелов энергетики ситуация в стране существенно изменилась по сравнению с периодом, когда формировались предыдущие условия программы.
«єЧек»: в Украине запускают электронные чеки
Минцифры совместно с Минэкономики запускают электронный чек для безналичных оплат — «єЧек». Он будет автоматически появляться в банковском приложении после покупки и заменит бумажные чеки, без дополнительных действий со стороны пользователя. При этом покупатели смогут выбирать между электронным и бумажным форматом.
Новый сервис должен упростить учет покупок для пользователей и снизить расходы бизнеса на печать чеков. Для подключения достаточно один раз настроить кассу, если бизнес использует РРО или ПРРО и принимает безналичные платежи.
На первом этапе «єЧек» уже доступен клиентам ПриватБанка, ПУМБ, monobank и VST Bank. Среди первых партнеров — сети Аврора, Фора, Auchan и АЗС Укрнафта. Полноценный запуск сервиса по всей Украине ожидается до конца 2026 года.
В Раде хотят дать украинцам возможность вести бизнес без ФОП
Парламентский комитет снова рассматривает законопроект №8143, который может позволить семьям вести небольшой бизнес без регистрации ФОП. Речь идет о домохозяйствах с годовым доходом до 8 млн грн, где работают только члены семьи, а отчетность сводится к одной годовой декларации.
Без статуса ФОП семьи смогут легально торговать на рынках, предоставлять бытовые услуги, заниматься парикмахерской или косметологической деятельностью, ремонтом техники, репетиторством, приготовлением еды или перевозками — если эта деятельность не требует лицензии. Документ также предлагает упростить учет доходов и разрешить учитывать часть расходов на содержание членов семьи. Кроме того, для получения государственной помощи нужно будет подавать декларацию о реальных доходах.
В то же время законопроект критикуют за возможные коррупционные риски и нечеткие формулировки. В частности, эксперты обращают внимание на отсутствие четкого определения, что именно будет считаться «домохозяйством», а также на то, что в документе не прописаны механизмы контроля в случае нарушения правил.
Экономика e-commerce в Украине 2025 — аналитика YouControl
По данным YouControl, топ-10 онлайн-ритейлеров заработали почти 40 млрд грн за первые три квартала 2025 года, причем 76% этой суммы приходится на две компании группы Rozetka. Крупнейшим онлайн-ритейлером остается Rozetka с выручкой 21,1 млрд грн, а вместе с розничной сетью группа формирует доминирующую долю рынка.
По состоянию на конец 2025 года в Украине работает более 77 тыс. предпринимателей ФОП и 3,2 тыс. компаний в сфере онлайн-торговли. За три квартала года количество новых ФОП выросло на 62%, а общее количество предпринимателей в отрасли увеличилось более чем на 20%. Это подтверждает, что онлайн-торговля остается одной из самых доступных и популярных моделей запуска бизнеса.
Рынок остается преимущественно малым бизнесом: на одну компанию приходится в среднем 24–25 предпринимателей. Несмотря на значительное количество закрытий в начале 2025 года, уже во втором и третьем кварталах количество новых регистраций существенно превысило прекращение деятельности, что обеспечило чистый рост отрасли.
Географически онлайн-ритейл концентрируется в крупных городах. Киев является безусловным центром отрасли — здесь зарегистрировано более половины всех компаний и наибольшее количество предпринимателей. Вместе с Киевской областью, Днепропетровской, Одесской, Харьковской и Львовской областями эти регионы формируют около 80% всего онлайн-бизнеса.
Помимо универсальных маркетплейсов, среди лидеров активно растут нишевые онлайн-магазины. В топ-10 вошли компании в сегментах косметики, книг, спортивных товаров и товаров для животных. Особенно быстро развивается категория товаров для домашних животных, где несколько онлайн-ритейлеров демонстрируют стабильный рост выручки даже во время войны.
Нова Пошта вышла на рынок США
Почтово-логистическая группа Nova выходит на рынок Соединенных Штатов Америки. Компания начала партнерство с местным логистическим оператором UPS.
Выход компании на рынок США был поэтапным.
«Юридическое лицо Nova Post мы зарегистрировали в феврале 2025 года. После этого около 6 месяцев длилась подготовка и работа над решением бюрократических вопросов: настройка финансовых и технических процессов, интеграция с партнерами, запуск систем. Во второй половине года мы начали пилотные доставки, чтобы отработать все операционные этапы», — объяснил CBDO Новой почты Алексей Тараненко
США являются одним из крупнейших логистических рынков в мире, с большой украинской диаспорой и активным сегментом малого и среднего бизнеса.
Исследование: 75% украинцев совершают спонтанные покупки
Эмоции остаются ключевым драйвером продаж в ритейле, даже несмотря на экономическую нестабильность и высокий уровень стресса среди потребителей. По данным исследования Get Get и Dive & Discovery Research, 75% покупателей приходят в супермаркет без полностью сформированного списка, а треть вообще не планировала посещать конкретный магазин. Это означает, что значительная часть решений принимается непосредственно во время покупки.
Акции остаются главным фактором импульсивных покупок — они вызывают 56% таких решений. Также важную роль играет визуальная заметность товара: если продукт привлекает внимание, вероятность его покупки возрастает.
Эмоциональное состояние влияет на структуру расходов. В состоянии стресса покупатели добавляют больше товаров, но выбирают более дешевые варианты. В то же время позитивные эмоции связаны с ростом среднего чека, поскольку потребители чаще выбирают более качественные или дорогие товары. Наиболее чувствительными к импульсивным покупкам остаются снеки, выпечка, готовые блюда и мясо, где ключевую роль играет презентация товара.
Более 70% украинцев не завершают онлайн-покупки — Visa
Украинцы активно покупают онлайн, но сложный процесс оплаты остается одним из главных барьеров. По данным Visa, 43% пользователей считают неудобным постоянно вводить данные карты, а 73% хотя бы раз не завершали покупку из-за проблем с оплатой.
Онлайн-шопинг уже стал регулярной привычкой: 78% украинцев покупают в интернете еженедельно, чаще всего — продукты, косметику, одежду и электронику. Основным устройством для покупок является смартфон — его используют 89% пользователей.
В то же время процесс оплаты часто становится причиной потери продаж. Среди основных причин — технические сбои, необходимость повторно вводить данные карты и недостаточное доверие к сайту. Более половины опрошенных отметили, что покупали бы онлайн чаще, если бы оплата была проще.
Безопасность остается критическим фактором. 81% пользователей отказывались от покупки из-за недоверия к сайту, а 47% называют защиту платежа ключевым критерием при выборе способа оплаты. При этом 90% респондентов отметили, что больше доверяли бы онлайн-платежам, если бы они подтверждались биометрией.
Средний чек при оплате картой в магазинах вырос до 354 грн, в интернете — 608 грн — НБУ
Средняя сумма карточных операций в Украине продолжает расти, особенно в онлайн-платежах. По данным НБУ, в 2025 году украинцы активнее пользовались платежными картами, а безналичные расчеты остаются доминирующим способом оплаты.
Основные показатели за 2025 год:
- средний чек при оплате картой в торговой сети вырос на 7% — до 354 грн;
- средняя сумма онлайн-оплаты увеличилась на 8% — до 608 грн;
- средний перевод с карты на карту уменьшился на 5% — до 1 864 грн;
- общее количество карточных операций достигло 9,5 млрд (+10% за год);
- общий объем операций составил 7,2 трлн грн (+9%);
- более 9 млрд операций были безналичными на сумму 4,7 трлн грн.
Динамика свидетельствует о дальнейшем переходе украинцев на безналичные и онлайн-расчеты, а также о росте роли e-commerce в повседневных расходах.
Почти на 11 млн грн штрафов получил бизнес из-за нарушений в рекламе
В 2025 году Госпродпотребслужба провела 21 938 проверок носителей рекламы — это на 14% больше, чем годом ранее. Количество проверок растет второй год подряд, хотя до сих пор не достигло уровня 2021 года. В то же время количество выявленных нарушений уже превышает довоенные показатели.
За год зафиксировано 4 085 нарушений — в полтора раза больше, чем ранее. В среднем нарушения выявляли в каждом пятом случае. Более половины проверок касались наружной рекламы, но служба активнее контролирует и цифровые каналы — 2 695 проверок рекламы в соцсетях и на сайтах.
Самое распространенное нарушение — использование негосударственного языка в рекламе (26% случаев). Далее следуют нарушения в рекламе алкоголя, лекарственных средств и табака. Половина всех замечаний приходится на другие категории. Общая сумма штрафов составила 10,68 млн грн — это 4 227 постановлений.
