Украина готовит большой налоговый закон для МВФ, e-commerce страны вырос на 7%, сколько посылок доставила «Новая Почта» в 2025 году — об этом читайте в нашем дайджесте.
Сложный январь позади, и пришло время подвести итоги и рассказать обо всех важных новостях из мира бизнеса и e-commerce.
В Украине запретили 1С?
Государственная служба специальной связи и защиты информации Украины опубликовала открытый перечень программного обеспечения, которое нельзя использовать в госорганах, на госпредприятиях и объектах критической инфраструктуры.
Выделили для вас самое важное:
- В списке есть 1С и связанные продукты (BAS, «UA-Бюджет»). Всего в перечне упоминается около 25–27 продуктов этой группы.
- Список динамичный и будет обновляться. AmoCRM, Tilda, Jivosite — это также российское ПО, которое в ближайшее время могут официально запретить.
- Основание — постановление КМУ №1335: Госспецсвязь ведёт публичный перечень опасного ПО и критерий, а Кабмин должен ежегодно его утверждать; предложения могут подавать СБУ и НБУ.
- При этом сейчас нет прямого механизма контроля всего установленного ПО в государстве/бизнесе.
- С октября 2024 года разработчик ООО «1С» находится под санкциями в Украине.
В июле 2025 года был зарегистрирован законопроект №13505 «О запрете использования и распространения враждебных программных продуктов и враждебных средств информатизации». Согласно документу, использование враждебного программного обеспечения планируют постепенно прекратить до 1 января 2030 года. Для бизнеса это очередной сигнал: если вы до сих пор пользуетесь российским ПО — пора планировать миграцию на безопасные альтернативы.
Украина готовит «большой налоговый закон» для МВФ: «налог на OLX» и ограничения посылок до €150
Украина готовится к новому этапу сотрудничества с МВФ, и среди ключевых требований — налоговые изменения, которые напрямую затрагивают цифровой сектор и онлайн-бизнес. Среди предложений МВФ — введение налога на доходы от цифровых платформ (в публичном пространстве его называют «налогом на OLX»), отмена беспошлинного лимита на международные посылки до 150 евро, ограничение участия ФОПов в государственных тендерах и фиксация военного сбора на уровне 5%. Отдельно речь идёт о введении НДС для ФОПов, что может существенно изменить правила игры для онлайн-коммерции.
Из-за политического напряжения в парламенте большинство непопулярных решений планируют объединить в один документ — так называемый «большой налоговый закон». Его первое чтение ожидается в начале февраля, после чего правительство должно внести согласованные правки.
В случае невыполнения требований МВФ Украина рискует уже весной 2026 года потерять доступ к международному финансированию, что напрямую повлияет и на развитие цифровой экономики.
Украинский рынок e-commerce вырос на 7% в 2025 году — Prom
Украинский рынок e-commerce в 2025 году вырос на 7%, а общий объём онлайн-покупок достиг 256 млрд грн. Об этом рассказал CEO Prom Никита Артемчук. В расчётах учтены покупки на украинских и международных маркетплейсах, а также онлайн-заказы с получением в пунктах выдачи. По словам Артемчука, темпы роста рынка фактически соответствуют уровню инфляции и остаются ниже довоенных.
Доля e-commerce в Украине составляет около 10% — для сравнения, в Польше это 22%, в США — около 30%, в Великобритании — до 35%. При этом потенциал роста украинского рынка, по оценке Prom, — как минимум в три раза. Ключевой барьер — высокая стоимость доставки.
В среднем в 2025 году на одного украинца приходилось 17,5 онлайн-покупок, а средний чек составил 1320 грн. Самые популярные категории — техника и электроника, товары для дома и сада, автотовары, одежда и обувь, косметика и парфюмерия. Быстрее всего росли заказы в категориях продуктов питания, зоотоваров, инструментов и товаров для ремонта и строительства.
870 млн оплат через РРО совершали украинцы ежемесячно в прошлом году
В Украине работает 1,05 млн регистраторов расчётных операций, и за год их количество выросло на 11%. По данным ГНС Украины, 80% всех касс — это программные РРО. Их количество за год выросло на 19%, тогда как классических РРО стало на 14% меньше.
В 2025 году через РРО и ПРРО прошло 5,67 трлн грн — на 28% больше, чем годом ранее. Бизнесы ежемесячно пробивали в среднем 867 млн чеков, а средний чек вырос до 544 грн, что более чем вдвое выше довоенного уровня. Налоговая провела в прошлом году около 37 тыс. проверок, но количество и сумма штрафов сократились.
Товарооборот Украины в 2025 году достиг $125,1 млрд
По итогам 12 месяцев 2025 года внешнеторговый товарооборот Украины составил $125,1 млрд. Объём импорта за этот период — $84,8 млрд, экспорта — $40,3 млрд.
Основные страны-импортёры товаров в Украину:
- Китай — $19,2 млрд
- Польша — $7,9 млрд
- Германия — $6,6 млрд
Ключевые направления украинского экспорта:
- Польша — $5,0 млрд
- Турция — $2,7 млрд
- Германия — $2,4 млрд
Наиболее экспортируемые товары из Украины:
- продовольственные товары — $22,5 млрд
- металлы и изделия из них — $4,7 млрд
- машины, оборудование и транспорт — $3,6 млрд
Итоги 2025: как работала группа NOVA в Украине
Новая Почта доставила в 2025 году 522 млн посылок, из них 29 млн — международные (+10% к 2024 году). Сеть выросла на 12 248 новых точек по всей стране — даже на прифронтовых территориях. В целом это уже более 50 тысяч отделений и почтоматов.
За год компания уплатила 16,2 млрд грн налогов (+33%). Отдельно — более 1 млрд грн на благотворительность и ежедневная бесплатная доставка гуманитарных отправлений для военных.
Открытия против закрытий: бизнес-динамика Украины в 2025 году
В 2025 году в Украине зарегистрировали 28 913 новых компаний, тогда как 2 871 бизнес прекратил деятельность. В течение года количество открытий стабильно росло и достигло пика во втором полугодии. Наибольшая предпринимательская активность сосредоточена в Киеве и крупных экономических центрах — Львовской, Днепропетровской, Киевской и Одесской областях. Они же лидируют и по количеству закрытий, что скорее свидетельствует о постоянной ротации бизнеса, чем об ухудшении ситуации.
Самые активные сектора по количеству новых компаний — оптовая торговля, ИТ, недвижимость, логистика и строительство. Общая картина 2025 года показывает осторожное восстановление и адаптацию бизнеса к новым условиям.
На что украинцы будут тратить деньги в 2026 году
Украинцы входят в 2026 год с фокусом на сбережения и собственное состояние. По результатам опроса Rakuten Viber более 42 тысяч респондентов, большинство выбирает стратегию накопления, а не активного потребления.
Около половины опрошенных не планируют крупных расходов: 22% намерены больше откладывать, 28% — вообще не планируют инвестиций. Среди приоритетных расходов — здоровье и спорт (16%), отдых и хобби (12%). Лишь 9% планируют крупные покупки (жильё, ремонт, авто, гаджеты), 8% — инвестиции в образование и саморазвитие.
Экономика e-commerce в Украине 2025: выручка лидеров, статистика рынка и регионы
Аналитики YouControl.Market подвели итоги 2025 года для украинского онлайн-ритейла. Отрасль сохраняет высокую адаптивность и продолжает расти, несмотря на войну и экономические риски.
Ключевые факты:
- Топ-10 онлайн-ритейлеров за 9 месяцев 2025 года заработали почти 40 млрд грн.
- 76% выручки приходится на две компании корпоративной группы Rozetka.
- Среди лидеров — не только маркетплейсы, но и нишевые игроки: зоотовары, косметика, книги, спортивные товары.
- В онлайн-торговле работают 3,2 тыс. компаний и 77,4 тыс. ФОПов. Количество ФОПов за год выросло на 21%, а новые регистрации — на 62% год к году.
- Киев концентрирует более 50% компаний отрасли и наибольшую долю предпринимателей.
- В III квартале 2025 года зафиксирован рекордный чистый прирост юрлиц: 48 новых компаний и ни одного закрытия.
- Украинский e-commerce остаётся преимущественно мелким по структуре, но демонстрирует стабильный рост, концентрацию в крупных региональных хабах и сильные позиции ключевых лидеров рынка.
Threads обогнал X на мобильных устройствах
Социальная сеть Threads от Meta впервые обошла X по количеству ежедневных активных пользователей на мобильных устройствах. По данным Similarweb, по состоянию на 7 января 2026 года Threads на iOS и Android имел 141,5 млн ежедневных активных пользователей, тогда как X — 125 млн.
При этом X сохраняет существенное преимущество в вебе: около 145 млн ежедневных посещений против 8,5 млн у Threads. На рынке США X всё ещё впереди, однако разрыв между платформами постепенно сокращается.
Рост Threads во многом обеспечивается интеграцией с Facebook и Instagram, где приложение активно продвигается среди существующей аудитории. Параллельно Meta расширяет функциональность платформы: появились личные сообщения, фильтры, тематические сообщества, более длинные посты, исчезающие публикации, а также тестируются игровые механики. В октябре 2025 года Meta сообщала, что Threads уже достигла 150 млн ежедневных активных пользователей. В течение 2025 года платформа также запустила публикации, исчезающие через 24 часа, и увеличила максимальную длину текста до 10 000 символов.
Динамика показывает: Threads постепенно закрепляется как полноценный конкурент X в мобильном сегменте, делая ставку на экосистему Meta и быстрое наращивание функций.
Большинство рекламы в Instagram показывается в Reels
В 2025 году короткие видео Reels окончательно закрепились как ключевой рекламный формат в экосистеме Meta. Более 50% всей рекламы в Instagram размещалось именно в Reels. Изменения заметны и в поведении пользователей. В США Reels в 2025 году обеспечили 46% всего времени, которое люди проводили в Instagram. В Facebook этот показатель вырос до 29%. Это подтверждает: короткое видео стало основным драйвером вовлечённости в обоих сервисах.
Для Meta это стратегический, но не безболезненный сдвиг. Ещё в 2023 году CEO компании Марк Цукерберг публично признавал, что Reels монетизируются хуже, чем классическая лента Instagram. Именно тогда компания прекратила прямые выплаты авторам за публикацию Reels, пытаясь сбалансировать рост вовлечённости и доходов. Несмотря на это, эффект масштаба работает. В сентябре 2025 года Meta сообщила, что Instagram достиг 3 млрд ежемесячных активных пользователей. А по итогам года Instagram и Facebook Reels вышли на годовую выручку более $50 млрд в пересчёте на годовой темп.
