Посадочная страница или лендинг (англ. landing page) — это специальная страница или одностраничный сайт, которые созданы для конвертации посетителей в клиентов. Посадочные страницы создаются для выполнения различных задач, как правило, связанных с продвижением продуктов, услуг или акций. Главная цель лендинга — убедить посетителя совершить целевое действие, например заполнить форму, сделать покупку или зарегистрироваться на сайте.
В отличие от обычных страниц сайта, которые содержат множество разных элементов и информации, посадочная страница фокусируется на одном конкретном предложении. Пользователь, который попадет на эту страницу, не будет распылять свое внимание на лишнюю информацию — он сфокусируется на конкретном предложении и призыве к действию. Хороший лендинг должен быть лаконичным и состоять всего из нескольких элементов.
-
Заголовок. Заголовок должен заинтересовать посетителя и проинформировать его про содержание страницы.
-
Предложение. На посадочной странице нужно четко описать, что вы предлагаете и какую выгоду получит пользователь. Например, какую проблему решает ваше предложение или какая потребность клиента может быть удовлетворена.
-
Ключевые преимущества. Это дополнительные аргументы в пользу того, почему пользователю нужно воспользоваться вашим предложением.
-
Кнопка действия. На посадочной странице всегда должен быть призыв к действию, который подтолкнет посетителя к решению. От призыва к действию зависит насколько лендинг будет успешно конвертировать посетителей в клиентов. Эта кнопка должна быть расположена на видном и заметном месте, выполняя роль одного из главных элементов страницы.
-
Форма для заполнения. Если для выполнения действия необходимо заполнить форму, то она должна быть простой и короткой — чем меньше полей, тем выше вероятность того, что посетитель выполнит необходимое действие.
-
Отзывы и рекомендации. На посадочной странице можно разместить отзывы клиентов, кейсы использования, фото товаров и другие факты, которые помогут убедить посетителя в качестве продукта или услуги.
Посадочная страница — один из основных инструментов интернет-маркетинга, который помогает увеличить конверсию и привлечь новых клиентов. Для создания эффективной посадочной страницы, нужно определиться с целями лендинга, поработать над его структурой и удобством для посетителей.
