По данным агентства Kantar, которые опросили более 18 000 человек, TikTok вторая по популярности рекламная платформа среди пользователей интернета и четвертая — среди рекламодателей. Пользователи любят TikTok за его инновационность по сравнению с другими платформами. Соцсеть стремительно развивается и становится все более привлекательным местом для бизнеса. Читайте нашу статью, чтобы узнать, как рекламировать свой бизнес в TikTok.
Реклама в TikTok — это видеообъявления, которые пользователи видят в своей ленте среди другого контента. Объявления выглядят как обычные видео, но с отметкой о рекламе. На них также присутствует призыв к действию и другие элементы, которые зависят от целей продвижения. Например, ссылка на сайт, если рекламодатель хочет получить трафик или лидов. В этой статье мы расскажем, как запустить рекламу в TikTok пошагово и что для этого нужно.
Для настройки рекламы в TikTok вам понадобится бизнес-аккаунт. Для этого нужно создать обычный аккаунт и зайти в его настройки. Там вы увидите переключатель, который позволит превратить обычный аккаунт в бизнес-версию. В контекстном меню профиля появится вкладка «Инструменты для бизнеса». Через неё вы получите доступ к TikTok Ads Manager и сможете запускать рекламу.
Перейдите на страницу TikTok for Business и нажмите кнопку Get Started. Далее начнётся процесс регистрации в TikTok Ads Manager. Система попросит вас заполнить информацию о вашей компании и указать контактные данные. После этого вы попадёте на главную страницу платформы для запуска рекламы в TikTok.
Система имеет два режима настройки рекламной кампании. По умолчанию TikTok предлагает упрощенный режим — он подходит для новичков, потому что большинство настроек берёт на себя рекламный менеджер, и это значительно сокращает весь процесс. Если выбрать этот режим, настройка будет состоять из четырёх простых шагов.
В упрощённом режиме доступны четыре рекламные цели: трафик, привлечение посетителей на сайт для выполнения определённых действий, лидогенерация и продажи. Следующий шаг зависит от выбранной цели. Например, если вы выбрали привлечение пользователей на сайт, система предложит подключить TikTok Pixel и установить стратегию оптимизации ставок. А если цель рекламы — привлечение трафика, то никаких дополнительных настроек, кроме названия рекламной кампании, не потребуется.
На следующем этапе TikTok сразу предлагает создать рекламный креатив — это может быть видео из вашего аккаунта в соцсети или объявление, созданное с нуля. Нажав Add Creative, вы перейдёте к созданию объявления. Загрузите видео, которое планируете использовать для рекламы, и укажите параметры объявления — призыв к действию, рекламный текст, ссылку на сайт, куда должны перейти зрители и другие детали.
Всё, что останется после этого — выбрать рекламный бюджет и настроить таргетинг. TikTok советует, какой бюджет установить, но лучше определиться самостоятельно. Также укажите, откуда ваша аудитория и на каком языке она говорит.
Далее останется нажать Publish, добавить карту для оплаты рекламы и запустить показ объявлений.
Второй режим настройки — расширенный — подходит для тех, кто уже имеет опыт запуска рекламы в соцсетях и хочет взять процесс под полный контроль. Здесь потребуются знания в рекламе и более детальная настройка продвижения. Если вы уже настраивали рекламу в Instagram или Facebook, вы вполне справитесь с этим режимом. Кроме того, он позволит в полной мере оценить рекламные возможности TikTok, поэтому в нашем гайде мы будем говорить именно о расширенном режиме. Чтобы перейти в расширенный режим, нажмите Switch to full options при выборе цели продвижения в упрощённом режиме. Рассмотрим возможности этого режима подробнее.
TikTok предлагает на выбор 7 целей продвижения:
охват (reach) — показать рекламу как можно большему количеству пользователей;
трафик (traffic) — привлечь людей на свой сайт или в мобильное приложение;
просмотры видео (video views) — увеличить количество просмотров вашего видео в TikTok;
вовлечение пользователей (community interaction) — получить подписчиков в TikTok или добиться посещения профиля;
продвижение приложения (app promotion) — побудить пользователей установить ваше мобильное приложение;
лидогенерация (lead generation) — сбор лидов для бизнеса;
конверсии (website conversion) — привлечение клиентов на сайт для выполнения определённых действий.
Если у вас есть интернет-магазин и вы планируете рекламироваться в TikTok, то лучшими целями будут трафик и конверсии.
После выбора цели продвижения сервис предложит вам указать определённые настройки. Например, вы можете выбрать умную рекламную кампанию. В этом случае TikTok будет самостоятельно управлять рекламной кампанией и оптимизировать её. По словам разработчиков, такой подход помогает добиться лучших результатов, сэкономить средства и время рекламодателя.
Если не выбирать умную кампанию, на этом этапе будут доступны ещё несколько настроек, например, название рекламной кампании и её бюджет. Вы можете выбрать обычный бюджет или оптимизированный. Если задать оптимизированный бюджет, система самостоятельно подберёт тип ставок и модель оплаты, которые лучше всего подойдут для ваших объявлений. Устанавливать бюджет именно сейчас необязательно — его можно выбрать позже. Но в любом случае для рекламной кампании бюджет должен составлять не менее 500 грн в сутки или на весь период рекламного показа.
На этом этапе также можно запустить A/B-тестирование в рамках рекламной кампании. Эта функция позволяет создать две версии рекламы. Вы сможете задать два разных набора настроек таргетинга и ставок. А пользователи соцсети будут видеть две разные версии объявления. В итоге вы определите, какая стратегия продвижения была более эффективной. Для активации A/B-тестирования нужно нажать Create split test. Тем не менее, всё же лучше довериться TikTok и выбрать умную кампанию.
Выберите, какую стратегию ставок должна использовать система. Объявления можно показывать людям, которые с большей вероятностью кликнут на него, либо сделать ставку на переход на сайт. Вы можете опционально установить стоимость клика или действия — иначе система определит её самостоятельно.
Настроек для аудитории в режиме умной кампании немного. Пользователь может выбрать разве что страну и язык аудитории. Если выбрать обычную кампанию и ручную настройку, то будет доступно гораздо больше параметров таргетинга, которые можно изменять. Среди настроек аудитории:
страна проживания;
язык, на котором говорит аудитория;
пол и возраст;
интересы аудитории, то есть тематика контента, который они просматривают;
как люди взаимодействуют с видео на определённую тему, например, досматривают до конца, ставят лайки, комментируют, делают репосты;
как люди взаимодействуют с профилями создателей контента определённой тематики, например, просматривают страницу или подписываются;
с какими хештегами взаимодействуют пользователи;
операционная система, модель телефона пользователей и другие параметры.
Также вы можете загрузить уже готовую аудиторию пользователей вашего сайта и показывать рекламу именно им. Для этого на сайте должен быть установлен TikTok Pixel. Это специальный тег, который отслеживает действия пользователей на сайте и собирает информацию о них. Например, кто добавил товар в корзину, кто просмотрел страницу и так далее. Хорошоп реализовал возможность установки TikTok Pixel на клиентских сайтах платформы. Подробнее об этом читайте в инструкции.
Когда Pixel соберёт достаточно информации, вы сможете создать аудиторию и загрузить её в Ads Manager. Для этого в разделе Audience на странице настройки группы рекламных объявлений есть вкладка Include. Выберите её и нажмите Create New, чтобы создать новую аудиторию на основе собранных данных. Там же вы сможете создать look-a-like аудиторию — TikTok автоматически подберёт пользователей, которые похожи по характеристикам на вашу аудиторию.
TikTok предлагает автоматический выбор места размещения рекламы. Также откройте расширенные настройки и укажите дополнительные параметры для рекламы, а именно:
могут ли пользователи комментировать рекламу;
могут ли пользователи загружать рекламу, если речь идёт о Spark Ads, то есть продвижении одного из ваших постов в профиле TikTok;
будет ли доступна пользователям возможность делиться вашей рекламой, например, через мессенджеры и другие соцсети.
Если вы ранее не указали бюджет для всей рекламной кампании, то сейчас вам нужно установить его для группы объявлений. Для кампании в целом бюджет должен был составлять не менее 500 грн в день, но для группы объявлений минимальная сумма — 200 грн. Также вам нужно указать период показа рекламы. Продвижение может иметь конкретные даты начала и окончания либо длиться с определённого дня до тех пор, пока вы его самостоятельно не отключите или не закончатся средства. TikTok позволяет установить даже конкретное расписание показа объявлений, например, по будням с 10 до 18 часов.
Прежде всего укажите название объявления. Если вы хотите рекламировать видео из своего профиля в TikTok, в разделе Identity включите чекбокс «Use TikTok account to deliver Spark Ads». Далее вам останется выбрать видео из своего профиля, которое вы планируете продвигать.
Если же вы хотите создать объявление самостоятельно, есть два способа реализации этой идеи.
Нажмите кнопку Add Videos or Image и загрузите готовое видео, которое будет использоваться в качестве объявления. Если вы хотите улучшить это видео, нажмите кнопку Create и выберите Edit New Video. Там вы сможете выбрать загруженное видео и добавить к нему различные эффекты, характерные для TikTok. TikTok позволяет загрузить до 30 видео. Система будет комбинировать их с различными текстами для создания наиболее эффективных объявлений.
Когда видео загружены, добавьте текст объявления объёмом до 100 символов. Всего можно добавить 5 вариантов текста. Далее вам нужно выбрать CTA объявления — кнопку с текстом, которая будет призывать пользователей к действию. По умолчанию платформа предлагает динамическую CTA — TikTok будет изменять текст кнопки по своему усмотрению. При желании вы можете выбрать стандартную CTA из списка, и она не будет изменяться, например, «Shop now». В конце останется добавить ссылку, по которой пользователи будут переходить после клика по рекламе. В правой части страницы вы сможете увидеть, как будет выглядеть созданное объявление в ленте.
Нажмите кнопку Create и выберите Generate Video. Платформа попросит вас загрузить контент, который вы хотите использовать для создания объявления. Это могут быть изображения и видео. Выберите продолжительность видеорекламы, формат экрана и саундтрек, который будет играть в видео — он может быть стандартным или загруженным вами. После этого нажмите кнопку Generate Video и получите предложенные варианты объявления. Вы сможете редактировать полученные варианты и генерировать новые. Далее поставьте чекбоксы на тех объявлениях, которые вас устраивают, и нажмите Confirm.
Если вы хотите рекламировать определённые товары, то перед загрузкой контента выберите e-commerce в параметре Industry of Promoted Products. Дальнейший процесс генерации объявления не будет отличаться от описанного выше. Однако у вас появится важная возможность — добавить на объявление цену товара без скидки и со скидкой.
Последний шаг перед запуском продвижения в TikTok — пополнение денежного баланса. Лучше сразу не пополнять баланс на большую сумму, поскольку реклама должна пройти модерацию. Модераторы проверят объявление на соответствие правилам платформы и примут решение о показе вашей рекламы. Обычно процесс проверки занимает около 24 часов, но иногда может длиться дольше. Следить за статусом проверки можно в кабинете TikTok Ads Manager. Если модераторы обнаружат проблему и откажут в показе, вы сможете подать апелляцию. После успешного прохождения модерации объявления начнут отображаться в лентах пользователей.
TikTok — популярная соцсеть, которая активно развивается и внедряет новые инструменты для продвижения бизнеса. Благодаря вариативности настроек и автоматизации ряда процессов, запустить рекламу в TikTok сможет даже новичок. Если у вас уже есть опыт запуска рекламы в других соцсетях, тем более вы справитесь с новой платформой. Главный недостаток, который сейчас существует, — невозможность запуска рекламы в Украине из-за войны. Но мы верим, что скоро будет победа, и эта возможность вернётся.
Мы отправили письмо с дальнейшими шагами на вашу почту
Заявка на партнерство
Добрий день, хочу запустить рекламу в Tik Tok.
Допоможіть будь ласка як зупинити рекламу. Я в ній вже не маю потреби, а гроші кожен день далі знімають з карти. Як її зупинити?
Я поповнила баланс, але з початку війни TikTok відключив можливість запуску реклами для України та росії? Рекламні кампанії у нас не запускаються.
Добрий день, я хочу робити рекламу в TikTok
Добрий день,я хочу робити рекламу в Tiktok.
Воно все добре
Тільки, як бути з тим фактом, що з початку війни TikTok відключив можливість запуску реклами для України та росії? Рекламні кампанії у нас не запускаються.