Что такое URL сайта и как его правильно формировать

Правильная структура URL уменьшает количество технических ошибок, улучшает видимость веб-страниц в поисковой выдаче и положительно влияет на пользовательский опыт. В материале рассказываем, каким должен быть URL, чтобы привлекать больше трафика в интернет-магазин.

Грамотно сформированные URL-адреса упрощают индексацию сайта, улучшают кликабельность в поисковой выдаче и формируют доверие к ресурсу. Для интернет-магазинов — это не просто технический атрибут, а важный инструмент SEO и навигации. В статье разбираемся, что такое URL, из чего он состоит, как сформировать понятную структуру и почему URL-адреса могут напрямую влиять на трафик и конверсии.

Структура URL-адреса

URL (Uniform Resource Locator) — это адрес страницы в интернете, по которому браузер находит нужный сайт. В случае интернет-магазинов — это может быть главная страница, каталог, карточка товара, конкретная акция и т. д. Каждый веб-адрес состоит из нескольких частей. 

Разберем структуру на примере URL: https://www.example.com/catalog/smartfony?sort=price#reviews

1. https:// — протокол или способ подключения к сайту. Современные сайты должны использовать именно HTTPS — это базовый стандарт безопасности. Если страница работает через незащищенный HTTP, браузер предупредит пользователя, что соединение небезопасно. Например, в Chrome это выглядит как надпись «Not secure» рядом с адресом. По статистике, 93,2% времени пользователи Chrome проводят на сайтах с HTTPS. Это свидетельствует о том, что если страница не имеет SSL-сертификата, ее в большинстве случаев просто закрывают. 

2. www.example.com — домен или имя сайта, которое чаще всего включает название бренда. Понятный и узнаваемый домен повышает доверие и помогает пользователю сразу сориентироваться, куда он попал. Например, домен «masterzoo.ua» сигнализирует, что сайт украинский и принадлежит известной сети зоомагазинов. Такое имя воспринимается авторитетно и надежно, когда пользователь видит его в поисковой выдаче.

3. /catalog/smartfony — путь или структура разделов и подразделов на сайте. В хорошо построенных URL она соответствует логике навигации: папки разделяются слешами, а слова — дефисами. Google рекомендует использовать понятные названия вместо абстрактных кодов. То есть путь «/product/black-t-shirt» воспринимается лучше, чем «/product?id=3423».

4. ?sort=price — параметры, которые обычно показывают, что на странице применены определенные фильтры или сортировка. В нашем примере — сортировка по цене. Поисковые системы могут воспринимать URL с параметрами как отдельные страницы. Если не настроен канонический адрес, это приводит к дублированию в индексе. Поэтому параметры должны быть простыми и понятными: «?color=green» — нормальный вариант, «?session=82713» — лучше исключить из индексации.

5. #reviews — якорь или фрагмент страницы, который ведет к определенному блоку, например, к отзывам. Поисковики не учитывают этот фрагмент при индексации. То есть они воспринимают адреса «/product#reviews» и «/product#specs» — как одинаковые страницы. Если вы хотите показать совершенно разный контент под разными якорями, учитывайте, что он не попадет в индекс.

Простой, структурированный, понятный адрес лучше воспринимается и поисковиками, и пользователями. Если URL читается как название страницы — его легче понять, запомнить и поделиться им.

Как URL влияет на SEO

URL-адрес помогает поисковику быстрее сориентироваться в структуре сайта и понять, какую информацию содержит страница. Правильно настроенные URL могут улучшить индексацию и ранжирование интернет-магазина. Если веб-адрес построен неудачно — это затрудняет сканирование сайта поисковыми алгоритмами и может снижать позиции в выдаче.

Понимание сайта поисковиками

Слова в адресе веб-страницы помогают поисковику определить, о чем она. Например, путь в URL «/krosivky/nike/air-max» сообщает, что речь идет о конкретной модели обуви, и Google может соотнести эту информацию с поисковым запросом. Если же адрес выглядит как «/product?id=4832&cat=9», поисковая система видит только набор символов и, вероятно, не распознает содержание страницы. Семантические, то есть человекопонятные URL, позволяют получить более высокую позицию в результатах поиска, особенно если в адресе есть ключевые слова.

Индексация страниц

Чистые и понятные адреса облегчают индексацию. Если URL дублируется из-за параметров или лишних версий страницы, это создает путаницу. В результате Google либо не проиндексирует нужную версию, либо распределит значение между копиями одной страницы, что снизит их эффективность в поиске. Чтобы этого избежать, стоит:

• указывать канонический URL-адрес;

• фильтровать лишние параметры в Search Console;

• не сохранять лишние технические параметры в открытых URL.

Кликабельность в выдаче

Веб-адрес отображается в выдаче Google как часть пути страницы. Когда URL выглядит релевантным поисковому запросу, он вызывает больше доверия и повышает вероятность клика. По статистике, содержательные, не слишком длинные URL с ключевыми словами получают на 45% больше кликов по сравнению с теми, которые не объясняют содержание веб-страницы. Например:

• example.com/bonus-programa — ясно, что речь идет о бонусной программе;

• example.com/index.php?pid=26471 — не дает никакой полезной информации пользователю.

Нагрузка на сайт

Чем больше ненужных параметров содержит URL, тем дольше система обрабатывает запрос. Для крупных сайтов это создает дополнительную нагрузку на сервер и затрудняет работу поисковых ботов. Google также отмечает, что излишняя сложность в структуре URL может снизить качество сканирования сайта.

Типичные ошибки при формировании URL-адресов

Даже качественный сайт может терять трафик из-за неправильно настроенных URL. Рассмотрим самые распространенные ошибки в веб-адресах.

1. Чрезмерная длина. Длинные адреса трудно читать, сложно запомнить, а поисковые системы могут ограничить индексацию URL после определенного количества символов. Согласно исследованию, короткие URL в целом имеют более высокий CTR, чем длинные. Например, в топ-10 выдачи находятся страницы с URL-адресом примерно на 9 символов короче, чем те, что на более низких позициях. Средняя длина URL первой десятки сайтов в Google по релевантным запросам — около 66 символов.

2. Непонятные символы и коды. Например, URL с техническими параметрами не несут пользы для пользователей и поисковых систем. Так, адрес «/product?id=23487&ref=xs202» воспринимается нечитабельным и лучше ограничить индексацию подобных URL.

3. Повторение ключевых слов. Дублирование слов усложняет структуру и снижает читабельность адреса. Правила использования большого количества ключевых слов для лучшего ранжирования уже устарели. Часто это может сработать против сайта. Например, неудачный URL: «krosivky/krosivky-nike/krosivky-nike-cholovichi». Вместо этого целесообразно использовать короткий вариант: «/krosivky/nike/cholovichi».

Если эти ошибки вовремя не исправить, в определенный момент они могут помешать SEO-развитию сайта. На Хорошопе большинство технических нюансов с формированием URL уже учтено на уровне системы — это снижает риск ошибок и упрощает дальнейшую работу со страницами.

Как построить эффективную URL-структуру

Отдельные URL-адреса имеют значение, но не менее важна также общая логика построения всей структуры сайта. Если она хаотична, возникают технические проблемы — дубликаты, сложная навигация, ошибки индексации — это негативно влияет на SEO и UX сайта, так как пользователи не могут быстро найти нужное.

Соответствие каждого URL отдельной странице

В структуре сайта важно не допускать ситуаций, когда разные URL ведут на страницы с одинаковым или очень похожим содержанием. Это приводит к дублированию и размыванию позиций в поиске. Например: «/smartfony/apple/iphone-14» и «/iphone-14-apple-smartfon» выглядят как разные адреса, но ведут на один и тот же товар. Если таких страниц много, Google может индексировать не ту версию или игнорировать обе. Чтобы этого избежать, следует настроить канонические URL, использовать 301 редиректы для лишних вариантов и придерживаться единого стандарта, например, все URL без слеша в конце.

Система категорий и подкатегорий

Наличие логики в структуре веб-адреса позволяет легко формировать sitemap, breadcrumbs и настраивать фильтрацию без конфликтов в навигации. Правильная URL-структура должна отражать иерархию каталога. Например:

• «/zhinochi/sukni/vechirni» — логично и понятно;

• «/vechirni-sukni-sale» — без контекста, где именно находится эта страница в структуре сайта.

На Хорошопе такая структура URL генерируется автоматически. Это облегчает навигацию для пользователей и поисковиков.

Единые правила для всего сайта

Смешивание разных подходов в пределах одного сайта — распространенная ошибка. Например, когда часть страниц имеет транслитерацию, а некоторые — просто числовые идентификаторы. Для эффективной работы индексации важно, чтобы URL-адреса были одинаковыми по стилю, структуре и языку написания.

Масштабируемость

Если сайт растет, добавляются новые категории, фильтры, посадочные страницы. Стоит сразу продумать структуру так, чтобы не было сложностей с расширением. Иначе придется перестраивать адреса, настраивать редиректы, а это всегда риск потерять позиции. Например, вместо: «/2024/litnia-kolektsiia/sukni», лучше сразу строить более универсальную структуру: «/zhinochi/sukni/litni». На Хорошопе URL-структура сохраняет стабильность даже при изменении навигации, фильтров или языковых версий, что снижает риски, связанные с масштабированием магазина.

Как URL влияет на пользовательский опыт

Адрес страницы является частью взаимодействия пользователя с сайтом. Он влияет на доверие к ресурсу, удобство перехода, восприятие ссылки в поисковой выдаче или рекламе.

Видимость URL в разных каналах

Веб-адрес не всегда виден полностью. В зависимости от источника перехода, он имеет разный вид.

1. Мессенджеры — линк выглядит как обычная ссылка без описания или заголовка. По непонятной, очень длинной ссылке пользователь может не осуществить переход.

2. Email-рассылки — часто видно только домен и первые элементы пути. Если они выглядят неструктурированно, это может насторожить. Оптимально, когда полный URL показывается при наведении курсора на его видимую в письме часть.

3. Соцсети — ссылки открываются либо во встроенном браузере, либо ведут пользователя на внешний ресурс. В момент перехода пользователь видит, куда именно его перенаправляют. Непонятный URL может снизить доверие к сайту, даже если контент вызывает интерес.

Именно структура и форма адреса дают пользователю сигнал, безопасно ли переходить по ссылке. Структурированный, логичный, соответствующий контенту на странице URL улучшает UX сайта. Этот фактор особенно важен для интернет-магазинов, которые запускают рекламу в соцсетях, мессенджерах или используют email-маркетинг. 

Отображение на мобильных устройствах

На смартфонах адрес виден частично — браузеры обрезают его до домена или первого уровня пути. Но этого достаточно, чтобы сформировать первое впечатление. Пользователь видит, например: «example.com/oplata-i-dostavka», а не «example.com/page.php?pid=2301», и делает выводы, насколько надежный ресурс. Кроме того, на мобильных устройствах чаще срабатывают антивирусные предупреждения. Если адрес содержит непонятные параметры или выглядит нестандартно, это может повлиять на отказ пользователя от взаимодействия даже с безопасным сайтом.

Взаимодействие с URL

Пользователи часто копируют ссылку на веб-страницу прямо из браузера — чтобы сохранить её в заметках и вернуться к покупке, оставить отзыв или рекомендацию через некоторое время, поделиться с другими. Когда URL считывается с первого взгляда, пользователю легко понять его содержание и не нужно вспоминать, что именно было на странице. Кроме того, такие ссылки выглядят авторитетнее для тех, кто еще никак не взаимодействовал с брендом, и повышают вероятность получения новых лидов.

Формирование URL на Хорошоп

На Хорошопе URL формируются автоматически — в соответствии с логикой сайта, структурой каталога, языковыми версиями и типом страницы. Это снимает часть рутинных задач с предпринимателя, который открывает интернет-магазин.

Генерация URL с учетом семантики

После создания страницы категории, товара или статьи в блоге автоматически генерируется URL, который отражает её содержание. Например:

• для категории: https://zhuk.ua/elektrochainyky/

• для товара: https://zhuk.ua/elektrochaynik-rotex-rkt24-p

Формирование адресов происходит без необходимости привлекать технических специалистов. Структура выстраивается по заданным шаблонам, которые соответствуют рекомендациям Google — URL короткие, читаемые, с использованием дефисов.

Управление адресами страниц

На Хорошопе реализована возможность гибкой настройки формулы формирования адресов для разных типов страниц. Примеры возможных форматов URL страниц товаров:

• example.com/catalog/subcategory/product-name/

• example.com/products/product-name/

• example.com/product-name/ и другие

Настройка формата URL позволяет обходиться без редиректов и сохранять старые адреса страниц при миграции на Хорошоп с других платформ. Формат веб-адресов можно редактировать и уже на активном сайте — после его изменения все старые ссылки остаются рабочими. Изменение формата формирования URL выполняется службой поддержки по вашему запросу.

Контроль индексации URL

В интернет-магазинах на Хорошопе индексируются только те URL, которые должны попасть в поисковую систему. Дубли, адреса, не содержащие уникального контента, — закрыты для индексации. Соответственно, в поисковую систему попадают только страницы, которые имеют реальную ценность.

Адаптированные URL для мобильной версии

Все интернет-магазины на Хорошоп оптимизированы под разные устройства и имеют готовую мобильную версию. Мобильная версия не создает дублирующие URL, поскольку открывается по тем же адресам страниц, что и десктопная. Система автоматически определяет тип устройства и показывает разный html-код. Чтобы поисковые роботы понимали, что существуют разные версии сайта для разных типов устройств, используется специальный заголовок, согласно рекомендациям Google.

Формирование URL на Хорошоп устроено так, чтобы снизить большинство технических рисков, которые обычно возникают при «ручной» работе с веб-адресами. Таким образом, это позволяет значительно сэкономить ресурсы на найм SEO-специалистов для аудита и оптимизации, ведь вы сразу получаете технически настроенный и адаптированный под поисковые системы интернет-магазин.

Вывод

URL является частью общей архитектуры сайта, которая влияет на поисковую видимость, логику навигации и пользовательский опыт. Если адреса сформированы правильно — сайт работает стабильнее, поисковые системы быстрее реагируют на обновления, а потенциальным покупателям проще ориентироваться. На Хорошопе адреса веб-страниц соответствуют всем рекомендациям и требованиям поисковых систем — автоматическое формирование URL реализовано по умолчанию. Это позволяет предпринимателям удобно работать с сайтом без необходимости контролировать технические моменты.