SEO-продвижение интернет-магазина со сложным ассортиментом – кейс от PROject SEO

В агентство PROject SEO обратился клиент Хорошопа, который совмещает в своем интернет-магазины сразу несколько товарных ниш. Читайте в статье, как специалисты организовали поисковую оптимизацию такого сложного магазина.

В агентство PROject SEO обратился клиент Хорошопа, имеющий необычное сочетание в ассортименте – музыкальные товары, видеоигры и аксессуары к ним. Клиент стремился увеличить количество запросов в топ-10 выдаче Google и добиться роста органического трафика. Дополнительно специалисты должны были завершить переезд на украиноязычную версию сайта в качестве основной.

В начале такой фьюжн из семантики вызвал много вопросов, но уже после проведения первой дооптимизации контента был зафиксирован рост позиций в обоих направлениях. Сайт стал успешно конкурировать как с музыкальными, так и с геймерскими. узкоспециализированными магазинами. Как специалисты PROjectSEO справились с поставленными задачами и к каким результатам это привело читайте в нашем кейсе.

Формирование стратегии комплексного SEO-продвижения

В рамках разработки предложения был предложен следующий план работ: 

• проведение и выполнение комплексного SEO-аудита; 

• донастройка систем аналитики;

• контентная оптимизация; 

• формирование органического профиля внешних ссылок разных типов: безанкорных, крауд-ссылок, крауд ​​формата TIER2, ссылок из трастовых доменов и т.п.;

• комплексная работа с отзывами клиентов; 

• предоставление актуальных рекомендаций по развитию проекта;

• завершение переезда на основную украиноязычную версию сайта.

В процессе реализации стратегии продвижения команда PROjectSEO столкнулась с рядом внешних факторов, тормозящих развитие проекта. Например, абсолютно все работы над продвижением должны были проходить предварительное согласование. С одной стороны, это негативно влияло на сроки реализации поставленных задач, с другой – подчеркивало уровень экспертности разработанного контента.

В условиях широкомасштабного вторжение, плановых и экстренных отключений электроэнергии, внедрения глобальных апдейтов Google интернет-магазин продолжал расти в контексте позиций, трафика и охвата высокочастотных ключевых запросов.    

Базовые настройки

К моменту обращения, у клиента уже была настроена панель вебмастера Google Search Console и устаревшая версия аналитики Google Universal, уже закрытая с 1 июля 2024 года. Хотя ограничения в работе аналитики начали применяться со стороны Google годом ранее. Поэтому было принято решение заменить устаревшую аналитику Universal на актуальную Google Analytics 4. 

Благодаря функциональным возможностям админ-панели сайта настройки производились в считанные минуты. Для этого было достаточно сделать несколько шагов.

1. Выполнить трансфер с Universal на GA4.

2. Добавить идентификатор отслеживания аналитики в формате G-XXXXXXXXXX в код Google Tag – UA, GA4, AW (gtag.js) в разделе Маркетинговые сервисы.

   

3. Привязать GA4 для отображения статистики в дашборде: Общие настройки – Аналитика: Идентификатор ресурса GA4 – Выбрать ресурс.

Статистика посещений начала отображаться на странице админ-панели сразу после загрузки данных за последние 14 дней.

SEO-аудит и внутренняя оптимизация

В первый месяц продвижения был проведен аудит сайта на наличие ошибок с целью их устранения. Большинство технических аспектов не вызывали вопросов, поскольку интернет-магазин реализован на оптимизированный платформе. В результате аудита был сформирован список работ: 

• устранение ошибок (битые 404-URL, 301-редиректы), возникшие из-за копирования внешних изображений и неправильно настроенной внутренней перелинковки;
• разработка и интеграция новых мета-тегов;
• исправление существующих дублей мета-тегов; 
• расширение семантического ядра за счет оптимизации фильтров категорий;
• необходимость доработки существующих текстов для приоритетных категорий, включая исправление форматирования.

Реализация всех технических поправок была выполнена в короткие сроки, что сразу принесло результат.

Устранение ошибок

Совершенно все 404 URL и внутренние 301-редиректы на сайте возникли из-за копирования изображений со сторонних ресурсов, без загрузки в собственную библиотеку, а также за счет неправильно настроенной перелинковки. Дополнительно были проработаны 404 URL из Google Search Console, доставшиеся по наследству проекту от прошлого шаблона интернет-магазина на Wordpress: 

• битые URL предварительно экспортировались из консоли;

• под каждую 404 ссылку подбирались соответствующие настройки для 301-редиректа;

• списки проработанных редиректов удобно загружались единым списком через админ-панель.

Интеграция масок мета-тегов

Хорошоп предоставляет исчерпывающие инструкции по настройка мета-тегов, которые можно выполнить с помощью индивидуальных прописей в каждом разделе или используя возможности SEO-шаблонов.

Для мета-тегов были использованы SEO-шаблоны, каждый из которых разрабатывался индивидуально поверх стандартных масок. Дополнительно были использованы переменные {Страница: [pageNumber]} – указатели номеров страниц пагинации для категорий.

Если прописывать мета-теги в категориях не через SEO-шаблоны, а в настройках структуры сайта – тогда переменные не будут работать и оптимизировать страницы пагинации станет невозможно. Пример оптимизированных мета-тегов страниц пагинации:

Переезд на украиноязычную версию сайта в качестве основной

Перед тем как обратиться в агентство, клиент уже приступил к переклейке языковых версий. Любая переклейка URL, в том числе при изменении основной языковой версии, чревата рисками кратковременной потери трафика. При переходе по основной ссылке главной страницы сайт редиректил на аналогичную страницу с вложением /ru/. Таким образом, все русскоязычные страницы сайта были реализованы в подпапках /ru/, а украиноязычные – /ua/.

Задача специалистов заключалась в том, чтобы переклеить все варианты URL сайта из подпапки /ua/ на вариант без подпапок. Тогда основная версия сайта станет украиноязычной, что требует ЗУ «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного».

Изменение основной языковой версии сайта всегда чревато падением трафика. Чтобы обезопасить сайт от этого, командой PROject SEO реализован следующий алгоритм действий.

1. Запущена переиндексация сайта с помощью сервиса Google Indexing API в условиях существующих переклеек на подпапки /ru/.

2. Проведен мониторинг индексации через Google Search Console.

3. После того как необходимые страницы переиндексировались, была сформирована заявка в службу поддержки Хорошоп с целью переклейки всех URL в подпапках /ru/ на вариант без подпапок.

4. Исправлена ​​внутренняя перелинковка.

5. Запущена повторная переиндексация сайта.

В результате переезд прошел не только без потери трафика, а наоборот начал расти еще более эффективно.

Оптимизация контента

Дооптимизация контента на сайте проводилась в соответствии с приоритетами клиента. Приоритет №1 – разработать новые оптимизированные SEO-тексты под необработанные категории и фильтры: 

• интеграция целевых ключевых слов;

• использование расширенных списков топонимов;

• формирование маркированных списков;

• настройка перелинковки на приоритетные страницы каталога;

• оптимизация изображений.

На сегодняшний день, общее количество обработанных пресетов фильтров, благодаря которым удалось расширить структуру товарного каталога, составляет 206 новых целевых страниц.

В отличие от многих CMS на рынке, возможности Хорошопа в оптимизации пресетов ничем не отличаются от категорий. Более того, пресеты можно настраивать не на одно значение фильтра, а несколько сразу, что значительно увеличивает возможности для создания новых страниц даже со специфической семантикой.

При формировании расширенной структуры с помощью пресетов, рекомендуем визуализировать товарный каталог интернет-магазина, настроив отображение Карты сайта. 

Таким образом, на странице Карты сайта можно будет легко ориентироваться в структуре товарного каталога, отображающей текущие категории, подкатегории, а также настроенные фильтры категорий интернет-магазина.

Приоритет №2 – дооптимизировать уже опубликованные материалы со стороны клиента: 

• проведены правки мета-тегов;

• добавлялись дополнительные ключевые запросы; 

• в редких случаях переписывались фрагменты текста; 

• исправлялся переспам ключевых слов;

• изменялася структура подзаголовков H2-H3;

• интегрировались микроразметки FAQPage, а также таблицы с ценами.

На большинстве дооптимизированных страниц сразу сформировались расширенные сниппеты в поисковой выдаче.

Внешняя оптимизация

Специалистами разработана стратегия поэтапного наращивания внешних ссылок разных типов, чтобы обеспечить органическое увеличение доменов-доноров на проекте. В результате были опубликованы:

• ссылки с трастовых доноров;

• ссылки с форумов, блогов, каталогов в рамках проведения работ по крауд-маркетингу;

• безанкорные ссылки;

• ссылки типа TIER2 на сайты доноры для усиления и разветвления связей между донорами. 

Наращивание ссылок происходило c использованием 20% коммерческих и брендовых анкоров от общего количества.

Результаты продвижения

Эффективность продвижения сайта за последние 6 месяцев, включая периоды экстренных и плановых отключений света на всей территории Украины. Количество кликов увеличено на +23%.

Около 30,15 тыс. запросов в ТОП-10 выдачи Google Рост +6,53 тыс. с самого начала комплексного продвижения.

До начала сотрудничества:

Увеличена общая видимость сайта почти в 5 раз в год.

Несмотря на все внешние факторы, происходящие в условиях широкомасштабного вторжения, и сложное сочетание двух разных ниш сайт продолжает стабильно расти в рамках определенной стратегии продвижения. Если вашему интернет-магазину нужна поисковая оптимизация, то партнер Хорошопа, компания PROject SEO поможет вам. Больше о услуге читайте по ссылке.