SEO-миграция интернет-магазина на Хорошоп: как сохранить и улучшить показатели

Сохранится ли органический трафик после миграции? Зачем мне менять платформу с точки зрения SEO? И что делать для удачного переезда, чтобы не только сохранить, но и улучшить показатели трафика? Эти вопросы возникают у большинства тех, кто планирует миграцию. В этой статье мы разберем, как перенести интернет-магазин на Хорошоп, чтобы минимизировать потери органического трафика, и расскажем, какие новые SEO-возможности вы получите вместе с миграцией.

Переезд сайта на новую платформу похож на смену помещения для магазина. Перед тем как открыть двери покупателям, нужно сделать ремонт, расставить мебель, выложить товар и повесить вывеску. А только потом пускать покупателей. Нарушишь эту последовательность — клиентов можно не ждать.

Так же и с переносом интернет-магазина. Если действовать без четкого плана — можно потерять позиции в поиске и недополучить клиентов. Но если подготовиться заранее, миграция станет не риском, а новой возможностью: создать современный сайт, исправить технические ограничения и заложить основу для полноценного SEO-продвижения.

Почему возникает необходимость сменить платформу

Миграция на новую платформу — это всегда желание дать своему интернет-магазину новый толчок для развития. Обычно это решение становится следствием накопленных проблем или недовольства ограниченными возможностями существующего сайта. Масштабирование бизнеса тормозится, конкуренция проигрывается и выход есть только один — переезд. Такой шаг открывает новые возможности:

• отдельный сайт и домен, которые принадлежат только вам;

• гибкий дизайн и структура сайта, которые подстраиваются под бизнес;

• полноценные SEO-инструменты для продвижения в поиске Google;

• возможность масштабирования без технических ограничений.

Следовательно, смена платформы — это естественное развитие. Когда вы выходите за рамки маркетплейса или бесплатной CMS, бизнес переходит на новый уровень — с собственным брендом, постоянными клиентами и дополнительными каналами продаж.

Причины SEO-миграции на примере Prom

Многие предприниматели начинают продажи на Prom — это действительно удобный старт. Платформа позволяет быстро начать, имеет готовые инструменты и собственную аудиторию. Вместе с тем мы получаем много запросов от предпринимателей по поводу переезда с маркетплейса на Хорошоп. Ведь со временем их бизнес растет, и требования к сайту тоже. Появляется потребность в новом дизайне, SEO-настройках и большей свободе действий. В частности, есть несколько моментов, которые ограничивают рост органического трафика.

1. Фиксированная структура сайта. Маркетплейс работает по единому шаблону, который нельзя менять под собственные нужды. Невозможно перестроить навигацию, оптимизировать фильтры или создать уникальные посадочные страницы под конкретные запросы. Такие ограничения усложняют внутреннюю оптимизацию.

2. Негибкие URL-адреса. Система автоматически формирует URL по шаблону из трех первых слов названия товара и добавляет идентификатор. Владелец магазина не может задать читабельные адреса вручную. В результате ссылки выглядят технически правильно, но не всегда оптимизировано с точки зрения SEO.

3. Ограниченный контроль над индексацией. Маркетплейс самостоятельно определяет, какие страницы сайта следует открыть или закрыть от индексации. Robots.txt содержит одинаковые директивы для всех сайтов. Если же магазин использует субдомен prom, то вносить правки в Robots.txt невозможно. Также пользователь не может выбирать, какие страницы добавить в sitemap.xml. Это лишает гибкости во время SEO-оптимизации.

4. Ограничение работы на поддомене. С 2025 года новые сайты, которые создаются на маркетплейсе и используют поддомен prom, закрыты от индексации в Google. Попасть на них можно только по прямой ссылке.

5. Частичное управление мета-тегами. Prom позволяет редактировать мета-теги только в рамках шаблонов. Система подставляет названия товаров и категорий в title и description автоматически, что удобно на старте, но мешает создать уникальные мета-теги.

Эти особенности ограничивают SEO на маркетплейсе базовыми действиями вроде прописывания описаний и ключевых слов. Для более глубокой оптимизации с контент-стратегией нужна платформа, где вы полностью контролируете структуру сайта и имеете доступ к его техническим параметрам.

Преимущества Хорошопа для SEO

Сайты Хорошоп разработаны с учетом рекомендаций поисковых систем и специалистов по продвижению — это обеспечивает полную техническую готовность интернет-магазина к SEO. Клиенты со старта получают все необходимые SEO-инструменты для комплекса работ по поисковой оптимизации. Благодаря этому клиенты могут без ограничений продвигать свой сайт в поисковой выдаче и достигать успехов. Это подтверждают кейсы предпринимателей, которые переехали на Хорошоп и начали расти по SEO-направлению.

Вот главные преимущества Хорошопа с точки зрения поисковой оптимизации.

1. Управляемые и чистые URL. На Хорошопе можно самостоятельно настраивать адреса страниц и сохранять старые ссылки после переноса сайта. Это важно, чтобы поисковые системы не потеряли уже проиндексированные страницы и перенаправили трафик без потерь.

2. Гибкая настройка мета-тегов. Для каждой страницы можно задать собственные мета-теги — title, description, keywords и заголовки H1. Также доступна генерация шаблонов, что значительно упрощает работу с большим каталогом. Все это делается через удобную админпанель без привлечения разработчиков.

3. Полный контроль индексации. Платформа позволяет открывать или закрывать страницы для поиска, управлять индексацией фильтров и страниц пагинации, добавлять страницы в sitemap и прочее.

4. Высокая скорость загрузки. Сайты на Хорошопе имеют хорошие показатели Core Web Vitals и современный дизайн. Быстрый и удобный сайт — это один из залогов успешного SEO.

5. SEO-автоматизация. На платформе вы можете создавать посадочные страницы для фильтров и генерировать мета-теги для групп страниц и изображений. Это существенно облегчает поисковую оптимизацию сайта.

Владелец магазина получает не только инструменты для работы, а технически правильный сайт, который соответствует требованиям поисковых систем и не требует доработок. Больше о SEO-возможностях Хорошоп мы рассказали в отдельной статье.

Как правильно перенести сайт на Хорошоп

Миграция сайта требует четкого плана. Тогда просадка трафика будет минимальной, после чего начнется рост. Ниже приведен пошаговый план, который поможет перенести интернет-магазин на Хорошоп без потерь для SEO.

Проведите SEO-аудит текущего сайта

Перед началом важно понять, что вы имеете по состоянию на сейчас, поэтому обязательно проведите SEO-аудит сайта. Зафиксируйте основные показатели: посещаемость, позиции в выдаче, конверсию в продажи. Эти данные станут ориентиром для оценки результатов после переноса. Аудит также поможет найти дубликаты, битые ссылки или проблемы с мета-тегами, которые лучше исправить еще до миграции.

Соберите все страницы и данные, которые индексируются

Составьте полный список страниц сайта, особенно тех, которые уже есть в индексе Google. Это можно сделать через файл sitemap.xml или с помощью инструментов вроде Screaming Frog. Отдельно соберите страницы, которые приносят больше всего трафика, — эта задача имеет самый высокий приоритет. Для каждой важной страницы запишите ее URL, заголовок (H1), мета-теги (Title, Description), текст и изображения с ALT-текстами. Эта информация будет воспроизведена на новом сайте.

Перенесите контент, мета-теги и URL-адреса

При создании сайта на Хорошопе загрузите все тексты, описания товаров и категорий, а также изображения. Желательно, чтобы URL-адреса остались такими же — это поможет сохранить позиции в поиске. Если некоторые адреса меняются, зафиксируйте это в отдельной таблице для последующей настройки редиректов. Убедитесь, что все Title и Description перенесены или созданы по тому же принципу — в Хорошопе это можно сделать вручную или через шаблоны.

Проверьте структуру

Когда контент перенесен, внимательно проверьте, сохранилась ли старая структура каталога товаров. Конечно, если вы хотели воссоздать его без изменений на новом сайте. Если же объединяли или разделяли категории — не забудьте добавить редиректы с их старых адресов.

Создайте карту 301-редиректов

Это ключевой этап миграции. В таблице укажите каждый старый URL и его новый адрес. Если определенных страниц больше не существует, перенаправьте их на ближайшую категорию или релевантную страницу. Редиректы настраиваются непосредственно в админ-панели Хорошопа — в специальном разделе. Запомните: каждый старый адрес должен вести прямо на новую, существующую страницу.

Протестируйте сайт перед запуском

Просканируйте новый сайт на Хорошопе, чтобы найти возможные ошибки: битые ссылки, дубликаты страниц или отсутствующие мета-теги. Проверьте файл robots.txt, чтобы убедиться, что сайт открыт для индексации. Оцените скорость загрузки через Google PageSpeed Insights — обычно результаты на Хорошопе будут лучше, но проверка никогда не лишняя.

Запустите сайт и обновите домен

Когда уверены, что все выполнили, можно переносить основной домен. После обновления DNS-записей и активации редиректов старый сайт перестанет быть видимым для пользователей. Для страховки откройте несколько примеров из таблицы редиректов и убедитесь, что они работают правильно.

Действия после запуска

После перехода обязательно:

• убедитесь, что сайт открыт для индексации;

• добавьте обновленный sitemap.xml в Google Search Console;

• проверьте показатели в Search Console и Google Analytics, обращая внимание на раздел «Индексирование → Покрытие».

Небольшое проседание трафика в первые недели — это нормально. Если миграция выполнена корректно, позиции быстро восстановятся, а дальше могут даже улучшиться.

Обратите внимание: сейчас в Хорошоп действует акция, которая сделает миграцию не только комфортной, но и выгодной. Переносите сайт на Хорошоп и получайте 2 месяца бесплатного обслуживания.

Кейс Profi Perukar

Показательный пример успешной миграции — интернет-магазин Profi Perukar, который продает товары для парикмахеров. Ранее сайт работал на Prom и имел стабильный трафик, но владелец стремился к большему. Вместе с маркетинговым агентством «Цель» он решил перейти на Хорошоп, чтобы получить более широкие возможности для SEO и дизайна.

Переход состоялся по продуманному плану. Все старые ссылки были перенаправлены на новые страницы, контент перенесен без потерь, а URL-адреса товаров сохранены. Благодаря этому поисковые системы быстро «подхватили» новый сайт, и органический трафик почти не просел. Уже через три недели после запуска показатели вернулись на прежний уровень, а со временем начали расти.

Миграция и дальнейшее SEO-продвижение дали впечатляющий результат — ежемесячный доход магазина вырос до 2 миллионов гривен. По словам агентства, Хорошоп предоставил клиенту полный контроль над сайтом, что позволило оптимизировать контент и улучшить дизайн без привлечения сторонних разработчиков. Этот кейс подтверждает: когда бизнес вырос из маркетплейса, создание собственного интернет-магазина с отдельным сайтом открывает новые возможности.

Основные SEO-риски во время миграции

Перенос сайта — это сложный процесс, в котором можно допустить ошибки. Самый распространенный риск — временное падение позиций в Google и уменьшение трафика после запуска нового сайта. Поисковые системы воспринимают обновленный ресурс как новый и нуждаются во времени, чтобы привыкнуть к изменениям. Чтобы избежать серьезных ошибок, стоит знать основные риски и заранее подготовиться к ним.

1. Потеря индексации страниц. Если новая структура сайта отличается от старой, некоторые URL могут исчезнуть или закрыться от индексации. Без правильно настроенных редиректов поисковые системы просто не найдут старые страницы, и трафик с них исчезнет.

2. Ошибки в редиректах. 301-редиректы — это основа успешной миграции. Если их настроить неправильно, страницы могут вести на несуществующие адреса или создавать цепочки перенаправлений, что ухудшает передачу SEO-веса. Каждый старый URL должен вести непосредственно на свою новую страницу.

3. Изменение структуры сайта. Существенные изменения в структуре или адресах страниц часто путают как пользователей, так и поисковых ботов. Если нужно оптимизировать навигацию — делайте это постепенно, сохраняя логику старого сайта, чтобы не потерять связь между страницами.

4. Потеря контента и мета-данных. Тексты, описания, изображения, мета-теги — все это нужно перенести без потерь. Даже если пропадет часть описаний или заголовков, страница может потерять свои позиции, ведь поисковые системы помнят предыдущий контент.

5. Дубликаты страниц. Во время миграции иногда появляются страницы с одинаковым контентом, доступные по разным адресам. Это вредно для SEO, так как поисковики не понимают, какую версию считать главной. Важно проверить сайт на дубликаты перед запуском.

6. Сломанные внутренние ссылки. Если после изменения структуры старые ссылки останутся неизменными, пользователи будут видеть страницы с ошибкой 404. Это не только портит опыт посетителя, но и мешает индексации. Перед запуском обязательно проверьте, что все внутренние ссылки работают.

Все эти риски можно минимизировать, если заранее составить план переноса сайта и привлечь SEO-специалиста. В целом миграция хоть и непростой, но все же рутинный процесс. Десятки интернет-магазинов мигрируют с платформы на платформу, и все этапы переезда уже хорошо известны. Все зависит только от подготовки. Удачно проведенная миграция пойдет бизнесу только на пользу.

Почему не стоит бояться миграции

Многие предприниматели понимают преимущества собственного сайта, но все же откладывают переезд из-за страха потерять трафик или клиентов. Вот главные причины, почему эту фобию стоит отбросить.

Путь к полноценному SEO

SEO — это один из главных каналов продаж для многих успешных интернет-магазинов. Собственный сайт на Хорошопе дает полный контроль над оптимизацией: вы управляете URL, мета-тегами, контентом, структурой сайта, мобильной версией и другими факторами, влияющими на ранжирование. Это позволяет реализовать любую SEO-стратегию — от создания блога до построения внутренней перелинковки. Весомый плюс: владельцу сайта не нужно покупать доработки или различные SEO-модули, как на других CMS — все возможности доступны на Хорошоп по умолчанию.

Новые технические и стратегические возможности

После перехода на Хорошоп вы получаете не только SEO-преимущества, но и гибкую платформу для масштабирования бизнеса. Сайт работает быстро, адаптирован под мобильные устройства, интегрируется с CRM, маркетплейсами и системами учета. Собственный ресурс — это ваш центр продаж, где вы строите узнаваемость бренда, управляете маркетингом и собираете клиентскую базу. Это независимый актив, который работает на вас в долгосрочной перспективе.

Минимальные риски при правильном плане

Если придерживаться описанного алгоритма, переезд происходит с минимумом потерь в трафике и закладывает основу для дальнейшего роста. Практика показывает, что сайты на Хорошопе после переноса часто улучшают свои позиции в поиске. Правильно настроенные редиректы помогают поисковым системам быстро обновить индекс и передать SEO-вес новому сайту.

Выгода в долгосрочной перспективе

Переезд — это инвестиция. В первый месяц вы вкладываете время и ресурсы, а затем получаете стабильный результат: сайт, который полностью принадлежит вам и поддерживает развитие бренда. На Хорошопе появляются возможности, которых раньше просто не было — и это напрямую влияет на трафик, продажи и узнаваемость. Бизнес, который вырос из соцсетей, маркетплейсов или бесплатных CMS, получает на собственном сайте второе дыхание. Когда технические барьеры исчезают, компания может сосредоточиться на главном — как расти дальше.

Вывод

Переезд сайта — это стратегический шаг вперед. Собственный сайт на Хорошопе откроет новый уровень развития. Вы получаете реальные инструменты для роста: быструю работу сайта, современный дизайн, продвинутое SEO и доступ к другим каналам продаж.

Думаете над переездом, но решиться на него сложно? Мы вам поможем. У Хорошоп есть услуга миграции с маркетплейсов и CMS. Наши специалисты перенесут весь основной контент на новый сайт, и это станет прочной основой для дальнейшего запуска и продвижения бизнеса.