E-commerce дайджест за август 2025

Kasta объявила о ребрендинге, Rozetka оценила убытки из-за войны более чем в 100 млн грн, Promodo выпустили исследование о состоянии e-commerce в первом полугодии — эти и другие новости в дайджесте за август.

Последние новости и интересные материалы про бизнес и e-commerce за август в нашем дайджесте.

Обновлена ​​версия законопроекта о доходах с цифровых платформ

27 августа Кабмин утвердил обновленную версию законопроекта, который предусматривает обмен информацией о доходах с цифровых платформ: Prom, OLX, Rozetka, Glovo и др.

Такая информация теперь автоматически будет поступать в ДНС — как от самих платформ, так и от иностранных налоговых органов. В большинстве случаев плательщикам не придется самостоятельно подавать декларации: роль налогового агента будет выполнять сама платформа.

Налог со сниженной ставкой до 5% будет действовать при условии:

• есть отдельный банковский счет для поступлений с платформ и все расчеты проходят через него;
• лицо не является самозанятым и не имеет наемных работников;
• годовой доход не превышает ≈ 6,7 млн грн (834 минимальные зарплаты);
• отсутствует торговля подакцизными товарами.

Во всех остальных случаях применяется стандартная ставка 18%.

Льготы для мелких продавцов:

• до 3 сделок в год на сумму до €2000 можно проводить через свой обычный счет;
• если годовой доход не превышает 36 336 грн (12 прожиточных минимумов), налог вообще не уплачивается.

В настоящее время законопроект передан на рассмотрение Верховной Рады Украины.

Rozetka оценила убытки из-за войны более чем в 100 млн грн

Из-за полномасштабной войны убытки онлайн-ритейлера Rozetka превысили 100 млн грн. Компания подверглась 22 прямым попаданиям, магазины сети пострадали как минимум в 14 городах. В 2024-м году также пострадали офис и склад компании.

В то же время компания продолжает открывать новые офлайн-точки. За время войны ее сеть выросла вдвое, до 549 магазинов.

Вопрос финансовых потерь в компании не комментируют, однако речь идет о более чем 100 млн грн убытков, связанных с разрушением инфраструктуры и потерей товара. Rozetka оперативно восстанавливает работу после ударов. В компании действует внутренний протокол, который позволяет открывать магазины через несколько часов после разрешения полиции.

Что изменилось в украинском e-commerce в первой половине 2025 года – исследование Promodo

Агентство Promodo представило исследование украинского рынка e-commerce за первое полугодие 2025 года.

Основные выводы:

• В 2025 году украинский бизнес работает в условиях снижающегося рынка: количество людей уменьшается, продолжается медленное ослабление гривны. Пользователи становятся еще более чувствительными к цене, активно ищут выгодные предложения, акции и скидки. Они покупают чаще, но на меньший чек или выбирают более дешевые товары.
• Аудитория покупателей уменьшается и не будет расти ни в этом году, ни в следующем. Разве что произойдет перетекание из офлайна в онлайн. Доля рекламы будет только увеличиваться, как и ее стоимость — поэтому в фокусе должна быть стратегия удержания клиентов, которая охватывает углубление отношений и программы лояльности с персонализированными предложениями.
• Эффективность платной рекламы растет для всех категорий, поскольку другие каналы показывают меньший процент вовлечения.
• Важным эмоциональным триггером для покупки сейчас являются праздничные моменты: дни рождения, Рождество и другие семейные события. Накануне таких дат увеличить доходность помогает геймификация.
• Доля мобильного трафика растет, в прошлом году 60% онлайн-покупок было совершено с телефона. У крупных ритейлеров каждый четвертый заказ приносило приложение.
• Отмечен рост трафика от AI-агентов, который за первое полугодие 2025 составил 450%. Но это все еще 0,1% от общего трафика. Поэтому инвестиции в SEO и PR остаются сверхважными.
• Наиболее динамичный рост продемонстрировала категория «Ювелирка»: +47% к количеству заказов, +14% к среднему чеку, +78% к общему доходу в долларах. Пики продаж пришлись преимущественно на межсезонье. Игроки активно использовали персонализированные кампании, растет доля повторных покупок.
• Категория «Fashion» просела по всем показателям: заказов меньше на 6%, средний чек уменьшился на 3%, доход упал на 9%. Худший месяц — март. На рынке растет доля брендов экономсегмента. Покупатели начали откладывать покупки — в частности, сезонный спрос сместился по времени по сравнению с 2024 годом.

Kasta объявила о ребрендинге

Kasta объявила о ребрендинге и трансформации из мультикатегорийного маркетплейса в экосистему ежедневной выгоды. Экосистема реализована как многофункциональное приложение SuperApp, которое объединяет знакомый пользователям маркетплейс и собственный банкинг, созданный в сотрудничестве с Банк Кредит Дніпро и Visa. Новым слоганом экосистемы ежедневной выгоды Kasta стал слоган «Завжди більше». Кроме ребрендинга и нового слогана, Kasta также обновляется визуально. Ребрендинг и редизайн компании создала креативная агенция Banda.

Эпицентр запустил рекламный сервис для пользователей своего маркетплейса

Эпицентр представил рекламный сервис для клиентов своего маркетплейса. Внутренний рекламный сервис Epicentr Ads позволяет партнерам компании продвигать свои товары непосредственно в рамках онлайн-платформы epicentrk.ua.

Сервис позволяет запускать рекламные кампании без привлечения дополнительных агентств или специалистов, усиливать сезонные активации, поддерживать продажи или выводить на рынок новинки.

Пользователям доступны такие опции, как:

• выбор товаров для продвижения;
• указание бюджета (общего или дневного);
• установка ставок (ручных или автоматических);
• гибкий таргетинг по категориям, брендам, цене, скидкам.

После запуска система автоматически размещает рекламу в ключевых зонах сайта: главная страница, категории, результаты поиска, карточки товаров и в приложении. Это позволяет достигать максимальной релевантности и охвата именно той аудитории, которая уже находится на этапе принятия решения о покупке.

В Instagram появится голосовой перевод на базе искусственного интеллекта

Компания Meta сообщила о глобальном запуске новой функции голосового дубляжа для видео Reels. Технология использует генеративный ИИ для перевода голоса пользователя с дополнительной синхронизацией движения губ.

Чтобы воспользоваться этой функцией, пользователь должен выбрать опцию "Переводить ваш голос с помощью Meta AI" перед публикацией ролика. Далее инструмент создает аудиодорожку перевода, сохраняя интонацию оригинального голоса. После этого есть возможность активировать синхронизацию движения губ с переведенным аудио.

Перед публикацией автор может просмотреть результат и решить, добавлять ли синхронизацию. В видео с переводом появляется соответствующее сообщение об использовании ИИ. На старте функция перевода доступна только для английского и испанского языков, однако компания планирует расширить языковую поддержку в будущем.

Более 18 тысяч новых компаний в 2025 году

18 277 новых компаний было зарегистрировано в Украине за первые шесть месяцев 2025 года. Открытие нового бизнеса стабилизировалось — в прошлом году за то же время открылось почти столько же новых бизнесов. Однако достичь показателей накануне полномасштабной войны все еще не удалось: в 2021 за полгода зарегистрировали в 1,6 раза больше юрлиц.

Не все так стабильно с закрытиями: за год их стало больше на 19%. С начала года успело закрыться 6 653 бизнеса. Чистый прирост составляет 11 624 компании — это самый низкий показатель за последние 5 лет.