6 советов как сделать SEO-продвижение более эффективным

Поисковая оптимизация сайта — один из самых популярных и, в то же время, сложных методов продвижения в интернете. Специалисты компании Netpeak подготовили советы, которые сделают ваше SEO более эффективным.

SEO или поисковая оптимизация помогает целевой аудитории найти ваш интернет-магазин по конкретным запросам. Согласно опросу Search Engine Journal, 49% специалистов по диджитал-маркетингу считают органический трафик наиболее рентабельным каналом продвижения. Впрочем, продвигаться в поисковой системе не так легко, ведь Google использует более 200 факторов ранжирования.

Специально для Хорошоп, специалисты из компании Netpeak Software сформировали шесть советов, которые сделают ваше SEO-продвижение более эффективным.

Выбираем правильные ключевые слова и фразы

Цель SEO-продвижения состоит в выводе страниц вашего сайта на первые позиции по конкретным запросам. Для правильной поисковой оптимизации необходимо сначала определить целевые запросы, по которым вы хотите улучшить свои позиции в выдаче.

Вы можете сформулировать список этих запросов, используя три метода.

1. Анализ ключевых слов и фраз ваших конкурентов. Платные приложения, как SEMrush, позволяют просмотреть список ключевых слов и фраз по ссылке на сайт конкурента. Они также могут показать по каким запросам ваши конкуренты ранжируются низко — это ваша возможность их опередить.

2. Использование seed-слов и фраз. Seed-слово или фраза — это основной запрос, от которого вы будете отталкиваться в поиске. К примеру, если ваш интернет-магазин продает бижутерию, введите слово «бижутерия» в поиске и посмотрите на предложенные запросы. Инструменты типа Ahrefs Keyword Generator также могут помочь найти релевантные ключевые слова и фразы.

3. Анализ текущих источников органического трафика. В Google Search Console вы можете посмотреть, какие поисковые запросы уже приводят пользователей на ваш сайт.

Следует помнить, что не все релевантные ключевые слова и фразы достойны ваших усилий. Сравните насколько легко вам будет улучшить позицию по конкретному запросу и какова у него частотность. Оптимальные ключевые слова и фразы имеют сравнительно низкую сложность и достаточный поисковый объем. Подробнее о сборе семантического ядра читайте в отдельной статье.

Оптимизируем контент

Качество контента — это один из важнейших факторов ранжирования. В глазах Google, качественный контент:

• соответствует намерению пользователя;

• оригинальный и не содержащий плагиата — Google ранжирует оригинальные исследования и отчеты выше, чем цитирующие их страницы;

• написанный «людьми для людей», то есть ценный и полезный для читателя.

Чтобы четко просигнализировать, что ваш контент релевантен для пользовательского запроса, он должен содержать соответствующие ключевые слова. Каждая страница должна быть оптимизирована под одно ключевое слово/фразу. Оно должно содержаться как минимум в основном заголовке (H1) и первом абзаце текста.

Получаем качественные внешние ссылки

Google анализирует качество контента с помощью backlinks — ссылок других сайтов на эту страницу. Если внешних ссылок много, то для Google это сигнал, что контент достаточно качественный. Но не только количество ссылок играет роль. Для системы важно, какие сайты ссылаются на вас и какая у них авторитетность. Ссылки на сайтах с высокой авторитетностью более ценны.

Вы можете получить ссылку с помощью трех способов.

1. Органические внешние ссылки. Ваш оригинальный контент настолько качественный, что другие сайты сами ссылаются на него — вам не нужно их даже просить. Это работает лучше всего в случае оригинальных исследований, например опросов, отчетов, онлайн-инструментов, детальных гайдов, новостей.

2. Гостевые статьи. Предложите владельцу другого сайта написать статью для их блога со ссылкой на ваш сайт. Этот подход работает только если вы способны продемонстрировать, что написанный вами контент будет качественным.

3. Обмен ссылками. Вы можете попросить владельца сайта добавить ссылку на вашу страницу в обмен на ссылку на их сайт на вашем сайте. Но осторожно: Google считает эту практику спамом. Уберечь сайт от санкции со стороны Google поможет трехсторонний обмен. Но в общем, лучше минимизировать обмены ссылками.

Некоторые размещают ссылки на форумах. Но эти ссылки вряд ли принесут результат, ведь платформы, позволяющие пользователям создавать и публиковать свой контент, добавляют тег nofollow к ссылкам. Этот тег делает ссылку «невидимыми» для Google.

Оптимизируем структуру сайта

Ваш сайт должен быть правильно организован, чтобы соревноваться за высшую позицию в поисковых результатах. На практике это означает, что:

• структура сайта имеет максимум три уровня, учитывая главную страницу, и является иерархической;

• структура максимально проста и позволяет легко добавлять новые страницы;

• сайт содержит внутренние ссылки на каждую страницу, то есть нет «страниц-сирот».

Пример оптимальной структуры интернет-магазин приведен на скриншоте ниже.

При формировании структуры сайта обратите внимание на:

• структуру URL — она должна быть стандартизирована в пределах всего сайта, например, site.com/category/subcategory/product.html;

• навигацию — так называемые хлебные крошки автоматически добавляют внутренние ссылки на каждую страницу;

• метатеги — каждая страница должна иметь заголовок и описание, которые содержат целевое ключевое слово или фразу;

• разметка — используйте HTML-теги и атрибуты, например alt-атрибуты для изображений, чтобы обозначить конкретные типы контента и дать контекст для бота Google;

Улучшаем пользовательский опыт (UX)

Google имеет определенные требования к пользовательскому опыту, которые учитываются при ранжировании:

• скорость загрузки страницы влияет на позиции — чем медленнее, тем ниже позиция;

• оптимизация для мобильных устройств — по умолчанию, бот Google в первую очередь анализирует мобильные версии сайтов;

• отсутствие дубликатов — если на вашем сайте есть схожие по контенту страницы, добавьте тег canonical для бота Google, чтобы указать, какая из этих страниц основная;

• безопасность — сайты должны использовать протокол HTTPS.

Для улучшения скорости загрузки страницы, проанализируйте ее с помощью сервиса PageSpeed Insight от Google. Этот инструмент дает детальный анализ скорости загрузки для мобильной и десктопной версии страницы:

PageSpeed ​​Insight рассчитывает различные показатели, например SEO и performance scores. Он также идентифицирует технические проблемы, решение которых может помочь в ранжировании. Например, сервис может посоветовать уменьшить объем лишнего JavaScript или CSS кода.

Мониторим SEO показатели

Как понять, стоили ли ваши усилия того? Для этого вам нужно постоянно мониторить ключевые показатели SEO. Это поможет понять, насколько эффективна ваша стратегия, и усовершенствовать ее.

Вот некоторые из ключевых показателей, которые следует мониторить:

• объем органического трафика;

• позиции при ранжировании по конкретным ключевым словам или фразам;

• видимость при поиске, то есть доля кликов по запросу, приводящая пользователей на ваш сайт;

• конверсии по конкретным действиям, например, оформление заказа;

• количество и качество сайтов с внешними ссылками на ваши страницы;

• количество проиндексированных страниц и ошибок при индексации контента;

• Core Web Vitals — группа показателей, отображающих скорость загрузки сайта.

Мониторинг каждого из этих показателей часто требует использования различных инструментов, что может усложнить работу. Если это ваш случай, вы всегда можете инвестировать в приложение, которое агрегирует эти и другие показатели. Netpeak Checker, например, собирает показатели для органического продвижения страниц из различных SEO инструментов, таких как SimilarWeb, SEMrush, Ahrefs и Moz. Он предоставляет полный, подробный обзор ваших страниц по разным SEO показателям. Другое приложение, Netpeak Spider, упрощает работу с техническими SEO требованиями, идентифицируя технические проблемы и недостатки и сортируя их по приоритету.

Готовы упростить свои усилия по SEO-продвижению с помощью Netpeak Software? Получите скидку в 20% с нашим эксклюзивным промокодом «horoshop»!

Выводы

Магического алгоритма действий для SEO-продвижения, который бы сразу вывел вашу страницу на первое место в поисковых результатах, не существует. Однако составляющие успешных SEO стратегий часто являются одинаковыми:

• список целевых ключевых слов и фраз с оптимальным соотношением поискового объема и сложности;

• качественный контент, оптимизированный под целевые ключевые слова;

• внешние ссылки с авторитетных сайтов;

• простая, иерархическая структура сайта с максимум тремя уровнями;

• высокая скорость загрузки страниц, mobile-friendly дизайн и SSL сертификат;

• постоянный мониторинг SEO показателей

Хотите, чтобы потенциальные клиенты нашли ваш интернет-магазин? Оптимизация для поисковых систем — это лучший способ увеличить видимость сайта в интернете.